U wilt dus een logo ontwerpen voor uw bedrijf of organisatie. Als u over de middelen beschikt, is onze eerste suggestie om een ​​ontwerper in dienst te nemen of opdracht te geven. Het ontwerpen van een logo lijkt misschien eenvoudig, maar als u het aan een goede ontwerper vraagt, zal hij u vertellen dat dit niet zo is. Het ontwerpproces is dat zelden.



Bovendien krijgt u waar u voor betaalt, en we willen dat u het beste krijgt.



Maar als u moet beginnen met het opbouwen van de visuele identiteit van uw merk en het inhuren van een ontwerper geen optie voor u is, zijn wij hier om u er doorheen te helpen. We hebben drie ontwerpers met een gecombineerde 25+ jaar ervaring gevraagd om met ons te delen hoe zij een logo ontwerpen.

Wat ze zeiden, zal je misschien verbazen.

Wat is een logo?

Deze vraag roept waarschijnlijk levendige beelden op van een beroemde swoosh of een appel met een hapje eruit. We weten tenslotte allemaal wat een logo is.

Een logo is een symbool of ontwerp dat wordt gebruikt om een ​​bedrijf of organisatie te identificeren, evenals zijn producten, diensten, werknemers, enz.

In de eenvoudigste definitie identificeert een logo. Het is hoe uw bedrijf onder andere wordt herkend en herinnerd. Het fungeert ook als het gezicht van uw bedrijf.



Uw logo kan ook een gelegenheid zijn om een ​​statement te maken over uw organisatie. Nemen Amazon's , bijvoorbeeld. De smiley-pijl geeft aan dat het bedrijf alles van 'A-Z' verkoopt en geeft ook aan hoe tevreden klanten zijn als ze bij hen winkelen.

999 betekent spiritueel

Een voorbehoud is dat, hoewel een logo een diepere betekenis kan overbrengen, dit niet nodig is. In feite vragen de meeste bedrijven die moeite hebben om een ​​logo te kiezen, er gewoon te veel van. Alle drie onze ontwerpers waren het erover eens dat de meeste mensen teveel logo's op voorraad hebben (nerdy design pun bedoeld).

Onthoud dus dat een logo een belangrijke rol kan spelen, maar het is niet alles.



Een logo is het niet ​

  • Jouw merk
    Dit is een veel voorkomende samenvoeging, maar uw logo is niet uw merk. En uw merk is niet uw logo. Uw merk is ongrijpbaar; het is uw reputatie - waar mensen aan denken als ze uw naam horen, wat ze anderen over u vertellen en hoe u hen het gevoel geeft. Uw merk is opgebouwd uit duizend contactpunten met uw klanten - niet uit een logo.
  • Uw visuele identiteit
    Wanneer nieuwe bedrijven of organisaties een logo aanvragen, zal een goede ontwerper zeggen: 'Je hebt niet alleen een logo nodig, je hebt ook een merkidentiteit nodig.' Logo's maken deel uit van de foto, maar ze zijn niet alles. Ze zijn slechts één afbeelding binnen een groter visueel systeem dat uw kleuren, typografie, fotografie, afbeeldingen, lay-out, enz. Omvat.
  • Een indicator van succes
    Uw logo zal uw bedrijf niet maken of breken. Enron's logo was goed, maar de ethische code van het bedrijf was dat niet. Twee mannen en een vrachtwagen is een miljardenbedrijf en het logo is een tekening van een stokfiguur, ontworpen op een servet door de moeder van de oprichters. Het beste logo ter wereld kan een corrupt bedrijf niet redden, noch kan het slechtste logo een eerlijk bedrijf tegenhouden.

Nu we duidelijk hebben wat een logo wel en niet kan, gaan we beginnen met het ontwerpproces.

Hoe een logo te ontwerpen

Hier zijn twee dingen om in gedachten te houden als we erin duiken:

  1. Design is veel strategie ​Ja, je zult op een gegeven moment iets visueels moeten maken. Maar het leeuwendeel van het werk is strategisch, vooral in het begin. Wees bereid om meer na te denken en beslissingen te nemen dan te tekenen.
  2. Je ontwerpt niet alleen een logo ​Onthoud dat het logo slechts een onderdeel is van een groter visueel systeem en dat de afzonderlijke onderdelen allemaal moeten samenwerken.

Om dit goed te doen, wil je in fasen werken. Hoewel het proces van elke ontwerper er anders uitziet, bestaat het proces waar we u doorheen gaan vijf fasen:

  • Ontdek
  • Verken
  • Ontwerp
  • Verfijnen
  • Bepalen

Elke fase heeft zijn eigen doel, proces en leverbaar ​We leggen uit waarom elke fase belangrijk is, de reeks acties of stappen die u moet ondernemen en het uiteindelijke resultaat waar u naartoe werkt - dat u nodig heeft voor de volgende fase.

Fase één: ontdekken

Doel

De ontdekkingsfase is de 'vraag' -fase. Ontwerpers gebruiken deze tijd om zoveel mogelijk context en achtergrond te ontdekken om het bedrijf of de organisatie van hun klant, de waarden, het bedrijf, de merkattributen enz. Volledig te begrijpen. Dit is ook het moment om voorlopige ontwerpvragen te stellen over de gewenste look en feel, alle mogelijke use-cases en alle musthaves of speciale verzoeken.

Voor jou zal dit meer een zelfontdekkingsfase zijn. Uw doel is om een ​​goed begrip te hebben van wie uw bedrijf / organisatie is, waar u in gelooft, wat u wilt bereiken en hoe u daar wilt komen. Onthoud dat u niet alleen een logo ontwerpt. U geeft vorm aan uw merkidentiteit.

Hoewel u misschien denkt dat u deze dingen weet, moedig ik u aan om uw antwoorden op te schrijven. Ik vermoed dat er een aantal dingen zijn waar je niet aan hebt gedacht.

Werkwijze

Vraag jezelf:

  • Waarom wil en / of een nieuw logo nodig hebben? Wat is de katalysator voor dit ontwerp?
  • Wat is de betekenis / het verhaal achter uw bedrijfsnaam?
  • Wie zijn uw doelgroepen?
  • Wie zijn uw belangrijkste concurrenten?
  • Wat zijn uw doelen voor dit nieuwe logo? Hoe wordt 'succes' gemeten?
  • Wie zijn je 'rolmodellen' van 3-5 topmerken? Welke look en feel bewonder je?
  • Wat wil je dat mensen voelen als ze je logo zien?
  • Welke waarden wilt u dat uw merk uitdrukt?
  • Wat zijn de unieke kenmerken van de persoonlijkheid van uw merk?
    • Bijvoorbeeld: is uw merk verfijnd, nieuwsgierig, nostalgisch, levendig, enz.?
  • Wat zijn de belangrijkste use-cases van het logo / visuele systeem? Sociaal? Website? T-shirts?
    • Context is belangrijk!
  • Zijn er speciale wensen of musthaves in het ontwerp? Als een visuele opfrisbeurt, iets te behouden van de vorige iteratie?

Leverbaar

Nadat u deze vragen heeft beantwoord, vat u de antwoorden samen in een creatieve strategie dat geeft een algemeen overzicht van uw bedrijf. U kunt hierbij denken aan: uw doelstelling voor het ontwerpproces, de toon van uw merk, visuele overwegingen en een vroege visie op het ontwerpsysteem en logo, inclusief eventuele thema's die in deze fase naar boven kwamen.

U zult dit strategiedocument niet alleen gebruiken om uw volgende fase te begeleiden, u zult het ook gebruiken om uw succes tijdens het proces te beoordelen. Evalueer aan het einde van elke fase uw deliverables op hoe goed ze voldoen aan de visie die is vastgelegd in de creatieve strategie. Als er onvermijdelijk persoonlijke meningen en voorkeuren ontstaan, raadpleeg dan dit document om objectief te blijven.

Fase twee: verkennen

Doel

Dit is je onderzoeksfase, maar 'verkenning' klinkt spannender. En dat is het, we beloven het. De verkenningsfase is misschien wel het leukst en - als iemand die solo aan dit ontwerpproces begint, en mogelijk voor de eerste keer - het meest nuttig.

In wezen richt u uw aandacht naar buiten om design in de wereld te ontmoeten en te verkennen. Je doel is hier tweeledig: word opgeleid en laat je inspireren.

Werkwijze

Begin eenvoudig door basisontwerpprincipes te googlen. Lees meer over de basisprincipes zoals stijl, kleur en typografie.

Onze ontwerpers zeiden dat bepaalde principes van kleurentheorie vooral nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van logo's. Verschillende kleuren roepen verschillende emoties en gedragingen op, waardoor u de gewenste emotionele reactie van uw publiek kunt creëren. Het zijn echt fascinerende dingen.

ontkiemen sociale logo

Blauw wekt bijvoorbeeld vertrouwen, betrouwbaarheid en autoriteit. Het is geen toeval dat blauw een populaire keuze is voor banken, creditcards en software. Groen roept gevoelens van rust, groei en gezondheid op. Bedrijven als Whole Foods en BP gebruiken groen in hun branding om strategisch een zorgniveau voor de planeet te communiceren.

Ontdek welke kleur de gevoelens die je wilt bij je publiek opwekt.

Als je eenmaal de basis onder de knie hebt, begin dan met het verzamelen van informatie. Kijk eerst naar uw directe concurrenten en vervolgens naar uw bredere branche. Kijk niet alleen naar logo's. Ervaar het hele visuele systeem door merken over meerdere kanalen te observeren, bijv. website, verschillende sociale medianetwerken, enz. Maak aantekeningen. Welke elementen vallen je op, zowel goed als slecht?

Kijk vervolgens buiten uw branche. Ontdek wat er trending is in de ontwerpgemeenschap. Kijk naar websites zoals Dribbelen ​ Behance en Gloednieuw voor recent creatief werk van 's werelds toonaangevende ontwerpers. Zoek naar #logodesign of andere gerelateerde hashtags op Instagram. De website 99designs heeft ook een ontdek pagina voor ontwerpinspiratie die u misschien handig vindt.

Leverbaar

Maak een moodboard om alle afbeeldingen, ontwerpen, kleurencombinaties, foto's, illustraties en ja, logo's te verzamelen waartoe u zich aangetrokken voelde, en om de look en feel te vertegenwoordigen die u wilt voor uw merkidentiteit.

Als je je slim voelt, kun je een echt bord maken door afgedrukte afbeeldingen te knippen en te plakken. Maar de meeste ontwerpers houden het digitaal. De gemakkelijkste manier om te verzamelen is Pinterest, maar als je gemakkelijk wilt delen / beoordelen, kopieer en plak je je afbeeldingen in een document.

Als je je aangetrokken voelt tot verschillende ontwerprichtingen, maak dan voor elk aparte moodboards. Zorg ervoor dat u korte beschrijvingen opneemt over hoe de visuele keuzes van elk bord de merkkenmerken weergeven die in uw creatieve strategie worden beschreven. Idealiter presenteer je deze borden aan andere leden van je team of aan een besluitvormer, en ze helpen je om tot één richting te komen.

Fase drie: ontwerp

Doel

Tenslotte! Het doel is hier vrij eenvoudig: neem alle overwegingen en invoer van de eerste twee fasen en begin met het genereren van enkele logo-ontwerpen.

Werkwijze

Er komt veel kijken bij het ontwerpen van een logo:

Gereedschap

Zorg ervoor dat u, voordat u begint, heeft wat u nodig heeft om te ontwerpen:

Potlood en papier

Het schetsen van enkele voorlopige ideeën is een geweldige plek. Maak dit niet te ingewikkeld. Ontwerp is een iteratief proces. Zelfs als je denkt dat je niet kunt tekenen, maak dan ruwe schetsen van de ideeën in je hoofd. Je brein zal gedwongen worden creatief te denken - en dat is precies de mentaliteit die je nodig hebt.

Vector grafische ontwerpsoftware

De industriestandaard voor software voor het bewerken van vectorafbeeldingen is Adobe Illustrator - maar het is niet goedkoop en niet per se beginnersvriendelijk. U kunt soortgelijke gratis tools uitproberen, zoals Inkscape en Vectr ​

Waarom vector ​Alle logo's zijn vectorafbeeldingen, wat betekent dat ze in plaats van pixels bestaan ​​uit lijnen die zijn gedefinieerd door wiskundige formules. Vectoren zijn gemakkelijker aan te passen en te schalen.

Lettertypen

Als u de bovenstaande route volgt, wilt u misschien kijken naar het downloaden van enkele extra lettertypen. Gratis bronnen voor lettertypen omvatten het Google-lettertypen bibliotheek en Lettertype Squirrel ​U kunt ook lettertypen kopen op sites zoals MyFonts en FontShop ​

Gratis tools voor logo-ontwerp

Als u weinig tijd, geld en ontwerpvaardigheden heeft, zijn er tal van online tools waarmee u de klus kunt klaren. De meeste van deze sites bieden aanpasbare sjablonen, wat de snelste manier zou zijn om een ​​logo te maken dat er professioneel uitziet. Houd er wel rekening mee dat u het risico loopt originaliteit op te offeren.

Een laatste overweging is dat, hoewel de volgende tools gratis zijn, u mogelijk het uiteindelijke, schaalbare vectorbestand moet kopen om te downloaden.

Top 5 online tools voor logo-ontwerp:

Soorten logo's

Of u nu besluit uw logo helemaal opnieuw te ontwerpen of een sjabloon te gebruiken, een goed uitgangspunt is om vertrouwd te raken met de zeven soorten logo's:

Woordmerk

Sommige merken hebben geen grafisch symbool en besluiten in plaats daarvan de naam van hun bedrijf of organisatie centraal te plaatsen. In dit geval is typografie alles. Wat uw lettertype ook is, het moet leesbaar zijn.

Merknaam

Ook bekend als ‘picturale merken’, zijn merkmerken het grafische symbool in een logo. Deze symbolen zijn meestal herkenbaar en zorgen voor een onmiddellijke verbinding in de hoofden van uw publiek. Bijvoorbeeld een tand voor een tandarts, bergen voor een outdoorbedrijf, etc.

U moet in het begin een merknaam koppelen aan uw bedrijfs- of organisatienaam. Maar na verloop van tijd zou het symbool alleen kunnen dienen als een krachtige, visuele steno voor een bekend merk.

Combinatiemerk

Dit type logo combineert zowel een symbool als een woordmerk, waardoor het meer traditionele logo 'lock-up' ontstaat dat we allemaal kennen. Speel met de plaatsing van elk element totdat je een lay-out vindt die je leuk vindt. U kunt in bepaalde contexten ook verschillende combinaties van de twee toestaan, die we zullen behandelen in de fase 'Definiëren'.

Abstract logo markeren

Zoals hun naam doet vermoeden, zijn abstracte logomarkeringen minder herkenbaar en meestal meer geometrisch. Ze zijn geweldig als u iets volledig unieks voor uw merk wilt. Nogmaals, we raden u ten zeerste aan deze symbolen te koppelen aan uw bedrijfs- of organisatienaam totdat u voldoende merkherkenning heeft opgebouwd om uw symbool solo te laten gaan.

nummer 12 12

Letterteken

Een letterteken, ook wel een 'monogram'-logo genoemd, is geweldig als uw naam lang of onhandig is. U kunt ervoor kiezen om uw naam af te korten of alleen uw initialen te gebruiken. Typografie is net zo belangrijk in een letterteken als in een woordteken. Gelukkig kun je met minder letters en minder zorgen over de leesbaarheid een creatievere styling gebruiken.

Mascotte

Afhankelijk van de persoonlijkheid van uw merk, kan een mascotte leuk zijn. Bovendien zijn ze flexibeler dan uw standaardsymbool, omdat hun uitdrukkingen en contexten kunnen veranderen. Zorg er wel voor dat u een stijl gebruikt die past bij de boodschap en emotie die u wilt communiceren. Als je voor een serieuzere sfeer gaat, zijn mascottes geen goede keuze.

Emblemen

Embleemlogo's bevatten tekst in een symbool. Emblemen, ook wel 'toppen' genoemd, bestaan ​​al heel lang en kunnen traditie en prestige overbrengen.

Symbolen

Als u besluit dat u een symbool in uw logo wilt hebben - traditioneel of abstract - moet u misschien even brainstormen. Hier zijn een paar tips van onze ontwerpers om een ​​symbool te maken dat past bij uw merk:

  1. Connecties maken ​Denk na over de naam van uw bedrijf of organisatie en schrijf zoveel mogelijk verwante woorden op. Met Sprout als voorbeeld zouden we woorden schrijven als groeien, tuin, boom, bos, bladeren, takken, kas, enz. Deze woorden roepen hun eigen reeks afbeeldingen op die allemaal haalbare keuzes kunnen zijn voor een merkmerk.
  2. Denk figuurlijk ​Dit is waar de vragen in de 'Ontdekken' -fase in het spel komen. Terugverwijzend naar ons Amazon-voorbeeld, geeft de glimlach weer hoe blij en tevreden Amazon-shoppers zijn. Bedenk hoe u wilt dat uw publiek zich voelt, of welke boodschap u wilt overbrengen. Zijn er symbolen die in je opkomen?
  3. Ga letterlijk ​Hoewel onze ontwerpers waarschuwden om niet voor de meest voor de hand liggende keuze te gaan, kunt u toch een letterlijke interpretatie van uw merkboodschap overwegen. Wees gewoon niet bang om ermee te spelen. Geef er een unieke draai aan. Probeer een letterlijk symbool te combineren met iets meer figuurlijks.
  4. Wordt raar ​In dit stadium zijn er geen regels. Denk zo ver buiten de kaders als u wilt. Zoals het gezegde luidt, daar gebeurt vaak de magie. Vraag je niet af of iets klopt. Het zou de sleutel kunnen zijn die het winnende idee ontgrendelt.
  5. Genereer, evalueer, herhaal ​Doe dit zo vaak als nodig is om uw opties te beperken. De meeste ontwerpers doorlopen meerdere rondes voordat ze bij de goede dingen komen. Iteratie is de naam van het spel. En vergeet niet om een ​​vriend te raadplegen voor hulp. Soms heb je gewoon nieuwe ogen nodig om je los te maken.

Lettertypen

Als u besluit om voor een woord- of letterteken te gaan, onthoud dan hoe belangrijk typografie is. Net als bij kleuren lokken verschillende lettertypen verschillende interpretaties van uw merkpersoonlijkheid uit.

Er zijn talloze lettertypen, maar ze vallen allemaal in een van de drie families (ook wel lettertypen genoemd): serifs, sans serifs en script ​

Serif-lettertypen

Serif-lettertypen hebben kleine lijnen of streken die aan het einde van de grotere streken in een letter of symbool zijn bevestigd. Deze lettertypen zijn klassiek en kunnen een goede keuze zijn als u vertrouwen, traditie en verfijning wilt overbrengen.

Sans serif-lettertypen

Dit zijn lettertypen die geen serifs aan de letters hebben. Het resultaat is een scherpe, strakke lijn die er strak en modern uitziet. Sans serif-lettertypen hebben de voorkeur voor digitale lettertypen omdat ze gemakkelijker te lezen zijn. Als je voor een minimalistisch ontwerp gaat, zijn sans serif-lettertypen de juiste keuze.

Script

Scriptlettertypen bootsen cursief handschrift na en creëren het effect van een handtekening. Ze voelen vaak authentieker en origineler aan.

bijbelse betekenis van 23

Nu u alle informatie heeft voor het ontwerpen van een logo, vergeet dan niet: genereren, evalueren, herhalen.

Leverbaar

Je zou moeten eindigen op minimaal één logo-ontwerp evalueren. Het is in dit stadium ook gebruikelijk om uit twee of drie logo's te kiezen. In de volgende fase gaan we dieper in op hoe u uw ontwerpen kunt evalueren.

Fase vier: verfijnen

Doel

Als je de laatste fase hebt beëindigd met verschillende opties, is dit het moment om je te beperken. Heeft u al een definitieve keuze? Super goed! Laten we het op de proef stellen.

Werkwijze

Evalueer uw ontwerpen door uzelf deze vragen te stellen:

Wat maakt een geweldig logo?

Een geweldig logo is:

  • Gemakkelijk
  • Memorabel
  • Suggestief

Waar ga je dit logo gebruiken?

Beschouw zowel uw primaire gebruiksscenario's (zoals uw website of socialemediaprofielen) als uw secundaire gebruiksscenario's, zoals gedrukt marketingmateriaal, rekruterings- en evenementbanners, enz.

Blijf niet bij overwegingen. Bespeel het op de verschillende achtergronden om ervoor te zorgen dat de afbeelding, de woorden en de algemene boodschap op elk medium worden vertaald. Elk logomerk zou effectief moeten zijn in vele formaten, maar kleine, digitale applicaties zijn van cruciaal belang.

Heeft het logo pootjes?

Esthetiek verandert. Trends komen en gaan. Maar de waarde van uw logo wordt alleen maar sterker naarmate de tijd verstrijkt. Overweeg of u uw logo wel of niet over 5, 10, 15 of zelfs over 20 jaar ziet.

Denk ook aan het logo in de context van uw gehele visuele identiteit. Dit kan een aanvullende oefening zijn. Neem de verschillende elementen van uw logo-ontwerp, zoals kleuren, lettertypen en stijlen, en kijk hoe u deze elders in uw gebruiksscenario's kunt opnemen.

Eindelijk - en een van onze ontwerpers was hier heel nadrukkelijk over - maak een eenkleurige, zwart-witte versie van uw logo en zorg ervoor dat deze kan worden omgekeerd op donkere kleuren ​Als u dat niet doet, kunt u zich in de toekomst aanmelden voor problemen.

Leverbaar

Inmiddels zou je het moeten hebben een definitief logo-ontwerp jij houdt van. En hoogstwaarschijnlijk kostte het je een behoorlijke hoeveelheid tijd om elk element precies goed te krijgen. Onze vijfde en laatste fase helpt u ervoor te zorgen dat dit zo blijft.

Fase vijf: definiëren

Doel

Als het gaat om het behouden van de integriteit van uw merkidentiteit, zijn kwaliteit en consistentie essentieel. Gezien het aantal plaatsen waar uw logo komt te staan ​​en het aantal mensen dat het mogelijk nodig heeft om het te gebruiken, is het belangrijk om een ​​aantal regels en richtlijnen te definiëren voor de behandeling van uw logo.

En hoe niet.

Werkwijze

Overweeg om te beginnen eventuele richtlijnen die u heeft over uw logo's grootte, kleur, lay-out, behandeling, positionering, oriëntatie , enz.

Enkele vragen die u uzelf kunt stellen:

  • Zijn er alleen bepaalde kleurachtergronden waar uw logo op geplaatst moet worden?
  • Kan uw logo bovenop fotografie worden gebruikt? Zo ja, kun je de kleur veranderen om hem te laten opvallen?
  • Als u een combinatielogo heeft, kunnen de elementen dan in bepaalde contexten worden gescheiden?

Om ervoor te zorgen dat uw logo een sterke impact behoudt, moet u niet bang zijn om enkele 'nooit'-regels op te nemen om wijzigingen of vervormingen van uw logo te ontmoedigen. Anders krijg je een kerstlogo in een e-mail die naar alle 10.000 klanten is gestuurd.

Leverbaar

Dit wordt vaak een stijlgids ​Een stijlgids kan zo eenvoudig of uitgebreid zijn als u nodig heeft. Onlangs heeft het Design Systems-team van Sprout een volledige website gebouwd gewijd aan onze stijlgids. Het heet Zaden , en het bevat al onze merk-, schrijf- en visuele richtlijnen, evenals alle patronen en componenten die onze productontwerpers nodig hebben om onze app te bouwen.

Maar u hoeft geen geheel nieuwe website te bouwen om aan uw merknormen te voldoen. Zorg ervoor dat ze goed worden gecommuniceerd naar uw teams en gemakkelijk toegankelijk zijn voor iedereen. De meeste ontwerpers maken een pdf en delen deze in de interne bronnenbibliotheek van hun bedrijf of organisatie.

Gevolgtrekking

Na dat alles zou je kunnen zeggen: 'Wauw, dat is veel.' We weten hoe u zich voelt. We overdreven niet toen we vertelden hoeveel werk er komt kijken bij het ontwerpen van een logo. Ontwerpers hebben doorgaans weken nodig om alle fasen te doorlopen. Dus ons laatste advies is dit: haast je niet. Neem de tijd om de oefeningen door te nemen die we in elke fase hebben beschreven. Uw uiteindelijke ontwerp weerspiegelt het niveau van uw inspanningen.

En vergeet niet dat uw logo uiteindelijk niet uw merk bouwt - uw mensen wel.

Deel Het Met Je Vrienden: