Het vinden van de juiste contentmaker voor uw merk is net zoiets als daten. Je moet samenwerkingsverbanden blijven testen totdat je degene vindt die werken.



Desondanks is er nog steeds grondwerk dat u kunt doen om uzelf voor te bereiden op succes. Een beetje onderzoek kan je helpen het verschil te ontdekken tussen een match made in heaven en iets dat uiteindelijk niet gaat werken. Je moet gewoon weten wat je zoekt.



Dat is waar we binnenkomen. Deze gids beantwoordt alle brandende vragen over de grootste verschuiving in sociale media sinds de algoritmische feed. Gebruik deze informatie om makers van inhoud te onderzoeken en duurzame relaties op te bouwen met mensen die uw merk versterken en uitbreiden.

Laten we erop ingaan.

Wat is een contentmaker?

Contentmakers produceren vermakelijke, educatieve of boeiende content voor digitale distributie. Deze personen bieden doorgaans een duidelijk perspectief of een eigen stem. Fans houden vast aan hun unieke standpunten en creëren in de loop van de tijd diepe verbindingen.

Creators ontwikkelen content voor verschillende kanalen. Populaire formaten zijn onder meer:

  • Video's (zoals TikToks, YouTube-video's of livestream )
  • Afbeeldingen (zoals afbeeldingen, memes of fotografie)
  • Audio-inhoud (zoals podcasts)
  • Geschreven werken (zoals blogs en advertentietekst)

Deze lijst is lang, maar niet uitputtend. Inhoud evolueert voor altijd samen met het landschap van internet. Wanneer een nieuw formaat populair wordt, groeit de lijst weer, waardoor nieuwe kansen worden gecreëerd voor beginnende makers van inhoud.



Het is geen wonder dat de scheppende economie is in een bijna eeuwigdurende staat van groei. In 2022 zal naar schatting 50 miljoen mensen over de hele wereld identificeren zich als makers van inhoud . We zullen dit aantal blijven zien groeien naarmate de ruimte ouder wordt.

Wat is het verschil tussen een contentmaker en een influencer?

Ik weet wat je denkt: 'Is content creator niet gewoon een nieuwe term voor influencers?'

Jayde Powell, en Social media manager uit Atlanta is veranderd maker van inhoud , komt deze misvatting vrij vaak tegen.



'Veel mensen in marketing en reclame gebruiken 'content creator' en 'influencer' door elkaar', zegt Powell. 'De twee sluiten elkaar niet uit, maar als het erop aankomt om het verschil te definiëren, is het een kwestie van intentie en vaardigheden.'

Hoewel veel van de makers die je kent en liefhebt een zekere invloed hebben, posten ze niet altijd met de uitdrukkelijke bedoeling om een ​​aankoopbeslissing te beïnvloeden.

Een maker met een focus op veganistisch leven kan bijvoorbeeld alleen originele recepten en vervangingsideeën posten. Een influencer die een veganistische levensstijl heeft, is daarentegen misschien meer geneigd om inhoud te delen die wordt gesponsord door veganistische merken.

Vaker wel dan niet, zullen digitale makers deelnemen aan beide soorten contentproductie, met een neiging in één richting. Echter, terwijl makers en beïnvloeders van digitale inhoud overeenkomsten delen, ze zijn niet één en hetzelfde.

Wat doet een contentmaker?

Op het eerste gezicht kan een dag in het leven van een maker van inhoud leuk en relatief eenvoudig lijken. Het kost echter meestal nogal wat werk om iets er moeiteloos uit te laten zien.

De waarheid is dat makers van inhoud veel doen om een ​​consistent en boeiend publicatieschema te behouden. Als je inhoud als tv zou beschouwen, dan opereert elke maker van inhoud als zijn eigen schrijver, acteur, redacteur, producent, contractonderhandelaar, programmamanager - de lijst gaat maar door.

Om een ​​beter begrip te krijgen van de dag in het leven van een contentmaker, vroegen we Jayde Powell en Latinx content creator Violet Venegas voor een glimp van hun wekelijkse schema's.

Een dag uit het leven van een fulltime creator

'Er zijn zoveel lagen in het beheer van sociale media', zegt Powell. “Naast het creëren van content, hield ik me ook bezig met communitybeheer, klantenservice en analyses. Ik besloot om fulltime content te gaan maken omdat ik daar het meeste plezier in mijn werk had.”

Een screenshot van Jayde Powell's Instagram account.

Sommige bedrijven zijn begonnen met het inhuren van interne contentmakers voor specifieke kanalen, maar Powell geeft de voorkeur aan de flexibiliteit van freelance werk. Ze biedt een verscheidenheid aan creatieve diensten, dus flexibiliteit is cruciaal om een ​​geoptimaliseerd schema te behouden.

'Ik baseer mijn wekelijkse schema op de inhoudsprojecten waar ik aan werk', zegt Powell. “Het hangt allemaal af van de vorm. Als ik aan het schrijven ben, werk ik in een stroomtoestand van twee tot drie uur. Als het een videoproject is, moet ik overdag fotograferen voor optimale verlichting. Ik kan het filmen meestal binnen een paar uur uitschakelen.'

Die flexibiliteit brengt Powell ook in haar administratieve taken. Ze zal haar werk vaak aanpassen aan de processen van een merk, inclusief het gebruik van hun projectmanagementtools en check-inschema voor de duur van het project.

“Mijn administratieve werk hangt af van het project”, legt Powell uit. “Als het een eenmalig project is, vindt de meeste communicatie plaats als feedback. Langlopende projecten vereisen meestal check-ins via een wekelijkse vergadering of e-mail.”

Het leven als fulltime contentmaker garandeert één ding: geen dag is hetzelfde.

Een dag uit het leven van een parttime contentmaker

Niet alle makers laten de werkende wereld achter zich zodra ze een grote hit hebben op social media.

Velen zijn als Violeta Venegas, die zowel een fulltime baan als een publiek van meer dan een miljoen mensen combineert TikTok en Instagram .

“ Mijn prioriteit is mijn fulltime baan', zegt Venegas. 'Veel makers hebben hun baan opgezegd om het fulltime te doen, maar ik heb hard gewerkt om in mijn branche te komen, dus ik wil dat nog niet opgeven.'

Het beheren van beide vereist een slimme planning en zorgvuldige prioritering. 'Ik werk mijn fulltime baan van maandag tot en met vrijdag en ik probeer de weekenden te gebruiken om inhoud in batches te maken', zegt Venegas. “Ik film hele dagen en plan ook livestreams in om een ​​sterkere band met mijn publiek te creëren.”

Die dagen bestaan ​​uit alles, van het maken van gesponsorde TikToks tot doorgaan Instagram Live . Venegas is ook aanwezig op een paar andere platforms, dus ze probeert zo efficiënt mogelijk te zijn als het gaat om productie.

'Ik denk na over mijn inhoud op basis van wat ik denk dat het beste zal presteren op elk sociale-medianetwerk', zegt Venegas. “Vervolgens plan ik mijn weekendagenda rond wat er samen gecreëerd kan worden. Zo haal ik het maximale uit mijn tijd.”

Winnaars van content creator van het jaar om je strategie te inspireren

Nu je weet wie makers van inhoud zijn en wat ze doen, laten we eens kijken naar enkele voorbeelden uit het echte leven.

Hoewel de meeste makers een klein, zeer betrokken publiek koesteren, zijn sommige online en IRL supersterren geworden. Dit is een nieuw type beroemdheid dat wordt gekenmerkt door het altijd actieve karakter van sociale media.

Zelfs als je bedrijf op dit niveau niet met makers kan samenwerken, zijn er nog genoeg afhaalrestaurants van hun opkomst tot roem. Dit is wat uw merk kan leren van drie verschillende Winnaars van Streamy Award .

1. Emma Chamberlain

Wie is zij? Emma Chamberlain is een in Los Angeles gevestigde maker van inhoud die in 2018 haar YouTube-kanaal begon. Haar ongedwongen benadering van het maken van inhoud viel op in een zee van hooggeproduceerd vlog-materiaal, dat op dat moment een standaard was voor het platform.

5 cijfers betekenis

Chamberlain wordt gecrediteerd met meer authenticiteit brengen aan de scheppende economie door de meer opwindende delen van haar leven te delen naast alledaagse worstelingen zoals acne en angst.

Tegenwoordig behoudt ze haar aanwezigheid op YouTube, maar is ze het meest actief op Instagram. Ze host ook een bekroonde podcast, Alles gaat .

Wat kunnen merken leren van haar content? Het kan moeilijk zijn om perfectionisme te weerstaan ​​als social media manager.

Toch laat Chamberlains succes op sociale media zien dat het publiek hongerig is naar inhoud die echt en vooral menselijk aanvoelt. Uw team aanmoedigen om brengen hun authentieke zelf kan een persoonlijker tintje geven aan elke inhoud die u maakt en tegelijkertijd een gezondere werkomgeving bevorderen.

2.Mark Robert

Wie is hij? Mark Rober is een Streamy Award-winnende maker met een focus op wetenschappelijke en technische inhoud.

Rober deelt geen doorsnee natuurkundelessen. In plaats daarvan maakt hij video's die gekkere gedachten onderzoeken, zoals 'Kun je zwemmen in Jello?' of 'Kunnen haaien echt een enkele druppel bloed ruiken'.

Door inhoud te creëren rond vragen die het publiek niet eens wist dat ze die hadden, creëert hij iets dat onmogelijk te weerstaan ​​is.

Wat kunnen merken leren van zijn content? Beantwoord veelgestelde vragen met uw inhoud. Nog beter is het om vragen te beantwoorden voordat ze opkomen.

Kom met nieuwe inhoudsideeën door na te denken over wat uw publiek misschien niet weet te vragen. Welke wow-waardige informatie kun je ze geven? Of het nu industrie- of productgerelateerd is, er zal zeker een reactie op komen.

3. Tabitha Brown

Wie is zij? Tabitha Brown is een veganistische contentmaker en actrice. Haar gezonde benadering van koken en voeding heeft haar meer dan acht miljoen volgers opgeleverd Instagram en TikTok .

Na het winnen van haar eerste Streamy in 2020, explodeerde Browns carrière met nieuwe kansen, zowel online als offline. Onlangs deed ze zelfs een stap weg van haar receptenboek om een kledinglijn in beperkte oplage in samenwerking met Doel.

Wat kunnen merken leren van haar content? We weten allemaal dat internet niet altijd de meest opbeurende plek is om te zijn. Merken kunnen een pagina uit het boek van Brown nemen door gezonde, ondersteunende ruimtes voor hun fans te creëren.

Of het nu een Facebook-groep is die zich toelegt op het vieren van carrièrewinsten of een Discord-chat voor product- en lifestyle-advies, het creëren van connecties door vriendelijkheid kan een sterke merkaffiniteit opbouwen met fans van alle leeftijden.

Contentmakers die impact hebben in alle sectoren

Als u geen grote makers van inhoud ziet die aansluiten bij uw merk, raak dan niet in paniek. Sociale media herbergen een oneindig aantal communities. Contentmakers, van elke omvang, vormen het hart van hen.

Contentmakers geven communities iets om over te discussiëren. Ze stimuleren het gesprek, stimuleren betrokkenheid en brengen nieuwe ideeën op tafel. Dit gedrag is niet beperkt tot een enkele branche of onderwerp. Het kan met alles, van lezing tot mode tot hoger onderwijs .

Om te zien hoe dat er in het echt uitziet, laten we eens kijken naar een aantal opkomende makers van inhoud die furore maken in vier verschillende industrieën.

Sport: James 'Jimmy' O'Brien (@JomBoyMedia)

Aanwezig op: YouTube , Twitter , Instagram

James O'Brien begon JomBoy Media in 2017. Hij werkte als trouwvideograaf toen hij op Twitter begon met het delen van samenvattingen na de wedstrijd voor de New York Yankees. Zijn unieke perspectief en teamtoewijding trokken al snel een publiek aan, wat een vriend motiveerde om wat startgeld te lenen, zodat hij fulltime kon gaan.

Vandaag is JomBoy Media de #1 onafhankelijke maker van honkbalcontent op het internet.

wat betekent 144?

O'Brien heeft zichzelf onderscheiden als een vertrouwde naam in de wereld van sportcommentaar en heeft een status bereikt die ooit was voorbehouden aan ESPN-analisten en voormalige professionele atleten. Als hij het heeft over honkbal (of een andere sport nu, wat dat betreft), luisteren mensen.

Financiën en bankwezen: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Aanwezig op: TikTok , Instagram , Facebook , Twitter

Tori Dunlap helpt vrouwen rijkdom op te bouwen. Haar inhoud richt zich op financieel feminisme, een beweging die zich inzet voor het dichten van de financiële geletterdheidskloof tussen mannen en vrouwen.

Sinds ze haar eerste video in 2020 plaatste, heeft Dunlap het merk HerFirst100K uitgebreid tot een bloeiende gemeenschap. Ze heeft meer dan 2,8 miljoen volgers aangetrokken op TikTok en Instagram en de HerFirst100K Facebook-groep heeft meer dan 91.000 leden bereikt.

De inhoud van Dunlap werkt omdat het een duidelijk omschreven publiek aanspreekt. Haar advies is voor vrouwen die het patriarchaat willen bestrijden door hun financiën onder controle te krijgen. Door haar leringen in te bedden in een geloofssysteem, geeft ze een video van een minuut het gevoel dat het je leven kan veranderen.

Eten en Recepten: Nzinga Young (@veganzinga)

Aanwezig op: Instagram , deelstapel

Nzinga Young is een maker van veganistische inhoud die zich richt op het leren van nieuwe en aspirant-veganisten hoe ze goed kunnen eten zonder de bank te verslaan. Door dag-in-de-leven stijl inhoud te combineren met meer rechttoe rechtaan recepten, is Young in staat om meer persoonlijkheid te integreren in het creëren van voedsel inhoud.

Een screenshot van Nzinga's Vegan Guide Substack page.

Young begon met het maken van content omdat ze wist hoe moeilijk het was om de overstap naar veganisme te maken, zelfs na jaren als vegetariër te hebben geleefd. Haar niet-oordelende benadering van een plantaardige levensstijl heeft geleid tot een actieve community op Instagram, waar ze meer dan 103.000 volgers heeft.

Gaming en Esport: Café Ela

Aanwezig op: Zenuwtrekking , YouTube , Twitter , Instagram

Café Ela wil dat haar publiek zich meteen thuis voelt.

Een screenshot van CosyEla's Twitch profile.

Als actief lid van de groeiende gemeenschap van 'gezellige spellen' is Ela gespecialiseerd in ontspannende gameplay. Dit zijn niet de competitieve, actiegerichte titels die je misschien kent. In plaats daarvan richten deze spellen zich op het voltooien van eenvoudige taken in een meditatief landschap. Het is minder 'Halo', meer 'Animal Crossing'.

Het is niet wat je zou associëren met standaard Twitch-inhoud en dat is met opzet. Ela en anderen gezellige gamers veranderen hoe het publiek de gaming- en esports-industrie ziet.

Hoe word je een contentmaker?

Contentmakers en professionals op het gebied van sociale media hebben zeer vergelijkbare vaardigheden. Beide rollen vereisen sterke schrijfvaardigheid, creatieve sturing en een scherp montageoog.

Toch zullen makers en managers van sociale media waarschijnlijk verschillende paden naar succes ervaren. Wat in de ene baan werkt, werkt niet gegarandeerd in de andere. Als je een beginnende maker of marketeer bent die het proces voor het maken van inhoud intern wil brengen, dan is dit wat je moet weten om aan de slag te gaan.

1. Geef jezelf de tijd

Ik noemde dit al eerder, maar het is de moeite waard om te herhalen: iets moeiteloos maken kost tijd.

Een eenvoudige video van 60 seconden kan uren duren om te bewerken. Een podcastaflevering kan enkele dagen duren. Het kan maanden duren om de unieke stem te vinden die resoneert met uw doelgroep.

Als u overweegt om de creatie van inhoud voor uw merk op zich te nemen, begrijp dan de tijdsinvestering vooraf om burn-out voorkomen later.

2. Pas uw aanpak aan

Bepaalde onderwerpen, formats en benaderingen zijn beter geschikt voor bepaalde netwerken. Je hebt dit waarschijnlijk gemerkt aan de sociale prestaties van je merk, maar het is een heel nieuw balspel als het gaat om het maken van inhoud.

Contentmakers kunnen hun berichten meer persoonlijkheid geven. Dat betekent dat ze kunnen deelnemen aan een grotere verscheidenheid aan sociale media trends dan merken kunnen. Dit is zowel een kans als een uitdaging.

Let bij het maken van content op wat het beste presteert per kanaal. Dat geeft je een beter idee van wat je moet blijven doen en waar je moet draaien.

3. Vind je niche

Stel je een venndiagram voor. Aan de ene kant zit de inhoud die u wilt maken. Aan de andere kant is wat je publiek wil consumeren. Als content creator staat jouw niche precies in het midden.

Het vinden van uw niche kost tijd en experimenteren. Een manier om dit te doen is door dezelfde maatschappelijke trend op een paar verschillende manieren te benaderen. Let op waar je publiek op reageert.

Eigen makers kunnen ook hun niche vinden door hun merk missie en visie om een ​​uniek perspectief op hun branche te ontwikkelen.

Waar vind je contentmakers voor je merk

In een bloeiende makerseconomie is het vinden van makers geen probleem. Het vinden van de juiste maker kan lastig zijn.

Als u op zoek bent naar makers van inhoud om uw social media marketingstrategie , hier kunt u uw zoekopdracht starten.

Je volgerslijsten

Het ideale partnerschap met makers is misschien dichterbij dan je denkt.

Scan je volgerslijsten op gevestigde en groeiende makers. Dit zijn mensen met wie je al geloofwaardigheid hebt opgebouwd, wat het outreach-proces veel gemakkelijker kan maken.

Als je kanshebbers ziet, laat ze dan weten dat je hun volgers waardeert en peil hun interesse in mogelijke samenwerkingsmogelijkheden.

Branchespecifieke hashtags

Door topberichten in branchespecifieke hashtags te doorzoeken, kun je makers zien die relevante, zinvolle inhoud maken.

Pro-tip: Als u in een branche werkt met een sterke aanwezigheid van makers, beperk dan uw focus niet op de grootste accounts in uw niche. Kleinere accounts met een sterke betrokkenheid kunnen net zo impactvolle marketingmogelijkheden zijn.

Sociale luistergegevens

Sociaal luisteren is geweldig voor het observeren van overkoepelende gesprekstrends binnen een onderwerp. Je kunt het ook gebruiken om erachter te komen wie die gesprekken voert.

Een screenshot van het rapport Profieloverzicht in de Sprout Social-luistertool.

De tabel Profieloverzicht die beschikbaar is in de luistertool van Sprout, haalt statistieken op voor populaire accounts binnen een onderwerp. Sorteer deze lijst op betrokkenheid of aantal volgers en je bent goed op weg om een ​​match made in heaven te vinden.

Wat willen contentmakers van merkpartnerships?

Tijd voor de vraag die iedereen bezighoudt: wat kunnen merken doen om betere samenwerkingen met makers op te bouwen?

Om daar achter te komen, hebben we gegevens gehaald uit: ons meest recente rapport over de scheppende economie . We hebben Jayde Powell en Violeta Venegas ook gevraagd naar hun kijk op groene en rode vlaggen die naar voren komen bij het werken met merken. Dit is wat ze zeiden.

Groene vlag: hun inhoud kennen

Het vinden van de juiste makers voor uw merk kan uren van onafhankelijk onderzoek vergen. Verspil geen tijd aan het doorzoeken van uw feed- en volgerslijsten door een generieke outreach-e-mail te sturen.

Als het gaat om partnerschappen met makers, merken die onderzoeken met wie ze contact opnemen om als beste uit de bus te komen.

'Ik werk graag met merken die mij om een ​​specifieke reden zoeken', zegt Venegas. 'Meestal is dat omdat ze iets in mijn publiek of in mijn inhoud zien dat aansluit bij hun producten. Ook sturen merken die waarde hechten aan makers geen massale e-mails in de hoop een connectie te maken. Wanneer outreach gepersonaliseerd is, laat het zien dat ze mijn werk waarderen.”

Rode vlag: algemene verzoeken

Samenwerken met makers is iets anders dan samenwerken met beïnvloeders. Je kunt niet alleen het aantal berichten dat je nodig hebt, je budget delen en klaar zijn. Ze hebben meer context nodig.

'Ik moet het 'waarom' achter uw verzoek weten', zegt Powell. “Welk doel zal het dienen? Wie is jouw doelgroep ? Dat zijn dingen die ik graag wil weten, omdat het me helpt om een ​​aanwinst te maken die zinvol is voor het merk.”

Groene vlag: op waarde gebaseerde partnerschappen

Het is één ding om bekend te zijn met de inhoud van een maker. Het is nog beter wanneer de missie of waarden van uw merk overeenkomen met een potentiële partner.

Venegas houdt er bijvoorbeeld van om samenwerkingsmogelijkheden te ontvangen van merken die aansluiten bij haar inhoud. “Ik werk graag met merken die eigendom zijn van Latina. Ik haal veel plezier uit het promoten van hen en neem vaak contact met hen op. Mijn allereerste merkpartnership was met Vive Cosmetics en ik ben nog steeds dol op hen tot op de dag van vandaag.”

Rode vlag: onduidelijke eigendomsrechten

Er is een reden waarom slechts 26% van de partnerinhoud op merkaccounts wordt geplaatst.

Een overzicht van waar makers inhoud van merkpartnerschap posten. De meest populaire optie is op de maker's account on behalf of a brand (45%).

'Als je content voor merken maakt, willen ze vaak eigenaar zijn van de content', legt Powell uit. 'Dat is logisch, maar ik vind het leuk om te zien wat dat betekent duidelijk omschreven in een contract.'

'Als dat niet het geval is, kunnen ze het volledige eigendom van de inhoud opvragen en staat het plotseling op een billboard of in gedrukte advertenties. In plaats van betaald te worden voor de volledige kilometerstand van de content, krijg je alleen betaald voor de creatie. Als merken het volledige eigendom willen, moeten ze daar een eerlijk tarief voor betalen.”

Groene vlag: een gedetailleerde creatieve opdracht

Het verstrekken van een volledige campagnebrief met details over de projectomvang, deliverables, tijdlijnen en betalingsvoorwaarden zetten merken hun beste beentje voor bij contentmakers.

'Een gedetailleerde creatieve briefing vertelt me ​​​​dat een merk de tijd heeft genomen om een ​​visie te creëren en dat ze met mij samenwerken om die visie tot leven te brengen', zegt Powell. 'Het vertelt me ​​​​dat het verzoek goed doordacht is.'

Rode vlag: lange betalingstermijnen

De meest voorkomende uitdaging waarmee marketeers worden geconfronteerd wanneer ze met videomakers werken, is budget. Het verdringen van betalingsvoorwaarden kan een verleidelijke manier zijn om inhoud te beveiligen terwijl u wacht op cashflow. Het kan u echter op de lange termijn toekomstige partnerschappen kosten.

Een overzicht van marketeers' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

'Dit is mijn grootste rode vlag', zegt Powell. “Ik heb overeenkomsten gezien met een betalingstermijn van 60 dagen. Dat is oneerlijk tegenover de persoon die het werk voor je doet. De industriestandaard is netto 30 dagen, maar ik vraag altijd om netto 15.”

Transparantieplatforms zoals invloedrijk en Clara voor makers geven makers de ruimte om ervaringen met merken te delen. Om ervoor te zorgen dat uw bedrijf in een positief daglicht komt te staan, moet u de makers op tijd betalen.

Creëer waarde met makers van inhoud

Blaas nieuw leven in uw beheerstrategie voor sociale media met samenwerkingen met makers. Gebruik deze gids om een ​​programma samen te stellen dat uw merk naar de nieuwste groep fans brengt.

Bekijk ons ​​meest recente gegevensrapport voor meer informatie over de scheppende economie, inclusief statistieken die als leidraad kunnen dienen voor uw partnerschaps- en compensatieplannen. We hebben meer dan 500 Amerikaanse marketeers ondervraagd om u de details te geven die u moet weten.

Bekijk het rapport

Deel Het Met Je Vrienden: