Ontdek Uw Aantal Engel
Instagram vs Facebook: wat past het beste bij de strategie van uw merk?
Als het gaat om marketing via sociale media, blijft Facebook de grote man op de campus. Vanaf juni 2019 is Facebook uitgegroeid tot 2,38 miljard gebruikers , waardoor het het beste socialemediaplatform is voor het totale aantal actieve gebruikers. In de afgelopen 15 jaar heeft Facebook de manier waarop we naar sociale netwerken kijken opnieuw gedefinieerd en ook de mogelijkheden van sociale media voor bedrijven uitgebreid.
Dan is er de relatief nieuwe jongen in de buurt, Instagram. Instagram, opgericht in 2010, heeft enorm veel succes gehad bij het uitbreiden van zijn actieve gebruikersbestand. Sinds juni 2018 is Instagram uitgegroeid tot maar liefst 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers, waarmee het zichzelf positioneert als een van de snelstgroeiende sociale-medianetwerken ter wereld. Deze groei mag niet als een verrassing komen. We bevinden ons op een plek waar mobiel domineert, met gebruikers besteden meer tijd aan internetten op hun mobiel wereldwijd.
Met miljarden actieve gebruikers is het duidelijk dat deze sociale netwerksites krachtig zijn en veel mogelijkheden bieden voor uw merk om met consumenten in contact te komen. Sterker nog, Facebook en Instagram hebben hard gewerkt om de kloof tussen gebruikersgroepen te overbruggen. Dingen zoals het vermogen om een Instagram-plaatsing voor een Facebook-advertentie en gebruikers in staat stellen Instagramverhalen rechtstreeks op Facebook te delen, zijn slechts twee van de manieren waarop deze platforms voor zowel marketeers als gebruikers momenten van synergie hebben gecreëerd.
Hoewel er veel nieuwe opties zijn voor marketeers om in hun strategieën te integreren, kun je niet altijd dezelfde technieken toepassen die je zou gebruiken voor Facebook op Instagram en vice versa. Laten we dus eens kijken naar enkele van de verschillen tussen de twee en u helpen te begrijpen waar uw merk de aandacht op moet vestigen.
Instagram versus Facebook in cijfers
Hoewel de voorsprong van Facebook het een voordeel kan geven in termen van gebruikersbestand en populariteit, is de groei van Instagram extreem sterk geweest en blijft deze stijgen. Laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste statistieken.
Facebook-statistieken
- 2,38 miljard maandelijks actieve gebruikers
- 96% van actieve gebruikersaccounts heeft toegang tot het sociale netwerk via een mobiel apparaat
- 40% van de consumenten zei dat ze de meeste video's op Facebook bekijken
- 65 miljoen kleine bedrijven hebben Facebook-pagina's
- 83% van de marketeers zegt dat ze Facebook gebruiken als onderdeel van de sociale strategie van hun merk
Instagram statistieken
- 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers
- 500 miljoen dagelijks actieve gebruikers van Instagram Stories wereldwijd
- 37% van de Amerikaanse internetgebruikers zit op Instagram
- 68% van de Instagram-gebruikers bezoekt het platform dagelijks
- 77% van de marketeers zegt dat ze Instagram gebruiken als onderdeel van de sociale strategie van hun merk
Zoals je kunt zien, heeft Facebook misschien grotere ijdelheidscijfers, maar de statistieken van Instagram zijn zeer indrukwekkend, vooral wat betreft betrokkenheid. Instagram heeft zichzelf opgebouwd als een platform dat gedijt op gebruikers die in staat zijn om deel te nemen aan de visuele inhoud die merken delen.
Aan de andere kant hebben die enorme aantallen van Facebook ervoor gezorgd dat kleine bedrijven zich verplicht voelen om een Facebook-pagina te starten, zelfs als ze niet per se van plan zijn er actief op te zijn. Facebook heeft zichzelf gecementeerd als een nietje in de wereld van social media marketing.
Cijfers alleen vertellen echter niet altijd het volledige verhaal. Laten we een beetje dieper graven.
Facebook versus Instagram: demografische doelgroep
Het creëren van een social media-strategie kan een uitdaging zijn, maar rekening houdend met demografische gegevens kan het plannen van social media aanzienlijk eenvoudiger worden.
Een van de eerste verschillen die eruit springt, is het jongere gebruikersbestand van Instagram. Volgens de gegevens is de grotere groep actieve gebruikers jonger in leeftijd, terwijl in vergelijking oudere leeftijdsgroepen niet zo actief zijn. Een meerderheid van Instagram-gebruikers is jonger dan 30 en velen zijn in hun tienerjaren. Een deel van de verschuiving heeft waarschijnlijk te maken met de wens van de jongere consumenten om vrij snel de volgende trend te volgen. We beginnen tegenwoordig veel sneller nieuwe sociale netwerken te zien verschijnen en het glanzende object-syndroom is gewoon te verleidelijk. Dit verschil in doelgroep biedt een uitstekende kans voor bedrijven die een jongere doelgroep proberen te bereiken.
Laten we het oudere publiek echter niet buiten beschouwing laten. Een voordeel van een populair sociaal netwerk voor oudere consumenten is dat de gebruikers een hoger inkomen hebben. Afhankelijk van welke producten of diensten uw bedrijf aanbiedt, kan dit zeer voordelig zijn. Een beleggingsonderneming zou bijvoorbeeld veel meer succes kunnen hebben op Facebook dan op Instagram.
Facebook vs Instagram: betrokkenheid in cijfers
De belangrijkste statistiek die Instagram boven Facebook heeft, is betrokkenheid. EEN onderzoek naar betrokkenheid bij sociale media meldden dat merken een mediane betrokkenheidsratio van 0,09% per Facebook-bericht zien, in vergelijking met een mediane betrokkenheidsratio van 1,60% per post op Instagram. Deze gegevens laten een aanzienlijk verschil zien tussen de twee netwerken voor campagnebenchmarking.
Laten we eens kijken naar een voorbeeld uit de praktijk van de betrokkenheid op Facebook versus Instagram. Hier is een bericht van Quest Nutrition dat zowel op de Facebook-pagina als op het Instagram-account is geplaatst. Houd er rekening mee dat Quest 1,1 miljoen Facebook Likes en 491.000 Instagram-volgers heeft.
Bekijk dit bericht op Instagram
Het Instagram-bericht heeft meer dan 2.400 likes vergeleken met de 21 van Facebook. Bovendien heeft het ook 20 reacties, terwijl het Facebook-bericht er maar één heeft. Zelfs op een populairdere post op Facebook is de betrokkenheid van Instagram nog groter. Deze post heeft meer dan 500 Facebook Likes, wat geweldig is, maar vergelijk dat met de cijfers die het merk van Instagram heeft gehaald.
Bekijk dit bericht op Instagram
Ondanks het bovenstaande voorbeeld, is het belangrijk om te onthouden dat je niet altijd meer betrokkenheid krijgt op Instagram-berichten dan op Facebook. Er zijn verschillende factoren die van invloed zijn op hoe gebruikers omgaan met uw inhoud op sociale media.
Afbeeldingen presteren bijvoorbeeld beter op Instagram dan op Facebook, want daar wordt Instagram vooral voor gebruikt. Tekst daarentegen kun je meestal beter aan Facebook overlaten. U moet overwegen hoe uw publiek elk sociaal netwerk gebruikt. Dat brengt ons bij ons volgende punt.
heilige getallen 33
Een ding om in gedachten te houden over Facebook is dat de manier waarop inhoud in de feeds van gebruikers wordt weergegeven, is gebaseerd op algoritmen. Het Facebook-algoritme is misschien een geheime wetenschap, maar er zijn meerdere strategieën die u kunt gebruiken om meer aandacht te krijgen voor uw berichten. U kunt bijvoorbeeld Sprout's ViralPost altijd gebruiken om tijdens piekperiodes te publiceren om uw publieksbereik te maximaliseren. Of je kunt het ook op de ouderwetse manier doen door onze Best Times to Post-gids te volgen en native te posten. Wat u ook besluit, het is belangrijk om te onthouden dat u rekening moet houden met uw demografische doelgroep en met uw specifieke inhoudstype wanneer u inhoud op beide platforms publiceert.
Functionaliteit
Deze vergelijking zou onvolledig zijn zonder te kijken hoe elk sociaal netwerk wordt gebruikt. We hebben vastgesteld dat Instagram strikt op afbeeldingen/video's is gebaseerd, maar de verschillen gaan verder dan dat.
Facebook is grotendeels informatief. Je kunt dingen over een bedrijf te weten komen via zijn Facebook-pagina, of het nu gaat om openingstijden, een adres of aankomende evenementen. Facebook heeft zich van oudsher altijd op tekst gericht omdat het detailgestuurd is. Daarom duurt het langer om een profiel op Facebook aan te maken dan op Instagram. Ze dienen verschillende doelen.
Instagram gaat over het vastleggen van momenten. Mensen openen Instagram niet om de openingstijden van uw bedrijf te weten te komen of om te zien of hun vrienden in uw winkel zijn geweest. Ze gebruiken Instagram om mee te doen. Dat maakt het zo effectief om uw merk op te bouwen en aan populariteit te winnen.
Als je uit eten gaat en de menukaart heeft 50 verschillende voorgerechten om uit te kiezen, dan duurt het veel langer om een beslissing te nemen en actie te ondernemen. Maar als je naar een zaak gaat die gespecialiseerd is in slechts een paar geselecteerde gerechten, maak je je beslissing een stuk sneller.
Facebook is als het restaurant met 50 verschillende opties. Er is zoveel dat je kunt doen, van berichten sturen tot games spelen en video's bekijken. Facebook biedt zijn gebruikers honderden mogelijkheden en er is echt voor elk wat wils. Instagram is als de hamburgertent in het centrum die twee dingen serveert, hamburgers en friet. Het geeft je geen kans om afgeleid te worden en is hypergefocust op een paar kernfuncties.
Wanneer je de Instagram-app start, word je meteen geraakt met inhoud. Het biedt een andere gebruikerservaring dan Facebook omdat het strikt gericht is op visuele inhoud.
Met Instagram:
- Het geeft je meerdere verschillende manieren om met Verhalen of berichten om te gaan
- Gebruikers kijken voornamelijk naar afbeeldingen en/of video's als posts of als Instagram Stories
- Je Instagram-activiteit is wat lastiger te volgen dan Facebook, hoewel beide netwerken een sterke nadruk leggen op accountprivacy
Hier is een Facebook-bericht op mobiel.
Je hebt dezelfde mogelijkheden als Instagram om te reageren en te delen, behalve dat Facebook een unieke mogelijkheid biedt voor gebruikers om specifieke reacties op berichten te geven in plaats van de gebruikelijke like.
Welk netwerk past het beste bij jouw merk?
Zoals we eerder hebben besproken, is ook het type inhoud dat u op Facebook of Instagram publiceert belangrijk. Een grote fout die bedrijven maken, is Instagram behandelen als Facebook. Content die op Facebook werkt, vertaalt zich niet altijd goed naar Instagram. We raden aan om je inhoud op zowel Facebook als Instagram te testen om te zien welk platform de beste prestaties levert.
Samengestelde inhoud
Facebook is een geweldig platform om inhoud te beheren. Je hebt waarschijnlijk gemerkt dat nogal wat inhoud die op Facebook wordt gedeeld, niet origineel is. Het zijn over het algemeen samengestelde blogberichten, nieuws of inhoud die alleen vanuit andere accounts worden gedeeld.
nummer 1011
Bij Instagram daarentegen draait alles om originele foto's en video's. Hoewel je misschien een of twee opnieuw gedeelde meme tegenkomt terwijl je door de app bladert.
bedrijfsnieuws
Je eerste stop voor het publiceren van bedrijfsnieuws zou Facebook moeten zijn. Omdat Facebook meer op tekst is gebaseerd, heb je een grotere kans dat mensen de volledige update lezen. Als je bijvoorbeeld moet sluiten voor wederopbouw, wil je er een Facebook-bericht over maken. Op Instagram kun je foto's plaatsen van de lopende reconstructie. Zie het verschil?
Bedrijfsevenementen
Heeft uw bedrijf een liefdadigheidsevenement georganiseerd of een populaire conferentie bijgewoond? Dat is de perfecte gelegenheid om content voor Instagram te krijgen. Je kunt de afbeeldingen in realtime posten om je volgers een idee te geven van hoe het gaat.
Als je terugkomt van het evenement, kun je een Facebook-fotoalbum maken met de beste foto's.
Afbeeldingswedstrijden
Bij beeldwedstrijden draait alles om engagement en we weten dat Instagram de koning is van engagement op sociale media. Gebruik Instagram als je platform om de wedstrijd te hosten en maak een hashtag om alles bij te houden.
Je kunt de wedstrijd op Facebook promoten om verkeer naar je Instagram-account te sturen. Je zou zelfs kunnen overwegen om wat Facebook-advertenties te plaatsen.
Elk type originele foto die te maken heeft met uw bedrijf en merk zou op Instagram moeten staan. Als u inhoud publiceert die veel tekst bevat, is Facebook misschien een betere keuze.
Campagnes uitvoeren op Facebook versus Instagram
Als het gaat om het maken, volgen en rapporteren van betaalde sociale campagnes, hebben Facebook en Instagram je gedekt. Het bijhouden van uw ROI is eenvoudig met Facebook en Instagram for Business, en de synergie tussen de twee platforms geeft u alles wat u nodig hebt om het succes van betaalde advertenties te controleren.
Voor marketeers die zowel organische als betaalde campagneprestaties willen zien, heeft Sprout een gebruiksvriendelijke rapportagesuite waarmee u beide kunt doen. Met het platform van Sprout krijg je een goed overzicht van hoe je inhoud presteert op Instagram, naast Facebook. En er zijn een aantal aanvullende dingen die u kunt doen om een beter beeld te krijgen van de geïntegreerde impact die beide platforms hebben voor uw merk, zoals het gebruik van UTM-codes en verkorte URL's.
Facebook is geen vervanging voor Instagram en Instagram kan Facebook niet vervangen. U moet uw publiek identificeren, nadenken over het type inhoud dat u wilt publiceren en vervolgens een gulden middenweg vinden. Uiteindelijk is de vraag niet welk sociaal netwerk beter is. De vraag die u uzelf moet stellen, is hoe uw bedrijf elk ervan kan gebruiken om uw publiek te bereiken en uw aanwezigheid op sociale media te vergroten.
Deel Het Met Je Vrienden:
