Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe American City Business Journals zijn 43 markten op LinkedIn efficiënt beheert
American City Business Journals (ACBJ), 's lands grootste uitgever van lokaal zakelijk nieuws, neemt de aanzienlijke taak op zich om gericht nieuws te verspreiden voor 43 zakelijke tijdschriften in de Verenigde Staten en die inhoud op sociale mediaplatforms te beheren.
LinkedIn dient als een effectief sociaal platform voor ACBJ om inhoud te delen en de betrokkenheid van zijn wekelijkse publiek van 3,6 miljoen lezers uit te breiden, omdat het bedrijfsgerichte platform zich richt op een nichepubliek.
'We begrijpen absoluut dat dit specifiek is waar onze lezers zijn', zei Social Media Manager Fabiana Fanfani. 'We weten dat leidinggevenden en recruiters daar informatie zoeken. De inhoud die we publiceren, is precies wat gebruikers op LinkedIn zoeken. '
424 betekenis engel
De aanwezigheid van ACBJ op LinkedIn is de afgelopen twee jaar aanzienlijk gegroeid, met alleen al het afgelopen jaar een sprong van 25% in betrokkenheid.
Elk van de 43 zakelijke tijdschriften van ACBJ houdt toezicht op zijn eigen LinkedIn-account, dat doorgaans gezamenlijk wordt beheerd door een redacteur en een marketeer. Dit geeft ongeveer 88 ACBJ-medewerkers in het hele land toegang tot LinkedIn-accounts met het merk van een zakelijk tijdschrift. De strategische richting wordt gestuurd vanuit het bedrijfsniveau.
We publiceren marketingberichten vanuit ons hoofdkantoor, dus we kunnen voor al onze markten posten met Sprout, in plaats van naar 43 verschillende LinkedIn-, Facebook- of Twitter-accounts.
nummer 856
De sociale benadering van ACBJ maakt gebruik van die van Sprout Tag-rapport Elk marketingteam zorgt ervoor dat elk LinkedIn-bericht identiek tagt in verschillende markten en volgt ze via het Tag Report om te meten welke soorten berichten het beste presteren.
'We ontdekten onlangs via het Sprout Tag Report dat we het heel goed doen met onderwijsgerelateerde inhoud op sociale media,' zei Fanfani. 'We hebben onze strategie aangepast, zodat als we zien dat een onderwerp als onderwijs de meeste klikken of betrokkenheid krijgt, we ons proberen te concentreren op meer van dat soort berichten.'
Hoewel het Tag Report van Sprout helpt bij het stimuleren van de strategie in verschillende markten, is Sprout het roosteren en beheer functies helpen de efficiëntie bij het publiceren te vergroten.
'Sprout als managementtool is erg nuttig voor ons', zei Fanfani. 'We publiceren marketingberichten vanuit ons hoofdkantoor, dus we kunnen voor al onze markten posten met Sprout, in plaats van naar 43 verschillende LinkedIn-, Facebook- of Twitter-accounts.'
ACBJ heeft sterk de nadruk gelegd op betrokkenheid, met het bredere doel om het verkeer van sociale media te vergroten. Tussen april 2016 en april 2017 zag het bedrijf een toename van 21% in de groei van volgers op LinkedIn en een toename van 7% in de algehele betrokkenheid.
Om dit bij te houden, streeft elke ACBJ-markt ernaar om elk Sprout-rapport minstens één keer per maand uit te voeren om vertoningen en linkklikken te meten en om beter te letten op welke inhoud resoneert met zijn publiek.
wat betekent 238?
'Als het specifiek op LinkedIn aankomt, is het zo'n belangrijk platform voor ons', zei Fanfani. 'Sprout in staat stellen om elke markt te beheren en te zien wat ze doen - hoe vaak ze posten of helemaal niet posten - is een groot probleem op ons hoofdkantoor.'
Het platform van Sprout biedt ACBJ tools voor beheer van sociale media om zijn sociale mediapagina's in het hele land soepel te beheren en te controleren. Het merk is in staat om zijn hyperlokale nieuws op een strategische en boeiende manier onder de aandacht te brengen zonder de efficiëntie en organisatie in gevaar te brengen.
Download PDFDeel Het Met Je Vrienden:
