Ontdek Uw Aantal Engel
7 voorbeelden van influencer marketingcampagnes
Sociale marketeers beoordelen influencer-marketing volgens onze Pulse Survey van Q3 2023 onder 307 sociale marketeers in de Verenigde Staten, met inbegrip van klantenloyaliteit (87%), bewustzijn (89%) en reputatie (87%).
Maar influencer-marketing is niet zo eenvoudig als het kiezen van een maker, het creëren van eenmalige inhoud en het plukken van de vruchten van hun loyale volgers. Uit ons rapport blijkt dat 81% van de sociale marketeers influencer-marketing omschrijft als een essentieel onderdeel van hun sociale-mediastrategie. En aangezien 79% van de marketeers influencer-content beschrijft als noodzakelijk voor de ervaringen van hun klanten, moeten merken strategisch te werk gaan om campagnes te creëren die resoneren.
In dit artikel citeren we meer gegevens uit onze Pulse Survey van het derde kwartaal van 2023 terwijl we campagnetypen onderzoeken. En we bespreken 10 voorbeelden van succesvolle influencer-marketingcampagnes om uw eigen strategie te inspireren.
Wat is een influencer-marketingcampagne?
Influencer-marketingcampagnes zijn partnerschappen die de invloed van makers benutten om de verkoop te bevorderen en merkbekendheid op te bouwen. Uit ons onderzoek blijkt dat het vergroten van het merkbereik naar nieuwe doelgroepen (68%), het verhogen van de betrokkenheidspercentages (50%) en het vergroten van de merkauthenticiteit en het vertrouwen (47%) worden beschouwd als de drie meest waardevolle voordelen van influencer marketing.
Hoe zien de verschillende soorten influencer-marketingcampagnes eruit?
Er zijn veel varianten van influencer-marketingcampagnes, maar ze maken allemaal gebruik van de loyale aanhang, betrouwbaarheid en authenticiteit van de maker. Uit onze Pulse Survey blijkt dat bedrijven zich richten op de volgende partnerschappen tussen merken en influencers: weggeefacties, productsamenwerkingen en door influencers geleide advertenties.
Laten we enkele voorbeelden bekijken van verschillende soorten influencer-marketingcampagnes.
Giveaways en wedstrijden
Wie houdt er niet van gratis spullen, vooral van hun favoriete merken? Uit het onderzoek blijkt dat 65% van de marketeers via weggeefacties samenwerkt met influencers. Deze weggeefacties kunnen variëren van gratis, exclusieve producten tot scherp geprijsde diensten. Dit soort influencer-marketingcampagnes worden gebruikt om de betrokkenheid te vergroten en merken te promoten. De influencer zal beschrijven hoe je de wedstrijd of het nu gaat om het achterlaten van een reactie, het delen van een bericht, het voltooien van een uitdaging op sociale media, enz. Giveaways zijn effectief voor micro- influencer-marketing campagnes omdat ze doorgaans een meer betrokken publiek hebben.
Product-samenwerkingen
Ongeveer 62% van de marketeers werkt samen met influencers via productsamenwerkingen. Productsamenwerkingen kunnen verschillende vormen aannemen, maar ze maken gebruik van de creativiteit en invloed van een maker door hem uit te nodigen om gespecialiseerde inhoud of een speciale editie van de producten van het merk te ontwerpen of produceren. Deze productsamenwerkingen kunnen bestaan uit activaties van evenementen, unboxing-video's, recensies en pre-release-inhoud om hype en opwinding rond de lancering te helpen creëren.
Affiliate influencer-campagnes en gesponsorde berichten
Meer dan de helft van de marketeers (57%) gebruikt door influencers geleide advertenties om samen te werken. Deze kunnen ook variëren, maar affiliate marketingprogramma's en gesponsorde berichten zijn veelvoorkomende voorbeelden van door influencers geleide advertenties.
Bij affiliate marketing promoot de influencer een product/dienst en wanneer zijn volgers zich bekeren, verdienen zij een deel van de winst. In principe ontvangt de maker een commissie voor elke verkoop die hij doet via kortingscodes en/of verwijzingslinks. Affiliate influencer-campagnes zijn populair in de e-commerce, omdat het zo simpel is als het delen van een link of code zodat volgers een aankoop kunnen doen. Een affiliate marketing influencer kan ook een ambassadeur van het merk en consequent de producten of diensten van een merk promoot.
Gesponsorde inhoud zijn sociale berichten waarvoor merken influencers betalen om ze te maken en te publiceren op het account van de maker. Gesponsorde berichten worden bekendgemaakt door een hashtag zoals #ad of #brandpartner, of een betaald promotielabel dat op het scherm verschijnt om volgers te laten weten dat de maker voor de inhoud wordt betaald.
7 voorbeelden van succesvolle influencer marketingcampagnes
Laat je inspireren met deze zeven voorbeelden van influencer marketingcampagnes. Deze partnerschappen vangen de magie op die ontstaat bij bedrijven vind en werk samen met de juiste influencers voor hun marketingcampagnes:
1. Onderwerpen
Influencer-trips zijn niet meer weg te denken uit de beauty-industrie. Topicals, een huidverzorgingslijn, organiseerde een reis naar Bermuda om de derde verjaardag van hun merk te vieren. Natuurlijk is content in het paradijs sociale media goud, maar het zijn niet de IG-waardige foto’s die deze campagne zo opvallend maken.
Topicals is het eerste beautymerk dat een volledig door BIPOC gesponsorde merkreis organiseert met kleinere makers. Het huidverzorgingsmerk nodigde een diverse groep van 18 influencers uit, waaronder reality-tv-sterren Dami hoop , schoonheidsspecialiste Sean Garrett en levensstijlschepper Ishini Weerasinghe . Sommigen waren nog nooit eerder op een merkreis geweest. De influencertrip resulteerde in 3 miljoen impressies en een toename van 5.000 volgers op TikTok en Instagram, volgens Topicals .
In Topicals stonden influencers op hun merkaccount, maar de gasten plaatsten ook dagelijkse content op hun Instagram Stories. Er werden ook samenvattingen op TikTok geplaatst. De campagne gebruikte de tags #TopicalsTakesBermuda en #TopicalsTurns3 om inhoud te markeren.
De belangrijkste afhaalmaaltijd: Inclusieve, diverse partnerschappen gecombineerd met een contentstrategie waarin authenticiteit centraal staat, kunnen leiden tot een aanzienlijke groei van het aantal volgers en een grotere betrokkenheid.
2. Gymshark
Gymshark's partnerschappen team scout talent om inhoud met hun producten te plaatsen. Als je ooit op TikTok of Instagram scrolt, zul je een aantal van hun merkambassadeurs, bekend als Gymshark Athletes, tegenkomen die hun nieuwste collectie tonen en kortingscodes delen.
Bijvoorbeeld, @SopheAllen probeert haar Black Friday-artikelen uit en wijst haar volgers erop om haar partnerlink te gebruiken om tot 60% korting te krijgen.
De belangrijkste afhaalmaaltijd: Merkambassadeurschappen promoten speciale aanbiedingen en presenteren producten op authentieke wijze, wat de directe verkoop stimuleert. Door dit soort proefritjes kunnen kijkers zichzelf in de kleding voorstellen en krijgen volgers de kans om de maker relevante vragen te stellen over maatvoering, pasvorm, materiaal enz. Het creëert ook een pijplijn voor meer door gebruikers gegenereerde inhoud dat zal ook het bereik van het merk vergroten.
3. Dunkin’
Dunkin’ is een geweldig voorbeeld van een bedrijf dat buiten de gebaande paden stapt op het gebied van merkpartnerschappen. Hun merksamenwerking met e.l.f in 2022 bleek het succes van twee onwaarschijnlijke duo's. Dit jaar brengen ze het terug met hun nieuwste campagne: Amerika draait op Munchkins® .
De Munchkins®-campagne speelt in op de American Runs on Dunkin-campagne van het donutmerk, een slogan die het bedrijf sinds 2006 gebruikt. In deze samenwerking spelen Ben Affleck, de officiële woordvoerder van Dunkin, en Ice Spice, een rapper die bekend staat om haar verschillende virale hits zoals: “Munch ”, wat ook de naam is van haar fans en een woordspeling voor de campagne. De op maat gemaakte video ging in première tijdens de MTV Video Music Awards 2023, met verschillende virale posts op sociale media die de samenwerking plaagden voorafgaand aan de ceremonie:
De belangrijkste afhaalmaaltijd: Door samen te werken met onverwachte influencers die voortbouwen op bestaande campagnes, kun je buzz-waardige campagnes creëren die weerklank vinden bij een breder publiek.
4. La Roche-Posay
Als officiële zonnebrandpartner van de US Open organiseerde La Roche-Posay een merkactivatie tijdens het nationale sportevenement. Het huidverzorgingsmerk nodigde een aantal influencers uit, zoals @JaeGurley om zonnebrandproducten uit te proberen en een huidscanmachine die schade door de zon evalueert:
De belangrijkste afhaalmaaltijd: Door samen te werken met influencers via interactieve activeringen, kunt u consumenten effectief promoten en informeren over de producten en diensten van uw merk. Door het merk af te stemmen op een prestigieus evenement, maximaliseert u de bekendheid en betrokkenheid.
5. Vreugdevogel
We kunnen in 2023 geen influencer-marketingcampagne voeren zonder te praten over de marketingmagie achter de Barbie-film. Joybird werkte samen met de maker van de inhoud @ChrissaSparkles om de Barbie™ Dreamhouse™ meubelcollectie te promoten. Naast gesponsorde video's creëerde @ChrissaSparkles inhoud in de showroom van Joybird.
@ChrissaSparkles past perfect bij de samenwerking van Joybird met de film, omdat ze een aantal kerneigenschappen belichaamt die verband houden met Barbie: een voorliefde voor roze en pastelkleuren, humor, een levendig interieur en veel stijlvolle looks. Ze draagt verschillende hoeden als performer, ontwerper en pilatesinstructeur. En ze heeft een populaire satirische serie waarin ze verschillende Barbies speelt, zoals 'Enig kind Barbie.'
het zien van 3333 betekenis
De belangrijkste afhaalmaaltijd: Door samen te werken met makers van inhoud die op authentieke wijze aansluiten bij uw merk, kunt u op creatieve manieren de bekendheid en verkoop stimuleren.
6. Groepsvracht
Flock Freight schakelde Steve Burns in voor hun Campagne ‘Definieer uw lading’ . De vrachtrederij was op zoek naar onderzoekspersoonlijkheden voor hun campagne en toen Burns een jaar eerder weer in de schijnwerpers stond, was het partnerschap de juiste keuze. De nostalgische ster ging viraal na de zijne Video ‘Bericht van Steve’, ter ere van het 25-jarig jubileum van Blue's Clues. De campagne ‘Define Your Load’ won in juni 2023 een Leeuw van Cannes voor B2B Creative in de categorie Challenger Brand.
Bekijk dit bericht op Instagram
De belangrijkste afhaalmaaltijd: De campagne van Flock Freight illustreert het belang van timing en het kapitaliseren van de recente virale momenten of relevantie van influencers om de impact van een campagne te vergroten. Het benutten van de heropleving van Burns in de schijnwerpers droeg bij aan de schokwaarde van de campagne.
7. Waar
In 2022 breidde Dove zijn influencer-community uit om de waarden van het merk, inclusiviteit en lichaamsvertrouwen, te helpen verdedigen. Het merk voor persoonlijke verzorging won een Shorty-prijs in de micro-influencer-strategie voor de verschillende campagnes: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful en Baby Dove #OneRealPressure.
Deze verschillende influencer-marketingcampagnes samen leiden tot indrukwekkend succes op de sociale kanalen van Dove, met meer dan 1 miljard vertoningen en overweergave op elke belangrijke maatstaf. Hun betrokkenheidspercentage steeg met 20%, waardoor ze hun doel voor 2022 konden overtreffen.
De belangrijkste afhaalmaaltijd: Marketingcampagnes met micro-influencers kunnen net zo impactvol zijn als campagnes met grotere volgers.
Het selecteren van het beste influencer-marketingplatform
Strategische samenwerkingen met influencers die aansluiten bij jouw merk kunnen ongelooflijke resultaten opleveren en tegelijkertijd op een creatieve manier vertrouwen en authenticiteit creëren.
Maar om die resultaten te bereiken, heb je de juiste tools nodig om effectief uit te voeren op verschillende platforms en met verschillende beïnvloeders. Marketingtools voor influencers kan u helpen bepalen welk type samenwerking u moet nastreven en u helpen de beste influencers voor uw campagne te vinden.
Deel Het Met Je Vrienden:
