In de wereld van sociale media is bereik alles. Maar in de zeer competitieve digitale omgeving van vandaag is het een altijd aanwezige uitdaging om meer mensen te bereiken tegen lagere uitgaven. Dat is waar de belangenbehartiging van werknemers van pas komt. Het is de gemakkelijkste manier om uw bereik op sociale media te vergroten, zonder uw budget te overschrijden.



Employee Advocacy door Sprout - een door medewerkers aangestuurde belangenbehartigingshub die is ingebouwd in uw platform voor beheer van sociale media - maakt het mogelijk om het bereik te vergroten en tegelijkertijd de advertentiekosten te verlagen door van uw medewerkers merkadvocaten te maken. Omdat sommige van de beste voorstanders van uw merk geen betaalde makers of beïnvloeders zijn; het zijn de mensen die je elke dag persoonlijk of virtueel ziet.



Te midden van druk op marketeers door het afnemende organische bereik en de bijbehorende advertentie-uitgaven, is de belangenbehartiging van medewerkers een belangrijk onderdeel van uw bredere sociale strategie. In werkelijkheid, Gartner voorspelt 90% van de B2B-marketingstrategieën voor sociale media zullen tegen 2023 de programma's voor belangenbehartiging van werknemers hebben opgeschaald.

Laten we eens kijken waarom het toevoegen van een programma voor belangenbehartiging van medewerkers aan uw strategie de geheime saus is achter het behalen van betere bedrijfsresultaten.

404 betekenis engel

Vraag een demo aan

Wat is werknemersbelangen en waarom is het belangrijk?

Employee advocacy is wanneer een persoon die voor een bedrijf werkt het merk of bedrijf promoot op sociale media (denk aan: nieuws over het bedrijf plaatsen of een selfie met bedrijfsswag).

Een intern programma, plus een platform zoals Employee Advocacy door Sprout , maakt het gemakkelijk om werknemers aan te moedigen meer te posten en bedrijfsresultaten bij te houden.



Een groene afbeelding die de belangenbehartiging van werknemers definieert als wanneer een persoon die bij een bedrijf werkt, het merk of bedrijf promoot op sociale media.

Social media is een cruciaal kanaal voor bedrijven om in contact te komen met consumenten. Maar sociale teams zijn dun verspreid. Door gebruik te maken van de stemmen van medewerkers, krijgt u extra advertenties waarmee u uw bereik kunt vergroten en uw digitale publiek kunt laten groeien. Zoals Rachael Samuels, Senior Manager Social Media van Sprout uitlegt: 'Advocacy is op dit moment belangrijk omdat er veel uitdagingen zijn waar sociale professionals mee te maken hebben, waaronder algoritmeverschuivingen, lean teams en bezuinigingen.'

Het aanmoedigen van werknemers om over hun authentieke, positieve ervaringen bij uw bedrijf te posten, heeft grote bedrijfsoverschrijdende voordelen, zoals:

  • Netwerken en leads van verkoopteams uitbreiden
  • Buzz creëren en vertoningen vergroten voor uw marketingteam
  • Betrokkenheid van medewerkers voor uw HR-team vergroten
  • Verdiende media verhogen voor uw PR-team
  • Vertrouwen opbouwen met talentvooruitzichten voor uw wervingsteam

Van merkversterking tot het opbouwen van vertrouwen, laten we eens kijken naar drie belangrijke voordelen van belangenbehartiging van medewerkers.



engel nummers je verjaardag

Verhoog de naamsbekendheid, zelfs met een lager budget

Tussen de afname van organisch bereik en recessie angsten marketeers onder druk zetten om te presteren, het is nog nooit zo belangrijk geweest om meer te bereiken met minder.

Belangenbehartiging van werknemers is uw geheime superkracht: berichten van werknemers brengen u in contact met nieuwe doelgroepen zonder uw advertentie-uitgaven te verhogen. In feite is het vergroten van de naamsbekendheid de belangrijkste bedrijfsresultaat van deze programma's, volgens The 2022 Sprout Social Index™.

Een afbeelding van de Sprout Social Index met de belangrijkste bedrijfsresultaten van een belangenbehartigingsprogramma voor werknemers

'Advocacy heeft geleid tot een hoger aantal vertoningen dan elk van onze sociale kanalen, en heeft dit jaar meer dan 8 miljoen vertoningen gegenereerd', vertelt Rachael ons. “Advocacy is echt onze sociale superkracht. We zijn in staat om verder te reiken dan ons kernpubliek en gebruik te maken van de uitgebreide netwerken van ons team.”

Berichten van medewerkers stimuleren de buzz rond uw bedrijf door vertrouwde stemmen. Er is een reden waarom 68% van de marketeers aangeeft dat hun organisatie een programma voor belangenbehartiging van werknemers heeft.

Een LinkedIn-bericht gemaakt door een Sprout-medewerker die Sprout . deelt's yearly data report.

Bouw merkvertrouwen op met toekomstige fans en talent

In de relatie tussen consument en merk is vertrouwen alles: 58% van de consumenten zegt dat vertrouwen de reden is dat ze een merk verkiezen boven een concurrent. Hier komt de stem van uw personeel naar voren. Zozeer zelfs, die werknemersstem gaat over drie keer geloofwaardiger dan die van een CEO .

Berichten over belangenbehartiging van medewerkers zorgen voor een gestage stroom van digitale mond-tot-mondreclame van vertrouwde stemmen. Mensen willen nieuwe dingen leren van mensen die ze kennen en vertrouwen - per slot van rekening de aanbeveling van een vriend is de belangrijkste reden waarom consumenten iets kopen op sociale media .

Een afbeelding van de Sprout Social Index-rangschikkingsfactoren die van invloed zijn op consumenten' decisions to choose a brand over a competitor

Dit kan ook helpen om het vertrouwen van potentiële werknemers te winnen, wat vooral belangrijk is sinds The 2022 Sprout Social Index™ ontdekte dat het vinden van gekwalificeerd talent de grootste uitdaging is voor marketeers dit jaar.

Als het gaat om hoe het is om bij uw bedrijf te werken, is er geen betrouwbaardere stem dan die van uw werknemers. Gebruik deze en geef ze de mogelijkheid om te delen.

Zorg voor consistente merkboodschappen en stimuleer thought leadership

Zelfs als je de belangenbehartiging van werknemers al aanmoedigt, zijn er een paar veelvoorkomende blokkades die kunnen voorkomen dat ze posten, waaronder bandbreedte en angst.

Evenzo aarzel je misschien om werknemers aan te moedigen om berichten te plaatsen uit angst voor malafide merkboodschappen.

Een formeel programma voor belangenbehartiging van werknemers lost beide problemen op. Aan de kant van de werknemers maakt kant-en-klare inhoud het voor hen gemakkelijker om over authentieke werkervaringen, branchenieuws, merkvideo's en meer op sociale media te posten zonder hun inhoud te twijfelen.

Aan de zakelijke kant kunt u erop vertrouwen dat de inhoud die werknemers delen on-brand is door vooraf goedgekeurde sociale berichten en inhoud te bieden waaruit u kunt kiezen.

Door barrières weg te nemen en uw werknemers in staat te stellen te posten, helpt u hen om thought leaders te worden - en thought leadership kan een echte zakelijke impact hebben. Over 47% van de kopers zeggen dat thought leadership hen ertoe bracht een bedrijf te ontdekken en ervan te kopen. En met 68% van de Amerikaanse volwassenen online zeggen dat ze niet denken dat bedrijven interessante inhoud delen, een gestage stroom van nieuwe perspectieven van werknemers diversifieert de inhoud die uw sociale team ook kan delen.

Opvallende kenmerken: Employee Advocacy door Sprout

Nu je weet hoe employee advocacy je strategie een boost kan geven, ben je klaar voor de volgende stap: een platform voor employee advocacy krijgen.

Employee Advocacy door Sprout is een hub voor uw door medewerkers aangestuurde tools voor merkversterking. Aan de kant van de werknemer is het een intern 'nieuwskanaal' voor medewerkers om inhoud te vinden en te delen met hun persoonlijke sociale netwerken. En aan de admin-kant kun je naadloos deelbare inhoud samenstellen, interne nieuwsbrieven maken en ROI bijhouden met analyses en rapporten. En met de diepere integratie van Advocacy met Sprout, kun je nu op één plek berichten opstellen en publiceren voor Advocacy en de socialemediakanalen van je merk.

betekenis van 112
Een screenshot van de feed in Sprout's Employee Advocacy platform

Dit alles neemt barrières weg - voor u en uw medewerkers - om belangenbehartiging een naadloos onderdeel van uw strategie te maken. Zoals Rae Repanshek, productmarketingmanager van Sprout, uitlegt: 'Het runnen van een belangenbehartigingsprogramma zou niet als een tweede baan moeten voelen. Het zou een natuurlijke uitbreiding moeten zijn van het geweldige werk dat managers en marketeers van sociale media al doen. En dat is wat Employee Advocacy van Sprout Social doet.”

Laten we eens kijken naar de vier opvallende kenmerken van ons platform die uw werk verlichten en uw strategie een boost geven.

Integratie met Sprout Social

Belangenbehartiging van werknemers moet deel uitmaken van uw sociale strategie - niet weer een bowlingbaan waar marketeers mee kunnen jongleren.

Met Employee Advocacy van Sprout worden uw inspanningen op het gebied van social media-beheer en belangenbehartiging gecombineerd in één hub, waardoor u geen extra werk hoeft te doen. U kunt inhoud maken die medewerkers binnen Sprout kunnen delen op dezelfde plaats waar u een bericht op sociale media zou opstellen voor uw merkkanalen.

Een screenshot met de integratie van Employee Advocacy en Sprout, waar u beheerde berichten voor werknemers rechtstreeks vanuit Sprout naar het Advocacy-programma kunt sturen's compose window.

'Belangenbehartiging van medewerkers is een veel groter onderdeel geworden van onze klantgesprekken, en onze toonaangevende merken vernieuwen hun strategieën voor sociale media en interne communicatie met programma's voor belangenbehartiging van werknemers', legt Rae uit. 'Daarom blijven we ons Employee Advocacy-platform nog dieper integreren met ons kernplatform Sprout en investeren we in productontwikkeling om waardevolle functies te leveren waar onze klanten om hebben gevraagd.'

betekenis van het zien van 911

Verbeterd delen van LinkedIn-berichten voor een betere gebruikerservaring

als de 's werelds grootste professionele netwerk , LinkedIn is een cruciaal platform voor het delen van thought leadership en bedrijfsnieuws. Ervoor zorgen dat uw werknemers zich kunnen bezighouden met de inhoud van uw bedrijf via Sprout's Employee Advocacy-platform - en dat opnieuw gedeelde berichten er natuurlijk uitzagen - was een topprioriteit.

We hebben functies verbeterd om het delen van LinkedIn-inhoud via onze Employee Advocacy-oplossing naadloos te laten verlopen. Met de geïntegreerde opstelervaring kunnen alle LinkedIn-berichten die u voor uw merkaccounts maakt, eenvoudig beschikbaar worden gesteld aan uw medewerkers.

Dit betekent dat uw werknemers de LinkedIn-berichten die u voor hen beheert opnieuw kunnen delen vanaf het Advocacy-platform, in plaats van dat ze de post op het netwerk moeten zoeken, waardoor een zoekstap wordt weggenomen die een barrière kan vormen voor personeel om inhoud opnieuw te posten.

Een screenshot van een Sprout LinkedIn-bericht dat opnieuw is gedeeld in een medewerker's LinkedIn post

Gediversifieerde LinkedIn-video-inhoud

Video is populairder dan ooit: 66% van de consumenten zegt dat korte video het meest boeiende inhoudstype is, een stijging van 50% in 2020, volgens The 2022 Sprout Social Index™.

Daarom was het naadloos delen van video-inhoud op LinkedIn een van onze topprioriteiten. Voorheen was de enige video-inhoud die u op LinkedIn kon delen, video-inhoud die elders werd gehost (denk aan YouTube-video's).

We hebben Employee Advocacy geüpdatet om video-uploads mogelijk te maken als inhoud die werknemers kunnen delen met hun netwerken. Dit zorgt voor een meer native LinkedIn-ervaring voor degenen die berichten plaatsen, stelt u in staat om on-brand video te delen en bespaart u als curator een stap.

En er komt nog meer…

Zoals we al zeiden, moet de tool die u gebruikt om uw sociale strategie te versterken met belangenbehartiging van werknemers het plaatsingsproces vergemakkelijken, niet belemmeren. Van op compliance gerichte tools voor sterk gereguleerde industrieën tot nog meer verbeteringen aan het plannen van berichten, er zijn meer functies in het verschiet.

Zoals Rae zegt: 'Er is nog veel meer in petto voor Employee Advocacy in de toekomst, en ik ben zo enthousiast om onze klanten te helpen betere bedrijfsresultaten te behalen door hun werknemers in staat te stellen hun stem en ervaringen te delen.'

Het is nog nooit zo belangrijk geweest om je organische bereik te vergroten, zonder er meer voor uit te geven. Een tool voedt twee vogels met één korrel: uw social media- en employee advocacy-strategie efficiënter maken, terwijl het vrije bereik dat wordt bereikt door employee advocacy-posts wordt gemaximaliseerd. Het enige wat nu nog te doen is, is aan de slag.

engel nummer betekenis 555

Vergroot uw naamsbekendheid en vergroot uw bereik met Employee Advocacy

Programma's voor belangenbehartiging van werknemers hebben harde voordelen. Intern maken programma's voor belangenbehartiging van werknemers het samenstellen en delen van verhalen die u uw werknemers wilt laten promoten eenvoudiger en efficiënter. Extern helpt al die extra promotie en buzz om de advertentiekosten te verlagen door je organische bereik een grote boost te geven.

Dit is uw teken om uw eigen belangenbehartigingsprogramma voor werknemers een kickstart te geven. Je hebt het waarom. Je hebt het hoe. En dat is nog maar het topje van de ijsberg. Nu ben je klaar om te onderzoeken hoe de belangenbehartiging van je medewerkers je strategie, bereik en bedrijfsresultaten kan vergroten.

Gebruik onze ROI-calculator om erachter te komen hoe werknemersbelangenbehartiging en een platform als Sprout uw bedrijfsboodschap kunnen versterken en uw bedrijf kunnen laten groeien.

Deel Het Met Je Vrienden: