Laten we eerlijk zijn... Facebook blijft vooruitgaan. Er is meer van 1,18 miljard actieve gebruikers per maand op Facebook, inclusief een stijging van 17% op jaarbasis sinds 2016. Voor uw bedrijf, merk of bedrijf is dit kanaal onvermijdelijk als u echt een succesvolle marketingstrategie voor sociale media probeert te hebben.



nummer 118

Je marketingstrategie via Facebook moet uniek zijn. Er wachten enorm veel potentiële klanten op je op Facebook. Met zoveel mensen die rondhangen, is het moeilijker om je plaats in deze ruimte te segmenteren en te vinden.



Daarom hebben we deze Facebook-marketingstrategie voor 2017 gemaakt, die zeven essentiële stappen bevat om aan de slag te gaan en een indrukwekkend plan te maken. Begint nu.

Meer halen uit marketing via Facebook? Probeer onze tools voor beheer en analyse van sociale media met een gratis proefperiode van 30 dagen!

1. Maak doelen voor Facebook die rechtstreeks verband houden met uw belangrijkste behoeften

Elke marketingstrategie die je ooit hebt gelezen - in ieder geval de goede - suggereert waarschijnlijk dat je specifieke doelen voor je markt hebt. De reden dat iedereen dit ter sprake brengt, is omdat doelen essentieel zijn om aan uw belangrijkste marketingbehoeften te voldoen.

Als u overweegt Facebook te gebruiken voor de marketing van uw bedrijf of uw huidige strategie wilt verbeteren, heeft u natuurlijk een aantal behoeften. Maak geen onrealistische doelen op basis van ijdelheidsstatistieken zoals het aantal volgers en vind-ik-leuks. Pak in plaats daarvan je grootste uitdagingen aan met Facebook of sociale media in het algemeen.

Doelstellingen voor 2017 behalen

Grote kans dat de CEO eind 2016 een inspirerende e-mail stuurde of een opzwepende speech hield met de topdoelen voor 2017. Oké, misschien niet zo geweldig, maar als je er even over nadenkt, heeft hij toch alles in huis voor je Facebook-marketingstrategie voor 2017.



Hier zijn enkele van de meest voorkomende jaarlijkse doelen die bedrijven stellen en hoe een effectieve Facebook-strategie je kan helpen in 2017:

  • Verhoog de kwaliteit van de verkoop: Een verbetering van de kwaliteit van de verkoop begint met een betere segmentatie (hier komen we later op terug). Met een goed uitgedachte Facebook-marketingstrategie bereikt u uw doelgroep efficiënter. Alleen omdat er veel vissen op Facebook zijn, wil nog niet zeggen dat je de grootste vissen zult vangen. Werk aan wat je het beste weet en gebruik Facebook als middel om je bereik te vergroten.
  • Voeg meer waarde toe aan de organisatie: Facebook kan klanten beter ondersteunen, het bewustzijn vergroten en het publiek meer middelen bieden. Maak van Facebook de informatiebron voor klanten.
  • Beste tempo in de branche: Zijn uw concurrenten altijd een stap voor? Met behulp van monitoringtools voor sociale media kunt u alle sociale gesprekken over u, uw concurrenten of de branche volgen, beluisteren en rapporteren. Probeer altijd uw luistervaardigheid te verbeteren voordat u spreekt.
  • Efficiëntere werving: Niemand zei dat hij rekruteren via sociale media Het was makkelijk, maar het wordt steeds populairder. Sociale media zijn een geweldige manier om uw wervingsinspanningen te vergroten en sneller toptalent te bereiken (hier komen we later ook op terug). Voortbouwen op sociale netwerken van werknemers voor een groter sociaal bereik vergroot uw kansen op het werven van kwalitatief betere werknemers.
  • Slimmere groei: Een lagere omzet, beperkte uitgaven en meer acquisitie zijn allemaal cruciale elementen van een succesvol bedrijf; en Facebook kunnen u op elk van deze gebieden helpen. Of het nu gaat om een ​​investering in advertenties, meer segmentatie of een toename van de verkoop in sociale netwerken, het uitvoeren van uw marketingstrategie op Facebook kan u helpen deze doelen te bereiken.

Deze doelen zullen niet aan ieders behoeften voldoen, maar u zult een trend zien in de manier waarop social media marketing uw hele organisatie kan beïnvloeden. Je hebt het al duizend keer gehoord efficiënter werken, niet meer .

Facebook CTA GIF

2. Bestudeer Facebook-demografie

Demografische gegevens zijn essentieel voor elke marketingstrategie, en in sociale netwerken gebeurt hetzelfde. Als je aan Facebook denkt, scrollen er elke dag zo'n 1,15 miljard mensen door het nieuws, dus het is belangrijk om te weten wat er nodig is om je publiek te bereiken en hoe je dat doet.



Het is ook belangrijk om de nieuwste demografische gegevens te begrijpen, aangezien het publiek voor dit netwerk in de loop der jaren verandert. Laten we echter voor het jaar 2017 eens kijken naar de demografie van vorig jaar:

facebook demografische afbeelding

leeftijd en geslacht

De gegevens in het rapport Pew 2016 Social Media Informatie Update toonde aan dat vrouwen vaker Facebook gebruiken dan mannen, en dat de belangrijkste leeftijdsgroep 18-29 is. Met 62% van de Facebook-gebruikers van 65 jaar en ouder heeft uw merk echter een veel beter bereik in alle leeftijdsgroepen dan welk ander netwerk dan ook.

Suggestie: beperk jezelf niet omdat je denkt dat jongere generaties alleen op Snapchat en Instagram zitten. Facebook is nog steeds het meest gebruikte netwerk onder mensen tussen de 18 en 29 jaar.

Locatie en inkomen

Facebook-demografie omvat alle toplocaties en inkomsten gelijkmatig. 81% van de mensen in stedelijke en landelijke gebieden heeft Facebook, terwijl in voorstedelijke gebieden 77%.

Wat het inkomen betreft, blijkt uit 2016-gegevens dat het grootste aantal Facebook-gebruikers (84%) minder dan $ 30.000 verdient, terwijl 77% meer dan $ 75.000 verdient.

Suggestie: Nogmaals, de veelzijdigheid van Facebook mag u er niet van weerhouden om uw inspanningen te concentreren op de belangrijkste demografische groep voor uw bedrijf. Waarschijnlijk bereik je hier een groter bereik dan op andere sociale netwerken.

tweelingvlam nummer 9

3. Kies en plan Facebook-inhoud

Elk sociaal netwerk heeft zijn eigen stijl van inhoud, maar Facebook heeft de neiging om de grenzen te verleggen. Met verhalen, livestreaming, afbeeldingen en video's biedt de contentstrategie van uw merk eindeloze mogelijkheden.

Voor uw bedrijf draait het allemaal om de kwaliteit van uw inhoud en wat uw publiek van uw Facebook-bedrijfspagina verwacht. Onthoud dat al te promotioneel zijn een keerzijde kan hebben. Volgens Sprout Social's Q3 2016 Index zei 57,5% van de gebruikers van sociale media dat het meest irritante dat merken kunnen doen is het plaatsen van te veel promoties.

sprout social q3 2016 index vervelende acties

Je Facebook-pagina moet er niet uitzien als een tweedehands autodealer, vol met verkopers die klaar staan ​​om klanten te bespringen. De inhoud die u genereert, moet boeiend, vermakelijk of nuttig zijn voor uw publiek. Mensen weten dat ze een verkooppraatje op uw website of advertentie kunnen vinden. Maar dit betekent niet dat uw sociale netwerken, vooral Facebook, een plaats vol promoties moeten zijn.

Benadruk de waarden van het merk, identificeer uw publiek en creëer een unieke ruimte voor uw bedrijf.

Soorten Facebook-inhoud en hoe deze te implementeren
U kent dus het belang van de inhoud die u plaatst, maar wat voor soort inhoud werkt het beste voor uw merk? Laten we eens kijken naar de verschillende soorten organische inhoud die beschikbaar zijn op Facebook en hoe u hiervan kunt profiteren:

  • Voorwaarde: De eenvoudigste vorm van communicatie is vaak de krachtigste. Met nieuwe Facebook-functies, grotere tekst voor korte berichten en de mogelijkheid om tekst tegen een gekleurde achtergrond te plaatsen, kun je je essentiële boodschap op een levendigere en opvallendere manier overbrengen.
  • Afbeeldingen: Berichten met afbeeldingen genereren 2,3 keer meer betrokkenheid ; visueel zijn helpt. Vertrouw echter niet op afbeeldingen om al het werk te doen, streef ernaar om foto's van hoge kwaliteit te plaatsen en het publiek te imponeren. Als uw product als saai wordt beschouwd, gebruik dan prachtige afbeeldingen om de creatieve kant van het merk te benadrukken. Inspireer gebruikers met VR-functies of 360-inhoud.
  • Videos: Er is veel vraag naar video's en 43% van de gebruikers ze willen dat marketeers meer video's plaatsen. Echter, alleen 15% van de Facebook-video's worden gespeeld met geluid. De video moet toegankelijk, gemakkelijk te verwerken en altijd ondertiteld zijn. Maak video's die de aandacht van de gebruiker trekken en waarde toevoegen.
  • koppelingen: Links zijn de perfecte optie om nieuws uit de branche en inhoud van uw eigen blog te delen. Identificeer de inhoud die de meeste betrokkenheid genereert en deel deze op Facebook. Het is niet eenvoudig om het organisch te doen, maar dit mag je er niet van weerhouden om je beste inhoud te plaatsen.
  • Live-uitzending via Facebook: Live inhoud genereert drie keer meer deelname op Facebook. Nu live inhoud steeds populairder wordt, onderzoekt u hoe uw merk een sneak peek kan geven van branche- of kantoorevenementen, productlanceringen en inhoud achter de schermen. Stream live, verbaas je publiek en genereer betrokkenheid.
  • Facebook-verhalen: Deze nieuwe functie die in 2017 werd gelanceerd, bestaat uit actuele inhoudsfragmenten. Het idee kwam van Instagram-verhalen, die uiteindelijk Snapchat-verhalen waren. Merk je trends? Merken testen hun inspanningen al een paar jaar op Snapchat. Maar met de nieuwe versie kunt u dit soort inhoud proberen op een van de netwerken die u het meest gebruikt.

Plan inhoud voor Facebook in het berichtenschema voor sociale media

Het laatste dat u wilt doen, is haastig iets op Facebook plaatsen, alleen maar om iets te posten. Contentplanning betekent meer inzetten op de kwaliteit van een publicatie. Dit geeft je een grotere kans om betrokkenheid te genereren en je publiek te inspireren.

Je hebt echter niet altijd tijd om content te maken. Daarom kan het gebruik van een publicatietool voor sociale media, zoals Sprout Social, u helpen op de hoogte te blijven van uw inhoud. Bekijk, beheer en onderhoud Facebook-berichten eenvoudig via de social media-postkalender.

instagram plannen publiceren kalenderweergave

Met onze planningstools kun je weken van tevoren berichten instellen voor alle netwerken en content voor Facebook genereren. Haast je niet om te plannen. Bespaar tijd en plan met een tool waarmee u gemakkelijk berichten kunt beheren en tegelijkertijd inhoud kunt uploaden.

Bekijk hier onze handleiding over het maken van een kalender voor sociale media.

4. Bepaal de strategie voor Facebook-advertenties

Je zou het vorige gedeelte kunnen lezen en denken, dat is een goed idee, maar het klinkt als veel werk en weinig beloning. Nou, je zou niet helemaal verkeerd zijn. Volgens een onderzoek van SocialFlow daalde het organische bereik van Facebook met maar liefst 52% in 2016 en zal naar verwachting in 2017 verder dalen.

Desalniettemin, Je moet altijd meer energie steken in je social media-strategie dan je verwacht terug te krijgen. Doelgroepgroei en merkloyaliteit gebeuren niet van de ene op de andere dag. Je moet het verdienen.

Maar er is een kortere weg om daar iets sneller te komen: adverteren via sociale netwerken. Specifiek op Facebook zijn er meer dan 4 miljoen adverteerders met een gemiddelde klikfrequentie van slechts 0,9%. Adverteren op Facebook is eenvoudiger, maar niet gemakkelijk. U moet uw merk nog steeds efficiënt opbouwen en perfect presenteren met advertenties.

Streven naar meer bekendheid van uw merk

Facebook-advertentiecampagnes moeten zich altijd op twee dingen richten:

  1. Ze moeten betaalbaar zijn
  2. Ze moeten relevant zijn

Voor degenen die net beginnen, is het het beste om binnen de toegewezen wekelijkse of maandelijkse uitgaven van Facebook te blijven om overmatige blootstelling en verspilde klikken te voorkomen. Advertentie-uitgaven kunnen omhoogschieten als targeting niet effectief is of niet correct is ingesteld, wat ons bij het volgende item brengt.

De Facebook-advertentie moet relevant zijn. Een groot publiek targeten is geen slechte zaak. In het begin wil je echt zien wat het beste werkt om mensen kennis te laten maken met je merk. Relevantie is echter de sleutel tot geweldige Facebook-advertenties.

facebook-advertentie-publiek

Probeer aangepaste doelgroepen op te bouwen en klanten te targeten die beter passen bij uw Facebook-inhoud. Als het een retargeting-maatregel is, zorg er dan voor dat de inhoud iets herkenbaars en ook iets nieuws biedt.

941 nummer

Beslissingen nemen over creatieve inhoud

We zullen het nog een keer noemen, maar kwaliteit zal altijd prevaleren boven kwantiteit. Aan het begin van dit bericht hebben we de soorten inhoud die beschikbaar zijn op Facebook in detail besproken. Dit is het moment om te kiezen welke inhoud geschikt is om voor een veel groter publiek te publiceren.

Enkele van de belangrijkste aspecten van advertentie-inhoud zijn:

  • Identiteit: Heeft het betrekking op uw merk en laat het het product/de dienst effectief zien? Worden het bedrijfslogo en de kleuren correct weergegeven?
  • Bevrediging: Wat krijgen kijkers? Is het een aanbieding, een promotie, een promotiecode, een whitepaper of een branchegids?
  • Toon: Heeft de inhoud dezelfde toon op de Facebook-pagina of is het consistent met de algemene toon van het bedrijf?
  • Actie: De inhoud moet tot actie leiden, wat ons terugbrengt bij de doelen voor Facebook. Een duidelijke en precieze call-to-action is beter.

Houd Facebook-inhoud actueel

De inhoud van de Facebook-advertentie wordt letterlijk ingebed in de nieuwsfeed van je vrienden en familie, wat betekent dat deze veel zichtbaarheid zal hebben. Heb je ooit gedacht dat een tv-commercial erg slecht was en dat je hem eindeloos moest bekijken in elke commercial van je favoriete programma? Dit is hetzelfde.

Zorg ervoor dat uw inhoud niet oud wordt voor kijkers, zorg ervoor dat u uw advertentie-inhoud elke week of twee bijwerkt en hergebruikt. Het doel is om gebruikers naar een specifieke winkelpagina of site te leiden. Laat oude inhoud uw retargeting- of remarketinginspanningen op Facebook dus niet verpesten.

Maak een spreadsheet en documenteer uw belangrijkste statistieken. Elke statistiek geeft u een uniek beeld van wat u specifiek met uw advertentie wilt bereiken:

    • Klik tarieven: Als verkeer essentieel is, volg dan de CTR om te zien waar het kan worden verbeterd

.

  • impressies: Heeft u zichtproblemen? Bekijk de afbeelding of inhoud om te zien wat meer vertoningen kan genereren.
  • Acquisitie kosten: Als het uw doel is om de uitgaven te beperken en een efficiënter budget te hebben, houd dan de acquisitiekosten bij en stel wekelijkse of maandelijkse doelen.

5. Doe mee en verwacht niet dat het publiek als eerste interactie heeft

Zoals de meeste sociale-mediakanalen zijn ze gebouwd als netwerken om te chatten, discussiëren en inhoud te delen. Als merk mag je dit basisconcept van sociale netwerken niet vergeten. Dat betekent dat gesprek en betrokkenheid niet op de achtergrond mogen raken.

Probeer in plaats daarvan een community voor uw publiek te creëren. Facebook is een geweldige plek om gesprekken of discussies over de branche te voeren, of het nu met een ander publiek is of met je eigen klanten. Terwijl Twitter vaak alle aandacht krijgt als een mekka voor klantenondersteuning, vergeet Facebook niet.

Je kunt de betrokkenheid op Facebook stimuleren door mensen simpelweg te vragen om mee te doen. U kunt echter niet achterover leunen en verwachten dat uw volgers zich engageren. Je kunt niet iedereen bereiken, maar er zijn manieren om de deelname te vergroten.

Zippo doet bijvoorbeeld uitstekend werk door met gebruikers in verschillende opmerkingen om te gaan en de discussie op Facebook voort te zetten. Het merk fungeert ook als informatiebron voor trouwe klanten.

zippo nuttige Facebook-commentaar

Post op Facebook op het beste moment

Facebook blijft een van de moeilijkste sociale netwerken om te gebruiken voor organische inhoud. Nogmaals, algoritmen maken het een uitdaging voor bedrijven die proberen de optimale plaatsingstijden te vinden. Onze gids voor de beste tijd om op sociale media te posten, beschrijft echter de do's en don'ts van posten op Facebook:

beste tijden om op facebook te posten
  • Donderdag is de beste dag om te posten
  • Donderdag om 1 uur m. Het is de drukste tijd
  • Het is relatief veilig om elke dag tussen 9.00 en 17.00 uur te posten. m. en 15.00 uur m.
  • De beste postdagen zijn van woensdag tot en met zondag
  • Minder aanbevolen tijden zijn 's morgens vroeg en' s avonds laat

6. Sta al je werknemers toe om Facebook te gebruiken

Zoals we eerder hebben vermeld, werken sociale netwerken als een geweldig promotiemiddel voor werknemers. Door medewerkers deelbare content te bieden, kun je de volgers van je medewerkers bereiken. Dit maakt het bereik van uw bedrijf nog groter, wanneer u medewerkers uw inhoud op hun eigen profielen laat delen.

Het grootste probleem is echter het vinden van de juiste inhoud om te delen. De meeste werknemers vallen in twee categorieën:

  1. Je bent bang om bedrijfsinhoud te delen op netwerken zoals Facebook.
  2. Ze zijn te bereid om bedrijfsinformatie te delen op netwerken zoals Facebook.

Uit een Bambu-rapport met marketinggegevens bleek dat 54% van de mensen niet weet hoe ze de juiste inhoud moeten delen en hoe ze een promotor moeten zijn op sociale media. Uit hetzelfde rapport blijkt dat 70% van de medewerkers social media op het werk gebruikt, dus je moet een promotieplatform bouwen om dit bereik mogelijk te maken.

Bied medewerkers de mogelijkheid om te delen

Het begint allemaal met een promotieprogramma voor medewerkers waarmee ze grote sociale netwerken, zoals Facebook, kunnen gebruiken om bedrijfsinformatie te delen. Gelukkig met tools zoals Bamboe inhoud kan eenvoudig worden gevolgd, gemeten en gepromoot vanuit het bedrijf.

bambu gebruikersrapport voorbeeld

Gebruik Facebook als een tool om bedrijfsvoordelen te laten zien, onderscheidingen te markeren en zelfs nieuwe vacatures te promoten. Door ze gebruiksvriendelijke tools te geven, wordt delen eenvoudig. Gebruik het aanbod van uw medewerkers en laat uw medewerkers u helpen uw bedrijf op Facebook te promoten.

7. Volg en analyseer uw Facebook-marketingstrategie

Last but not least moet een succesvolle Facebook-marketingstrategie grondig worden onderzocht. We hebben al een paar manieren genoemd om zorgvuldig de beste tijden om te posten, Facebook-advertentiestatistieken en de soorten inhoud die kunnen worden geplaatst, te analyseren.

facebook activiteitenoverzicht op sprout

Als je van plan bent je strategie voor 2017 en 2018 te verbeteren, kun je nuttige inzichten krijgen van de analysetools van Facebook. Elke social marketeer kent deze tools, maar soms is het budget niet genoeg voor premiumproducten.

spirituele betekenis van 77

We begrijpen dat bij Sprout Social en willen kleine zakelijke oplossingen bieden met de tools die ze nodig hebben. Onze goed ontworpen rapporten bieden inzicht in meerdere Facebook-pagina's, activiteitenoverzichten en inhoudsrapporten, zodat u kunt zien wat het beste presteert.

Om echt succesvol te zijn, moet je weten wat werkt. Daarom zijn tools voor sociale media een must voor elke marketeer die in 2017 de business voor wil blijven. Laat altijd ruimte voor verandering en bedenk nieuwe manieren om te verbeteren.

We willen graag weten wat jij doet om succesvol te zijn op Facebook. Laat hieronder gerust een reactie achter!

Deel Het Met Je Vrienden: