Ontdek Uw Aantal Engel
Co-branding: wat het is en waarom uw merk het zou moeten gebruiken
Co-branding is een marketingstrategie voor bedrijven om samen te werken en een breder publiek te bereiken met nieuwe producten. Volgens een enquête, 71% (bijna driekwart van de consumenten) geniet van co-branding-partnerschappen en de nieuwe productopties die ze met zich meebrengen.
In dit artikel zullen we meer vertellen over wat co-branding is, de voordelen van de strategie en enkele populaire voorbeelden van goed uitgevoerde co-branding introduceren.
Inhoudsopgave:
Wat is co-branding?
Co-branding is een marketingstrategie waarbij twee merken samenwerken met als einddoel meestal een nieuw, samenwerkend product. We zullen binnenkort meer voorbeelden bespreken, maar een bekend co-branding-partnerschap betreft McDonald's en hun McFlurry-opties.
McDonald's heeft twee populaire co-branded McFlurry's: Oreo en M&M's.
Dit is een voorbeeld waarbij twee merken (McDonald's en Oreo of McDonald's en M&M) zijn gaan samenwerken om een nieuw productaanbod voor hun wederzijdse klanten te creëren.
nummer 810
Co-branding versus co-marketing
We hebben het gehad over co-marketing op de Sprout Social-blog, maar het is belangrijk om te weten dat hoewel deze twee zoekwoorden erg op elkaar lijken, het twee verschillende strategieën zijn.
Zoals we al zeiden, co-branding is een strategie waarbij twee merken samenwerken om een nieuw product te creëren waaraan beide merknamen zijn verbonden.
Aan de andere kant van het spectrum, co-marketing is een strategie waarbij twee merken samenwerken aan een eenmalige marketingcampagne of promotie.
Een voorbeeld hiervan is Pottery Barn en Sherwin Williams. Deze twee complementaire merken hebben marketingpromoties gecreëerd waarmee ze klanten kunnen helpen bij het vinden van zowel het juiste meubilair als de juiste verfkleuren voor hun huis.
Voordelen van co-branding
Overweegt u te investeren in co-branding? Er zijn een aantal voordelen en voordelen die dit type marketingstrategie voor uw bedrijf kan hebben.
Stelt uw merk bloot aan nieuwe doelgroepen
Met co-branding kunt u een nog groter publiek bereiken door samen te werken met een merk van hetzelfde of groter kaliber dan het uwe. Dit opwindende voordeel maakt het veel gemakkelijker om co-branded producten op de markt te brengen.
Verbetert de geloofwaardigheid en reputatie van het merk
Wanneer u samenwerkt met een geloofwaardig merk, vergroot dit onvermijdelijk de geloofwaardigheid van uw eigen merk. Verbeter de reputatie van uw merk door samen te werken met bekende merken die een positief merksentiment hebben. Wees tegelijkertijd voorzichtig met het werken met merken die mogelijk een negatief sentiment hebben.
Genereert meer omzet
Co-branded producten kunnen de verkoop voor uw bedrijf verhogen. Volgens gegevens uit dezelfde enquête die we eerder noemden, zegt 43% van de consumenten dat ze een co-branded product zouden proberen van een merk dat ze al leuk vinden - en met twee doelgroepen is dat het dubbele van de interesse.
Bespaart kosten op marketing
Wanneer u en een ander merk samenwerken bij de promotie van een nieuw product, zijn er meestal minder out-of-pocket marketingkosten nodig. Bespaar op advertentiecampagnes, merkactiva en meer, aangezien u en het andere merk de kosten delen.
Voorbeelden van co-branding
Er zijn zoveel voorbeelden van co-branding onder je neus die je misschien niet eens hebt gerealiseerd. Laten we een paar populaire voorbeelden van co-branded producten doornemen, zodat u een idee krijgt van welke co-brandingstrategie het beste zou kunnen werken voor uw merk (en zijn gelukkige toekomstige partner).
Nike en Playstation
Deze co-branding-samenwerking tussen Nike en PlayStation is relatief nieuw. Je hebt waarschijnlijk gehoord van de populariteit rond de onlangs uitgebrachte PS5. Iedereen heeft geprobeerd een van deze nieuwe spelsystemen te bemachtigen voor de feestdagen van 2020 - en meer dan twee jaar later zijn ze nog steeds moeilijk te vinden.
Om van de hype te profiteren, werkte PlayStation samen met Nike om een speciaal paar te creëren gemerkte PS5 signature Paul George sneakers .
Deze sneakers zijn medio 2021 uitgebracht, slechts zeven maanden na de release van de Playstation 5. Dit was een perfecte timing, waardoor de interesse in dit co-branded product werd vergroot bij iedereen die geïnteresseerd is in de PlayStation 5.
Coca-Cola en Lip Smackers
Lip Smackers, een merk dat oorspronkelijk bekend stond als Bonne Bell, startte zijn co-branding-partnerschappen in 1975 toen het samenwerkte met Dr. Pepper om zijn eerste lippenbalsem met frisdranksmaak te creëren.
Een van hun langstlopende samenwerkingen op het gebied van co-branding, die tot op de dag van vandaag nog steeds bestaat, is echter met Coca-Cola. Lip Smackers heeft nu zelfs een hele lijn lippenbalsems met Coca-Cola-smaak die in één collectie wordt verkocht. Dit omvat smaken zoals Coca-Cola, Cherry of Vanilla Coke, Sprite, Root Beer en Fanta.
8 engel nummer liefde
Dit co-branding-partnerschap is al sinds de jaren '90 een favoriet van Millennials en lijkt niet snel op te houden. Sommige merken gaan door de tand des tijds - probeer te zien of je kunt samenwerken met een merk dat net zo blijvend populair lijkt te zijn.
Hershey's en Betty Crocker
We hebben al vermeld dat co-branding-typen voor ingrediënten populair zijn - hier is er nog een in dezelfde geest. Betty Crocker is een merk dat bekend staat om zijn cakemixen, glazuur en andere soorten desserts die klaar zijn om thuis te worden gemaakt. Het merk werkte samen met Hershey's om koekjesmixen, cupcake-mixen en blikjes glazuur te maken op basis van verschillende Hershey's-desserts.
Zoals we hieronder kunnen zien, waren enkele van de favorieten Reese's, Hershey's Cookies 'n' Creme, Hershey's Chocolate Chunk en Almond Joy.
Omdat beide merken gespecialiseerd zijn in zoetigheden en desserts, is zo'n co-branding-partnerschap volkomen logisch. Als je bedenkt met welke merken je misschien wilt samenwerken, zorg er dan voor dat het er een is met een aanvullend of vergelijkbaar product, maar geen directe concurrent.
U zou bijvoorbeeld nooit een co-branding-partnerschap tussen Hershey's en Nestle zien omdat ze in wezen hetzelfde product verkopen. Dat soort samenwerking zou niet logisch zijn. Maar Hershey's en Betty Crocker creëren een prachtig conglomeraat van twee verschillende werelden van desserts: koekjes/cake en snoep.
Clorox en Proctor & Gamble
Dit is een beetje een beladen voorbeeld, simpelweg vanwege het enorme aantal merken onder beide Clorox naam en de Proctor & Gamble-naam . Dankzij deze samenwerking zijn er echter een aantal bekende co-branded producten.
Clorox herbergt merken als Glad (denk aan vuilniszakken) en Fresh Step (denk aan kattenbakvulling), terwijl een populair merk van Proctor & Gamble (P&G) Febreze is. Febreze, een luchtverfrisser, werkt samen met zowel Glad-vuilniszakken als Fresh Step-kattenbakvulling om geuren van beide te helpen blokkeren.
Dit is een slimme samenwerking omdat Glad en Fresh Step allebei in een stinkende zaak werken: afval en huisdierenafval. Maar met behulp van de geurmaskeringsmogelijkheden van Febreze kunnen de twee merken een bijzonder aantrekkelijk uniek verkoopargument (USP) bieden.
1048 nummer
Overweeg de use-cases van uw product. Is er een ander merk dat kan helpen om uw product nog aantrekkelijker te maken? U kunt nog steeds uw op zichzelf staande product verkopen, maar dan kunt u een co-branded product verkopen tegen een hogere prijs, waardoor de samenwerking gunstig is voor zowel u als de betrokken merken.
Creëer je eigen co-brandingstrategie
Overweeg contact op te nemen met andere merken om te brainstormen over uw eigen ideeën voor co-branding-partnerschappen. Stel een lijst samen van merken waarmee het zinvol kan zijn om samen te werken en contact te maken met hun marketingteams.
Op zoek naar meer ideeën om uw marketing naar een hoger niveau te tillen? Bekijk onze lijst met ideeën voor marketingcampagnes dat zal uw merkbetrokkenheid vergroten.
Deel Het Met Je Vrienden:
