Ik heb veel gesprekken met socialemediamanagers over strategie en best practices voor een sociaal platform dat ze net aangaan. Maar ik heb vaak het gevoel dat het gesprek eerder had moeten beginnen. Het gemiste gesprek is of ze in de eerste plaats het nieuwe sociale media-account moeten starten.



Bij het starten van een nieuw social-mediakanaal, zou het klikken op 'account maken' niet het eerste moeten zijn dat u doet. Het zou de laatste moeten zijn. Hier zijn vijf vragen die je jezelf moet stellen bij het overwegen van een nieuw platform.



1. Maak je het account aan omdat het het 'glimmende nieuwe ding' is of kan dit platform je missie en doelen helpen ondersteunen?

Te vaak wordt een nieuw social media-account gestart omdat een manager of leidinggevende de vraag stelt: 'Waarom zitten we niet op dat-en-dat platform?' Of misschien is er een algemene opwinding om onmiddellijk op het nieuwe opkomende platform te springen. Maar in plaats van er bewust mee om te gaan, wordt er met weinig aandacht een rekening geopend. Als je eenmaal het kanaal hebt, wat dan? Het is niet ideaal om op een nieuw social media-platform te komen om er alleen maar op te zijn.

Als je weet wat je missie en doelen zijn, beoordelen of het nieuwe platform u kan helpen die doelen te bereiken. Als het je doel is om een ​​persoonlijke digitale ruimte te bieden aan een interne community, dan is Twitter of Instagram misschien niet de beste keuze.

2. Heb je de middelen?

Dit omvat niet alleen het juiste type inhoud, maar een gestage stroom ervan, samen met de juiste tools om de inhoud te creëren.

Stel bijvoorbeeld dat u heeft besloten om: start een TikTok-account . TikTok is niet zomaar een platform waarop u uw bestaande inhoud kunt delen. Het proces voor het maken van inhoud is heel anders dan bij Twitter of Facebook, en naar mijn mening is de leercurve steiler. Heb je de juiste mensen om content voor het nieuwe platform te produceren en hoe regelmatig kun je content erop plaatsen? Als u momenteel niet over de juiste middelen beschikt, hoeveel bent u dan bereid te investeren in deze inspanning om het goed te doen?

Elke seconde worden er miljoenen posts op sociale media gedeeld. Het plaatsen van wat je beschikbaar hebt, ongeacht voor welk platform het is geproduceerd, zal de ruis niet doorbreken.



1111 spirituele betekenis

Als je een Instagram wilt starten, maar geen toegang hebt tot een fotograaf of een bibliotheek met originele foto's, dan is het niet je uitgangspunt om over een strategie na te denken. Je startpunt is om erachter te komen waar je afbeeldingen gaat zoeken. En als je niet meteen een oplossing hebt, is Instagram op dit moment misschien geen haalbare optie.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door MIT (@mitpics)



Voor ons bij MIT realiseerden we ons dat we het personeel en de inhoud hadden om regelmatig op de Instagram-feed en -verhalen te posten, maar dat we niet de middelen hadden om Reels te ondersteunen. We hebben de beslissing genomen om af te zien Rollen totdat we vonden dat het een noodzakelijk instrument was om onze sociale strategie te ondersteunen en we de middelen kregen die nodig waren om het te doen op het niveau dat van onze instelling werd verwacht.

3. Zit je publiek op dit platform?

Het is belangrijk om vooraf een beetje onderzoek te doen naar het platform. Wat is de primaire? leeftijd demografische van gebruikers op het platform? Is het publiek dat u wilt bereiken ook daar? Als u bijvoorbeeld de Chinese markt probeert te bereiken, zou Twitter of Facebook niet werken. Je kunt beter een account starten in WeChat of Weibo.

Kijk of uw collega's en concurrenten zich momenteel op het platform bevinden. Als ze dat wel zijn en hun inhoud geen engagement krijgt of als ze heel weinig volgers hebben, kan dit erop wijzen dat uw publiek niet actief is in die ruimte. De kwaliteit van hun inhoud kan een factor zijn, maar als de industrie in het algemeen niet op het platform staat of er niet veel grip op krijgt, is dat veelzeggend.

4. Wat wordt uw contentmanagementproces?

Voorbij zijn de dagen dat we iets op onze sociale mediakanalen zouden gooien. Het creatieproces en het beheer van elk platform is veel geavanceerder en gespecialiseerder geworden. Het is goed om te weten in welke stappen ideeën worden gevormd, berichten worden geschreven en wie ze moet goedkeuren. Je kunt onderweg altijd aanpassingen maken, maar het is goed om een ​​plan te hebben voordat je begint.

5. Hoe houdt u uw voortgang bij?

Het is handig om te bepalen wat u wilt meten voordat u begint. Nogmaals, het is prima om van gedachten te veranderen of onderweg aanpassingen aan te brengen. Maar als je vastbesloten bent om regelmatig naar een of twee statistieken te kijken, laat dit zien dat het je interesseert of je werk al dan niet resoneert met je publiek.

355 engel nummer liefde

Inhoud plaatsen om alleen inhoud te plaatsen, is wat ik 'box-checking social media' noem. Ik zie mensen het altijd doen. Ze blijven dezelfde inhoud plaatsen die nooit een opdracht krijgt - de kans is groot dat mensen er voorbij scrollen. Het is alsof de persoon iets van zijn takenlijst afstreept en helemaal niet geïnteresseerd is in de vraag of de inhoud zelfs wordt gezien. Ik denk altijd: 'Wat heeft het voor zin?'

Bij MIT zijn we in 2016 een Snapchat-account gestart, ondersteund door een strategie van 'overnames' van studenten (mijn voorkeursterm was 'hosts'). Het was een bewezen strategie die werkte voor onze Division of Student Life (DSL), dus we dachten dat als het voor hen werkt, het zeker zal werken voor een account op instituutsniveau.

De belangrijkste statistiek waar we ons op richtten, waren volgers. Echter, na een aantal jaren op het platform te zijn geweest, vertraagde onze volgersgroei en was ons volgerstotaal niet waar we hoopten dat het zou zijn. We kwamen erachter dat het weliswaar een effectieve strategie voor DSL was, maar voor ons niet werkte. Als ons publiek deze inhoud op het DSL-account zou kunnen krijgen, waarom zouden ze ons dan willen volgen? Dus stopten we met posten op Snapchat. Niemand heeft het echt gemist.

Hou het simpel. Als je probeert om laat je publiek groeien of je experimenteert met inhoudstypen, engagementen zijn een geweldige plek om te beginnen. Stel doelen in om te zien hoe je vordert. Als je best presterende bericht van de maand vijf likes heeft gekregen, herhaal dan wat je denkt dat het succesvol heeft gemaakt en kijk of je de volgende maand zes of zeven likes kunt krijgen. Blijf experimenteren en als je niet het gevoel hebt dat het aan kracht wint, heroverweeg dan of overweeg om helemaal te pauzeren.

Voordat je op 'account maken' klikt

Voordat je een nieuw socialmediakanaal start, is het belangrijk om een ​​duidelijk doel, de juiste middelen en een beheerproces te hebben. Identificeer van tevoren de statistieken die u wilt bijhouden, zodat u uw voortgang kunt meten en gaandeweg aanpassingen kunt maken. Als een van deze factoren in het geding is voordat je op 'account maken' klikt, beschouw dat dan als een duidelijk teken dat het nu niet het moment is om uit te breiden.

Op zoek naar meer begeleiding voor de netwerkstrategie van uw merk? Bekijk dit raamwerk om te bepalen welke social media kanalen zijn zinvol voor uw bedrijf .

Deel Het Met Je Vrienden: