Ontdek Uw Aantal Engel
Organische versus betaalde sociale media: een hybride strategie die werkt
Laten we ter zake komen: het is geen organische versus betaalde sociale media, het zijn organische en betaalde sociale media.
Naarmate social meer een pay-to-play-game wordt, is 'organic social is dead' een populaire slogan geworden voor opinieleiders op het gebied van marketing. Hoewel organische sociale media zeker niet meer zijn wat het was, is het zeker niet dood.
De waarheid is dat je een effectieve organische stof nodig hebt marketingstrategie voor sociale media als je zelfs wilt slagen met advertenties.
Om uw bereik te maximaliseren en tegelijkertijd uw budget onder controle te houden, biedt een hybride betaalde en organische socialemediastrategie merken het beste van twee werelden. In dit bericht belichten we de sterke punten van organische en betaalde kanalen en laten we je vervolgens zien hoe je je inspanningen kunt combineren om je het meeste waar voor je geld te geven.
Wat zijn de verschillen tussen organische versus betaalde sociale media ?
De echte verschillen tussen organische versus betaalde sociale media liggen niet in de definities, maar in de voordelen.
Maar voordat we daar op in kunnen gaan, moeten we ervoor zorgen dat we de basis op orde hebben. Blijf lezen voor snelle inleidingen op organische en betaalde sociale media, plus details over hoe ze uw socialemediastrategie ten goede komen.
Wat is organische sociale media ?
Organische sociale media zijn alle berichten die gratis worden gedeeld zonder dat er geld wordt uitgegeven om het bereik of de conversies te vergroten.
Ondanks de populariteit van advertenties en constante algoritmeveranderingen, gaat organische sociale media nergens heen. Sterker nog, merken kunnen zichzelf en hun producten nog steeds biologisch promoten. De sleutel is om je volgers niet post na post over het hoofd te slaan met verkooppraatjes.
Hier zijn drie voordelen van organische sociale media die bewijzen dat sommige dingen gewoon niet te koop zijn.
engel nummer 4
Het vergroot de naamsbekendheid
Om te beginnen gaat je organische aanwezigheid hand in hand met merk bewustzijn .
Naamsbekendheid is de eerste stap in elke klantreis. Een consistente organische social media-strategie kan uw bedrijf een bekende naam maken voor talloze bestaande en toekomstige klanten. Het is misschien een lang spel, maar die vertrouwdheid is dat wel bewezen om toekomstige verkopen te stimuleren .
Neem aanwijzingen van merken als Impossible Foods. Hun snelle videorecepten bieden fans creatieve manieren om hun volledige selectie van plantaardige vleesproducten te gebruiken. Deze berichten brengen de Facebook-pagina van het merk van een eenvoudige promotiepagina naar een inhoudscentrum met veganistische en vegetarische recepten.
Onmogelijke Worst Patty Franse Toast Ontbijt Sandwich
Hier om je drukke vakantieochtenden te redden. Laten we een Onmogelijke Sausage Patty French Toast Breakfast Sandwich maken: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
Gepost door onmogelijk voedsel op zondag 20 november 2022
Het ondersteunt uw strategie voor sociale klantenservice
Volgens De Sprout Social Index™ 2022 verwacht meer dan de helft van alle consumenten binnen 12 uur na het eerste bericht een reactie van een merk. In de wereld van vandaag kunnen de snelheid en kwaliteit van uw service op sociale media een belangrijke onderscheidende factor zijn.
Daarom is het beheren van klanten en communities een essentieel onderdeel van uw organische aanwezigheid. Er zal altijd vraag zijn naar het aanbieden van een direct, gratis kanaal waarop mensen met elkaar in contact kunnen komen, zelfs als betaalde sociale media groeien.
Hallo Josh, stuur ons alsjeblieft een DM met de merkinformatie en we kijken graag naar andere opties voor je!
— Petco (@Petco) 19 september 2022
888 engel nummer liefde
Het zorgt voor meer authentieke, klantgerichte inhoud
Vragen en zorgen zijn niet de enige mogelijkheid om in contact te komen met uw klanten.
betekenis van 232
Sociale media zijn bijvoorbeeld de perfecte plek om de hersens van uw volgers te kiezen voor toekomstige inhoudsideeën. Het is ook een uitstekende plek om te cureren door gebruikers gegenereerde inhoud zoals foto's en video's van klanten, zodat je fans je product of dienst in actie kunnen zien.
Wat is betaalde sociale media ?
Zoals je misschien al geraden hebt, zijn betaalde sociale media alle gesponsorde sociale advertentie-inhoud die gericht is op specifieke doelgroepen.
Door sociale advertenties uit te voeren, kunt u verder gaan dan de grenzen van een algoritme om uw doelgroep te bereiken. In plaats van begraven te worden onder concurrerende inhoud, plaatsen advertenties uw spullen centraal in de feeds van mensen.
Hoewel doelen en KPI's van bedrijf tot bedrijf kunnen verschillen, staan hieronder drie belangrijke voordelen van betaald sociaal .
Het ondersteunt targeting
De respectievelijke advertentieplatforms van Facebook en Instagram worden ultragranulair in termen van targeting. Hierdoor kun je relevante prospects bereiken op basis van hun activiteit, locatie, leeftijd enzovoort.
Deze Publix-advertentie van Facebook is een goed voorbeeld. Aangezien hun winkels zich alleen in het zuidoosten van de Verenigde Staten bevinden, zijn zeer gerichte advertenties op basis van geografie logisch. Bovendien is deze specifieke advertentie alleen voor 21+ en bevat winkelspecifieke promoties in de CTA.
Het stimuleert de leadgeneratie
Als je een sterk stukje gated content hebt, helpt een betaalde campagne ervoor te zorgen dat deze niet ongezien blijft. Dit gepromote LinkedIn-bericht van Smartsheet genereert bijvoorbeeld leads door mensen te verleiden hun nieuwste gids voor projectbeheer te downloaden.
Of het nu gaat om een casestudy, webinar of een andere prioriteitspromotie, dergelijke items zijn briljante manieren om bezoeken van zowel nieuwe als voormalige fans aan te moedigen.
Het helpt je om snel nieuwe doelgroepen te bereiken
nummer 43 betekenis
Als organische social media een marathon is, dan is betaalde social media een sprint. Een enkele, goed gerichte campagne kan heel veel nieuwe fans naar uw sociale profielen halen. Het is een ideale truc om in je achterzak te hebben als je merkt dat de groei van organische sociale media stagneert.
Een hybride strategie creëren die niet strikt is organische versus betaalde sociale media
Nu we begrijpen hoe betaalde en organische sociale media afzonderlijk werken, gaan we kijken hoe ze samenwerken.
Hieronder staan zes belangrijke manieren om uw betaalde en organische inspanningen te combineren.
Budget voor social media marketing pogingen
Het is onmogelijk om een hybride organisch-betaalde strategie vol te houden als je budget halverwege het jaar op is. Daarom is het zo belangrijk om uw advertentiebudget voor sociale media regelmatig te controleren.
Reserveer een bepaalde tijd om de prestaties van uw betaalde advertenties te controleren. Meet de werkelijke kosten af tegen wat aanvankelijk aan de campagne was toegewezen. Op die manier kunt u anticiperen of het redelijk presteert of dat het tijd is om te draaien.
Gebruik dit budget voor sociale media spreadsheet-sjabloon om organische en betaalde marketinguitgaven voor sociale media bij te houden. Als u Sprout gebruikt, kunt u uw betaalde uitgaven in de gaten houden door door de rapporten onder Betaald via netwerk in de Rapporteert thuis.
Stel datumvergelijkingen in om te zien hoe uw betaalde prestatiestatistieken maand na maand trending zijn en neem van daaruit strategische beslissingen.
Bepaal uw meest populaire inhoud
Als u een bepaald stuk inhoud heeft dat goed converteert of viraal territorium binnengaat, is dit misschien het perfecte materiaal voor een advertentie. U kunt bijvoorbeeld snel boost een Facebook-post om uw inhoud met een paar klikken om te zetten in een promotie.
Kijken naar uw sociale analyses is de eerste stap naar succesvolle betaalde advertenties. Variabelen zoals afbeeldingen, calls-to-action en tekst verdienen allemaal uw aandacht als het tijd is om een betaalde post op te zetten. Statistieken zoals klikken en verdiende volgers zijn goede uitgangspunten voor het vinden van topinhoud.
Als u Sprout gebruikt, gaat u naar de Prestatierapport plaatsen om uw gepubliceerde inhoud te analyseren op alle sociale netwerken, waaronder Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest en TikTok.
Vergeet niet dat niet alle promotionele berichten moeten worden betaald
Uw sociale gegevens kunnen u helpen bepalen welke berichten het potentieel hebben om als advertentie te werken, maar slechts enkele goed presterende berichten vragen om betaalde advertentie-uitgaven.
Zoek naar inhoud die aansluit bij uw marketing- en zakelijke KPI's om te bepalen welke berichten de moeite waard zijn om wat extra geld achter te laten. Als een prioriteit voor je team bijvoorbeeld is om inschrijvingen voor een aankomend evenement binnen te halen, is het logisch om een grote agenda-aankondiging of een laatste oproep voor tickets te promoten.
Aan de andere kant, als je doel is om naamsbekendheid vergroten of een nieuw product promoten, vertrouw op uw organische sociale media-toolkit.
Bekijk voor wat inspiratie het voorbeeld van het Twitter-profiel van tante Anne. Door de kracht van de omslagfoto en vastgezette tweet te combineren, ontstaat een opvallende promo voor een nieuw menu-item.
Gebruik A/B-testen
We hebben iets gedeeld over hoe uw organische strategie uw betaalde inspanningen kan informeren. Laten we nu het omgekeerde doen met het testen van sociale media.
Testen op sociale media - of het nu gaat om A/B-testen of multivariabele tests - kunnen zinvolle inzichten opleveren over wat het beste werkt voor uw publiek. Het enige voorbehoud? Substantiële resultaten vereisen een substantieel publiek.
Denk er eens over na: als u advertentiemateriaal organisch test binnen een klein publiek, krijgt u niet de vertoningen en betrokkenheidsgegevens die nodig zijn voor statistisch significante resultaten. Betaald kan uw bericht echter het bereik geven dat het nodig heeft om een hypothese te bevestigen of te weerleggen.
nummer 405
U kunt deze resultaten vervolgens gebruiken om uw organische strategie in de toekomst te onderbouwen.
Probeer retargeting en lookalike audiences
Retargeting via Facebook of Instagram is een van de meest populaire en meest converterende vormen van sociale promotie. Met deze advertenties kunt u een aangepast publiek maken om u te richten op voormalige klanten, sitebezoekers, mensen op uw e-maillijst of CRM-leads. Je kunt ook creëren lookalike doelgroepen om nieuwe prospects te targeten die kenmerken delen met uw bestaande fans.
En met de nieuwste advertentie-uitrol van Meta kunt u zich specifiek richten op mensen die eerder uw inhoud op een van beide netwerken hebben gebruikt.
Met andere woorden, deze tools geven u de mogelijkheid om te profiteren van organische interacties voor meer conversies in de loop van de tijd.
Bewaak uw gegevens en meet resultaten
De rode draad tussen het combineren van uw betaalde en organische sociale strategieën is data.
Hoe je het ook snijdt, sociale advertenties kunnen prijzig worden. Omwille van uw ROI is het in uw voordeel om zowel voor, tijdens als na uw betaalde campagnes een consistente puls op uw sociale gegevens te hebben.
Door statistieken in de gaten te houden, zorgt u ervoor dat uw betaalde socialemediastrategie in harmonie werkt met uw merkgerichte organische aanpak. Dat is precies waarom de aangepaste rapportageopties van Sprout een doorbraak zijn voor merken. Gebruik het om de statistieken die het belangrijkst zijn voor uw strategie naar een hoger niveau te tillen in één eenvoudig te interpreteren rapport.
Organisch en betaald sociaal gaan hand in hand
In plaats van het te beschouwen als 'organische versus betaalde sociale media', kunt u proberen te zoeken naar manieren waarop de ene strategie de andere kan ondersteunen. Zo kom je erachter wat de beste resultaten voor je merk oplevert.
Dubbele strategieën betekenen natuurlijk dubbele statistieken. Gebruik dit sjabloon voor analyse van sociale media om uw inspanningen bij te houden. Het biedt een overzicht van uw prestaties, zodat u deze eenvoudig kunt koppelen aan zakelijke doelstellingen.
Deel Het Met Je Vrienden:
