Ontdek Uw Aantal Engel
De geheimen van Duolingo voor succes op TikTok . deconstrueren
Duolingo's TikTok is een fenomeen geworden. Slechts een paar maanden geleden waren ze op 100,ooo volgers ... nu hebben ze 1,7 miljoen. Om nog maar te zwijgen van 7 miljoen likes en een betrokkenheidspercentage van 19%.
Het beste van alles is dat TikTok een tastbare impact heeft op hun bedrijf. Duolingo is omhooggeschoten naar de #1 onderwijs-app in de Apple App Store.
Velen komen misschien in de verleiding om Duolingo's succes een toevalstreffer te noemen. Dat ze geluk hebben gehad.
Bij het deconstrueren van hoe het account is geëvolueerd, wordt echter duidelijk dat het succes van Duolingo geen toeval is. Hun succes is het bijproduct van een coherente strategie.
Het bedrijf (samen met hun griezelig dreigende uilmascotte) was methodisch in hun aanpak. En, verre van een succes van de ene op de andere dag, is Duolingo meedogenloos - al bijna een jaar aan het chippen op TikTok.
In dit artikel vat ik de drie belangrijkste elementen van hun succes samen en wat andere merken ervan kunnen leren.
engelen spreken in cijfers
Flikkeren, flitsen, flare
TikTok adviseert marketeers om de Flicker, Flash, Flare-inhoudsstrategie om hun zenders te programmeren. Dit is hoe het werkt:
- Flikkerinhoud – reactief (d.w.z. deelname aan trends)
- Flash-inhoud – proactief (d.w.z. geplande/episodische inhoud)
- Flare-inhoud – interactief (d.w.z. grootschalige campagne-initiatieven)
Duolingo paste het model rigoureus toe. Aanvankelijk waren de meeste van hun TikToks tutorials (d.w.z. Flash-inhoud). Eenvoudige instructievideo's die zinnen in verschillende talen aanleren.
@duolingo@samandwendy leer ons de #Italiaans woord voor het slaperige gevoel na te veel eten! We hopen dat er nog pasta voor ons over is! #LearnOnTikTok #Duolingo
Verspreid over hun Flash-inhoud, nam Duolingo deel aan meerdere trends (d.w.z. Flicker-inhoud). Ze brachten deze op verschillende manieren tot leven, variërend van het gebruik van personeel tot het tikken op Duo, de grote groene uil die dienst doet als de officiële mascotte van het merk. Ze hebben bijvoorbeeld gestikt Duo's reactie om de lift in te gaan met Jacob Rott en zijn boyband-achtige vrienden.
Het merk stortte zich ook snel op de NBA-handelsaanbiedingstrend . Terwijl de NBA-jingle speelt, bieden deelnemers een ruil aan, meestal twee grappige of vreemde items. In het geval van Duo krijgt hij geen geld, terwijl jij Spaanse les, pushmeldingen en een uilenvriend krijgt.
@duolingo444 spirituele betekenis
Zoals ze zeggen, onderwijs is de beste investering. Ben je erbij of zo? #Uil #fyp #Duolingo #ruil aanbod
Na verloop van tijd ontdekten ze dat het optreden van Duo goed presteerde. Toen begonnen de dingen echt van de grond te komen.
Optimalisatie baart kunst
Het is zeldzaam om bij de eerste poging een succesvol inhoudsformaat te creëren. Duolingo is geen uitzondering. Het was pas in hun 39e video dat ze een echte hit hadden.
@duolingoDit is een SOS #DuolingoMedewerker #owltok #leef lach heb lief #Help me #ik ben bang
nummer 20 betekenis
Het is belangrijk om te herhalen en open te staan voor feedback van je publiek. Dat heeft Duolingo goed gedaan. Ze ontdekten dat mensen positief op Duo reageerden en leunden daarop.
Die eerste doorbraak op TikTok liet een medewerker zien die in een stoel zat terwijl de camera naar Duo draait die boven de tafel opdoemt. Ondertussen speelt de populaire live, lach, liefde-audiotrend op de achtergrond.
Het bijschrift op het scherm leest, wanneer je gewoon je werk probeert te doen zonder geterroriseerd te worden door een uil. Het verwijst naar de wijdverbreide grap waarin Duo wordt afgebeeld als een bedreiging voor studenten die hun dagelijkse taalleersessies niet afmaken.
De video heeft meer dan 3,3 miljoen views en 700.000 likes gekregen.
Tijdens het proces vond Duolingo de formule die voor hen werkte:
Duo + trends + grappige/dreigende toon = succes.
Ze verhoogden de frequentie van dit nieuwe formaat. Tegelijkertijd hebben ze hun flash-/tutorialvideo's uitgefaseerd. Die optimalisatie leende zich voor de groei van hockeysticks. Omhoog en naar rechts.
Snoep met het medicijn
Om hun huidige schaal te bereiken, moest Duolingo een beroep doen op de massa en moesten ze creëren inhoud eigen aan TikTok .
Door hun iteratieve proces ontdekten ze dat eerst entertainen en op de tweede plaats hun boodschap benadrukken de sleutel was tot hun succes. Ze leunden voor entertainment als de haak om consumenten naar onderwijs te leiden.
Het is logisch. We scrollen door 500 voet inhoud per dag. Om op te vallen, moeten merken inspelen op de verwachtingen van consumenten die eindeloos veel content binnen handbereik hebben.
wat doet <33
Dat heeft Duolingo goed geleerd. Immers, wie zou Duo niet graag rood / groen licht zien spelen terwijl hij tegen Google Translate praat?
Het succes van Duolingo is meer dan een tactiek. Het zit in hun merk-DNA.
Duolingo's lesmethode benadrukt opvallende inhoud, continue verbetering en vele manieren om te leren. Hun sociale inhoud is een weerspiegeling van die waarden.
Door creatief, geduldig en open voor experimenten te zijn, hebben ze uiteindelijk ontdekt waar mensen van houden.
Sindsdien zijn ze verdubbeld op wat werkt (die gekke uil) terwijl ze dumpen wat niet werkt.
De meeste merken slagen er niet in om dit niveau van succes te ervaren. Maar dat hoeft niet zo te zijn.
wat betekent 444?
TikTok lijkt misschien ontmoedigend, maar door Duolingo te analyseren hebben we een draaiboek om op te vertrouwen. Omarm het Flicker-, Flash- en Flare-framework, optimaliseer voor wat werkt en focus eerst op entertainment.
Begin klein en profiteer vervolgens van kleine winsten. Succes is in het begin traag. Samengestelde rente doet de rest.
Of je merk nu wel of niet op TikTok staat, de impact ervan valt niet te ontkennen. Leer meer over hoe je TikTok-trends kunt gebruiken om je bredere sociale strategie te informeren.
Deel Het Met Je Vrienden:
