Toen we het nieuwe decennium begonnen, omarmden mensen de voornemens om te reizen, te sporten en meer, net als elk jaar. Het hele jaar door heeft de pandemie echter invloed gehad op waar we heen gaan, wie we zien en hoe we onszelf vermaken en verzorgen.



Met reizen en toerisme naar beneden als gevolg van de pandemie neigen mensen naar activiteiten en uitstapjes die dicht bij huis zijn. Hoewel binnenactiviteiten beperkt zijn vanwege risico's, in plaats van opgesloten te blijven, omarmen en verkennen mensen het buitenleven.



betekenis van 6666

Gebruik makend van Sprout's sociaal luisteren platform verzamelden we inzichten uit recente gesprekken over buitenactiviteiten om erachter te komen aan welke mensen het meest deelnemen, hoe ze over deze activiteiten denken en wat merken doen als reactie. We hebben tussen 10 oktober en 17 november meer dan 103.200 Tweets geanalyseerd en ontdekten dat buiten zijn binnen is.

Enkele van de meest besproken buitenactiviteiten op dit moment zijn:

  1. Golfen - 27.985 berichten
  2. Camping - 27.035 berichten
  3. Wandelen - 16.527 berichten
  4. Fietsen en fietsen - 13.592 berichten
  5. Vissen - 13.256 berichten

Binnen de context van die activiteiten troffen we bepaalde thema's en trends aan die steeds weer opduiken.

Weekendstrijders die naar buiten gaan

De meeste volwassenen werken minstens vijf dagen per week, dus ze willen het meeste uit hun weekenden halen. Volgens onze gegevens hebben meer dan 85.500 unieke auteurs getweet over hun plannen om een ​​deel van hun weekend buiten door te brengen.

Reis- en vrijetijdspublicaties , weerstations, nationale parken en lokale overheden bieden bijzonder nuttige inhoud voor mensen die op zoek zijn naar advies over waar ze heen moeten en wat ze kunnen doen. Voor degenen die geïnteresseerd zijn in wandelen, de buitenactiviteit met het hoogste positieve sentiment op Twitter (55% positief, 31% neutraal, 14% negatief), kan content van dat soort merken hen helpen bij het plannen van een dagtocht, het ontdekken van nieuwe paden en vind de meest pittoreske landschappen.

Frisse lucht is goed voor lichaam en geest

Een andere reden waarom mensen het buitenleven verkennen, is dat het goed is voor lichaam, geest en ziel. Toen we naar gesprekken keken waarin geestelijke gezondheid, zelfzorg en stress werden genoemd in de context van buitenactiviteiten, ontdekten we dat 66% van de berichten een positief sentiment vertoonde.

Werelddag voor geestelijke gezondheid (10 oktober) en Stress Awareness Week (2 november tot 6 november) vonden beide plaats binnen het datumbereik waarnaar we keken, en ter ere van die dagen brachten veel mensen ze buiten door. Dit soort bewustmakingsvakanties biedt merken kansen om met hun publiek in contact te komen en tegelijkertijd de voordelen van buitenactiviteiten voor de geestelijke gezondheid tot uitdrukking te brengen.

De Royal en Ancient Golf Club in het VK organiseert wereldberoemde golftoernooien en werkt samen met de United States Golf Association om de sport wereldwijd te besturen. Op Wereld Mental Health Day 2020 deelden ze een gezondheidsrapport met hun enorme wereldwijde publiek om hen te leren over de fysieke en mentale voordelen van de sport.

Evenzo, om stressbewustzijn te bevorderen, Fietsen UK , een liefdadigheidsorganisatie voor fietsen, moedigde fietsers aan om de weg op te gaan en zorgde voor inspiratie voor fietsroutes.

bijbelse betekenis van 444

Ga naar buiten voor een goed doel

Een ander gemeenschappelijk thema dat we bij de topactiviteiten vonden, was het gecombineerde element van betrokkenheid van de gemeenschap en klimaatactie. Volgens de Wereld Natuur Fonds , 2020 is een kritiek jaar geweest voor het klimaat en zes op de tien Amerikanen zijn nu ‘gealarmeerd’ of ‘bezorgd’ over klimaatverandering. In ons eigen onderzoek rond social media activisme ontdekten we dat 58% van de consumenten van een merk zal kopen als het gedeelde waarden vertoont. Dus als uw merk om klimaatverandering geeft, laat het uw volgers weten.

Toen we trefwoordfilters met betrekking tot 'klimaatverandering' toepasten in het luisteronderwerp, was 'lokaal' een van de belangrijkste trefwoorden, wat ons duidelijk maakte dat mensen een verschil willen maken in hun eigen gemeenschap.

Merken als Patagonië, dat van nature past in de levensstijl buitenshuis, gebruiken sociale om klimaatinitiatieven en schoonmaakacties voor de gemeenschap te promoten, zoals deze in Broad Creek in South Carolina - waaraan mensen kunnen deelnemen per kajak, te voet, per boot of per fiets.

Trek fietsen moedigt mensen aan om hun fiets te kiezen voor vervoer om de CO2-uitstoot te verminderen en de planeet te helpen. Volgens het merk is rijden klimaatactie en een geschenk voor de planeet ​Om een ​​fietsgemeenschap op te bouwen en de impact van hun call-to-action te meten, vragen ze fietsers om het merk te taggen op foto's van hun rit en de hashtag te gebruiken #Op de fiets gaan ​

'Er is nooit een beter moment geweest om op de fiets te stappen en een ritje te maken - of het nu gaat om essentiële reizen, lichaamsbeweging, om stoom af te blazen of om je persoonlijke ecologische voetafdruk te verkleinen', zegt Haley Ludwick, Social Media Manager bij Trek Bicycle . 'Het is duidelijk dat collectieve actie verandering kan stimuleren. Het vervangen van ritten met de auto, bus, trein of metro door een fietstocht kan de uitstoot verminderen en op zijn beurt een positieve invloed hebben op ons milieu. '

De # GoByBike-campagne omvat meerdere platforms, maar alleen op Instagram hebben mensen de hashtag meer dan 88.000 keer gebruikt. En met de extra boost van betaalde sociale media, oogstte de campagne een bereik van 43.944.118, waardoor het een groot succes werd voor zowel Trek als het klimaat.

Ga erop uit en verken

Nu we de koudere maanden op het noordelijk halfrond ingaan, zal het interessant zijn om te zien of mensen zich terugtrekken in de warmte van hun huis of dat ze doorgaan met ontdekken en een beetje reizen om van buitenactiviteiten te genieten. We zijn niet uit het bos met COVID-19, dus het is belangrijk om op de hoogte te blijven van de interesses van uw publiek. Gebruik sociaal luisteren om een ​​vinger aan de pols te houden van wat er in en uit gaat.

Bekijk dit stuk met uitleg 40 verschillende manieren om sociaal luisteren te gebruiken of vraag een gratis Sprout-luisterdemo meer leren.

Deel Het Met Je Vrienden: