Nu 2022 ten einde loopt, kijken we bij Sprout op social media terug op ons eigen jaar. Zoals de meeste socialemediateams, maken we de balans op van wat er goed ging met onze sociale media marketing en wat we kunnen verbeteren als we 2023 ingaan.



Bij Sprout zag dit jaar er een beetje anders uit sinds we aan het begin van het jaar een nieuwe netwerkspecifieke socialemediastrategie introduceerden. We hebben veel geleerd van onze nieuwe aanpak en hopelijk kunt u leren van onze strategische overwinningen en fouten.



een nummer 3 doen

Verwachtingen stellen

Toen we het sociale landschap onderzochten, classificeerden we netwerken in twee verschillende categorieën: betrokkenheid en bewustzijn. Wat betreft onze interne teammodel , hebben we de verantwoordelijkheden van ons sociale team verdeeld om aan te sluiten bij dit soort netwerken. Hierdoor kon elk teamlid platformspecifieke inhoud maken die precies paste bij wat gebruikers zochten.

Wat is een bewustwordingsnetwerk?

Bewustwordingsnetwerken, zoals TikTok, Instagram, Pinterest en YouTube, zijn plekken waar mensen inspiratie opdoen. We gebruikten deze netwerken om inzichten en nieuwe perspectieven te delen met ons publiek. Uiteindelijk waren de berichten op deze netwerken bedoeld om creativiteit te inspireren over de mogelijkheden van sociale media - en om Sprout te vestigen als een go-to-resource voor die inspiratie.

Bewustwordingscontent gaat meer over wat je post dan over hoe mensen ermee omgaan. We wilden nog steeds dat mensen de inhoud die we aan het maken waren leuk vonden en deelden, maar het belangrijkste doel was om de bekendheid van Sprout te vergroten.

Lijst met bewustmakingsnetwerken

Wat is een engagementnetwerk?

Simpel gezegd, betrokkenheidsnetwerken zijn deelbaar. Deze netwerken, zoals Facebook, Twitter en LinkedIn, zijn klaar voor community-building posts. Of je nu gebruikers aanmoedigt om inhoud te delen met hun persoonlijke publiek of ruimte creëert voor dialoog in de commentaren, betrokkenheidsnetwerken hebben alles te maken met het opbouwen van gesprekken.



Ons doel voor deze netwerken was om herkenbare en gedurfde inhoud te creëren waar mensen over wilden praten. De gesprekken gingen over onderwerpen als de staat van de sociale media, hoe het is om op sociale media te werken of gedachten over waar sociale media naartoe gaan.

Lijst met betrokkenheidsnetwerken

Netwerk opzetten door netwerkdoelen

Nadat we het doel van elk netwerk voor onze teams hadden vastgesteld, was het tijd om onze doelen te stellen. We hebben voor elk platform zowel harde als zachte statistieken vastgesteld, zodat we precies wisten hoe we inhoud moesten afstemmen om onze doelen te bereiken. Elk netwerk kreeg een algemeen zacht doel zoals bereik, inspiratie of versterking. Onze harde statistieken bleven hetzelfde, kijkend naar statistieken van sociale media zoals indrukken en betrokkenheid. Door in een vroeg stadium doelen te stellen voor de nieuwe strategie, waren we in staat verwachtingen vast te stellen en onszelf een maatstaf te geven om de voortgang te meten.

Terugkijken

Spoiler alert: Sprout gaat volgend jaar niet verder met een netwerkspecifieke aanpak. Het paste niet goed bij ons team, maar we hebben tijdens het proces een aantal waardevolle lessen geleerd en krachtige inzichten verkregen die niet mogelijk zouden zijn geweest zonder dit uit te proberen. Het consequent testen van nieuwe strategieën is het belangrijkste onderdeel van een duurzame social media strategie , en we zijn blij dat we dit hebben geprobeerd, ook al gaan we in het nieuwe jaar niet verder. Hier zijn een paar lessen die we hebben geleerd tijdens onze netwerkspecifieke reis.

Win: Individuele inzichten verkrijgen

Een netwerkspecifieke strategie is uitstekend om te bepalen hoe u op elk netwerk presteert. Algoritmen en doelgroepen verschillen , en door elk platform onder de loep te nemen, kregen we waardevolle inzichten in onze prestaties. We waren in staat om opzettelijke contentverschuivingen in realtime door te voeren die een blijvende impact zullen hebben op hoe we onze content structureren en netwerken in de toekomst prioriteren. Deze inzichten gaven ons team meer vertrouwen in het proactief creëren van sociale content voor elk netwerk.

Ik had het gevoel dat ik de netwerken die ik had echt kon bezitten. Daardoor kon ik proactiever zijn met inhoud, aangezien mijn focus niet zo dun verspreid was over al onze netwerken.

Win: Opzettelijk worden

Deze strategie dwong ons om echt na te denken over waarom een ​​gebruiker een platform bezoekt. We moesten ons constant afvragen wat onze gebruikers wilden als ze inlogden. Dit soort intentionaliteit zorgt voor betere inhoud. Ook al structureren we ons team en onze strategie anders, we kijken op een geheel nieuwe manier naar welk platform het meest geschikt is voor welke content.

Verlies: duurzaam schalen

Simpel gezegd, deze strategie is niet gebouwd voor schaal. Het is niet verwonderlijk dat het moeilijk is om voor elk sociaal netwerk een aparte strategie te hebben. Naarmate meer en meer platforms deelnemen aan de chat, is het vrijwel onmogelijk om voor elk van hen effectieve strategieën te ontwikkelen.

wat doet 2222

We hebben ook geleerd dat silo's schaalbaarheid in de weg staan. Teams moeten samenwerken en communiceren om blijvende resultaten te creëren, en dat werd steeds moeilijker nadat we ons team in tweeën hadden gedeeld. Het is mogelijk om te hard te focussen en dat hebben we zeker geleerd tijdens dit proces. We zagen geen duidelijk pad naar groei met deze strategie.

Vooruit gaan

Ook al nemen we deze strategie niet mee naar 2023, we nemen de lessen die we hebben geleerd en de stukjes die met ons hebben gewerkt. Vanuit een holistisch perspectief zullen we individuele netwerken nooit op dezelfde manier kunnen bekijken, en dat heeft ons tot betere social media marketeers gemaakt. Deze aanpak is een geweldige manier om waardevolle inzichten te verkrijgen, betere gegevens te verkrijgen en per platform inzicht te krijgen in uw doelgroep.

Ben je op zoek naar meer manieren om je social media-strategie naar een hoger niveau te tillen?

Start uw gratis Sprout-proefperiode

Deel Het Met Je Vrienden: