Ontdek Uw Aantal Engel
Instagram influencer marketing: wat merken echt moeten weten
Weet je niet 100% zeker waar Instagram influencer marketing over gaat?
engelennummers 1101
Nou, nu is het tijd om te leren!
Dat komt omdat influencers geen niche meer zijn.
Heck, de influencer-ruimte is uitgegroeid tot een fenomeen van meerdere miljarden dollars . Merken van elke omvang willen graag manieren vinden om makers in hun campagnes te laten zien.
Het is geen verrassing dat Instagram het go-to-netwerk is voor influencers. Recente statistieken zeg dat draaimolens , Rollen en Verhalen behoren tot de meest populaire inhoudstypen voor makers.
Omdat makers het platform blijven domineren, moeten merken weten hoe Instagram influencer marketing werkt. In dit bericht leggen we de basis uit!
Wat is Instagram influencer marketing eigenlijk?
Influencer-marketing is een promotiestrategie gebaseerd op partnerschappen tussen merken en makers van sociale media (“influencers”).
Het concept is eenvoudig genoeg. Merken werken samen met makers om producten te promoten en belonen die makers vervolgens voor hun inspanningen.
Wat maakt iemand echter een influencer op Instagram?
Terechte vraag! De term verwijst naar de mate van invloed die deze makers van sociale media hebben op hun publiek. Dat komt omdat alledaagse consumenten naar influencers kijken voor productaanbevelingen.
Kortom, influencers zijn gebruikers die aankoopbeslissingen beïnvloeden. Een derde van de mensen op Instagram geïnspireerd zijn om iets te kopen op basis van de post van een influencer.
De meeste influencers noemen zichzelf echter niet echt met de term. Creator of content creator komt tegenwoordig vaker voor. Hoewel influencer vroeger synoniem was met beroemdheid, zijn de tijden veranderd.
Je hebt geen miljoenen volgers nodig om als Instagram-influencer te worden beschouwd. Bekijk bijvoorbeeld de verschillende soorten makers, uitgesplitst naar Influencer Marketing Hub inclusief:
- Middelgrote influencers: tussen 50.000 en 500.000 volgers
- Micro-influencers: tussen 10.000 en 50.000 volgers
- Nano-influencers : tussen 1.000 en 5.000 volgers
We zien dat er meer aankopen worden gedaan door videomakers met een kleiner publiek. Deze makers hebben doorgaans een hogere betrokkenheid en voelen zich meer 'authentiek' dan macro-beïnvloeders. Toch is de onderscheid tussen digitale makers en influencers is een veelbesproken onderwerp.
Wat zijn enkele voorbeelden van Instagram influencer marketing?
De kans is groot dat je een groot deel van Instagram-beïnvloeders in het wild bent tegengekomen. Hieronder staan een paar voorbeelden van influencer-content in actie.
Gesponsorde inhoud (#ad of #begaafde berichten)
Gesponsorde berichten worden openbaar gemaakt door makers met een tag zoals #ad of #gifted als ze het product gratis hebben gekregen. Door middel van cadeaus geven merken makers gratis producten in ruil voor een post. Soms wordt er ook een aanvullende vergoeding aangeboden.
Hieronder ziet u een voorbeeld van BoxyCharm. Regelmatige sponsor- en cadeaucampagnes zorgen ervoor dat hun schoonheidsproducten praktisch niet te missen zijn op Instagram.
Gelieerde links
Veel merken bogen op partnerprogramma's op Instagram. Wanneer iemand op de affiliate-link van een influencer klikt, wordt die interactie bijgehouden. De affiliate krijgt een vergoeding als de persoon die heeft geklikt converteert.
Als je ooit de uitdrukking ' link in bio ” wanneer u naar een product verwijst, kijkt u waarschijnlijk naar een gelieerde post. Veel influencers zullen ook statische affiliate links in hun bios hebben via Instagram-tools like Linkt.ree.
Content van Instagram-influencers opnieuw posten
Merken vullen hun eigen Instagram-contentstrategie vaak aan met posts van influencers.
Een bedrijf kan bijvoorbeeld de foto van een influencer opnieuw delen door een product naar hun te schreeuwen Verhalen-feed . Gemengd met organische inhoud en klanttags, passen de posts van de influencers er naadloos in.
Wat zijn de voordelen van Instagram influencer marketing?
Dus, waarom zijn influencer-relaties de tijd en moeite waard? Hieronder lichten we de belangrijkste voordelen voor merken uit.
Groter bereik en exposure
Merkaccounts zijn hard getroffen door de Instagram algoritme als het gaat om bereik en betrokkenheid.
Aan de andere kant bloeien makersaccounts. Beïnvloeders hebben vaak een aantal van de meest betrokken posts die je op Instagram kunt vinden.
Maar bedenk ook dat influencers de bekendheid van merken kunnen vergroten door ze aan een groter publiek voor te stellen. Bekijk bijvoorbeeld de 104.000 volgers van Hero Cosmetics...
... en de maker waarmee ze samenwerkten, heeft momenteel een publiek dat drie keer zo groot is.
Zie je hoe dat werkt? Vooral voor opkomende merken dienen influencers als alternatief voor Instagram-advertenties .
Verhoog sociale verkoop
Nogmaals, Instagram-beïnvloeders vertegenwoordigen een advertentiekanaal voor merken die verder gaan dan traditionele betaalde berichten.
Samenwerkingen, ambassadeursschappen en productgifting kunnen kosteneffectiever zijn dan op conversies gebaseerde campagnes.
Er zijn tal van vraagtekens rond betaalde advertentietargeting. Via Instagram influencers kunnen merken vooraf het bereik van hun acties inschatten. Deze is gebaseerd op factoren zoals de grootte van het publiek en de betrokkenheid van de makers.
Bedenk dat 43% van de mensen volg influencers al op Instagram. De correlatie tussen sociale verkoop en merkbekendheid valt niet te ontkennen. Daarom ondersteunt het opnemen van videomakers als onderdeel van je trechter je verkoopinspanningen.
Pronk met uw producten in actie
Als u uw producten tot leven wilt brengen, kunnen influencers dit mogelijk maken.
nummerreeks 555
Dit is waar het 'creëren' aspect van 'content creator' in het spel komt. Bekwame influencers begrijpen bijvoorbeeld:
- Relevante scenario's en toepassingen van uw product(en)
- De echte worstelingen, uitdagingen en pijnpunten van uw publiek
- Hoe u de waardepropositie van uw merk onder de aandacht brengt
Zoek niet verder dan de schoonheidsindustrie die bruist van getalenteerde influencers. Van huidverzorgingshacks tot make-upuitdagingen en meer, beauty-influencers weten hoe ze hun creativiteit kunnen gebruiken.
Door gebruik te maken van de vaardigheden van een influencer, kun je totaal nieuwe manieren ontdekken om je producten te verkopen.
Maak je merk menselijk
Als je het goed doet, kan Instagram influencer marketing je merk letterlijk een gezicht geven.
Het belang van authenticiteit leveren kan niet worden overschat als de concurrentie op sociale media zo hevig is. Door het lawaai heen breken betekent: echte mensen promoot uw merk en vertel uw verhaal.
Dat komt omdat videomakers het menselijke aspect van uw bedrijf benadrukken. Nogmaals, influencers die uw publiek weerspiegelen, kennen de problemen waarmee uw klanten worden geconfronteerd.
spirituele betekenis van 5555
Dit benadrukt de populariteit van merkambassadeursprogramma's direct. Immers, wie kan er beter namens uw merk spreken dan iemand die legitiem van uw producten houdt?
Verdien waardevolle door influencers gegenereerde content
Let op hoe door gebruikers gegenereerde inhoud kan worden hergebruikt in uw marketingtrechter. Welnu, hetzelfde geldt voor door influencers gegenereerde inhoud. Dit bevat:
- Met content van influencers en recensies op productpagina's
- Influencers promoten in je contentmarketingstrategie (denk aan: social media, e-mail)
- Gebruik je influencer-content als basis voor een advertentiecampagne
Volgens Instagram , advertenties met influencers zorgen voor hogere conversies en merkbekendheid.
Vertaling? De waarde van influencer-inhoud gaat veel verder dan de eerste post van een maker.
De basis van het bouwen van een Instagram influencer marketingstrategie
“Werkt influencer marketing nog?”
Het antwoord is een volmondig “ja! ”
Maar het is niet zo eenvoudig als producten in handen van influencers krijgen en resultaten verwachten.
Er komt veel werk kijken bij het opzetten van een influencer-marketingcampagne. Hieronder vind je de basisprincipes van het werken met influencers op Instagram.
1. Vind de juiste Instagram-beïnvloeders
Naarmate de definitie van influencer evolueert naar kleinere makers, is er meer talent dan ooit tevoren.
Dit is zowel een zegen als een vloek voor merken. Er is een niet-nul kans dat er relevante influencers zijn die perfect zijn om uw product te promoten. De zoektocht kan echter ontmoedigend zijn.
Dus, hoe gaat u? vind de juiste influencers ? Een paar opties zijn:
- Handmatige outreach via dm's en e-mail. Idealiter kun je influencers vinden die jou en je product al kennen.
- Investeer in een influencer-database of matchmaking-service. Deze tools van derden matchen uw merken met influencers. De meeste van deze platforms zijn gereserveerd voor merken die op grote schaal met makers werken.
- Huur een marketingbureau in. Geen grote verrassingen hier. Er zijn tal van bureaus die gespecialiseerd zijn in het bereiken van influencers of het aanboren van hun eigen netwerk van makers.
2. Bepaal uw beloningsstructuur
Influencer-compensatie kan lastig zijn.
Sommige merken geven uitsluitend producten cadeau als vorm van compensatie. Anderen betalen ergens tussen een paar honderd tot een paar duizend dollar per post.
De prijzen variëren enorm op basis van factoren zoals branche, aantal volgers en betrokkenheidspercentage. Elke influencer heeft een ander tarief en andere verwachtingen.
Ook, gewoon omdat iemand een micro-influencer betekent niet dat er van hen verwacht mag worden dat ze gratis werken. Een kleine maker met een zeer betrokken publiek is op zichzelf van onschatbare waarde.
Inzicht in de wettigheid van influencer-promoties is van cruciaal belang. Let daar op Instagram heeft zijn eigen regels over het compenseren van gebruikers en het bekendmaken van betaalde promoties. Zo ook de FTC .
3. Promoot producten die zinvol zijn voor Instagram
Reality check: niet elk product is perfect voor Instagram influencer marketing.
De producten die de neiging hebben om eruit te springen, zijn visueel opvallend. Er is een reden waarom beauty-, mode- en fitnessmerken het op Instagram verpletteren. Deze industrieën hebben flitsende producten die zich lenen voor tutorials en showcases.
Uit recente gegevens blijkt ook dat de effectiviteit van influencer-campagnes grotendeels verband houdt met demografie. In feite, ongeveer 90% van de Instagram-gebruikers die influencers volgen, zijn jonger dan 35 jaar. Houd rekening met al het bovenstaande voordat je all-in gaat op influencers.
4. Geef je influencers de mogelijkheid om de betrokkenheid te maximaliseren
Alleen omdat iemand een 'influencer' is, betekent nog niet dat betrokkenheid gegarandeerd is.
Het is heel gemakkelijk om spammy en low-effort influencer posts te negeren. De 2022 Sprout Social Index™ zegt dat mensen influencers overweldigend zullen ontvolgen als ze dat zijn te promotioneel.
Dit wijst op het belang van het doorlichten van makers. Evenzo moeten merken instructies en instructies verstrekken die hen machtigen.
Het is een evenwichtsoefening, want je wilt ook de creatieve vrijheid van je influencers niet opofferen. Een product aanbieden waar het publiek van je influencers echt in geïnteresseerd is, is misschien wel het beste wat je kunt doen.
5. Volg uw inhoud en campagneresultaten
Net als bij elk ander type campagne, is uw sociale media-statistieken en KPI's zijn belangrijk.
Influencer-marketing wordt vaak bekritiseerd vanwege het gebrek aan concrete ROI. De realiteit echter? Er zijn genoeg gegevens om namens je influencers bij te houden. Om nog maar te zwijgen van KPI's die relevant zijn voor uw bedrijfsdoelen. Dit bevat:
000 nummer
- Betrokkenheidspercentage (verhouding van volgers tot interacties) om het bereik van uw influencers te meten
- Volgers en publieksgroei
- Conversies en klikken op links (voor gelieerde campagnes)
- Bereiken om te begrijpen hoeveel mensen uw promoties zien
- Verkeer om te zien hoe on-site bezoekers van influencers zich gedragen
En dat maakt alleen maar krassen op het oppervlak!
Om al het bovenstaande bij te houden, moet u afstemmen met influencers en uw eigen gegevens nauwlettend in de gaten houden.
Dat is het voordeel van het gebruik van een tool als Sprout Social. Met het platform van Sprout is het bijvoorbeeld een fluitje van een cent om engagementstatistieken te monitoren en campagneprestaties beter in de gaten te houden.
Is Instagram influencer marketing zinvol voor jouw bedrijf?
De zakelijke impact van influencers op Instagram is duidelijk.
Als influencers pronken met je producten en je uitschreeuwen, kun je snel naamsbekendheid opbouwen. In ieder geval veel sneller dan wat organisch mogelijk is.
Maar het valt niet te ontkennen hoeveel werk er in een bepaalde campagne zit. Merken moeten hun opties afwegen wanneer ze makers zoeken om mee samen te werken.
Wil je meer weten over hoe het is om met videomakers te werken? Bekijk dan zeker onze uitgebreide gids voor Instagram-beïnvloeders als je dat nog niet hebt gedaan!
Deel Het Met Je Vrienden:
