Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe Miami Beach uit elkaar ging tijdens de voorjaarsvakantie: Een kijkje achter de schermen bij de virale sociale-mediacampagne (plus hun nieuwe matchmaking-zoektocht)
We hebben allemaal wel eens content gezien hoe je viraal kunt gaan . Maar viraliteit is niet altijd het hoofddoel van merken. In plaats van een plan te maken met de bedoeling virale sociale-mediacampagnes te creëren, hebben ze andere doelen voor ogen, of het nu gaat om het opbouwen van hun merkverhaal of het promoten van een nieuwe productlijn. Voor Miami Beach kwam er eindelijk een einde aan de beruchte voorjaarsvakantie-chaos.
313 tweelingvlam nummer
We spraken met Madison Brown, Digital Media Manager, en Melissa Berthier, directeur Marketing en Communicatie van de stad Miami Beach om een kijkje te nemen in de ‘Breaking Up With Spring Break’-campagne. Ze gaven hun advies over wat merken zouden moeten doen nadat ze brede aandacht hadden gekregen voor zeer deelbare inhoud. In dit artikel delen we het verhaal achter het uiteenvallen van de lente in Miami Beach. En we zullen enkele van Sprout’s favoriete virale sociale-mediacampagnes onder de aandacht brengen om uw eigen strategie te inspireren.
Wat zorgt ervoor dat sociale-mediacampagnes viraal gaan?
Er bestaat geen perfect recept voor massale aandacht online, maar in de kern wordt viraliteit gedreven door emotie: onze behoefte om contact te maken met anderen, ons verlangen om deel uit te maken van iets groters en onze onverzadigbare honger naar deelbare inhoud die ons iets laat voelen. .
Wanneer campagnes sterke emotionele reacties oproepen – of het nu om gelach, empathie, intriges of verontwaardiging gaat – raken ze een snaar die mensen dwingt om te delen. Campagnes die resoneren, transformeren het publiek van passieve kijkers in actieve deelnemers aan een het verhaal van het merk . Deze berichten worden culturele fenomenen waar mensen over praten en delen met hun vrienden en familie.
Hoewel emoties de viraliteit voeden, gaat het niet alleen om het gevoel. Marketeers hebben doelen voor ogen bij het vormgeven van sociale campagnes. Voor ‘Breaking Up with Spring Break’ was het bevorderen van de openbare veiligheid het hoofddoel. Berthier vertelde dat er in voorgaande jaren sprake was van wijdverbreid geweld tijdens de voorjaarsvakantie, waarbij verschillende slachtoffers vielen.
Na een commissierichtlijn van gekozen functionarissen uit Miami Beach werkte de stad Miami Beach samen met het Greater Miami Convention and Visitors Bureau en VML, het bekende bureau, om een campagne te bedenken.
“Het is moeilijk om je doel viraal te maken, omdat je nooit weet hoe mensen op dingen zullen reageren. In [onze campagnevideo] weet je in eerste instantie niet echt waar je naar kijkt. Het is geen dialoog die je gewend bent van een stadsbestuur. Normaal gesproken zeggen ze dat we langs moeten komen, maar in dit geval zeggen we dat we alleen willen dat je komt als je onze regels volgt, 'zegt Brown.
Brown vertelde dat ze de maandag nadat de campagne viraal ging een sociale luisterquery in Sprout opende. Ze zegt dat ze een grote hoeveelheid berichten heeft zien binnenkomen en media-vermeldingen uit lokale, nationale en mondiale publicaties. De campagne ‘Breaking Up with Spring Break’ leverde 20 miljard verdiende impressies op in de media en op sociale media. De campagne werd later ook op de shortlist gezet in drie categorieën voor Cannes Lions.
“De viraliteit was tot op zekere hoogte onverwacht. Ik denk niet dat we hadden verwacht dat we het aantal indrukken en oogbollen zouden krijgen dat het uiteindelijk kreeg. Wij waren blij dat de boodschap uitging en mensen het hoorden. Gelukkig hadden we een veilige voorjaarsvakantie en was er een drastisch verschil tussen dit jaar en voorgaande jaren. De boodschap werd ontvangen en dat was het doel van de campagne”, zegt ze.
66 nummer betekenis
Wat de beste virale campagnes op sociale media gemeen hebben
Of het nu een enkelvoud is virale video op sociale media of een reeks statische berichten, virale campagnes hebben overeenkomsten. Hier zijn vier componenten die de beste virale sociale-mediacampagnes omvatten.
1. Opvallende woordspelingen en berekende schokwaarde
Brown zegt dat een sterke kop die deelbaar en klikwaardig is, helpt om virale campagnes op sociale media te maken.
'Ik denk dat de schokwaarde een goede zaak is om over na te denken als je creatief probeert te zijn', zegt ze.
Het idee om ‘de voorjaarsvakantie op te geven’ deed mensen bijvoorbeeld nadenken over wat dat betekende voor de stad Miami Beach. De boodschap van de campagne combineert ook ‘uit elkaar gaan’ en ‘voorjaarsvakantie’, waardoor een blijvende indruk achterblijft.
Campagnes die het patroon doorbreken, de status quo uitdagen of intriges aanwakkeren, worden vaak gedeeld.
2. Inzicht in trends en uw doelgroep
Trendspotten en inzicht krijgen in uw belangrijkste doelgroep zijn fundamentele elementen van socialemediamarketing. Hetzelfde geldt voor virale marketing , aldus Bruin.
“Het is goed om op de hoogte te blijven van trends en wat mensen doen. We hebben bijvoorbeeld gebruik gemaakt van het datingapps- en sms-concept omdat het een teken des tijds is. Mensen gebruiken hun telefoon om te communiceren en verbinding te maken, dus het is een goed idee om mensen te ontmoeten waar ze zijn”, zegt ze.
999 numerologie betekenis
“We wilden mensen niet vervreemden, maar we wilden dat de boodschap luid en duidelijk was. We wilden een speelse, brutale aanpak. Daarom leunden we in de ‘break-up’-sfeer”, zegt ze.
Na het succes van ‘Breaking Up with Spring Break’ lanceerde Miami Beach een nieuwe campagne, #FindYourMatch. Deze nieuwe campagne is geïnspireerd op de nasleep van een breuk als je klaar bent om weer te gaan daten.
Brown legt uit dat het team snel wilde handelen en het succes van de virale voorjaarsvakantiecampagne wilde benutten om te laten zien dat Miami Beach een culturele bestemming is, en niet alleen een plek voor voorjaarsvakantiefeesten. Ze wilden het relatiethema behouden door te verwijzen naar ‘een match vinden’, want na een breuk is een van de eerste dingen die mensen doen een dating-app gebruiken. Brown adviseert merken om naar hun algehele campagnes te kijken en te definiëren wat goed ging, als basis voor toekomstige inspanningen.
“Het is moeilijk vast te stellen waarom iets viraal gaat, omdat er zoveel bij komt kijken: timing, engagementen, commentaar. Sommige mensen willen viraal gaan door het uiterste te doen wat mogelijk is. Dat kun je ook niet doen, omdat het click-baity lijkt. Maar als je een lijst met redenen bedenkt waarom het succesvol was, kun je daar gebruik van maken zonder hetzelfde te doen of te gek te worden. Je wilt dat het logisch is”, zegt Brown.
3. Omarm de diversiteit van gedachten en samenwerking
Brown zegt ook dat het belangrijk is om diversiteit in meningen te krijgen tijdens de ideefase van een campagne. Het is de beste gewoonte om met mensen met verschillende achtergronden, demografische gegevens en culturen te praten om hun mening te geven en hun mening te geven.
Berthier zegt dat VML, het bureau dat aan de campagne werkte, zijn diversiteits-, gelijkheids- en inclusiviteitsteam de inhoud en de creatieve richting liet beoordelen.
“Iedereen ziet iets vanuit een andere lens. Het is super belangrijk om die verschillende perspectieven te krijgen en een open dialoog te voeren over hoe je de inhoud kunt verbeteren. Binnen ons eigen team hebben we ook mensen van verschillende generaties, culturen en achtergronden die deel uitmaakten van de ideeën voor de campagne. Samenwerken en openstaan voor feedback zijn erg belangrijk”, zegt Brown.
4. Betekenisvolle partnerschappen met influencers
Influencers spelen een cruciale rol in virale campagnes door hun betrokken volgers in te zetten om een boodschap te versterken of een nieuw product of nieuwe dienst te promoten. Of ze nu een micro-influencer zijn of miljoenen volgers hebben, influencers creëren buzz en genereren interesse in een campagne, wat leidt tot een grotere zichtbaarheid en de potentie om viraal te gaan.
Door samenwerken met de juiste influencers die aansluiten bij de doelgroep en campagnedoelstellingen, kunnen merken hun bereik vergroten. Influencers kunnen ook authentieke, herkenbare inhoud bieden die resoneert met hun volgers, waardoor de campagne effectiever wordt.
ik blijf 666 zien
De impact van Charli XCX's 'Brat Summer', toont de kracht van influencers binnen marketing. Van retailers als Target tot opmerkelijke figuren als vice-president Kamala Harris: sociale teams hebben de zomertrend aangegrepen om in contact te komen met het Gen Z- en Millennial-publiek, door hun sociale feeds te versieren met een slijmgroene achtergrond en het lettertype Arial.
3 merkvoorbeelden van virale sociale mediacampagnes
Nu we enkele overeenkomsten hebben onderzocht, gaan we drie voorbeelden bekijken van virale campagnes op sociale media waarin deze elementen zijn verwerkt.
1. Australisch lam
Vleesleverancier Australian Lamb heeft een YouTube-video uitgebracht waarin hij de generatiekloof hekelt, een term die wordt gebruikt om de uiteenlopende perspectieven en het gebrek aan begrip tussen leeftijdsgroepen te beschrijven. In de video worden Australiërs van verschillende generaties gescheiden door een afgrond. En het enige dat de kloof natuurlijk overbrugt, is de zoete geur van een heerlijke lamsbarbecue.
Australian Lamb spreekt alle leeftijdsgroepen aan door de draak te steken met generatie-archetypen. De titel verwijst naar een bekende term die normaal gesproken niet geassocieerd zou worden met lamsvlees, wat de belangstelling wekt. De video leunt ook op influencer marketing met een korte cameo van John Allen.
2. Marc Jacobs
Het TikTok-account van Marc Jacobs is een masterclass in virale sociale mediacampagnes. Het merk leunt op nichetrends/memes en communities op het platform. Ze hadden bijvoorbeeld een campagne met Sylvanisch drama , een anoniem account dat bekend staat om zijn soap-opera-achtige serie met Calico Critters.
Naast beroemdheden met sterke banden met de internetmodecultuur, zoals Lil Uzi en Alex Cosani, werkt het designermerk samen met een reeks influencers. In de onderstaande video komen ze aan bod Raymonte , een influencer die bekend staat om zijn video's waarin hij vreemden in het openbaar complimenteert. De samenwerking was een van de eerste merkpartnerschappen van Raymonte, maar werd meer dan zes miljoen keer bekeken.
Ze brachten verschillende video's uit in hun campagne met Nara Smit . De populairste video verwijst naar haar zelfgemaakte levensstijl. Ze heeft laten zien hoe ze de iconische Marc Jacobs Tote Bag ‘van nul af aan’ creëerde. De video werd meer dan 16,1 miljoen keer bekeken en kreeg duizenden positieve reacties.
3. Zweel
Het borstvoedingsmerk Swehl controverse aangewakkerd voor hun reclamebord op Times Square met de beroemde kookboekauteur Molly Baz. In de advertentie is ze zwanger en gedeeltelijk naakt, terwijl ze koekjes over haar borsten houdt met de slogan: 'Voeg gewoon melk toe.' Hoewel de advertentie na drie dagen werd verwijderd, veroorzaakte de campagne zowel verontwaardiging als steun op sociale media. De campagne illustreert de impact van shockvalue en influencer marketing.
spirituele betekenis van 0000
Beheer uw virale sociale mediacampagnes
De waarheid over virale sociale mediacampagnes? De meest succesvolle campagnes hebben geen viraliteit in gedachten. In plaats van te proberen een gegarandeerd recept voor massaal bereik te vinden, zouden marketeers hun doelstellingen en merkverhaal moeten overwegen en tegelijkertijd de overeenkomsten moeten begrijpen die virale inhoud vormgeven. Met alle planning die bij sociale-mediacampagnes komt kijken, heb je een uitgebreide routekaart nodig om je inspanningen te begeleiden. Ons Korte sjabloon voor sociale mediacampagnes schetst alles wat u nodig heeft, van een contentdistributiestrategie tot een betaald activeringsplan.
Deel Het Met Je Vrienden:
