Als het gaat om professionele en B2B-marketing, is LinkedIn the place to be.



Deze LinkedIn-statistieken laten zien waarom het hét netwerk voor B2B-marketeers is om zich in 2023 op gemotiveerde doelgroepen te richten.



We brengen u op de hoogte van de waarde van LinkedIn als netwerk en geven inzicht in hoe u uw bereik kunt vergroten met statistieken en gegevens uit vertrouwde bronnen, waaronder de Sprout Social Index™, trends in sociale media voor 2022 en daarna . Alleen al de demografische gegevens kunnen de sleutel zijn tot het plannen van uw LinkedIn-marketingstrategie voor 2023.

Laten we erin duiken.

Inhoudsopgave:

Demografische statistieken van LinkedIn

1. Meer mannen gebruiken LinkedIn dan vrouwen

Wereldwijd gebruiken mannen LinkedIn vaker dan vrouwen. Vanaf januari 2022, 57,2% van de gebruikers was man en 42,8% was vrouw. Het aantal gebruikers ligt in de Verenigde Staten iets hoger dan mannen, namelijk 58%.

Opmerking: Sprout Social erkent gender buiten mannelijk en vrouwelijk; we presenteren de statistieken zoals gerapporteerd door de bron. Statista beperkt zijn geslachtsrapportage tot mannen en vrouwen.



2. Leden in de VS zijn over het algemeen ouder dan wereldwijde gebruikers.

Gebruiksstatistieken van LinkedIn over de leeftijd van gebruikers variëren wereldwijd. Vanaf januari 2023, 60% van de wereldwijde gebruikers was tussen de 25 en 34 jaar oud, wat jongere millennials vertegenwoordigt. Degenen tussen de 18 en 24 jaar, middenklasse Gen Z, vormden 20,4% van de LinkedIn-gebruikers, terwijl slechts 2,9% van de 55-plussers het platform gebruikte. Er zijn geen statistieken verstrekt voor gebruikers van 35–54 jaar.

In de VS was in december 2022 31% van de gebruikers oudere millennials tussen de 30 en 39 jaar. De leeftijdsgroep van 40-49 jaar vormde 23% van het gebruikersbestand, terwijl bijna 20% voornamelijk binnen het Gen Z-cohort viel op 18-29 jaar oud. Er zijn geen statistieken verstrekt voor gebruikers van 50 jaar en ouder.

Dus hoewel het gebruikerscohort van Generatie Z consistent lijkt, zowel wereldwijd als in de VS, zijn gebruikers alleen al in de Verenigde Staten wat ouder.



3. Minstens de helft van de huishoudens van LinkedIn-leden verdient meer dan $ 75.000

Demografische gegevens van LinkedIn geven aan dat meer dan de helft van de gebruikers hogere inkomens heeft. Dat bleek uit een enquête uit december 2022 53% van de LinkedIn-gebruikers in de Verenigde Staten had een hoog maandelijks gezinsinkomen. Een jaar eerder bleek uit onderzoek van Pew dat 50% van de LinkedIn-gebruikers een gezinsinkomen had van meer dan $ 75.000. Uit dat onderzoek uit 2022 bleek dat 29% van de huishoudens van gebruikers als middeninkomens zou worden beschouwd, terwijl slechts 17% als laaginkomens zou worden beschouwd.

Dit komt overeen met de Pew-studie waaruit bleek dat 21% van het inkomen van Amerikaanse gebruikers tussen $ 50.000 en $ 74.999 lag en 21% tussen $ 30.000 en $ 49.000. Slechts 12% van de LinkedIn-gebruikers had een inkomen van minder dan .000.

4. Meer dan de helft van de LinkedIn-leden heeft minimaal een bachelordiploma

Deze LinkedIn-cijfers zijn niet verrassend als we kijken naar de opleidingsstatistieken van de LinkedIn-leden. december 2022, een derde van de LinkedIn-leden had een bachelordiploma of het equivalent daarvan en nog eens 23% had een masterdiploma of het equivalent daarvan. Slechts 2% had een opleiding op middelbaar niveau. Dit is een daling van 8% bij middelbare scholieren vanaf februari 2021.

5. LinkedIn heeft de voorkeur van voorstedelijke en stadsbewoners

Uit een Pew-onderzoek bleek dat 30% van de LinkedIn-gebruikers in stedelijke centra woont, 33% in de buitenwijken en slechts 15% op het platteland.

Hoeveel gebruikers zijn er op LinkedIn?

6. LinkedIn heeft meer dan 900 miljoen leden in 200 landen en regio's

De vraag van Gebruiksstatistieken van LinkedIn werd beantwoord in de update van het tweede kwartaal van het fiscale jaar 2022 van LinkedIn. Het aantal huidige leden bedraagt ​​meer dan 900 miljoen . En 3 nieuwe leden meld je elke seconde aan!

Op dit moment zijn er voorbij 61 miljoen bedrijven vermeld op LinkedIn.

LinkedIn-kaart met lidmaatschapsnummers wereldwijd voor 2023

7. Alleen al in de VS zijn er meer dan 199 miljoen leden

Als land vertegenwoordigen de Verenigde Staten duidelijk de meeste leden op LinkedIn. Als regio heeft Azië-Pacific (APAC) echter de meeste leden met 227 miljoen. Noord-Amerika, of NAM, is de volgende met 220 miljoen leden, gevolgd door EMEA, Europa, het Midden-Oosten en Afrika met 210 miljoen. Latijns-Amerika (LATAM) staat als laatste op deze lijst met 109 miljoen leden.

LinkedIn is beschikbaar in 26 talen, waaronder Arabisch, Chinees, Hindi en Turks.

8. Het meeste desktopverkeer naar LinkedIn komt uit de VS

Met deze LinkedIn-cijfers is het geen verrassing dat de grootste deel van het desktopverkeer naar LinkedIn komt uit de VS. Vanaf mei 2022 kwam 31,28% van dit verkeer uit de Verenigde Staten, 7,08% uit India en 5,99% uit het Verenigd Koninkrijk. Brazilië en Canada completeerden de top 5 met respectievelijk 4,39% en 4,11%.

9. Meer dan 137 miljoen Amerikaanse LinkedIn-leden gebruiken het platform dagelijks

In december 2022 gaven gegevens aan dat 69% van de Amerikaanse gebruikers aan was LinkedIn dagelijks , 15% gebruikte het meerdere keren per week en nog eens 5% gebruikte het een keer per week. De meest up-to-date statistieken van LinkedIn bevatten geen gegevens over het aantal maandelijkse gemiddelde gebruikers (MAU). Maar er werd voorspeld dat alleen al in 2022 MAU in de VS 66,8 miljoen zou bereiken, een winst van 2,1 miljoen ten opzichte van 2021.

Dat meldde App Ape ook 48,5% van het publiek van de Amerikaanse LinkedIn-app waren maandelijks gemiddelde gebruikers in 2021. In datzelfde jaar gebruikte 17,1% van de Amerikaanse Android LinkedIn-app-eigenaren de app dagelijks.

10. Het gemiddelde bezoek aan LinkedIn duurt iets meer dan 7 minuten

Er waren 1,7 miljard bezoeken aan LinkedIn in december 2022, een stijging van 16,86% ten opzichte van november. Het gemiddelde bezoek duurde 7,27 minuten en er werden gemiddeld 7,66 pagina's bezocht. Deze LinkedIn-statistieken hebben alleen betrekking op desktopverkeer.

LinkedIn advertentie- en marketingstatistieken

11. Het #1 platform voor B2B-marketeers

Volgens een onderzoek van LinkedIn is het de toonaangevend platform voor leadgeneratie . En 4 van de 5 van de 900 miljoen leden bepalen zakelijke beslissingen. Dat zijn meer dan 720 miljoen leden! Zelfs toen het lidmaatschap slechts 850 miljoen plus was, bereikte LinkedIn 180 miljoen senior influencers. En een LinkedIn-publiek heeft tweemaal de koopkracht van het gemiddelde online publiek.

In vergelijking met andere sociale kanalen behaalt 82% van de B2B-marketeers hun grootste succes met LinkedIn. Maar liefst 93% van de B2B-marketeers gebruikte LinkedIn voor organische sociale marketing in de 12 maanden voorafgaand aan oktober 2021. En 77% zei dat ze hun beste organische resultaten van LinkedIn zagen. Van de 77% van de B2B-respondenten die betaalde socialemediaplatforms gebruikten, 75% koos voor LinkedIn in diezelfde periode, zeggend dat het de beste resultaten opleverde. Het is dus niet verwonderlijk dat LinkedIn in 2021 3,8 miljard aan advertentie-inkomsten genereerde, die naar verwachting in 2026 zullen stijgen tot 7,7 miljard.

12. Vooral advertenties op LinkedIn doen het goed

Advertenties op LinkedIn oogsten een 33% toename in koopintentie voor merken. Wanneer ze op LinkedIn adverteren, zien merken een 2-3x toename in hun merkattributen. Marketeers ervaren een tot 2x hogere conversieratio op LinkedIn. En doelgroepen die zijn blootgesteld aan merk- en acquisitieboodschappen op het platform hebben 6x meer kans om te converteren.

13. Zeer effectief kanaal voor het genereren van leads

LinkedIn wordt door 40% van de B2B-marketeers beoordeeld als het meest effectieve kanaal voor het genereren van hoogwaardige leads. Sterker nog, 89% van de B2B-marketeers gebruikt LinkedIn voor het genereren van leads en 62% zegt dat het leads voor hen produceert. Het maakt de zaken alleen maar beter dat de kosten per lead van LinkedIn 28% lager zijn dan die van Google AdWords.

En 35% van de B2B-marketeers rangschikte LinkedIn als het belangrijkste socialemedianetwerk in het algemeen in 2021. Met alles wat LinkedIn marketeers te bieden heeft, is het geen verrassing dat 97% van de B2B-marketeers gebruik LinkedIn voor contentmarketing.

Volgens de laatste statistieken van LinkedIn heeft het platform alleen al in de VS een bereik van 199 miljoen gebruikers.

Betrokkenheidsstatistieken van LinkedIn

14. Vul je LinkedIn-pagina in

Pagina's met volledige informatie krijgen 30% meer wekelijkse weergaven . De best practice van LinkedIn is om alle informatie in te vullen, inclusief uw logo, overzicht, organisatie-informatie, enzovoort. Vergeet niet dat leden u kunnen zoeken op trefwoorden, dus hoe vollediger en relevanter uw pagina is, hoe beter. Bedrijven die dit hebben gedaan en actief zijn op hun pagina's zien een 5x toename in paginaweergaven, een 7x toename in gemiddelde vertoningen per volger en een 11x toename in klikken per volger. En bedrijven die wekelijks op LinkedIn posten, zien een 2x hogere betrokkenheid.

15. Listicles en LinkedIn Polls lijken het het beste te doen op LinkedIn

Berichten met alleen tekst mogen niet worden genegeerd. Ze zijn nog steeds vrij gebruikelijk op LinkedIn en kunnen veel doen om uw doelgroep te betrekken wanneer ze strategisch worden ingezet. De karakter limiet voor berichten is veranderd in 3000 in 2023, wat ergens tussenin kan liggen 500 en 1000 woorden . Gebruik hashtags. Ze kunnen worden doorzocht op LinkedIn, waardoor gebruikers rechtstreeks naar uw inhoud worden geleid.

Dat bleek uit een onafhankelijk onderzoek van 3000 posts op LinkedIn inhoud in lange vorm van 1900-2000 woorden krijgt de meeste views, likes, comments en shares op LinkedIn. En als die berichten werden opgesplitst in 5, 7 of 9 koppen, kregen ze respectievelijk 50%, 33% en 47% meer weergaven dan een bericht met een enkele kop.

Listicles, vooral ‘how-to’s’ doen het erg goed op LinkedIn. Uit de onafhankelijke studie bleek dat een 'how-to' post 31,5% beter presteert in termen van LinkedIn-analyses dan alle andere soorten berichten.

LinkedIn-peilingen helpen u om met uw publiek in contact te komen, omdat zij hun mening kunnen geven over de vragen die u stelt. Gebruik ze om meer te weten te komen over pijnpunten, wat ze zoeken van uw merk en meer. Je vraag moet boeiend en relevant zijn. U kunt maximaal vier antwoordkeuzes opgeven. Gebruik het nummer waarmee uw ideale toehoorders hun mening het beste kunnen delen. Deze peilingen boeien niet alleen uw publiek, maar u kunt er ook veel over leren om u te helpen bij uw toekomstige marketinginspanningen.

Dit LinkedIn-enquête door Sarah Johnston kreeg 6.290 stemmen en 160 reacties.

Informatie over de auteur van de LinkedIn-enquête
LinkedIn Poll met 6.290 stemmen en 160 reacties

Stel je voor wat je zou kunnen doen met de juiste vraag.

16. Afbeeldingen hebben een duidelijk effect op betrokkenheid

Het gebruik van afbeeldingen in je berichten resulteert in een 98% hoger reactiepercentage in vergelijking met berichten met alleen tekst. En voor advertenties met één afbeelding zorgen grotere afbeeldingen van 1200 x 627 pixels voor een tot 38% hogere klikfrequentie. In het geval van afbeeldingen is meer soms beter. Aangepaste collages van 3-4 afbeeldingen in een post presteren bijzonder goed voor bedrijven. En de hierboven genoemde onafhankelijke studie gaf aan dat berichten met een enkele afbeelding meer dan 2x zo aantrekkelijk zijn als een bericht met alleen tekst. Berichten met 4 afbeeldingen zijn bijna 4x zo aantrekkelijk en berichten met 8 afbeeldingen zijn bijna 10x zo aantrekkelijk. Verder is het hebben van 8 afbeeldingen bijna 4x zo aantrekkelijk als een post met één afbeelding.

17. Video wordt steeds effectiever op LinkedIn

Video krijgt 5x meer betrokkenheid op LinkedIn. Gebruikers blijven bijna 3x langer bezig met videoadvertenties dan met andere soorten advertenties. Aangezien video's vaak zonder geluid worden bekeken, is het een goed idee om bijschriften toe te voegen om uw publiek aan te trekken en te boeien. En laat ze zien wat u wilt dat ze zien binnen de eerste 10 seconden voordat u hun aandacht verliest. Uit onderzoek van LinkedIn blijkt dat leden 20x meer kans hebben om een ​​video op LinkedIn te delen dan welk ander type bericht dan ook. Bovendien zegt 73% van de B2B-marketeers dat video een positieve invloed heeft op hun marketingrendement.

Volgens LinkedIn kun je ook YouTube-video's gebruiken en worden ze rechtstreeks in je feed afgespeeld, wat over het algemeen resulteert in een share rate van 75%.

Video is zo veelzijdig. Je kunt bijna alles delen. Het hoeven niet alleen advertenties te zijn. U kunt uw merkwaarden, nieuws en informatie over aankomende evenementen of meningen over maatschappelijke kwesties die ertoe doen, delen. Uit gegevens van de Index blijkt zelfs dat 71% van de consumenten het belangrijk vindt dat merken het bewustzijn vergroten en een standpunt innemen over gevoelige kwesties. Dit is een geweldige manier om met je publiek in contact te komen en je publiek te laten groeien, vooral als je profiteert van de vele tools die beschikbaar zijn op LinkedIn.

Mensen geven de voorkeur aan korte video's, die ze 2x boeiender vinden dan lange video's. En volgens de Index wil 34% van de consumenten authentieke, minder geproduceerde video's zien. Slechts 26% zou graag gepolijste, goed geproduceerde video zien.

LinkedIn Live-video's krijgen 24x meer betrokkenheid dan statische berichten. Livestream krijgt ook 7x meer reacties en 24x meer reacties dan andere video's.

U kunt deze toestroom van reacties van LinkedIn Live bijhouden met Sprout Social's Smart Inbox, een van de beheertools voor sociale media. De Smart Inbox consolideert al uw inkomende berichten op één plek, zodat u niet van platform naar platform hoeft te gaan om met uw publiek in contact te komen.

Screenshot van Sprout Social Sand Box

LinkedIn raadt aan dat je een moderator hebt voor je livestreams en van plan bent om minimaal 15 minuten te streamen, zodat je volgers tijd hebben om mee te doen. Je publiek zal blijven groeien terwijl je streamt. Gebruik #LinkedInLive in je streambeschrijving en andere relevante hashtags. Dit zal je helpen om je publiek verder te laten groeien dan je volgers.

18. LinkedIn-functies helpen je om je bereik te vergroten

De minimaal publiek grootte om een ​​advertentiecampagne op LinkedIn uit te voeren is 300 leden, maar u moet schieten op 50.000 of meer voor tekst- of enkelbeeldadvertenties. U kunt uw bereik vergroten door de functie 'lookalike audience' van LinkedIn te gebruiken.

Hiermee worden mensen of bedrijven getarget met vergelijkbare kenmerken als uw gematchte doelgroepsegment. Als u deze functie gebruikt, kunt u uw oorspronkelijke doelgroep tot wel 15x vergroten, uw oorspronkelijke overeenkomende doelgroep niet meegerekend.

En u kunt uw bereik verder uitbreiden met de LinkedIn Audience Network-functie. Het levert uw enkele beeld-, carrousel- en videoadvertenties buiten uw LinkedIn-feed aan gebruikers op apps en sites van derden.

Meer dan 9 miljoen gebruikers zijn ingeschakeld LinkedIn Creator-modus sinds de lancering begin 2021. Door de Creator-modus te gebruiken, kunt u uw bereik en invloed vergroten door u te helpen thought leadership te vestigen door middel van de inhoud die u maakt en deelt.

Voor meer informatie over de tools waartoe u toegang kunt krijgen via de makermodus, inclusief LinkedIn Live, gaat u naar LinkedIn Creator Mode Help/Answer.

Creator Mode kan een grote impact hebben op marketeers. Thought leadership is voor 79% van de potentiële kopers cruciaal om te bepalen over welke providers ze meer willen weten. En 70% van de potentiële B2B-kopers zegt LinkedIn is een van de meest vertrouwde bronnen van die informatie. Nog eens 75% zegt dat thought leadership hen helpt te bepalen welke leveranciers ze moeten kiezen.

Thought leadership is belangrijk voor 90% van de B2B-beslissers. Bijna de helft van alle C-suite executives besteedt minstens een uur per week aan dit soort content.

Verbeter uw LinkedIn-marketingstrategie in 2023

In 2022 stond LinkedIn op nummer 7 in de top tien snelst groeiende merken wereldwijd , op basis van merkwaardegroei (68%). Het was een van de slechts twee socialemedianetwerken in de ranglijst; YouTube was de andere. En de tools van LinkedIn, zoals Creator Mode en Audience Network, helpen je om je bereik te vergroten en nieuwe doelgroepen aan te trekken.

Zoals deze LinkedIn-statistieken en -gegevens hebben aangetoond, zijn leidinggevenden, besluitvormers, kopers en marketeers allemaal aan het netwerken en hun bedrijf aan het laten groeien op LinkedIn.

Is het geen tijd die je hebt gebruikt LinkedIn voor bedrijven ? Sprout heeft alle tools die je nodig hebt om dit moeiteloos te doen, inclusief de Smart Inbox om je te helpen het gesprek soepel te laten verlopen op sociale platforms.

Deel Het Met Je Vrienden:

engelennummers 929