15 september markeerde het begin van de Hispanic Heritage Month. Zoals tijdens Zwarte-geschiedenismaand of Asian Pacific American Heritage Month , merken willen van de gelegenheid gebruik maken om rechtstreeks op het Latinx-publiek te adverteren en zichzelf als bondgenoten te positioneren. Maar Latinx-consumenten zijn geen monolithische groep. De Latinx of Latijns-Amerikaanse consument omvat 27 verschillende landen van herkomst, culturen en identiteiten.



De uitdaging voor merken is het creëren van authentieke en impactvolle, cultureel gerichte Spaanse marketingcampagnes, zonder toegeeflijkheid, stereotypering of overdreven generalisatie. De krachtigste techniek die sociale teams deze maand in hun hoek hebben, is rechtstreeks samenwerken met Latinx- en Latijns-Amerikaanse makers.



De Latinx en Hispanic consument leren kennen

Als uw merk de Latinx-markt wil betreden, is dit wat u moet weten.

De koopkracht van Latinx zal naar verwachting top 1,3 biljoen dollar in 2023 en 78% van de Latinx- en Latijns-Amerikaanse consumenten genieten van online winkelen. Wat sociale marketing betreft, zijn ze extreem ondergedompeld in sociale media. Een meerderheid (52%) van de Iberiërs van 18 jaar of ouder besteed elke dag een uur of meer op sociale media, vergeleken met 38% van de niet-Spaanse blanken. Ze zijn ook 5 keer meer kans om content te delen, wat een extreme impact kan hebben op je bereik.

Deze snelgroeiende demografie zou een cruciaal onderdeel moeten zijn van uw inclusieve marketingstrategie. Het bereiken van de Latinx-gemeenschap in uw marketing kan ook positieve effecten hebben op uw algehele sociale strategie. De meeste (60%) consumenten kopen eerder bij een merk met inclusieve marketing.

Grafische weergave van de mate waarin merkinclusiviteit belangrijk is voor consumenten bij het kopen op sociale media, per leeftijdsgroep

Om je inclusiviteit te verbeteren, zijn makers de sleutel om impact te maken met de Latinx-community.

Verbinding maken met Latinx-makers

De Latinx-gemeenschap is geen uitzondering als het gaat om de voordelen die makers bieden aan sociale marketingstrategie. Sommige 68% van de marketeers gebruik videomakers om meer betrokkenheid te genereren, en Latinx-videomakers begrijpen en verhouden zich tot hun publiek op een manier die ervoor zorgt dat consumenten meer willen leren.



nummer 246

Hun authenticiteit – dat is de tweede belangrijkste eigenschap van de maker – en verbinding met hun gemeenschappen zijn de sleutel tot het creëren van virale inhoud. en als 74% van de marketeers Bereid zijn om meer dan een kwart van hun budget te besteden aan partnerschappen met makers, Latinx-makers zijn een goede gok.

Culturele competentie

Het meest voor de hand liggende voordeel van het inschakelen van een Latinx-maker is hun intrinsieke culturele expertise. Als leden van de gemeenschap weten ze uit de eerste hand wat resoneert - en wat er gaat mislukken. Door gebruik te maken van hun perspectief op campagne-ideeën en -uitvoering, kan uw team voorkomen dat culturele toe-eigening en een betekenisvol gevoel van culturele waardering op te bouwen.

Vanessa Sirias heeft een aanhang van meer dan 250.000 mensen op verschillende platforms opgebouwd met haar komische sketches rond de Latinx-ervaring. Toen Secret Deodorant haar benaderde voor een samenwerking, maakte ze een schets waarin ze de spot dreef met de stereotype Latina-georiënteerde commercial. Deze benadering was niet alleen herkenbaar voor haar kijkers, maar het vestigde ook de positie van Secret om in de grap te zitten, in plaats van de mikpunt ervan.



Productperspectief

Verschillende gemeenschappen hebben verschillende relaties met uw product. Dit klinkt voor de hand liggend, maar wanneer u constant marketingcampagnes maakt die gericht zijn op het bereiken van het grootste aantal mensen, kan het gemakkelijk zijn om te vergeten. Gelukkig hebben makers uniek inzicht in hoe verschillende groepen kunnen reageren, zich verhouden tot en gebruik maken van uw aanbod. Door samen te werken met diverse makers kan uw marketingteam nieuw inzicht krijgen in wat uw doelgroep kan aanspreken.

nummer 314

Violeta Venagas is een Selena-tributemaker met 1,3 miljoen volgers op verschillende platforms. Voor haar samenwerking met Dossier Perfumes combineerde ze elke geur met een Selena-nummer om de sfeer te beschrijven. Geurbedrijven hebben vaak moeite om hun geurproducten op visuele platforms te beschrijven, maar Violeta kon ze concreter op de markt brengen door de producten te associëren met iets dat bekend is bij haar publiek.

Niche-doelgroepen en begrip

Een van de grootste aantrekkingskrachten van sociale media is de mogelijkheid om diep in een nichepubliek te duiken. Het is moeilijk om een ​​commercial of billboard te rechtvaardigen dat alleen geselecteerde consumenten zal aanspreken. Latinx-makers combineren hun interesses met hun ervaringen en creëren krachtige inhoud voor anderen die hun hobby's en obsessies delen. Door samen te werken met deze makers kan je sociale team hun fandoms vinden en zeer gerichte en zeer effectieve inhoud maken.

Lis Wonder, een Cubaans-Amerikaanse cosplayer met bijna 2 miljoen volgers op verschillende platforms, bouwde haar publiek rond de geekcultuur. Fandoms houden ervan zich te verkleden voor filmpremières en Lis is geen uitzondering. Haar samenwerking met Regal draaide om het comfort dat fans vinden door naar hun favoriete films te gaan en de opwinding om als hun favoriete personages op te duiken.

365 dagen inclusief marketing

Hoewel Hispanic Heritage Month een uitstekende gelegenheid is om de Latinx- en Hispanic-cultuur via uw merkkanalen te vieren, zou het niet de enige gelegenheid moeten zijn. Consumenten vragen om meer inclusieve inhoud en door hen die te bieden, wordt uw merk alleen maar sterker. Door samen te werken met videomakers die de gemeenschappen vertegenwoordigen die je probeert te bereiken, wordt je strategie inclusiever en succesvoller.

Wil je meer leren over het bevorderen van diversiteit, gelijkheid en inclusie op sociale media? Check dit artikel met vijf essentiële dingen om in gedachten te houden bij het uitwerken van uw strategie.

Deel Het Met Je Vrienden: