Ontdek Uw Aantal Engel
UTM-monitoring: de belangrijkste sleutel tot ROI in sociale netwerken
Wat als we je zouden vertellen dat er een gratis manier is om de waarde te bewijzen van de links die je deelt op sociale media? Nou, dat doet het wel. We hebben eerder over UTM-codes geschreven en er zijn nog steeds veel handelaren die er bang voor zijn.
Wij begrijpen waarom. Voeg een onbekend acroniem toe en vermeng het met codetermen of tekenreeksen en iedereen die niet gek is op analyse geeft het ter plekke op.
wat betekent 331?
Als social media manager moet je bereid zijn om de uitdagingen van de technische ruimte aan te gaan. UTM-tracking is een van die strategische gebieden waar u niet meer omheen kunt. Het is uiterst eenvoudig, en eenmaal geconfigureerd, gebeurt de analyse praktisch vanzelf.
Het gebruik van UTM-monitoring is een fundamentele basis voor inhoudsanalyse en een van de weinige manieren om de altijd ongrijpbare ROI van sociale media echt te bewijzen.
In dit artikel gaan we het hebben over het basisschema van een UTM-code en de waarde die UTM-monitoring kan hebben voor uw sociale media- en inhoudsstrategieën. Linkmonitoring is niets nieuws; degenen die het al gebruiken, lopen voor op de rest. Als u al UTM-codes gebruikt, zullen we u door enkele creatieve manieren leiden om link-tracking op te nemen die een multidisciplinaire sociale netwerkstrategie ondersteunt.
Wat is UTM?
De afkorting UTM staat voor Urchin Tracking Module. Het enige belangrijke dat u hieruit moet halen, is het woord toezicht houden . De UTM is gewoon een bewakingsapparaat. In plaats van in uw Google Analytics-rapport te duiken op zoek naar waar mensen zijn bereikt en vervolgens te proberen te ontcijferen of ze afkomstig zijn van een Tweet of de link in uw Twitter-profiel, kunnen UTM-codes u vanaf het begin het hele verhaal vertellen. .
Als de woordcodes je gek maken, denk dan eens aan de tags of tags die je aan een URL toevoegt. Er zijn enkele basiscategorieën voor deze labels. Dergelijke categorieën worden vaak parameters genoemd omdat ze precies dat zijn. De UTM-parameters zijn tags die u aan het einde van een URL toevoegt om Google Analytics (of uw CRM) een compleet verhaal te vertellen over waar en waarom iemand heeft geklikt.
Er zijn eindeloze mogelijkheden voor hoeveel parameters je aan een URL kunt toevoegen, maar voor het standaard UTM-recept zijn er drie nodig.
UTM-codes maken
Het basisrecept is als volgt:
URL + Bron(utm_source=) & Medium(utm_medium=) & Campagnenaam(utm_campaign=)
Laten we nu dit recept ontcijferen:
- Oorsprong: Van welk platform komt het verkeer (Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.)
- Nogal: Het type verkeer dat ze daar heeft gebracht (organisch, betaald, doorverwezen, enz.)
- Campagne: De specifieke campagne die u voert, heeft hen daar gebracht
Als je nog gedetailleerder wilt zijn, kun je meer details aan de link toevoegen met behulp van enkele extra parameters. Door andere UTM-parameters toe te voegen, kunt u zich verdiepen in zoveel variabelen als uw hart (of CMO) wenst.
Als je een specifieke term wilt targeten bij het delen van een link, de creatie die met de link is gebruikt wilt testen, of zelfs de hashtag die in de post is gebruikt, wilt analyseren, richt je dan op meer UTM-parameters. Dit recept dat er ingewikkeld uitziet, ziet er als volgt uit:
|__+_|Zeer goed. Dit is niet zo eenvoudig als het toevoegen van plustekens tussen woorden direct na een URL. Dit is waar het codewoord binnenkomt (en het schrikt iedereen gemakkelijk weg). We helpen u bij het maken van uw eigen code.
Stel dat u de volgende link wilt delen: http://uwwebsite.com/uw-pagina/
U wilt deze link in een tweet delen als onderdeel van uw organische sociale distributie, voor uw campagne voor websiteverkeer, gericht op tijdige sociale marketing met het creëren van een levensstijl, en in de post waarin u de hashtag #socialmedia hebt gebruikt. Uw nieuwe georganiseerde UTM-link ziet er ongeveer zo uit:
|__+_|Als UTM-monitoring zo eenvoudig is, waarom gebruikt niet iedereen het dan?
Het zou veel tijd en moeite kosten om de UTM-codes handmatig te maken telkens wanneer u een nieuwe link met een andere parameter verzendt. Met zoveel op het bureau van een social media manager, kan het frustrerend zijn om elke keer dat je een link verzendt te moeten onthouden om te coderen. Bovendien zijn ze lang en lelijk.
Maar maak je geen zorgen. Er zijn manieren om deze uitdagingen te omzeilen en uw UTM-creatie te stroomlijnen, zodat deze met u meegroeit.
UTM-creatie vereenvoudigen
Het is je misschien opgevallen dat het veel werk leek om alle parameters aan het einde van die gekozen URL toe te voegen. Wie wil daar zijn tijd aan besteden voor elke link? Onthoud, het is 2017 en dit is het internet. Als je een probleem hebt, is er een oplossing.
Voer UTM URL-makers in. Met deze handige tools kunt u uw geselecteerde parameters invoeren en uitvoeren - ze creëren de volledige URL voor u. Geen code; gewoon kopiëren en plakken.
Twee populaire URL-builders zijn: UTMFTW het is de GA Campagnebouwer .
betekenis van nummer 8
Met name UTMFTW heeft een Chrome-extensie die het maken van UTM onderweg een reële mogelijkheid maakt. Er is ook een ingebouwde link die het probleem van die lange links oplost.
Hoewel er veel gebruiksscenario's zijn voor het gebruik van UTM-codes, zullen er momenten zijn waarop u een langlopende campagne heeft die u continu moet gebruiken. Bijvoorbeeld: uw dagelijkse organische publicatiestrategie. In dergelijke gevallen kan het nuttig zijn om een URL-trackingsysteem in uw publicatietool voor sociale media te hebben. Dat is waar Sprout om de hoek komt kijken.
Met Sprout Social URL Tracking kunt u eenvoudig trackinggegevens toevoegen aan links die u via Sprout plaatst. Met Sprout kun je vooraf campagnes definiëren. Elke keer dat u publiceert, genereert Sprout automatisch de relevante URL-parameters in plaats van dat u elke keer een URL-builder moet gebruiken om URL's te genereren.
In deze bedoeling om twee vliegen in één klap te slaan, wordt de trackingcode toegevoegd aan uw URL zoals deze nu is met verkorte bit.ly. U kunt Sprout 30 dagen gratis uitproberen en onze URL-monitoring in actie zien.
UTM-codebewaking voor inhoudsanalyse
Een van de grootste voordelen van UTM-monitoring is de informatie die het kan geven over hoe uw inhoud presteert. UTM-codes geven je de kracht om te testen welke inhoud resoneert en waar deze resoneert. Veel marketeers maken aannames of aannames, en eindigen vaak met het blokkeren van hun marketingafdelingen om te proberen verwarrende gegevens te begrijpen.
Met UTM-gegevens kunt u zien of de inhoud verkeer genereert, en ook de werkelijke waarde van dat verkeer. Door UTM-codes te monitoren, kunt u expliciet zien of specifieke campagnes mogelijk veel verkeer hebben gegenereerd en of het verkeer daadwerkelijk is omgezet in conversies.
1616 nummer betekenis:
Met dit soort observaties kunt u uw contentstrategie wijzigen met het oog op conversie. bewust zijn van Waar De kwaliteit van het verkeer waar u vandaan komt, kan een extra inzicht zijn dat u helpt bij het verfijnen van uw algemene publicatiestrategie.
Vóór UTM-codes was het bijna onmogelijk om inhoudsvariabelen voor A/B-testen te controleren. Maar nu kun je de kaarten delen. De oorsprong en het midden moeten altijd hetzelfde blijven om A/B-vergelijkingen waar te maken. Campagne, Inhoud en Termijn zijn enkele van de variabelen die u kunt testen. Experimenteer na het lanceren van een campagne en houd u aan dezelfde naamgevingsconventies om consistentie tussen tests te behouden en ruimte te laten voor toekomstige tests.
UTM-codes bewaken voor conversies
UTM-codes helpen niet alleen de waarde en bekendheid van uw inhoud te bewijzen, maar het bijhouden van een UTM-code kan ook kwantitatieve gegevens opleveren in termen van conversie.
Door doelen in Google Analytics in te stellen, kunt u direct zien of de inhoud die u deelt, converteert. Dit maakt het niet alleen mogelijk om het rendement te bewijzen, het stelt je ook in staat om je contentstrategie te optimaliseren op basis van wat je converteert en dus toenemen uw rendement. Hier komen de slimste contentanalyse en marketing samen om echte cijfermatige resultaten te leveren.
Klantrelatiebeheersystemen zoals Salesforce zal je zelfs toestaan om koppel directe klantaccounts aan de bronparameters en middelen die ze naar uw site hebben gebracht. Het rendement op investering voor sociale netwerken is niet langer een mysterie; je kunt het vinden als je de juiste tools, structuur en toewijding gebruikt.
UTM-bewakingstactieken maken
Monitoring is het geschenk dat ervoor zorgt dat we altijd blijven geven. Nu u begrijpt hoe uw inhoud presteert en u weet wat conversie is, wat kunnen UTM-tags nog meer voor u doen? O, alles. Enkele gebruiksscenario's voor UTM-tags zijn:
Multidisciplinaire sociale teams
Ondersteunt uw sociale team meerdere afdelingen binnen uw organisatie? Definieer verschillende UTM-campagnes op basis van uw doelen om de respectievelijke teams completere inzichten te kunnen bieden. Het kan de HR-afdeling van uw bedrijf bijvoorbeeld niet schelen hoeveel verkeer u genereert naar uw website als geheel, maar ze vinden het waarschijnlijk leuk om te horen hoeveel kandidaten u naar de carrièrepagina stuurt. UTM kan deze gegevens verstrekken.
sociale verkoop
Als je het juiste doet op sociale media, dan ben je proactief en niet alleen reactief. Het sociale netwerk biedt de zeldzame mogelijkheid voor merken om rechtstreeks contact te maken met hun publiek. In die uren van oprechte conversatie, wanneer het plaatsen van een link naar uw product/dienst gepast lijkt, laat het daar dan niet mee eindigen. Houd deze links in de gaten, volg hun levenscyclus tot conversie en blijf uw outreach-tactieken verfijnen om uw successen te evenaren.
Co-marketing mogelijkheden
We weten allemaal dat het een voorrecht is om genoemd te worden in een artikel in een spraakmakende publicatie; een bericht plaatsen op een hooggeplaatste blog is dat ook. Met deze co-marketingmogelijkheden kunt u een link verstrekken; waarom geen gecodeerde link? Deze actie kan je unieke inzichten geven in welke vermeldingen kwaliteitsleads genereren en waar je je inspanningen in de toekomst op moet richten.
Advocaat Marketing
Belangenbehartiging wordt een prioriteit voor organisaties van elke omvang. Het maakt niet uit of voor interne medewerkers of een samengestelde groep loyalisten, merken worden zich scherp bewust van de waarde van sociale-mediagemeenschappen.
Het adopteren van een advocaat-marketingbedrijf kan vermoeiend zijn voor een bedrijf, een communitymanager of de gemeenschap. Het toevoegen van UTM-codes aan de links die uw pleitbezorgers delen, is een schaalbare manier om onmiddellijk de waarde van een pleitbezorgerprogramma aan alle betrokkenen te bewijzen.
influencer marketing
Influencer-marketing is op dit moment een rage. Hoe meer influencers, hoe beter. Als je een betaalde influencer-relatie of een organische hebt, kunnen er likes binnenkomen, maar de conversies kunnen stagneren. Door aangepaste UTM's voor marketingpartners of influencers samen te stellen, kunt u bepalen of en wanneer ze delen en hoe goed ze converteren.
Links naar statistieken controleren
Op sociale media zijn er veel mogelijkheden voor mensen om op uw website te klikken en het zijn niet alleen uw sociale berichten. Je Twitter- of Instagram-profiel zijn goede voorbeelden van stat-links die je kunt volgen met UTM-codes. Je zult er misschien versteld van staan hoeveel verkeer deze statistiekenlinks naar je site leiden.
dynamische marketing
Van e-mail tot sociale marketing, messaging wordt dynamisch. Als u aan het testen bent om te zien hoe verschillende segmenten van uw publiek zullen reageren op hetzelfde type inhoud, kunt u het beste UTM-monitoring gebruiken. Organische targeting is een goede manier om doelgroepsegmenten op sociale media te testen. U kunt dezelfde termen gebruiken in uw targetingparameters bij het samenstellen van uw UTM-parameters.
spirituele betekenis van 911
sociale propaganda
Last but not least kan het toevoegen van unieke parameters aan bestemmings-URL's u helpen conversies in betaalde sociale campagnes beter te meten. U kunt ook een beter idee krijgen van hoe betaalde opties het doen in vergelijking met organische. Praten over het behalen van een onmiddellijke ROI.
niets te vrezen
Op het eerste gezicht kan UTM-monitoring intimiderend lijken. Maar nadat je een paar campagnes hebt opgezet en je proces hebt gestroomlijnd met de tips die we je hebben gegeven, word je binnen de kortste keren een UTM-monitoring ninja.
Deel Het Met Je Vrienden:
