Digitale marketingstrategieën liggen aan de basis van elke gedenkwaardige merkcampagne van de afgelopen jaren. Als het goed wordt gedaan, worden verschillende kanalen gecombineerd om een ​​samenhangende, deelwaardige ervaring te creëren.



Maar wat is digitale marketing? Technologische vooruitgang heeft geleid tot een explosie van wat onder de toch al brede term kan vallen. Deze zelfde verbeteringen hebben ook gezorgd voor meer boeiende ervaringen voor gebruikers, die al geld uitgeven meer dan twee uur per dag alleen op sociale media.



Nu het internet zo diep verweven is met ons dagelijks leven, is de echte vraag misschien 'wat is geen digitale marketing?'.

Dat is wat we in dit artikel gaan onderzoeken, samen met de fundamentele kanalen en tactieken die marketeers in gedachten moeten houden bij het plannen voor succes vandaag, morgen en daarna.

Wat is digitale marketing?

Digitale marketing (ook bekend als online marketing) is een overkoepelende term voor alle verschillende promotie-inspanningen die plaatsvinden op internet of via andere digitale middelen. Bij campagnes zijn meestal verschillende kanalen betrokken, waaronder:

  • Sociale media
  • Websites
  • Zoekmachines
  • E-mail
  • Betaalde advertenties
  • Tekstberichten
  • Mobiele en webapplicaties

Als je een bericht ontvangt van een merk dat een wifi-verbinding nodig heeft, kijk je in wezen naar een voorbeeld van digitale marketing.

5 soorten digitale marketing

Kun je je de laatste vijf advertenties herinneren die je online hebt gezien? Hoe zit het met de laatste drie?



Als je het niet met zekerheid kunt zeggen, is het niet je geheugen dat ontbreekt. De gemiddelde mens ziet meer dan 4.000 advertenties per dag waardoor het onmogelijk wordt om de meeste marketinginspanningen te onthouden die elke week voorbij uw ogen komen.

Om op te vallen in de steeds competitievere aandachtseconomie, heb je een marketing via meerdere kanalen plan dat inspeelt op meerdere vormen van online communicatie. Hier zijn vijf soorten digitale marketingstrategieën die uw aanpak kunnen ondersteunen.

1. Marketing via sociale media

Marketing via sociale media omvat de vele strategieën die nodig zijn om contact te maken met doelgroepen via sociale netwerken, zoals Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn en andere.



Het gebruik van sociale media is de afgelopen tien jaar consistent gestegen, en het totale aantal gebruikers wereldwijd zal naar verwachting ook stijgen bereiken 4,89 miljard in 2023 . Social is een go-to voor nieuws, entertainment, connectie en commercie en biedt merken ongeëvenaarde mogelijkheden om hun doelgroep op nieuwe en inventieve manieren te bereiken.

Elk volgen, liken en bekijken wordt gecombineerd om een ​​360-graden beeld te creëren van wat uw fans van uw bedrijf willen. Deze inzichten kunnen meer doen om uw sociale strategie te versterken; Ze kunnen ook uw andere digitale marketingstrategieën verbeteren.

Dat is waarom slimme merken erop vertrouwen beheertools voor sociale media -zoals Sprout - om creatieve sociale strategieën uit te voeren. Deze tools stroomlijnen publicatieworkflows, zodat iedereen, van beoefenaars tot marketingleiders, zich kan concentreren op het benutten van sociale gegevens om echte zakelijke impact te genereren.

Een screenshot van Sprout's Cross-channel Post Performance Report, which aggregates top performing posts from across all your social profiles.

Start een gratis proefperiode

2. Contentmarketing

Contentmarketing is een vorm van digitale marketing die is ontworpen om geloofwaardigheid bij een publiek aan te trekken en op te bouwen door nuttige informatie te delen via e-boeken, webinars, blogposts, video's en meer.

Deze inhoud kan vervolgens worden hergebruikt om uw sociale, e-mail-, sms- en affiliate marketingstrategieën te ondersteunen, waardoor het een fundamenteel onderdeel wordt van elk marketingplan.

Content is er in vele vormen, dus inspanningen op het gebied van contentmarketing kunnen er heel anders uitzien, afhankelijk van uw branche en doelen. Een softwarebedrijf deelt bijvoorbeeld how-to-artikelen met betrekking tot professionele ontwikkeling, maar een merk voor voedingsmiddelen en dranken (zoals DTC schat, elegantie , bijvoorbeeld) heeft meer baat bij het delen van recepten en lifestyletips.

Een screenshot van de Graza-receptenblog.

Ongeacht het type inhoud dat u deelt, aan het eind van de dag moet uw doel zijn om uw expertise aan te tonen. Die expertise wekt vertrouwen tussen uw merk en zijn publiek, waardoor een gemakkelijker aankooppad ontstaat wanneer de tijd daar is.

3. E-mailmarketing

E-mail is een marketingpijler. En met een gemiddelde ROI van $ 36 voor elke bestede $ 1, waarom zou dat niet zo zijn?

Bedrijven rekenen op email reclame om klanten te ontmoeten met meer gerichte berichten in elke fase van hun reis. Laten we eens kijken Baviaan naar de maan , bijvoorbeeld. Hun productlancerings-e-mails lijken meer op berichten op sociale media dan op uw standaard op tekst gebaseerde e-mail. De gedurfde afbeeldingen en pittige tekst vallen op in overvolle inboxen.

Een productlancerings-e-mail van Baboon To The Moon waarin een reisrugzakcollectie in beperkte oplage wordt gepromoot.

Hun e-mails met klantwaardering zijn daarentegen in platte tekst en geadresseerd door hun oprichter. Dit geeft de boodschap een groter gevoel van authenticiteit, wat er nogal toe doet bij het uiten van dankbaarheid.

Een screenshot van een klantwaarderingsmail in platte tekst van Baboon To The Moon, geadresseerd door hun oprichter.

Het zijn dit soort opties die van e-mail een pijler van digitale marketing maken. Zijn veelzijdigheid is echt ongeëvenaard.

4. Sms-marketing

SMS-marketing (of sms-marketing) is een vorm van digitale marketing waarmee bedrijven sms-berichten kunnen sturen naar klanten en prospects. Net als e-mail moeten individuen zich aanmelden om promotionele berichten via sms te ontvangen.

Als ze dat eenmaal doen, heb je een ongelooflijk grote kans om de aandacht van de consument te trekken. Uit onderzoek van Gartner is gebleken dat sms open en responspercentages kunnen zijn tot respectievelijk 98% en 45% .

Sms-campagnes hebben meestal twee verschillende vormen. Ze kunnen promotioneel zijn, zoals dit bericht van een modemerk Jenny Kayne …

Een screenshot van een sms-marketingbericht waarin reclame wordt gemaakt voor een klantloyaliteitsdeal van Jenni Kayne.

…of transactioneel, zoals deze orderbevestiging van Staal bakken .

Een screenshot van een orderbevestigingsbericht verzonden via sms.

Amerikaanse consumenten zijn nog steeds aan het opwarmen voor het idee van sms-marketing, dus gebruik het spaarzaam om de impact ervan te behouden. Pro-tip: Gebruik uw sociale prestatiegegevens om teksten en advertenties te vinden waarvan bewezen is dat ze resoneren. Door die middelen opnieuw te gebruiken voor sms-campagnes, kan ervoor worden gezorgd dat elk bericht telt.

5. Affiliatemarketing

Affiliate-marketing strategieën vertrouwen op makers of publicaties om een ​​product namens een bedrijf te promoten in ruil voor een verlaging van de inkomsten die door de aangesloten onderneming worden gegenereerd.

Je hebt waarschijnlijk iemand geholpen met het verdienen van affiliate marketing-inkomsten zonder het te beseffen. Misschien heb je de kortingscode van een maker gebruikt tijdens een afrekenervaring of heb je iets gekocht via de Amazon Storefront van een influencer. Dit zijn slechts enkele van de vele manieren waarop bedrijven online met gelieerde ondernemingen werken, en meestal op social media.

Als je een affiliate marketingprogramma uitprobeert, zorg er dan voor dat je alles boven boord houdt. De Federale Handelscommissie vereist dat gelieerde ondernemingen bekendmaken wanneer een product of dienst wordt gepromoot in ruil voor een mogelijke vergoeding.

Deze onthullingen hoeven niet lang of ingewikkeld te zijn. Het enige dat u hoeft te doen, is ervoor te zorgen dat u samenwerkt met een maker of publicatie die aan de vereiste voldoet, zoals De strateeg , bijvoorbeeld.

droom nummer 9
Een screenshot van De Strateeg's masthead, with the words "Things you buy through our links may earn us commission" underlined.

Waarom digitale marketing nog steeds belangrijk is in 2023

De meeste digitale marketingtactieken zijn niet noodzakelijkerwijs nieuw meer. Het kan verleidelijk zijn om deze basisprincipes opzij te zetten voor meer opwindende inspanningen, zoals een omgekeerde strategie of een ervaringsgerichte activering. Het kan geen kwaad om moedig het onbekende in te gaan, maar dat betekent niet dat je de grondbeginselen moet vergeten.

Digitale marketingstrategieën zijn niet voor niets beproefd. Dit is waarom:

Het is kostenbesparend

Digitale marketing geeft u meer controle over wanneer, waar en hoe u uw geld uitgeeft. Als u geen rendement ziet op een specifiek kanaal, kunt u gewoon uw uitgaven verminderen en deze opnieuw toewijzen aan meer vruchtbare kansen.

Aangezien marketeers worden gedwongen om hulpbronnenefficiënter te worden in onzekere marktomstandigheden , deze hoeveelheid controle is de droom van een marketeer. U kunt gewoon niet zo gedetailleerd worden met traditionele marketinginspanningen.

Het is meetbaar

Is er iets cooler dan attributiemodellering ?

Dat klinkt misschien super nerdy. Digitale marketeers weten echter dat er niets waardevoller is dan het kunnen toewijzen en meet de ROI van specifieke punten in de reis van een klant.

U kunt zelfs digitale marketingtactieken gebruiken om uw IRL-inspanningen beter traceerbaar te maken. Bijvoorbeeld inclusief een merk-hashtag op een out-of-home advertentiecampagne kan voorbijgaande blikken nemen en deze omzetten in meetbare bereikgegevens.

Deze mogelijkheden ondersteunen niet alleen betere resultaten bij specifieke projecten of campagnes. Ze kunnen ook uw toekomstige beslissingen informeren.

Het houdt je merk verbonden

De internetcultuur heeft de popcultuur overschaduwd. Als je dat niet bent online klantrelaties opbouwen dan loop je het risico een overblijfsel uit het verleden te worden.

Blijvende merken weten dat het up-to-date blijven van consumententrends is wat hen in de voorhoede van mensen houdt. Denk je dat de oprichters van Tropicana stelde je je voor dat je een spuitflestopper voor mimosa's zou maken toen ze het bedrijf in 1947 startten?

Waarschijnlijk niet. Maar het team dat de show nu runt, gebruikt digitale marketingtactieken zoals sociaal luisteren en mediamonitoring om in te spelen op de interesses van het publiek. Door die interesses naar hen terug te laten komen, blijft hun merk relevant, interessant en leuk.

5 belangrijke tips voor digitale marketing

Het bijhouden van trends in digitale marketingtactieken is een taak op zich. Er zijn hele publicaties gewijd aan het volgen van wat er online in en uit is met merken.

Dat lijkt misschien overweldigend, maar maak je geen zorgen. Trends komen en gaan, maar principes blijven eeuwig bestaan. Om het te bewijzen, volgen hier vijf tijdloze digitale marketingtips die ongeacht het kanaal werken.

1. Begrijp uw zakelijke doelen

In een ideale staat is het bereiken van zakelijke doelen als het lopen van een estafetteloop. Uw leiderschapsteam geeft richtlijnen voor succes aan degenen op managementniveau. Managers ontwikkelen vervolgens strategieën voor hun teams om uit te voeren. Als iedereen synchroon loopt, is het een snelle weg naar groei.

Als alles zo eenvoudig was, zou elk bedrijf natuurlijk vrijwel constant succes hebben. De waarheid is dat het gemakkelijker is om uit de pas te lopen dan er weer in terug te vallen. Als je eenmaal uit de pas loopt, loopt iedereen een andere race.

Als u zich bewust inspant om uw digitale marketingstrategieën in lijn te houden met afdelings- en bedrijfsdoelen, creëert u meer betekenisvol werk voor jou en je team. Houd KPI's bij, stel vragen en koppel uw impact aan omzet. Het maakt op de lange termijn het verschil.

2. Identificeer uw doelgroep

De beste digitale marketingcampagnes zijn opzettelijk. U kunt gewoon zien wanneer een bedrijf zijn publiek begrijpt en hun taal weet te spreken.

Dit is niet iets dat vanzelf gaat. Het kennen en begrijpen van uw doelgroep vereist een voortdurende toewijding aan leren. U moet uw oor te luisteren leggen om uw berichtgeving mee te laten evolueren met de belangen van de consument.

Haal het giswerk uit de vergelijking door routinematige analyses uit te voeren om te identificeren wat resoneert met uw doelgroep. Kijk naar uw eigen prestatiegegevens, gedrag onderzoek van concurrenten en test nieuwe kanalen en formaten.

3. Integreer betaalde en organische kanalen

Als het gaat om digitale marketing, zijn betaalde en organische kanalen geen kwestie van of-of. De twee vullen elkaar aan. De één kan voor de ander betere resultaten opleveren en vice versa.

Stel dat u veel energie heeft gestoken in een aanstaande productlancering, maar uw e-mailmarketingprestaties zijn gedaald. Een goed gerichte betaald sociaal campagne die aanmeldingen per e-mail stimuleert, kan uw distributielijsten verjongen en de prestaties verbeteren. Dit is slechts een van de vele manieren waarop je de ene discipline kunt gebruiken om de andere te ondersteunen.

Een digitale marketingstrategie van het hoogste niveau moet steunen op een gezonde mix van betaalde, eigen en verdiende media om resultaten op lange termijn vast te houden. Het is een evenwichtsoefening, maar als je eenmaal je houvast hebt gevonden, werkt het.

4. Focus op inhoud van hoge kwaliteit

Als je kijkt naar We zijn niet echt vreemden ' marketinginhoud, realiseer je je misschien niet eens dat ze een kaartspel verkopen.

Hun website, sociale kanalen, e-mailmarketinginspanningen en meer proberen allemaal hun merkmissie te versterken: verbindingen met anderen versterken. Deze toewijding aan het creëren van inhoud van hoge kwaliteit heeft hen talloze fans opgeleverd, waaronder Maritza Cardenas, Senior Social Media Manager bij Mint Mobile .

nummer 113

'Ze hebben een gemeenschap opgebouwd rond kwetsbaarheid', zegt Cardenas. “Het is heel helend geweest, niet alleen voor mezelf, maar ook voor zoveel andere fans. Hun inhoud komt zo aan dat ik bijna al hun edities wil kopen.”

Het zou voor hen gemakkelijk zijn geweest om zichzelf op de markt te brengen als een gezelschapsspel of een ijsbrekeractiviteit. In plaats daarvan gebruikt We're Not Really Strangers zijn digitale marketingkanalen om één samenhangende boodschap uit te zenden die minder gericht is op verkoop en meer op het opbouwen van een merkgemeenschap.

5. Wees behendig en pas onderweg aan

Onthoud: strategieën zijn niet in steen gebeiteld. Het verschil tussen goede digitale marketeers en geweldige digitale marketeers is de bereidheid om te draaien.

Gebruik data om de impact van een project te begrijpen en wees niet bang om in realtime aanpassingen te doen. U kunt dit per kanaal doen of u kunt een meer samenhangende kijk krijgen op een campagne met meerdere kanalen met behulp van een hulpmiddel voor sociaal luisteren .

Een screenshot van de Sentiment Summary-tabel in Sprout Social's listening tool.

Met sociaal luisteren kunnen merken uitzoomen en luisteren naar de grotere sociale gesprekken die rond specifieke campagnes plaatsvinden. Gebruik deze informatie om marketingprestatierapporten af ​​te ronden voor een end-to-end-blik op hoe uw boodschap een markt binnendringt en weer aansluit op inkomsten.

Creëer winnende digitale marketingstrategieën

Digitale marketing evolueert voortdurend en dat maakt het leuk. Als u breed wilt gaan, kunt u zich concentreren op hoe elke afzonderlijke strategie samenkomt om een ​​samenhangende campagne te maken. Als je dieper wilt gaan, is het tijd om in kanaalstrategieën te duiken.

We zijn misschien bevooroordeeld, maar als je de meeste impact uit je inspanningen wilt halen, raden we je aan om naar social media te gaan. Bekijk deze gids om het creëren van een toekomstbestendige social media strategie om alles te weten te komen wat u moet weten om doelen te stellen, plannen te maken en uit te voeren in de grootste grens op internet.

Deel Het Met Je Vrienden: