Een stukje content viraal laten gaan is de droom van elke marketeer. De gedachte dat duizenden of zelfs miljoenen mensen uw inhoud bekijken, is geweldig en het kan uw merk naar nieuwe hoogten tillen.



Dat ontdekte Dollar Shave Club toen het uitkwam het is eigenzinnige reclame dat ging viraal op YouTube. Die ene video bracht het bedrijf voor miljoenen potentiële klanten die er nog nooit van hadden gehoord. De voorbeelden van virale marketingcampagnes zijn eindeloos. Maar de vraag is: waarom gaan sommige stukjes inhoud viraal en andere niet?



Hoewel er geen garantie is dat je video, artikel of meme viraal gaat, hebben we geconstateerd dat de merken die erin zijn geslaagd een basiskader volgen.

Hieronder hebben we acht stappen uiteengezet die uw merk kan nemen om uw kansen te vergroten om viraal te gaan op Instagram, Facebook, Twitter en andere sociale kanalen.

Volg deze 8 stappen om viral te gaan op sociale media

Stap 1: Leer je publiek kennen

Viral gaan gaat niet alleen over het krijgen van uw inhoud voor mensen, het gaat over het krijgen van het voor de Rechtsaf mensen.

Toen Dove zijn Real Beauty Sketches-campagne creëerde, had het merk een specifieke doelgroep die het wilde bereiken. In de Beauty Sketches-campagne was een forensisch kunstenaar opgeleid door de FBI die schetsen maakte van echte vrouwen, niet van betaalde actrices of modellen, op basis van hun beschrijvingen van zichzelf. Vervolgens tekende de kunstenaar foto's van dezelfde vrouwen op basis van de beschrijving die een vreemdeling hem gaf.

De campagne is gericht op vrouwen en raakt een herkenbaar onderwerp: problemen met het lichaamsbeeld. Door precies te weten wie het wilde bereiken, kon Dove een virale campagne opzetten die resoneerde met zijn demografische doelgroep. Toen Dove eenmaal een verband kon leggen met de krachtige boodschap in de video, begon deze zich organisch te verspreiden omdat deze werd gedeeld door miljoenen mensen die verwant waren met de vrouwen in de video.



Stap 2: maak een emotionele connectie

Emotie is wat mensen dwingt om actie te ondernemen.



Sommige mensen eten als ze verdrietig zijn. Sommige mensen gaan naar de sportschool na het zien van een motiverende sportfilm. De gevoelens die je krijgt na het zien, horen of lezen van iets dat een emotionele snaar raakt, beïnvloeden je gedrag. En er is wetenschap om het te ondersteunen.

nummer 934
Robert Plutchik wiel van emotie

Psycholoog Robert Plutchik staat bekend om zijn wiel van emoties concept (hierboven afgebeeld). Het wiel belicht acht primaire emoties die ons gedrag sturen:

  1. Vreugde
  2. Vertrouwen
  3. Angst
  4. Verrassing
  5. Droefheid
  6. anticipatie
  7. Woede
  8. walging

Behalve dat ze wisten op wie ze zich wilden richten, was de campagne van Dove ook effectief vanwege de emotionele connectie die de video maakte.

Door deze verschillende emoties in uw inhoud te integreren, kan uw boodschap effectiever resoneren met uw publiek. Een uitstekend voorbeeld van het gebruik van emotie om gedrag aan te wakkeren is de Scarecrow-campagne van Chipotle.

De Scarecrow-video is gemaakt om te promoten dat Chipotle natuurlijke en verse ingrediënten gebruikt in plaats van de met hormonen en additieven gevulde producten waar fastfoodketens om bekend staan. Alles, van de donkere en angstaanjagende beelden in het begin van de video tot de opbeurende scènes tegen het einde, trekt aan je emoties. De video raakte bijna alle acht emoties die Plutchik schetste.

  • Je begint angstig te worden en verliest het vertrouwen in wat er in het voedsel dat je hebt gegeten wordt gedaan.
  • Als je de met hormonen gevulde kippen of verdrietige koeien ziet, voel je je tegelijkertijd woede, walging en verdriet.
  • Je voelt vreugde tegen het einde als de vogelverschrikker zijn verse producten op de markt brengt.

Bedenk hoe u meer emotionele beelden en woorden in uw inhoud kunt opnemen om de kans te vergroten dat u viraal gaat.

Stap 3: Bouw delen in uw campagne in

U hoeft geen inhoud te maken en uw vingers te kruisen in de hoop dat iemand het zal delen.

Wees in plaats daarvan proactief en maak van delen een ingebouwde functie van uw campagnes.

Dit is precies hoe Dropbox kon snel schalen om een ​​miljardenbedrijf te worden. Het concept is heel eenvoudig maar uiterst effectief. Dropbox heeft een functie ingebouwd die gebruikers gratis opslagruimte geeft door andere gebruikers naar de service te verwijzen. Dat stimuleerde mensen om de tool te delen. Bedrijven als Uber en Airbnb hebben soortgelijke strategieën ook gebruikt.

dropbox verwijzingsmarketing

Een andere draai aan deze techniek is wat Google deed toen het voor het eerst Google+ lanceerde. Toen het voor het eerst werd uitgebracht, kon niet zomaar iedereen een account krijgen. Het is gedaan op een alleen op uitnodiging .

Om toegang te krijgen, gingen mensen naar Twitter en forums en smeekten om een ​​uitnodiging van mensen die toegang hadden. Die exclusiviteit zorgde ervoor dat mensen nog meer een profiel wilden, waardoor het aantal mensen dat op internet over het nieuwe sociale netwerk sprak, toenam.

Inhoud gaat niet viraal tenzij mensen het delen. De les die je van Dropbox, Uber en Google kunt trekken, is om om het aandeel te vragen en mensen zullen eerder geneigd zijn om het te doen.

Stap 4: Laat uw publiek door gebruikers gegenereerde inhoud maken

Betrokkenheid is de sleutel om inhoud viraal te laten gaan op sociale media. Door gebruikers gegenereerde inhoud gaat verder dan alleen delen en maakt het interactief.

In plaats van alleen een link naar een afbeelding die uw bedrijf heeft gemaakt te tweeten, tweeten gebruikers inhoud die ze hebben gemaakt terwijl ze tegelijkertijd uw campagne promoten. Zodra hun vrienden en volgers op sociale media beginnen te zien wat ze delen, willen ze natuurlijk ook meedoen.

De NWA-biopic Straight Outta of Compton had recordbrekende kassanummers . Hoewel de film lang werd verwacht en geweldige recensies had, kunnen we niet anders dan denken dat de virale Straight Outta meme-generator een rol gespeeld in het succes van de film.

Rechtstreeks uit de meme-generator

De marketinginspanning maakte gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud, door mensen grappige memes te laten maken die overal op Instagram, Facebook en Twitter werden gedeeld. Het geeft uw publiek het gevoel dat ze deel uitmaken van uw campagne en, laten we eerlijk zijn, het is vermakelijk.

Hoe meer mensen door gebruikers gegenereerde inhoud gaan delen, hoe groter het bereik van uw campagne. Leg de macht in de handen van je publiek.

Stap 5: Maak uw inhoud nuttig genoeg om te delen

Het creëren van zeer relevante en nuttige inhoud is een gemakkelijke manier om de kans te vergroten om viraal te gaan.

Als je een stukje inhoud kunt maken dat bruikbaar is en praktisch bruikbaar is, ben je ver vooruit op het spel.

Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar een van de meest competitieve niches die er is: gewichtsverlies. Hier zijn enkele zeer gedeelde en virale blogberichten over gewichtsverlies:

Merk op dat alle koppen en inhoud zeer direct, duidelijk en uitvoerbaar zijn. Iemand die een van deze berichten leest, kan onmiddellijk actie ondernemen op wat hij heeft gelezen. En omdat alle berichten praktisch advies bevatten, is de kans groter dat mensen het met hun vrienden delen omdat het nuttige informatie is.

Stap 6: Deel uw inhoud op het juiste moment

Het verzenden van een Tweet of het maken van een blogbericht op het perfecte moment is een geweldige manier om het bestaande momentum te gebruiken om viraal te gaan.

Of we het nu hebben over de Oreo Superbowl Tweet of de Arby's Tweet tijdens de GRAMMY's van 2014 over de opvallende hoed van Pharrell, is er geen vervanging voor een goede timing.

69 betekenis numerologie

Om ervoor te zorgen dat uw inhoud viraal gaat, moet u op de hoogte zijn van de nieuwste evenementen en trending topics. Of het nu gaat om popcultuur, wereldnieuws of sport, actief zijn op sociale media en zien wat er op dit moment populair is, geeft je de brandstof die je nodig hebt om je volgende stukje virale inhoud te maken.

Twitter is de ideale tool om te zien wat er op elk moment in de wereld gebeurt. Volg wat er trending is met betrekking tot uw branche of gewoon algemeen nieuws. Zodra je iets hebt gevonden dat aansluit bij je merk, maak je een stuk inhoud dat gerelateerd is aan het onderwerp en gedenkwaardig is.

Hier zijn een paar tips om trending topics te gebruiken om viraal te gaan:

  • Vermijd het creëren van virale inhoud rond tragedies of negatieve gebeurtenissen.
  • Probeer inhoud te maken die humoristisch en vermakelijk is.
  • Gebruik een tool voor het beheer van sociale media zoals Sprout Social om trending-onderwerpen te volgen vanaf één enkel dashboard.
  • Maak altijd een soort afbeelding of afbeelding die bij je Tweets past om de zichtbaarheid te vergroten.
  • Als je over een trending topic tweet, vergeet dan niet de juiste hashtag te gebruiken.

Stap 7: Gebruik krachtige beelden

Blogposts, Tweets en Facebook-posts met afbeeldingen worden vaker gedeeld.

Buzzsumo deed een studie van meer dan 100 miljoen blogposts waarbij gekeken werd naar het aantal sociale shares dat elke post kreeg, en verschillende overeenkomsten vond tussen de meest gedeelde inhoud. Een van de elementen die het meest opviel als een terugkerend thema was het belang van visuals.

Uit het onderzoek bleek dat berichten met een of meer afbeeldingen meer dan twee keer zoveel worden gedeeld op Facebook en Twitter dan berichten zonder afbeeldingen.

facebook deelt met afbeeldingen

Uit het onderzoek bleek ook dat infographics het meest gedeelde type inhoud was dat lijsten, instructieartikelen en zelfs video's versloeg.

Wat u uit het onderzoek moet halen, is dat u zich moet inspannen om afbeeldingen van hoge kwaliteit in uw inhoud op te nemen. Wanneer je links naar blogposts deelt op Twitter, Facebook, Google+ en andere sociale-mediasites, pakken ze een afbeelding uit je post om op te nemen.

wat betekent 711?

Door een uitgelichte afbeelding voor uw blogberichten te maken, zoals degene die u in onze berichten ziet, valt uw inhoud op in de sociale-mediastreams van mensen.

Canvas is een eenvoudig te gebruiken hulpmiddel waarmee u gratis afbeeldingen voor sociale media kunt maken. Als je Photoshop of een andere tool gebruikt, raadpleeg dan ons up-to-date bericht over afbeeldingsformaten op sociale media om er zeker van te zijn dat je afbeeldingen de juiste grootte hebben.

Stap 8: Deel uw inhoud met krachtige beïnvloeders

Door influencers uw inhoud te laten delen, kunt u net de boost krijgen die u nodig heeft om viraal te gaan. Het moeilijkste is om op hun radar te komen.

Er zijn twee manieren om influencers kennis te laten nemen van uw inhoud:

  1. Hoop dat ze er zelf op stuiten
  2. Vertel ze erover

Veel mensen kiezen voor de eerste benadering.

Maar als je de kans wilt vergroten dat influencers je content ontdekken, dan moet je een meer proactieve aanpak kiezen. Dat betekent contact opnemen en ze laten weten dat je zojuist een infographic, gids of blogpost hebt gemaakt waarvan je denkt dat ze die zouden waarderen. Dit proces wordt outreach-marketing genoemd.

Outreach-marketing is een kunst. Verstuur een slecht geschreven ongevraagde e-mail en je loopt het risico gezien te worden als de zoveelste spammer. De sleutel is om nu te beginnen met het opbouwen van relaties, niet alleen wanneer u een nieuw stuk inhoud publiceert. Je eerste interactie met een influencer mag geen link zijn naar je laatste blogbericht. Begin met:

  • Met hen in contact komen via sociale media
  • Hun inhoud delen
  • @Ze noemen in Tweets
  • Linken naar hun inhoud in uw berichten
  • Een e-mail sturen om hen te laten weten dat u hun inhoud nuttig vindt
  • Ze opnemen in een verzamelpost

Deze video van de oprichter van Moz Rand Fishkin illustreert de bovenstaande methoden om influencers dieper te bereiken.

Al deze activiteiten draaien om het dienen van hen en het bieden van een bepaald niveau van waarde. Influencers laten zien dat je hun inhoud waardeert en oprecht geïnteresseerd bent om met hen in contact te komen, is veel krachtiger dan hen te vragen om je inhoud zomaar te delen.

Nadat die eerste basis is gelegd, zul je merken dat je waarschijnlijk al op hun radar staat en dat ze je inhoud misschien beginnen te delen zonder zelfs maar te worden gevraagd. Maar als dat niet het geval is, kunt u contact met hen opnemen en nu om een ​​deel vragen zonder eruit te zien als een nemer.

Niet elk stukje inhoud dat u maakt, gaat viraal. In feite doet de meeste inhoud dat niet. Maar door deze tips in overweging te nemen en de strategieën te implementeren, verhoogt u de hoeveelheid die uw inhoud wordt gedeeld en heeft u een veel grotere kans om viraal te gaan. Lees meer over het maken van virale video's in onze gids.

Deel Het Met Je Vrienden: