Welkom in het tijdperk van de maker van digitale inhoud. Vandaag, voorbij 50 miljoen mensen op sociale media identificeren als makers van inhoud.



Naarmate de scheppende economie zich verder ontwikkelt en groeit, verandert het wat het betekent om een ​​manager van sociale media te zijn en dwingt het merken om opnieuw na te denken over hoe sociaal een rol speelt in hun algemene bedrijfsstrategie.



Van het uitvoeren van affiliate-marketingprogramma's tot formele partnerschappen tussen makers en merken, makersmarketing is een essentiële strategie in je digitale marketing-playbook.

In dit artikel leggen we uit hoe videomakers het bereik van je aanwezigheid op sociale media kunnen vergroten en geven we een aantal belangrijke adviezen om in de toekomst met makers van digitale inhoud samen te werken.

Wat is een maker van digitale inhoud?

EEN maker van digitale inhoud is iemand die content maakt voor social media platforms en andere digitale kanalen.

Makers van digitale inhoud leveren professionele inhoud van hoge kwaliteit die bedoeld is om hun publiek te informeren en te betrekken, waaronder:

droom nummer 9
  • Videos
  • Foto's
  • Grafische afbeeldingen
  • Blog berichten

Simpel gezegd, makers creëren en onderwijzen. Toch doen ze zoveel meer dan dat.



Creators zijn zeer bekwame marketeers die de internetcultuur leiden . Ze cultiveren authentieke gemeenschappen en bouwen unieke persoonlijke merken, waarvan sommige zelfs de status van beroemdheid bereiken. Ze vormen de brug tussen bedrijven en de mensen die ze proberen te bereiken.

Makers moeten deskundig en gepassioneerd zijn, vooral wanneer ze samenwerken met merken. Geloofwaardigheid is de sleutel tot hun succes: 50% van de marketeers vraag hen om educatieve inhoud te produceren over hun producten of aangrenzende onderwerpen. Marketeers en consumenten noemen beide: dat de belangrijkste kwalificatie voor makers hun ervaring met het product is, gevolgd door hun authenticiteit.

Zes manieren waarop makers van digitale en sociale media-inhoud merkstrategieën hervormen

Creators helpen je om de last van het maken van content voor je team te verminderen, maar dat is slechts de oppervlakte van de impact die ze op je merk kunnen hebben.

Hier zijn zes manieren waarop makers van digitale inhoud u helpen uw bedrijfsdoelstellingen te bereiken, volgens marketeers :

1. Genereer meer betrokkenheid

Vaak behalen makers een hogere organische betrokkenheid dan merken vanwege hun authenticiteit en herkenbaarheid. Hoewel Subway bijvoorbeeld is gegroeid een indrukwekkende TikTok-aanwezigheid , vergaarde maker Ben Mofitt meer dan 221.000 likes en meer dan 2.300 reacties op zijn video over het broodjesbedrijf - statistieken die hun gemiddelde engagementen overschaduwen.

Zoek bij het aangaan van nieuwe partnerschappen naar videomakers met een gemiddeld betrokkenheidspercentage waarmee je je statistieken kunt verbeteren. Hier zijn het aantal volgers en betrokkenheidspercentages waar je op moet letten om ervoor te zorgen dat de content van je videomakers een groot publiek bereikt:

Grafiek van benchmarkstatistieken die makers moeten aanspreken op merken

2. Bereik een nieuw publiek

Sociale media hebben voor elk wat wils. Je kunt vinden oneindige subculturen die mensen verbinden op basis van gedeelde niche-interesses en hobby's. Om in contact te komen met een nieuwe community, moet je een partnerschap aangaan met iemand die al wordt gezien als een vertrouwde bron.

Neem JOANN-stoffen. De stoffen- en handwerkwinkel werkte samen met maker Michelle Hébert aan een bericht waarin ze haar volgers achter de schermen nam bij het maken van haar nieuwste vintage-geïnspireerde ensemble. Hébert had al een gevestigde reputatie als bekende ontwerper op sociale media, dus de samenwerking was perfect passend.

Door videomakers aan te spreken, kun je je bereik vergroten en toegang krijgen tot nieuwe doelgroepen.

3. Versterk gemeenschappen op sociaal

EEN merkgemeenschap bestaat uit mensen die al uw inhoud op sociale media volgen, uw producten, diensten en inhoud met anderen delen en genieten van alles wat uw merk doet.

Door met videomakers samen te werken, kun je de emotionele band die deze mensen met je merk voelen, verdiepen en uitbreiden.

Volgens Sprout Social's Rapport Creator Economy , 'Succesvolle makers produceren niet alleen inhoud, ze inspireren gemeenschappen. Ze brengen mensen samen rond gedeelde interesses, hobby's en identiteiten.”

In de Spotlight-serie van BuzzFeed Food bevatten ze kooktips van chef-koks die makers zijn geworden. De video's vermenselijken het merk van BuzzFeed en versterken de banden in hun gemeenschap.

Zoek de deskundige makers in uw gemeenschap die uw merk kunnen helpen mensen bij elkaar te brengen.

4. Genereer inkomsten

Over 98% van alle consumenten is van plan om in 2022 een aankoop via social shopping te doen . Maar de slimme sociale gebruikers van tegenwoordig zijn veeleisend en ze moeten vertrouwen opbouwen bij een merk voordat ze iets kopen.

Makers winnen gemakkelijker het vertrouwen van de consument dan merken. De ongefilterde mening van een maker kan een krachtige motivator zijn bij het nemen van aankoopbeslissingen.

Opmerkingen over de Reel van maker Trulee met de tekst 'Verkocht!', 'Wat?'s the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Zoals deze opmerkingen over maker Trulee's Haspel illustreren, als betrouwbare makers uw product leuk vinden en de effectiviteit ervan aantonen, zal hun gemeenschap het graag kopen.

5. Promoot merkwaarden

Het is essentieel om samen te werken met videomakers die aansluiten bij de waarden van je merk. Volgens de Sprout Social Index™ is de afstemming van het bedrijf op persoonlijke waarden 74% belangrijker voor consumenten dan in 2021.

Consumentenvoorkeuren worden in alle opzichten gevoed door gedeelde waarden, inclusief de makers waarmee je werkt. Door samen te werken met makers die uw waarden belichamen, kunt u uw merk geloofwaardiger laten lijken en uw imago een boost geven.

Notes, een bedrijf in hervulbare kaarsen, werkte samen met maker ReLauren om hun kaarsen te promoten. ReLauren is gespecialiseerd in inhoud op het gebied van duurzaamheid en geeft mensen eenvoudige tips om hun leven minder schadelijk voor de planeet te maken: deze samenwerking helpt Notes om geloofwaardigheid op het gebied van duurzaamheid te vestigen.

6. Verander de perceptie van uw publiek van uw merk

Als u zich in het midden van een sociale media crisis of vecht tegen een negatief merkimago, breng uw merk in lijn met makers die de waarden vertegenwoordigen die u nastreeft. Dit is vooral handig als u een rebranding uitvoert, een nieuwe demografie probeert te bereiken of zich ontwikkelt om aan de verwachtingen van de hedendaagse consument te voldoen.

Een screenshot van Victoria's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

Wanneer Victoria's Secret lanceerde het VS Collectief , waren ze voorzichtig bij het kiezen van oprichtende leden die onrealistische schoonheidsnormen uitdaagden. Deze makers, activisten, atleten en artiesten vertegenwoordigden het 'nieuwe Victoria's Secret', een bijgewerkte versie van het lingeriebedrijf. Creators kunnen een krachtige rol spelen bij het veranderen van de publieke perceptie van je merk.

Hoe makers van inhoud sociale media-teams veranderen

Met zoveel makers die doorbreken in de sociale-mediascene, vragen veel marketeers zich af wat deze digitale renaissance betekent voor hun rollen.

Wordt er nu van hen verwacht dat ze inhoud van hoge kwaliteit leveren terwijl ze andere verantwoordelijkheden voor sociale media-managers uitvoeren? De waarheid is, het hangt ervan af.

Beheerders van sociale media en makers van inhoud: wat is het verschil?

Makers van sociale media-inhoud kunnen beide zijn freelancers en interne teamleden . Als ze intern werken, zijn hun verantwoordelijkheden onder meer gericht op de ontwikkeling van inhoud, op de hoogte blijven van best-practices van het platform en het online dienen als het 'gezicht' van het merk (zoals de socialemediamanager van Nuggs).

Deze taken overlappen met de rollen van social media coördinatoren, specialisten en managers. Er zijn geen duidelijke grenzen, en bij het zoeken naar werk het is de term 'creator' wordt door elkaar gebruikt met 'social media manager'.

De vage lijnen kunnen oneerlijke werklasten en verwachtingen creëren voor professionals op het gebied van sociale media. Bedrijven moeten zich bewust zijn van de middelen die ze bieden om hun teams te ondersteunen, en onthouden dat sociale media een veelzijdig kanaal is dat moet worden gecreëerd en beheerd.

Nieuwe posities ontstaan ​​als gevolg van de scheppende economie

Creator en influencer marketing heeft geleid tot nieuwe posities buiten het creëren van content: relatiebeheerders voor makers . Nu zijn toegewijde teamleden nodig om videomakers te vinden en te beveiligen, een programmabudget voor videomakers te beheren en relaties te onderhouden.

Deze personen hebben vaardigheden nodig, waaronder:

  • Ervaring met het beheren van budgetten
  • Project management
  • Geïntegreerde marketingkennis
  • Gegevensanalyse

Naarmate de verantwoordelijkheden van het sociale team groeien, moet ook de omvang van het team toenemen.

Advies voor het bouwen van een succesvolle strategie voor het maken van content voor sociale media

Als je bedrijf ervoor kiest om met freelance makers te werken, onthoud dan deze tips om je makersstrategie te maximaliseren.

Tip #1: Kies makers verstandig

Of je nu samenwerkt met een maker aan een enkele post of een campagne van een maand, selecteer mensen die de missie en waarden van je merk ondersteunen, gebruik je producten of diensten en resoneren met je doelgroep.

Een screenshot van Andy-Riwan's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Montreal reizen ’ hospitality-account deelt content over het verkennen van Montréal met lokale experts. Ze selecteerden lokale makers als hun ambassadeurs, waaronder blogger Andy-Riwan. Als gevestigde micro-creator was hij de ideale keuze om hen te helpen hun nichepubliek te bereiken.

Tip #2: Vertegenwoordiging is het hele jaar belangrijk

Als je slechts één maand van het jaar op zoek gaat naar videomakers die gekleurde mensen, vrouwen, LGBTQ+ of gehandicapten zijn, mis je de kans om je hele publiek te bereiken en met hen in contact te komen voor de resterende 11.

Cheetos lanceerde hun campagne #DejaTuHuellaFonds om mensen te vieren die hun magische aanraking gebruiken om Latinx-gemeenschappen te transformeren. Winnaars krijgen de kans om 'hun stempel te drukken' op hun gemeenschap met een geldprijs. Cheetos rekruteerde Latinx-makers zoals Vanessa Sirias om het nieuws over de wedstrijd te verspreiden.

Door promotie in handen te geven van makers als Sirias, bleef de inhoud rond de campagne authentiek. Het resultaat: #DejaTuHuellaFund kreeg meer dan 125 miljoen views op TikTok.

Tip #3: Laat hun creativiteit schitteren

Creators zijn hoogopgeleide professionals en trendsetters op sociale media, maar sommige merken worstelen om hen volledige creatieve vrijheid te geven . Door makers grenzen te laten verleggen, komt uw merk tot een beter eindproduct.

In de promotievideo voor de wedstrijd van Tim Hortons, Roll Up To Win, neemt creatief fotograaf en videograaf Jared Vandermeer de kijkers mee achter de schermen van zijn speelse fotoshoot. De video was een unieke manier om de wedstrijd voor het loyaliteitsprogramma te promoten en kijkers te entertainen en op te leiden.

Les geleerd van Vandermeer: ​​denk buiten de gebaande paden in plaats van dezelfde tactieken te gebruiken als uw concurrenten.

Tip #4: Maak van uw partnerschap een onderdeel van uw algehele strategie

Door echte, langdurige relaties met makers aan te gaan, kun je hun band met je merk versterken en betere samenwerkingen opbouwen om de impact van je partnerschap te maximaliseren.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Sprout Social (@sproutsocial)

Jayde Powell is een succesvolle bedrijfseigenaar, gevierde maker en regelmatige bijdrage aan Sprout's aanwezigheid op sociale media en blog. Onze voortdurende samenwerking maakt het voor ons mogelijk om onze krachten te bundelen in diverse projecten en continu te brainstormen over nieuwe kansen, waaronder onze nieuwste videoserie op makers.

Tip #5: Wees oprecht

Tegenwoordig kunnen gebruikers van sociale media inhoud opsnuiven die nep aanvoelt of 'als een advertentie', en zal deze uitschakelen. Geef videomakers de kans om zichzelf echt te laten zien met je producten.

nummer 23 betekenis

In deze video laat Dylan Mulvaney zien hoe ze als transvrouw Eos scheercrème gebruiken. Deze video wijkt af van de typische airbrush-advertenties van scheercrème en scheermesreclames, en is een goed voorbeeld van waarom merken en makers het echt moeten houden. Tot op heden heeft de video meer dan 450.000 likes en meer dan 3.000 reacties.

Begin vandaag nog met het bouwen van uw strategie voor het maken van digitale inhoud

Creators zijn belangrijke spelers in de toekomst van merkmarketing. Of je nu met interne makers werkt of relaties met freelancers opbouwt, dit is het moment om je strategie te lanceren.

Creators verlichten niet alleen de inhoud van uw team bij het maken van content, ze vergroten ook uw bereik en brengen u dichter bij het behalen van uw zakelijke doelen.

Ga voor meer informatie over videomakersmarketing en de toekomst van sociale media naar de Sprout Social Index™: trends op het gebied van sociale media voor 2022 en daarna .

Deel Het Met Je Vrienden: