Facebook's rebranding naar Meta eind 2021 maakte de metaverse een begrip en sindsdien is het een internetbuzzword. Maar alleen omdat het een modewoord is, betekent niet dat elk merk moet meedoen.



In dit artikel leggen we uit hoe u kunt bepalen of de metaverse de juiste match is voor uw merk. We laten u ook zien hoe bedrijven deze baanbrekende technologische innovatie al hebben ingevoerd.



Waarom merken investeren in de metaverse

Laten we eerlijk zijn, een 4D meeslepend universum klinkt intrigerend voor zowel consumenten als bedrijven - merken verkopen niet alleen een product of dienst, maar een futuristische ervaring. Als een pijler van Web3 , belooft de metaverse technologische vooruitgang die het fysieke en digitale rijk zal overstijgen, het internet zal decentraliseren en de samenleving die we vandaag kennen zal transformeren.

Volgens de Spruit Sociaal Index™ , verwacht meer dan twee derde van de marketeers de komende 12 maanden minstens een kwart van hun budget te investeren in metaverse tactieken. Ongeveer 33% van de marketeers gelooft dat hun merken voorop lopen bij het implementeren van augmented reality (AR) of virtual reality (VR) in hun sociale strategie.

Merken zullen eerder aan boord springen dan consumenten, die er nog niet helemaal zijn.

Screenshot van Sprout Social Index™ infographic over interactie met opkomende technologie

Zelfs generatie Z en millennials, die het meest waarschijnlijk zullen anticiperen op het gebruik van AR, VR of extended reality (XR) om in de toekomst met merken te communiceren, zijn nog steeds in de minderheid met elk 46%. Naarmate de metaverse groeit en toegankelijker wordt voor consumenten, zal ook de adoptie toenemen.

Metaverses bieden gebruikers een geheel nieuwe ervaring om te socializen, games te spelen, te werken en zelfs aankopen te doen. Hoewel consumenten zich langzamer aanpasten, is de opwinding rond deze nieuwe technologie enorm gestegen op sociale media. Volgens Sprout Social Metaverse luistergegevens van 10 januari tot 10 maart 2022, was er een toename van 102% in gesprekken over de metaverse met een positief sentiment van 91% op Twitter.



En veel grote bedrijven maken al gebruik van de metaverse als marketingtool en creëren merkactivaties om de concurrentie voor te blijven. Net als de geboorte van sociale media, willen merken die zich bij de metaverse voegen, early adopters zijn die berekende risico's nemen en geld verdienen.

Hoe lid te worden van de metaverse: 5 stappen om de juiste merkkans te vinden

1. Begrijp de metaverse

Je moet begrijpen wat de metaverse is? , hoe het werkt en brancheprognoses voordat u lid wordt. Als je geen bekwame kennis van de metaverse hebt, kun je geen succesvolle merkactivaties pitchen of uitvoeren. Je zou niet in een traditionele campagne duiken zonder enig onderzoek. Voorbereiden om lid te worden van de metaverse is hetzelfde. U hoeft geen expert te zijn, maar u moet essentiële concepten kunnen uitleggen, zoals: uitgebreide realiteit en interoperabiliteit .

De metaverse is een opkomende technologie waardoor er nieuwe ontwikkelingen zullen ontstaan. Blijf op de hoogte van online discoursen en het laatste nieuws, want net als elke andere technologie zal de metaverse veranderen. En blijf leren over andere Web3/metaverse-componenten zoals cryptocurrency en wearables, want u zult er waarschijnlijk weer over horen. Overweeg om u aan te melden voor een metaverse nieuwsbrief, zoals die van AdAge Metaverse Marketing vandaag of Tijd's In de Metavers om u te helpen op de hoogte te blijven.



2. Overweeg of de metaverse aansluit bij uw doelgroep en merk

Momenteel zijn generatie Z en millennials de meest actieve deelnemers aan de metaverse, maar houd rekening met andere eigenschappen die verder gaan dan leeftijd. Een merk van energiedrank of gaming-rig kan bijvoorbeeld profiteren van een merkactivatie op een metavers platform zoals Fortnite en Roblox (MMO's). Grote gamers gebruiken energiedrankjes om alert te blijven tijdens het spelen en gaming-rigs zorgen ervoor dat ze comfortabel kunnen spelen, dus een marketingcampagne die dit publiek in de metaverse betrekt, zou kunnen werken.

Denk ook na over hoe uw merk in het algemeen aansluit bij de metaverse. Veel modemerken hebben zich bijvoorbeeld aangesloten bij de metaverse om exclusieve digitale kleding en NFT's te verkopen, waardoor ze zich profileren als trendsetters die hun klanten een exclusieve ervaring bieden.

nummer 844

3. Brainstorm boeiende marketingcampagnes

Merken kunnen metaverse marketingcampagnes gebruiken om de betrokkenheid te vergroten of een product of dienst te verkopen. Wilt u alleen een virtuele ervaring, of biedt u ook real-life voordelen? Wat wil je bereiken voor je merk en hoe ontmoet je je publiek waar ze zijn? Denk na over dit soort vragen en brainstorm.

Je kunt een verzamelobject aanbieden zoals een digitale outfit of NFT, samenwerken met een metavers platform om een ​​merkinstallatie of evenement te creëren of advertenties gebruiken op een virtueel billboard. Dit zijn een paar veelvoorkomende tactieken, maar wees niet bang om buiten de kaders te denken.

4. Kies een metavers platform

Zodra u bevestigt dat deelname aan de metaverse in lijn is met uw merk en publiek, kiest u het metaverse-platform dat u kan helpen uw campagne het beste uit te voeren. Bedenk met welke bestaande metaverses u op een zinvolle manier contact kunt maken met gebruikers.

5. Investeer en sluit je aan bij de metaverse

Nu je de andere stappen hebt voltooid, is het tijd om je bij de metaverse aan te sluiten. Als je de metaverse eerst als individu wilt ervaren, verken dan het metaverse-platform van je keuze. Afhankelijk van het platform is het zo simpel als het kopen van hardware of het downloaden van software en het maken van een avatar.

Als u geïnteresseerd bent in merkactivatie, werk dan samen met metaverse platforms om te bepalen hoe u uw visie tot leven kunt brengen. U moet contact opnemen met een vertegenwoordiger van het metaverse-platform van uw keuze en van daaruit verder gaan.

Waar kan ik in de Metaverse komen?

De metaverse staat nog in de kinderschoenen en interoperabiliteit blijft een grote uitdaging, dus er is nog geen enkele universele gateway. Voor nu zijn er meerdere metaverses die je kunt verkennen.

Er zijn ook een paar technologieën die u kunt gebruiken om deze metaversen te verkennen. Dit kunnen wearables met uitgebreide realiteit, pc's en laptops, tablets, smartphones, openbare blockchains , gedecentraliseerde autonome organisaties , enz. De lijst gaat maar door, wat nog een reden is waarom frequent onderzoek, verkenning en experimenten essentieel zijn.

Wat heb ik nodig om lid te worden van de metaverse?

Het is eenvoudig om te krijgen wat je nodig hebt om lid te worden van de metaverse. Uw lijst hangt af van het platform en het type ervaring waarnaar u op zoek bent. Ongeacht de metaverse die je kiest, je hebt een avatar nodig, die je maakt wanneer je lid wordt van de community.

Met sommige metaverse platforms zoals Fortnite kun je meedoen via pc, gameconsole of smartphone. Houd er rekening mee dat smartphones en tablets doorgaans niet voldoende verwerkingskracht hebben voor ideale prestaties, met andere woorden, u kunt langzamere laadtijden of incidentele vertragingen ervaren. Houd daar rekening mee als u op zoek bent naar de beste ervaring.

Sommige metaverses zoals Decentraland vereisen een digitale portemonnee. U kunt een digitale portemonnee krijgen via cryptocurrency-platforms zoals Coinbase . Als je geen digitale portemonnee hebt, kun je nog steeds je avatar aanpassen, verkennen en communiceren met andere gebruikers binnen de metaverse. Je kunt gewoon geen items verkopen of kopen, deelnemen aan evenementen of dagelijkse beloningen verdienen.

1818 nummer betekenis

Als je een volledig meeslepende ervaring van de metaverse wilt, heb je een draagbaar apparaat zoals een virtual reality-headset nodig. Er zijn veel VR-headsets op de markt, maar de meest populaire is de Meta Quest 2 . Het biedt gemakkelijke toegang tot VR-games, virtuele werkruimte, apps en meer. Je hebt ook de Oculus Touch Controller nodig, die in feite een joystick is die je gebruikt om te communiceren met objecten in de metaverse. PlayStation VR en Klepindex zijn ook veelvoorkomende draagbare apparaten.

De juiste metaverse platforms kiezen voor uw publiek

Er zijn veel verschillende meteverses om uit te kiezen. Hier is een lijst met populaire metaverse platforms die u kunt gebruiken:

Elk heeft zijn eigen nuances, dus vergeet niet te verkennen om het beste te begrijpen hoe u uw merk kunt integreren.

Hoe grote merken zich aansluiten bij de metaverse

Nu u toegang heeft tot een lijst met metaverse platforms, laten we een paar merkvoorbeelden bekijken om uw eigen campagnes te inspireren:

Miller Lite

Elk jaar pakken voetbalfans wat koude terwijl ze naar de Super Bowl kijken. In februari 2022 werd Miller Lite de allereerste merkbar die zich bij de metaverse voegt . Meta Lite Bar werd gehost op Decentraland en zond zelfs de Super Bowl-advertentie van het merk uit. De virtuele taverne bood meer dan 21 interactieve spellen, een fotohokje en meer. Het biermerk gaf gebruikers ook de kans om $ 500 contant te winnen om hun koelkasten voor de Big Game in te slaan.

Meer recentelijk werkte Miller Lite samen met een internationale superster J Balvin om een ​​nieuwe fysieke merchlijn te lanceren, getiteld WineryWear . De kledinglijn is een exclusieve streetwear-collectie geïnspireerd op de bodega-scene. De volledige opbrengst wordt gedoneerd aan Accion Opportunity Fonds , een non-profitorganisatie die zich toelegt op het verstrekken van middelen aan Latinx-ondernemers.

Miller Lite lanceerde de collectie op hun website op 26 juli 2022, maar de merchandise-lijn was ook beschikbaar op Decentraland in de Meta Lite Bar. Gebruikers kunnen een op J Balvin geïnspireerd kapsel verkrijgen. Ze kunnen ook meedoen om kans te maken op echte merchandise, waaronder: een limited edition boombox . Gebruikers hoeven alleen maar naar de bar te gaan en een dagelijkse minigame te spelen om binnen te komen.

Miller Lite heeft zelfs een tutorial-thread op Twitter gemaakt om fans door de metaverse te leiden:

Doelwit

Target lanceerde zijn eerste metaverse project binnen Horizon Worlds genaamd Take Pride worlds. Het project werd geleid door Kelsey Dahlager, Senior Manager, Sociale Evolutie .

Screenshot van LinkedIn-bericht met de nadruk op Target's Take Pride Worlds

Zoals de naam al aangeeft, vierde het project de Pride-maand. Take Pride is gemaakt door een team van LGBTQIA+-ontwerpers en Flutt3r, een wereldbouwer voor Horizon Worlds. De virtuele ervaring bood gebruikers drie werelden om te verkennen, games te spelen en meer.

De big-box retailer piekte op #46 op de Horizon Worlds 'Hot World Chart' uit meer dan 10.000 werelden. Target staat bekend om zijn DEI-inspanningen, dus het nemen van zijn jaarlijkse viering naar een nieuw rijk illustreert het vermogen van het merk om verandering en inclusie te omarmen.

NARS

NARS lanceerde een merkervaring op Roblox genaamd, NARS Kleurzoektocht , een merkactivatie van 90 dagen geïnspireerd op de populaire Laguna- en Light Reflecting-producten van het merk. De activering omvat vier virtuele eilanden waar spelers badges en Robux (de valuta van Roblox) kunnen verdienen. Spelers kunnen ook de make-up van hun avatar aanpassen en foto's maken met vrienden. Wie wist dat schoonheid, avontuur en videogames het ultieme trio zouden kunnen zijn?

Nike

Nike ook opende een merkervaring via Roblox . NIKELAND, beschikt over een verscheidenheid aan speelkamers en minigames. De activering is beschikbaar op verschillende apparaten, zodat spelers ook kunnen genieten van platformspecifieke interacties. Roblox gebruikt bijvoorbeeld de technologie van een smartphone om de bewegingen van de speler te identificeren, zoals rennen of springen.

Naast minigames kunnen spelers digitale Nike-favorieten kopen, zoals de Air Force 1 en de Air Max.

Deze metaverse ervaring is slechts een onderdeel van Nike's langetermijnplannen om toegankelijkheidsbarrières te verminderen en digitale atleten en producten te integreren.

Sluit je aan bij de metaverse

Nu weet u hoe u kunt bepalen of uw merk zich bij de metaverse moet voegen en hoe u dit moet aanpakken.

Voor meer informatie over de metaverse en andere opkomende technologieën die marketeers gebruiken, download de Sprout Social Index™ .

Deel Het Met Je Vrienden:

betekenis nummer 2