Je zou kunnen stellen dat het begrip werkelijkheid alle betekenis heeft verloren. De werkelijkheid kan zijn virtueel, uitgebreid of uitgebreid . Het kan televisie zijn die achter de schermen zorgvuldig wordt georkestreerd door producenten. Als de werkelijkheid kan worden gecureerd, is er dan iets echt?



Sociale media worden al jaren gedomineerd door esthetiek. Instagram-rasters veranderden van een productfunctie in een ambitie - iets dat je zou kunnen vormen naar het beeld van je ideale zelf, leven of merk. Facebook-feeds gingen van bewustzijnsstroom naar opbeurende updates. LinkedIn-berichten gingen niet alleen over je professionele ervaring, ze gingen over je hele professionele kijk. Termen als 'persoonlijk merk' werden onderdeel van het lexicon. Gen Z zag het allemaal in realtime gebeuren, opgroeien in een realiteit die niet helemaal echt was, maar ook niet nep. Mensen maakten die reizen en brachten die levensveranderingen aan. Ze hebben net de ongemakkelijke details weggewerkt die het leven, nou ja, echt maken.



Het is duidelijk dat Gen Z niet helemaal op zijn gemak is met die versie van de realiteit. Op verschillende platforms hebben jonge mensen besloten om alles te delen, van rommelige break-ups tot professionele mislukkingen. Deze berichten zijn boeiend voor de kijker, maar lijken even louterend voor de poster. Het is een andere versie van persoonlijk merk.

Maar trends op sociale media veranderen voortdurend. Moeten platforms zichzelf bouwen rond het huidige moment? Dat is de vraag achter BeReal.

Wat is BeReal?

BeReal is een social media platform gebouwd rond spontaniteit. Een prompt gaat naar iedereen tegelijk uit. Je hebt twee minuten om een ​​foto van jezelf en je omgeving te maken, en als je dat niet doet, laat de app je vrienden dat weten.

blijf 666 zien

In plaats van een posttijd laat het zien hoe lang het duurde om op de melding te reageren. Je kunt alleen mensen toevoegen die je rechtstreeks kent. Er is geen algoritme dat bepaalt wiens berichten je ziet, en er is niet veel om doorheen te bladeren. Twee minuten kunnen ook goed zijn voor uw totale tijd die u aan de app besteedt, een welkome afwisseling voor gebruikers die vermoeid zijn van sociale media. Het resultaat is een app die doet denken aan voorbije tijdperken, maar ook duidelijk geworteld is in vandaag. BeReal is snel bekend geworden, met meer dan 7 miljoen wereldwijde downloads vanaf mei 2022. Er zit duidelijk iets in hun methoden.

Context is de sleutel

Dat BeReal anders aanvoelt dan andere apps, is inherent aan het ontwerp. De app is inherent reactionair. Zelfs de naam suggereert dat andere platforms (en hun gebruikers) niet helemaal echt zijn. Twee minuten is niet genoeg tijd om een ​​esthetiek samen te stellen. Het is ongefilterd in een wereld die overweldigend gefilterd is.



Maar het is niet helemaal duidelijk of mensen klaar zijn om af te stappen van het plaatsen van hun hoogtepuntrol. Als je door de Discovery-pagina van BeReal bladert, zie je misschien dat mensen 14 uur te laat foto's van hun festivaltickets plaatsen. Natuurlijk, de foto is binnen twee minuten gemaakt, maar er is een strategie in het spel.

Aan de andere kant van het spectrum lijken sommige foto's een beetje te chaotisch. De kans dat de willekeurige melding uitkwam op het exacte moment dat je keuken in brand vloog, is vrij klein. Je dagelijkse bericht opslaan totdat er iets opmerkelijks gebeurt is niet echt echt .

Wat rondgaat, komt rond (inclusief gebruikersvoorkeuren)

Wanneer er nieuwe apps voor sociale media in het spel komen, is er altijd een kwestie van levensduur. We hebben het keer op keer gezien, een nieuwkomer betreedt het podium en meer gevestigde platforms klauteren om de functionaliteit ervan in hun ecosystemen te introduceren. Er is geen first mover-voordeel in social . De spontaniteit van BeReal zou gemakkelijk kunnen worden overgenomen in andere platforms ( en is al ).

Maar de functionaliteit lijkt niet te zijn wat mensen naar BeReal drijft. De app-interface is minimaal, met zwarte achtergronden en witte schreefloze lettertypen. Het kan gemakkelijk worden aangezien voor een draadframe met gemiddelde getrouwheid. De magie van BeReal ligt in de manier waarop het verwachtingen overtreft. Dat is wat mensen ertoe aanzet om te downloaden.

Hoeveel uithoudingsvermogen heeft deze definitie van 'realiteit'?

wat vertegenwoordigt 222

Smaken veranderen in de loop van de tijd. Op dit moment is het trendy om de dieptepunten te posten, maar we kunnen over een paar jaar gemakkelijk teruggaan naar zeer samengestelde feeds. Fundamenteel heeft BeReal gewoon een ander antwoord op de vraag die alle sociale platforms stellen: hoe wil je dat mensen je zien? Alleen de tijd kan ons leren of mensen hun antwoord leuk zullen blijven vinden.

Meer weten over trends in social media? Bekijk de 2022 Sprout Social Index™ , waar we de meningen van marketeers en consumenten over het veranderende sociale landschap opsplitsen.

Deel Het Met Je Vrienden: