Ontdek Uw Aantal Engel
Betaald sociaal 101: de basis voor het weergeven van effectieve advertenties
Aan de slag gaan met betaalde sociale media voelt voor de meeste bedrijven als een grote sprong.
Dat komt omdat we er zo aan gewend zijn geraakt dat sociaal helemaal vrij is.
De realiteit echter? een duizelingwekkende driekwart van alle marketeers betaalde sociale campagnes uitvoeren. Zelfs voor kleine en individuele bedrijven zijn sociale advertenties grotendeels een kwestie van wanneer en niet of.
Van het vergroten van de naamsbekendheid tot het genereren van verkeer en leads, een goed opgezette campagne kan onmiddellijke resultaten opleveren voor uw bedrijf.
Beschouw dit als uw gids voor betaalde sociale 101 om het lawaai te doorbreken en precies uit te leggen hoe.
Waarom betaalde sociale media de moeite waard zijn
Net als e-mail of SEO, vertegenwoordigen sociale media een marketingkanaal. Zoals het geval is met de meeste kanalen, zal gratis je alleen zo ver brengen.
Het is belangrijk voor bedrijven om te begrijpen dat betaalde en organische sociale media geen kwestie van of-of zijn. In feite kunnen betaalde campagnes uw inspanningen op het gebied van organische sociale media op de lange termijn ondersteunen.
Hoezo dat? Of je nu zelf sceptisch bent of steun van je collega's nodig hebt, overweeg de volgende voordelen van investeren in betaalde sociale media.
Betaald sociaal geeft uw bedrijf een gegarandeerd bereik
Dit is de grote.
De huidige algoritmen voor sociale media zijn lastig. Als je ooit het gevoel hebt dat sommige van je berichten ontploffen terwijl andere worden begraven, ben je zeker niet de enige. Het maakt niet uit hoeveel je je berichten optimaliseert, het bereik is niet gegarandeerd.
Aan de andere kant zorgen betaalde sociale media ervoor dat uw campagnes gezien worden. U betaalt in wezen voor de onverdeelde aandacht van uw publiek.
Bedenk dat 28% van de consumenten ontdek nieuwe producten rechtstreeks via sociale media, waarbij dat aantal hoger ligt voor millennials en Gen Z. Advertenties zijn in ieder geval een trefzekere manier om uw merk bij nieuwe klanten te introduceren en de aandacht van voormalige klanten te trekken zonder te worden beperkt door een algoritme.
7 11 numerologie
Met betaalde sociale media kunt u uw meest relevante klanten targeten
Meeliften op het laatste punt, sociale advertenties hebben tegenwoordig serieus slimme targeting.
U kunt bijvoorbeeld campagnes opzetten om alleen volgers van een bepaald inkomensniveau of mensen die in een bepaald gebied wonen van dienst te zijn. U kunt ook campagnes maken die zich alleen richten op volgers, eerdere klanten of mensen die van uw website zijn teruggestuurd.
Aangezien u de parameters van uw advertentietargeting kunt instellen, profiteert u er ook van om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven aan mensen die er waarschijnlijk op zullen klikken. Kortom, u heeft de controle (zie hieronder een voorbeeld van de opties voor advertentietargeting van Facebook).
Het wijdverbreide gebruik van betaalde sociale media heeft netwerken ertoe aangezet om het targetingproces minder ingewikkeld te maken. Bijvoorbeeld, Geautomatiseerde advertenties van Facebook zijn ontworpen om het zware werk voor bedrijven te doen in termen van wie ze moeten targeten en wanneer ze moeten rennen.
Betaald sociaal leert je veel over je doelgroep
De meeste native social analytics laten veel te wensen over.
De inzichten uit betaald sociaal gaan echter serieus de diepte in. Advertentiecampagnes kunnen u uit de eerste hand inzicht geven in de sociale-mediastatistieken die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf. Je kunt ook leren:
- Welke soorten promoties zorgen voor de meeste betrokkenheid
- Hoe uw doelgroep op sociale media er demografisch gezien uitziet (zie onderstaand voorbeeld van Facebook)
- Hoe uw sociale advertenties presteren versus uw organische sociale
De afhaalmaaltijd? Het testen van de wateren met betaalde sociale media betekent ook dat u uw rapportage op sociale media moet intensiveren en u meer over uw doelgroep kunt leren. Zelfs als u een paar eenmalige campagnes voert en niet regelmatig in betaalde sociale media investeert, kunt u deze inzichten gebruiken om uw organische sociale strategie vooruit te helpen.
Wanneer is het juiste moment om te beginnen met betaalde sociale media?
Terechte vraag! Hoewel er hier geen juist antwoord is, zijn er een paar punten die u moet overwegen voordat u zich in een betaalde campagne stort.
Voordat je start: Zorg ervoor dat u een gevestigde aanhang en begrip heeft van het netwerk waarop u advertenties wilt weergeven .
Dit is misschien voor de hand liggend, maar het kan argwaan wekken wanneer een merk advertenties weergeeft maar een volledig stille organische pagina heeft. Een gevestigde aanwezigheid geeft aan dat u een legitiem bedrijf bent. Bovendien is de mogelijkheid om advertenties aan bestaande volgers weer te geven een leuke toegevoegde bonus, omdat mensen die je al kennen, eerder geneigd zijn om deel te nemen.
Nadat je de basis hebt gelegd voor je organische aanwezigheid, wijs een geschikt budget toe aan uw campagnes om de beste resultaten te garanderen .
62 engel nummer
We snappen het: het maken van een budget voor social media kan een uitdaging zijn. Hoeveel uw advertenties uiteindelijk gaan kosten, hangt af van een heleboel variabelen, waaronder uw branche, CPC (kosten per klik), benodigde advertenties en hoe lang u een campagne wilt laten lopen.
Als bedrijf moet u klaar zijn om u aan uw betaalde campagne te binden met het juiste bedrag om uit te geven. Als u waardecampagnes uitvoert die uw doelgroep niet echt bereiken, zult u niet veel van een ROI zien. U moet zich aan uw doelen kunnen binden en ten volle profiteren van de targeting en zichtbaarheid die betaalde sociale voorzieningen bieden.
Je zou ook moeten koppel uw sociale advertentiecampagnes aan grotere bedrijfsinitiatieven . Of dat nu een productlancering, tijdgevoelige promotie of vakantiespecial is, hangt af van uw bedrijf. De afhaalmogelijkheid is dat u nooit advertenties moet weergeven alleen maar omdat.
Als je je aan deze principes kunt houden, overwin je veel van de meest voorkomende uitdagingen met betrekking tot betaalde sociale media.
Betaalde sociale 101: 5 sleutels tot een succesvolle eerste campagne
Laten we zeggen dat het jeukt om aan de slag te gaan met advertenties. Geweldig! Hieronder vindt u een basisoverzicht van de vijf must-do's bij het uitvoeren van een eerste betaalde campagne.
1. Kies de sociale platform(s) die je prioriteit gaat geven
Volgens de Sprout Social Index, Edition XV: Empower & Elevate, is het potentiële bereik van een platform de belangrijkste factor om te bepalen of er in wordt geïnvesteerd. Hetzelfde geldt voor advertenties.
Zoals eerder opgemerkt, moet u investeren in sociale platforms waarmee u bekend bent en waarop u een gevestigd publiek heeft. We raden aan om in eerste instantie bij één enkel platform te blijven, idealiter waar u de meest directe klantinteracties scoort.
De afhaalmaaltijd hier is niet om uw advertentiecampagnes kruiselings te publiceren of te veel tegelijk te doen. Verschillende netwerken hebben verschillende doelen, om nog maar te zwijgen van advertentiemateriaal en advertentiespecificaties. De uitzondering hierop zijn Facebook en Instagram (die hetzelfde advertentieplatform delen), maar zelfs dan wil je waarschijnlijk dingen voelen voordat je probeert te jongleren met twee betaalde campagnes.
2. Bepaal doelen en gewenste resultaten voor uw betaalde campagnes
Simpel gezegd, u moet erachter komen wat u uit uw sociale advertenties wilt halen voordat u ze uitvoert.
Op zoek naar naamsbekendheid? Aanmeldingen en verkopen stimuleren? De keuze is aan jou.
Moderne advertentieplatforms maken het een makkie om een bepaald doel te kiezen en er een campagne omheen te bouwen (zie de doelopties van Instagram hieronder).
Uw doel zal uiteindelijk uw campagne en de bijbehorende advertenties inspireren. Het stellen van doelen zorgt er ook voor dat u de juiste statistieken en KPI's bijhoudt die aan uw campagnes zijn gekoppeld.
3. Zoek inspiratie uit succesvolle campagnes
De kans is groot dat je geweldige sociale advertenties hebt gezien. Je hebt waarschijnlijk ook wat stinkers gezien.
Onderzoek naar concurrerende advertenties is een cruciaal onderdeel van betaalde sociale 101. Maak met name een punt om advertenties van kleinere concurrenten te onderzoeken en niet alleen grote merken en bedrijven. Het vergelijken van advertenties die een lokaal bedrijf of café heeft met bijvoorbeeld Sephora of Starbucks, is appels en peren.
U kunt bedrijven direct opzoeken via de Facebook-advertentiebibliotheek of besteed wat tijd aan het browsen op sociale media om zelf advertenties te krijgen. Let op wat voor soort advertentiemateriaal u leuk vindt en hoe goede advertenties met klanten praten.
4. Onderzoek geschikt advertentiemateriaal, kopieer en targeting
Er is veel werk achter de schermen van een bepaalde betaalde sociale campagne.
Gelukkig zijn advertentieplatforms tegenwoordig redelijk goed in het stap voor stap door het proces leiden van beginners. Neem ter opfrissing de tijd om vertrouwd te raken met:
- Advertentiespecificaties en -formaten om ervoor te zorgen dat u over het juiste advertentiemateriaal beschikt voor uw campagne(s)
- Call-to-action-zinnen en marketingberichten zodat uw advertenties ook daadwerkelijk worden weergegeven
- Uw doelgroep en hun demografie
Houd er rekening mee dat u uw eerste advertenties een beetje moet verfijnen, vooral als het gaat om targeting. Terwijl u de beginfase van een bepaalde campagne doorloopt, kunt u de nodige aanpassingen maken. Daarmee spreekt de noodzaak aan om niet alleen je huiswerk te doen, maar ook om een behoorlijk budget beschikbaar te hebben voor deze aanpassingen.
5. Volg uw betaalde inspanningen met analyses
Bepalen of uw campagnes een succes waren, komt echt neer op uw analyses.
Tussen uw advertentie-analyse en platforms zoals Sprout kunt u een diepe duik nemen in de prestaties van uw campagne. Naast betrokkenheidsstatistieken en klikken, kunnen analyses u helpen inzicht te krijgen in:
- Hoe uw organische sociale media presteren versus betaalde sociale media
- Of u een ROI heeft gezien voor uw betaalde campagne(s)
- Mogelijkheden om toekomstige campagnes te optimaliseren
Door deze antwoorden en rapporten beschikbaar te hebben, verbetert u uw campagnes en rapporteert u tegelijkertijd uw resultaten aan collega's.
Als u tevreden bent met uw prestaties, kunt u uw targeting en budget in de toekomst dienovereenkomstig verfijnen. Zo niet, dan kun je kansen ontdekken om veranderingen aan te brengen of meer energie te steken in organische sociale media (of omgekeerd).
engelennummers 944
En daarmee sluiten we onze gids voor betaalde sociale 101 af!
Wil je verder gaan dan betaalde sociale 101? Geen probleem
Nu u de basisprincipes van betaalde sociale media begrijpt, kunt u met het broodnodige zelfvertrouwen aan uw eerste campagne werken.
En zeker, er is veel te dekken. Dat gezegd hebbende, de rijkdom aan betaalde sociale advertenties en succesverhalen spreken tegenwoordig voor zich.
Heb je hulp nodig bij de buy-in van je collega's als het gaat om sociale advertenties? We hebben je gedekt. Zorg ervoor dat je onze gids bekijkt waarin wordt uitgelegd hoe je een businesscase voor sociale media maakt.
Deel Het Met Je Vrienden:
