De meeste merken verwachten betrokkenheid te stimuleren en leads te genereren met strategieën voor sociale media . Kortstondige inhoud wordt echter vaak over het hoofd gezien ten gunste van lange inhoud en feed-inhoud om deze doelen te bereiken.



Als het op de juiste manier wordt gebruikt, kan kortstondige inhoud u helpen verslaan het algoritme en houd uw merk top of mind.



Laten we eens kijken waarom kortstondige inhoud werkt voor merken, hoe u deze kunt gebruiken om resultaten en voorbeelden van echte merken te stimuleren.

Wat is kortstondige inhoud?

Tijdelijke inhoud op sociale media verwijst naar elke vorm van inhoud die gedurende een korte tijd zichtbaar is, meestal 24 uur. Ook bekend als verdwijnende inhoud, Instagram-, Facebook- en TikTok-verhalen zijn allemaal voorbeelden van kortstondige inhoud.

Het is het tegenovergestelde van groenblijvende inhoud: je publiek kan het later niet bekijken, behalve als het handmatig in je profiel kan worden opgeslagen, zoals Instagram Stories Highlights. Het onderwerp is vaak slechts voor een korte periode relevant, zoals een aankondiging van een flitsverkoop of een dagelijkse update.

Kortstondige inhoud stelt u in staat om op een meer menselijk niveau met uw publiek in contact te komen door middel van meer authentieke, minder geproduceerde inhoud. Ook kun je met de juiste content direct een reactie of actie genereren.

Soorten kortstondige inhoud op sociale media

Laten we kort kijken naar de verschillende soorten kortstondige inhoud die beschikbaar is op sociale mediaplatforms:



Instagram-verhalen

Instagram-verhalen zijn foto's of video's die een levensduur hebben van 24 uur. Het wordt geleverd met veel interactieve elementen zoals peilingen, vragenboxen, stickers en links. U kunt uw verhalen opslaan in Hoogtepunten van het verhaal en houd het zichtbaar, zelfs nadat het uit je verhalenfeed is verdwenen.

Verhalen kunnen een geweldige manier zijn om leads en klanten te genereren. Volgens een studie , kijkt ongeveer 43% van de gebruikers van sociale media meer naar Verhalen dan naar andere soorten video-inhoud op Instagram.

Facebook-verhalen

Facebook-verhalen zijn vergelijkbaar met Instagram Stories en blijven een dag op je feed staan. Ze worden bovenaan de nieuwsfeed weergegeven en stellen gebruikers in staat filters, stickers en tekst aan hun berichten toe te voegen. Facebook-verhalen kunnen worden bekeken door vrienden, volgers of een door de gebruiker gekozen publiek.



Snapchat-verhalen

Een Snapchat-verhaal is een verzameling 'snaps' die in de afgelopen 24 uur zijn vastgelegd. Je kunt je verhalen opslaan in Herinneringen om hun levensduur te verlengen. Ze kunnen een leuke manier zijn om je activiteiten als merk te documenteren en te delen met je publiek.

TikTok-verhalen

TikTok-verhalen , ook wel TikTok-momenten genoemd, zijn video's die 24 uur op je feed blijven staan. U kunt links, hashtags, andere accounts taggen en locatietags toevoegen. ​​In tegenstelling tot Instagram Stories, kunnen TikTok-verhalen alleen worden gemaakt door inhoud in het moment vast te leggen.

Lees deze blog om meer te weten te komen over wat verhalen op sociale media zijn en enkele van de beste manieren waarop u de functies ervan kunt gebruiken.

Waarom kortstondige inhoud werkt voor merken

We zien dat veel merken kortstondige content op verschillende kanalen gebruiken. Is het omdat ze gemakkelijker te maken zijn of dragen ze bij aan de marketingdoelen van het merk? Het is beide!

Korte video's en afbeeldingen vergroten de betrokkenheid

Kortstondige content past perfect in een wereld waar mensen houden van kortere vormen van content.

Over het algemeen werkt korte video-inhoud goed voor merken en is volgens hen het meest boeiende type in-feed-inhoud Sprout's Content Benchmarks-rapport . We kunnen gerust aannemen dat dit ook geldt voor verhalen, omdat ze snel te bekijken zijn en interactieve elementen bevatten.

Korte inhoud in verhalen kan worden gebruikt om een ​​spontane aankoopbeslissing of aanmelding te nemen. Of om snel verbinding te maken en updates te delen met uw volgers. Consequent publiceren van kortstondige inhoud kan de naamsbekendheid helpen vergroten door een frequent, laagdrempelig contactpunt met uw publiek te creëren om relevant te blijven in hun gedachten.

Maakt gebruik van FOMO om kijkers aan te trekken

Fear of missing out (FOMO) is een functie die uniek is voor kortstondige inhoud en is een belangrijke reden waarom het werkt voor merken en videomakers. Je volgers weten dat ze maar een beperkte tijd hebben om de inhoud te bekijken, wat een gevoel van urgentie oproept.

Stel dat uw favoriete merk tijdens het weekend vragen van het publiek beantwoordt en dat u de kans niet wilt missen om uw vragen te stellen. U kunt hetzelfde doen voor uw merk, gebruikmakend van tijdgevoelige activiteiten om interesse en betrokkenheid te stimuleren.

Veel merken kondigen hun nieuwste productlanceringen en promotiekortingen vaak aan via stories. Deze beperkte vrijgave van inhoud stimuleert de urgentie die de betrokkenheid verder stimuleert.

Het bouwt authenticiteit op

Gebruikers van sociale media geven de voorkeur aan 'echte' inhoud van merken op sociale media. In een studie van Sprout Social , zegt 64% van de consumenten dat ze zich verbonden willen voelen met een merk.

Met kortstondige content kun je met ‘in the moment’ content de menselijke kant van je merk laten zien op social media. Dit maakt uw inhoud en merk herkenbaarder en persoonlijker omdat het informeel is en niet zwaar bewerkt. U kunt achter de schermen of exclusieve inhoud delen en een diepere band met uw doelgroep bevorderen.

Het is interactiever

Terwijl in-feed content meer bedoeld is om bereik te krijgen, is kortstondige content bedoeld om in contact te komen met je volgers.

De meeste platforms hebben een verscheidenheid aan interactieve functies die uniek zijn voor kortstondige inhoud. Deze omvatten het stellen van vragen, het uitvoeren van peilingen of het toevoegen van specifieke call-to-actions.

Een Instagram-verhaal gepost door Sprout Social waarin een rapport wordt gepromoot over de meest boeiende soorten in-feed sociale inhoud.

Merken kunnen deze functies gemakkelijk gebruiken om het soort interacties te genereren dat ze van hun publiek willen, of het nu gaat om bouwen merk bewustzijn of verkoop stimuleren .

Een andere reden waarom kortstondige inhoud voor meer betrokkenheid zorgt, is vanwege de 'lage druk'. Aangezien ze slechts voor een korte periode beschikbaar zijn, kunnen gebruikers zich bezighouden met de inhoud zonder de behoefte te voelen om hun reactie zorgvuldig te overwegen. Dus gebruikers die te zelfbewust zijn om op een post of DM te reageren, zijn misschien meer bereid om deel te nemen, omdat hun reactie niet automatisch wordt opgenomen in de in-feed-inhoud.

3 voorbeelden van merken die betrokkenheid stimuleren met kortstondige content

Hier zijn drie merken die kortstondige inhoud op verschillende manieren gebruiken om betrokkenheid te stimuleren.

Nike

Nike gebruikt Instagram Stories om met korte video's een buzz op te bouwen rond hun nieuwe productlanceringen. Dit specifieke verhaal gaat over de lancering van de Nike React Infinity 3 hardloopschoenen die in juni 2022 werd geïntroduceerd.

Een van Nike's Instagram Stories that features the React Infinity 3.

Evenzo, als je een evenement zoals een conferentie of conventie organiseert, is het bedekken met kortstondige inhoud een geweldige manier om betrokkenheid te genereren, zowel voor aanwezigen als voor degenen die virtueel afstemmen. U kunt deze korte fragmenten vervolgens hergebruiken in andere indelingen.

Met behulp van een tool als Spout Social kunt u de inhoud over verschillende netwerken plannen en op de optimale tijden voor betrokkenheid. U kunt ook uw kortstondige inhoudsprestaties volgen en deze vergelijken met de statistieken van andere inhoudsvormen voor een uitgebreid overzicht van de sociale prestaties van uw evenement.

Semrush

Om hun nieuwste blogpost of YouTube-video te promoten, Semrush deelt waardevolle hoogtepunten in hun verhalen. Ze laten ook een link naar het inhoudsstuk achter om kijkers aan te moedigen door te klikken naar hun website.

Een Instagram-verhaal van Semrush die hun blogpost promoot met een linksticker die naar dat blogbericht leidt.

Als u verkeer van sociale media naar uw blog of website wilt leiden, volgt u iets soortgelijks. Deel een link naar de pagina met een voorbeeld van de inhoud en een boeiende hook of highlight.

28 betekenis numerologie

Bovendien kunt u met Sproutlink een traceerbare link maken om de impact van uw kortstondige inhoud op het verkeer naar uw website te meten.

Brainify

Brainify , een merk dat praktisch ouderschapsadvies biedt, gebruikt Facebook-verhalen om meer te weten te komen over de interesses van hun publiek met interactieve peilingen en vragen. Dit is een eenvoudige manier om gegevens over uw doelgroep te verzamelen en tegelijkertijd relaties met hen op te bouwen.

Een Facebook-verhaal van Brainify waarin het publiek vragen stelt over wat hen interesseert

Net als Brainify kunt u de interactieve elementen niet alleen gebruiken om de betrokkenheid te vergroten, maar ook om rechtstreeks van uw publiek te horen wat zij denken. Dit kan worden gebruikt om toekomstige inhoud te informeren of zelfs uw producten of diensten te verbeteren.

Hoe kortstondige inhoud in uw marketingstrategie past

Hoewel kortstondige inhoud spontaan is in vergelijking met andere vormen van inhoud, is het nog steeds het beste om een ​​strategie te hebben.

Net als bij andere marketinginhoud, zijn de drie belangrijkste stappen om kortstondige inhoud in uw marketingaanpak op te nemen: stel doelen vast, creëer inhoud en controleer de resultaten. Maar begrijp eerst uw publiek.

Ken je publiek

Krijg eerst een idee van hoe gemotiveerd uw publiek is bij het bekijken van en omgaan met verdwijnende inhoud, en wanneer ze deze het vaakst bekijken. U kunt dit bepalen via native analytics of een beheertool voor sociale media, zoals Sprout.

Als het dagelijkse unieke bereik van je Instagram-verhaal bijvoorbeeld hoger is, is er groeipotentieel in je kortstondige strategie.

Definieer uw doelen

Zodra u de interesse van uw publiek in kortstondige inhoud begrijpt, stelt u doelen die aansluiten bij het maken van inhoud. Hier zijn enkele algemene doelen die kortstondige inhoud kan ondersteunen:

  • Verbeter de zichtbaarheid van het merk
  • Bouw je e-maillijst op
  • Krijg direct feedback over producten en diensten
  • Leid verkeer naar andere platforms zoals blogs
  • Verkoop genereren

Beslis over inhoudsindelingen

Wees niet bang om te experimenteren met kortstondige inhoud. Hier zijn een paar ideeën je kunt stelen:

  • Een kijkje achter de schermen
  • Leuke peilingen
  • Testimonials en succesverhalen van klanten
  • Functies en use-cases van uw product
  • Vraag- en antwoordsessies met een expert

Om aan de slag te gaan, kunt u een deel van uw bestaande inhoud hergebruiken in kortstondige inhoud. U kunt bijvoorbeeld hoogtepunten uit een podcastaflevering halen die u onlangs hebt gepost en deze gebruiken om korte, opvallende fragmenten te maken.

Zorg ervoor dat je storytelling opneemt in je kortstondige contentstrategie. Een reeks onsamenhangende inhoudsstukken zal waarschijnlijk niet de gewenste resultaten opleveren.

U kunt ook kortstondige inhoud gebruiken om inzicht te krijgen in de interesse van het publiek in andere inhoud die u van plan bent te maken. Stel dat u een YouTube-video over een bepaald onderwerp wilt maken. Hoe onderzoekt u het onderwerp met behulp van kortstondige inhoud? U kunt uw publiek rechtstreeks vragen met een peiling of verdwijnende inhoud over dit onderwerp plaatsen om de betrokkenheid te testen.

Wanneer u klaar bent om de inhoud te delen, bedenk dan hoe vaak u kortstondige inhoud moet plaatsen. Dit is afhankelijk van het platform en de doelgroep. U kunt de beste tijden ontdekken door naar de analyses op uw sociale profielen te kijken of door Sprout Social's te gebruiken virale posttechnologie om te bepalen wat de beste tijd is om te posten voor je publiek.

Maak bovendien gebruik van een planningstool zoals Sprout om Instagram-verhalen en andere vormen van inhoud van tevoren te plannen en te publiceren.

Sprout Social-dashboard waar naast de inhoudskalender een nieuw berichtvenster is geopend, waar geplande berichten op elke dag van de week verschijnen.

Houd de prestaties van de inhoud bij

Houd de uitvoering bij om te bepalen welk soort kortstondige inhoud het beste aanslaat bij uw publiek. Het is het beste om de prestaties bij te houden van elk stuk kortstondige inhoud dat u publiceert. Probeer te ontcijferen hoe u de prestaties kunt verbeteren. Dit is wat u moet weten:

  • Welk type kortstondige inhoud heeft de meeste weergaven, antwoorden en betrokkenheid opgeleverd?
  • Wanneer zijn gebruikers er het meest mee bezig?
  • Hoe zorgen ze voor verkeer?
  • Hoe beïnvloeden ze de betrokkenheid bij berichten?

Doe een beetje kwalitatieve analyse en identificeer concepten of taal die goed werken voor uw publiek. Hier zijn enkele bronnen om u te helpen meer te leren over het bijhouden van resultaten op sociale media:

  • Analyse van Instagram-verhalen
  • Facebook-analyses
  • TikTok-analyses

Ga verder dan de feed met kortstondige inhoud

Kortstondige inhoud kan een snelle en boeiende manier zijn om regelmatiger in contact te komen met uw publiek. Het is een geweldige manier om ze met minimale inspanning te betrekken bij de productie van inhoud.

Zoals bij elke vorm van contentmarketing, is kortstondige content een uitstekende manier om merkbetrokkenheid te vergroten, merkbekendheid te genereren en vertrouwen op te bouwen, en tegelijkertijd wat plezier aan de mix toe te voegen.

Om de impact van kortstondige inhoud op uw grotere sociale strategie te begrijpen, volgt hier een metrische kaart om u te helpen bij het analyseren van de juiste KPI's voor uw sociale strategie om datagestuurde beslissingen te nemen.

Deel Het Met Je Vrienden: