10 lessen van Instagram-beïnvloeders

Invoering

Elke dag worden marketeers verliefd op Instagram, dankzij de visuele vertelmogelijkheden, mobiele functionaliteit en gemeenschapsgerichte aard.

In feite een schatting 71% van de Amerikaanse bedrijven gebruikt tegenwoordig Instagram Het is het meest groeiende netwerk dat er is, maar haalt u er het beste uit?

Hier zijn 10 lessen die we hebben verzameld van de echte mensen, influencers en bedrijven die de Instagram-strategie onder de knie hebben.

Samenwerkingen kunnen een interactieve ervaring zijn

Les 1

Een visueel platform als Instagram maakt samenwerking tussen merken en consumenten meer een kunstvorm.

Een van nature visueel bedrijf als het beeldmerk Canon van wereldklasse wist hoe hij die kunst moest gebruiken. Het sociale team van de cameramaker heeft een boeiende balans gevonden tussen sociale inhoud die tegelijkertijd een verhaal vertelt en hun product promoot: met de #ShootForGreatness-campagne met verhaaltag.

Met de hulp van een handvol influencers, gesponsord door het merk, slaagde Canon erin een cross-country, sociale versie van het ‘pass the story’-spel te creëren.

Deelnemende influencers lieten hun persoonlijke fotografie zien en stuurden hun eigen volgers op reis van account naar account om stukjes van een verhaal aan elkaar te naaien. Dit verhaal leidde Instagram-gebruikers uiteindelijk naar de nieuwste camera van Canon.

Samenwerken met influencers en echte productgebruikers en focussen op interactieve inhoud kan een grote impact hebben op je sociale betrokkenheid en je helpen opvallen tussen de vele bedrijven die massaal naar Instagram komen.

Als u op zoek bent naar beïnvloeders van sociale media om uw merk te vertegenwoordigen, probeer dan een luisterhulpmiddel voor sociale media om die individuen te vinden die trending zijn rond bepaalde onderwerpen. Hieronder ziet u een klein voorbeeld van de kracht van sociaal luisteren, waarbij een woordwolk ontstaat van alle hasthags die tijdens de Oscars voor 'Beste actrice' op Instagram werden gebruikt.

Onderwerpen zijn niet beperkt tot beroemde actrices. Als u op zoek bent naar micro-influencers, beperk dan uw vragen en zoek iemand die relevanter is met een aanzienlijk aantal volgers.

#TBT is een kans om te onderwijzen

Les 2

Of je nu net een oude, bekende momentopname hebt gezien of een glimp hebt gezien van een tijdperk dat je je alleen maar kunt voorstellen, nostalgie boeit je en lokt een specifieke emotionele reactie uit.

Het is een bijzonder krachtig hulpmiddel voor een bedrijf dat probeert emotionele banden met zijn publiek te creëren (vooral als dat publiek een fan is van HGTV's Property Brothers).

Door gebruik te maken van #tbt (Throwback Thursday) als een tijd om informele geschiedenislessen te laten vallen, breidt u de oorsprong van uw merk uit. Het is een boeiende manier om dit visuele platform te gebruiken om een verhaal vorm te geven rond wie je bent en altijd geweest bent als publieke entiteit.

Wells Fargo graaft bijvoorbeeld graag op donderdag diep in de bedrijfsarchieven om een herinnering uit de begintijd van hun bedrijf te delen.

Er zijn tegenwoordig veel merken die zijn geboren op sociale media en consumenten hebben de kans gehad om die merken te volgen tijdens hun rijping. Maar voor oudere, gevestigde merken waarvan het succes dateert van vóór de digitale hausse, biedt deelname aan #tbt een schat aan interessante kansen en betekent iets meer.

Soms sluit de erfenis slim aan bij wereldgebeurtenissen, en soms is het gewoon een reis door de herinnering.

Het is effectief omdat het verschilt van al het andere op de feed van Wells Fargo. Het is niet rechtstreeks verkopen, promoten, plagen of een statement maken, het is alleen maar het betrekken van hun publiek op hun merkreis.

Houd er rekening mee dat wanneer u campagnes zoals #tbt maakt en uitvoert, u inhoud consistent moet taggen. Door uw uitgaande berichten op thema of campagne te taggen, kunt u later sorteren en rapporteren over hun succes.

betekenis van 757

Als je merkt dat #tbt-berichten niet zo goed presteren als andere, is het misschien tijd om een nieuwe campagne te plannen.

Je Instagram-profiel is net zo belangrijk als de startpagina van je website

Les 3

Met meer dan 200 miljoen Instagrammers die dagelijks minstens een bedrijfsprofiel bezoeken , het is tegenwoordig een van de meest boeiende sociale platforms voor merken.

Je Instagram-profielpagina kan het eerste aanspreekpunt zijn voor een consument die je opzoekt of je tegenkomt op social media. Het is tijd om het op te bouwen en te koesteren zoals u dat op de startpagina van uw website zou doen.

Functies zoals Highlights maken het mogelijk om belangrijke merkboodschappen, verhalen en verkoopkansen vast te pinnen. Dat plus een goed gemaakte bio-sectie geeft gebruikers alles wat ze op dat moment over uw merk moeten weten.

Er is ook het ongelooflijk belangrijke Instagram bio Er zijn een aantal componenten waaruit je Instagram Bio-sectie bestaat.

Profielfoto

Visueel moet de profielpagina een profielfoto bevatten die relevant is voor uw bedrijf. Dit kan een logo zijn of een productfoto. Wat je ook kiest, het moet net zo aantrekkelijk zijn op je profiel als wanneer het wordt geminimaliseerd in de feed.

Sommige bedrijven en beroemdheden hebben een geverifieerde badge op hun profielfoto om ze te identificeren als het oorspronkelijke account, maar het is nog niet mogelijk om er een aan te vragen.

Gebruikersnaam en naam

Je gebruikersnaam wordt bovenaan de profielpagina weergegeven en dit is hoe andere accounts je kunnen taggen. Op een meer prominente plek op de bio staat waar je naam staat, die vetgedrukt wordt op het profiel.

Zowel je gebruikersnaam als naam zijn doorzoekbaar in het zoekveld van Instagram, dus geef ze zorgvuldig een naam.

Was

Hier heeft u 150 tekens om uw bedrijf samen te vatten en mogelijk een klant actie te laten ondernemen. Je bio kan Emoji's bevatten, dus als het bij je merkstem past, zorg er dan voor dat je het opfleurt met een aantal leuke personages.

Website

Hier kunt u gebruikers naar uw website linken. Sommige bedrijven kiezen ervoor om de link op één consistente pagina te houden, zoals hun homepage, terwijl andere de link consequent zullen verwisselen wanneer ze een nieuwe foto hebben die gebruikers vertelt om door hun homepaginalink te klikken.

Categorie

De categorie die onder de naam van een bedrijf verschijnt, is direct gekoppeld aan de categorie die is geselecteerd op de gekoppelde Facebook-pagina.

nummer 809

Call-to-action-knoppen

Instagram heeft onlangs extra links voor zakelijke accounts toegevoegd die kunnen helpen ruimte vrij te maken in de biografie. Voorafgaand aan deze functie schreven bedrijven hun e-mailadressen en locatieadressen op om klanten te helpen ze te vinden. Deze knoppen worden alleen weergegeven in de app-weergave, niet in de webweergave.

E-mail : Als u een e-mailadres invoert in deze selectie, wordt een e-mailknop op het profiel gegenereerd. De knop bevindt zich onder alle andere informatie. Wanneer een klant op E-mail klikt, vraagt de app u om de standaard e-mailapp op uw telefoon te openen.
Routebeschrijving : Als u een bedrijf heeft met een fysieke locatie, kunnen klanten u gemakkelijk vinden door uw volledige adres in te voeren. Wanneer klanten op deze knop klikken, wordt ze gevraagd om een kaart-app op hun telefoon te openen.
Bel : Een andere manier om uw contactgegevens op uw bedrijfsprofiel weer te geven, is door een telefoonnummer toe te voegen. Wanneer iemand op de knop klikt, verschijnt er een prompt om het bedrijf rechtstreeks te bellen.

U kunt meer doen dan UGC delen

Les 4

Met merkambassadeurs kunt u content direct in de handen van de consument brengen.

Door gebruikers gegenereerde inhoud is kenmerkend voor veel slimme inhoudstrategieën, omdat merken met klantinhoud over het algemeen als 'authentieker' en 'benaderbaar' worden beschouwd.

Maar de schat aan beschikbare inhoud vereist een doordachte benadering om UGC te benutten. Een sporadisch aandeel hier of daar is geen strategie.

Volgelingen bloeien meer organisch rond een enkelvoudig personage. Dus doe wat modewinkel ASOS deed en stel een team van merkambassadeurs samen om uw goederen op hun eigen manier te laten zien, op hun tijd, op een eigen pagina die transparant aan uw bedrijf is gewijd.

Je kunt een team ook uitrusten met merkaccounts (zo niet werknemers, influencers en micro-influencers), dus alles wat ze op dat account delen, is direct UGC.

Gebruikers beginnen eerst verbinding te maken met de ambassadeur en hun inhoud, en indirect met uw merk, waardoor u op grotere schaal met minder ingrijpende middelen een bereik krijgt.

Hashtags: ze zijn beter als ze merkloos zijn

Les 5

Er zijn een paar belangrijke principes die bedrijven op Instagram kunnen toepassen om met hashtags campagnesucces te behalen.

Houd het eerst merkloos. De hashtags die u maakt, moeten uw merk vertegenwoordigen zonder het direct te vermelden.

Als consumenten uw merk moeiteloos kunnen correleren met de merkloze hashtag die u heeft gemaakt, spreekt dit de doeltreffendheid van uw campagne aan. Evenzo, als mensen uw merkloze hashtag buiten uw merk herkennen, is het een viraal succes.

Netflix nam de laatste route toen het zijn #FirstTimeISawMe-hashtag lanceerde, die uiteindelijk zijn eigen account overstijgt en een kleine beweging wordt - over verschillende platforms heen - die mensen vraagt om na te denken over de eerste keer dat ze zichzelf in een tv-personage zagen.

Ten tweede, probeer je merkloze hashtags specifiek en relevant te houden. Sinds Instagram de mogelijkheid heeft geïntroduceerd om hashtags te volgen, is het nog belangrijker om op een hashtag te belanden die blijft hangen. Een hashtag die mensen willen bijhouden.

Weet u niet zeker welke hashtags u moet gebruiken die merkloos zijn maar nog steeds merkgebonden? De HASHTAGS Trends-rapport toont de onderwerpen en hashtags waarin u het vaakst wordt genoemd.

Gebruik deze onderwerpen en hashtags om uw volgende geweldige campagne te inspireren!

Verhalen: niet zomaar een andere weg voor advertenties

Les 6

Met Instagram heb je een strak, esthetisch mooi platform om op een creatieve manier alles te laten zien waar je merk over gaat. Wat u niet wilt, is het publiek in dit soort ruimtes overspoelen met advertenties.

Begrijp dat uw consumenten op Instagram zijn voor een andere ervaring dan op andere sociale platforms. Pas je aan de omgeving aan en realiseer je dat elke functie van de app mogelijk out-of-the-box kan worden gebruikt.

Met de toevoeging van de Snapchat-achtige Verhalen-functie aan het platform - een van de weinige plaatsen in de app waarmee je buiten de app kunt linken - is het voor bedrijven verleidelijk om van die functie te profiteren om productgerichte inhoud te verkopen en te pushen.

Maar Instagram Stories is eigenlijk een ideale gelegenheid om je publiek een glimp van iets diepers te geven.

Kantoorcultuur, sneak peeks, evenementen, verhalen van mensen, opiniepeilingen: Verhalen is een plek om de kortstondige aspecten van uw merk of bedrijf onder de aandacht te brengen die consumenten normaal niet te zien krijgen of waarmee ze interactie hebben.

Blikken achter de schermen geven je volgers het gevoel dat ze exclusieve inhoud krijgen en laat de indruk dat je een open boek bent voor je publiek.

NASA gebruikt Instagram Stories om interne gebeurtenissen te laten zien en het dagelijkse leven van hun organisatie te documenteren aan hun sociale publiek.

Een deel van de aantrekkingskracht van Instagram Stories is het menselijk maken van concepten, organisaties, producten en evenementen. Los van de samengestelde inhoud van uw feed, benadrukt Stories dat mensen de sociale aanwezigheid van een merk maken tot wat het is. NASA's beelden, onderzoek en ongesneden inhoud achter de schermen vormen een rauw digitaal verhaal voor de kijker.

En het formaat van een reeks snelle, boeiende video's die na 24 uur verdwijnen, is nuttig voor meer dan alleen inhoud achter de schermen.

Overnames, producthandleidingen, teasers, CTA's - inhoud met een gevoel van urgentie eromheen heeft een plaats in Stories.

engelennummers 800

Instagram is het perfecte platform om klanten te verzamelen

Les 7

Instagram is het ideale platform om klanten in de spotlight te zetten.

Je aanhang bestaat uit een leger van waardevolle, getalenteerde individuen die de app gebruiken om hun eigen vaardigheden en perspectieven te hosten. Maak gebruik van dit platform om uw relatie met hen te benadrukken door ze te promoten als onderdeel van het verhaal van uw merk.

Het San Francisco Museum of Modern Art doet dit door een wekelijkse #SubmissionFriday te organiseren, waar volgers hun eigen kunst kunnen indienen om kans te maken dat hun werk wordt erkend door het SFMOMA-publiek.

Evenzo pronkt beauty-megamerk Make Up For Ever met het werk van aspirant-MUA's, die hun producten over de hele wereld gebruiken.

Soms betekent het verweven van uw klanten in uw verhaal eenvoudigweg dat u ze laat zien wie ze zijn en hoe ze uw merk belichamen.

Actiecamera-merk GoPro laat regelmatig de avonturiers zien die hun product gebruiken en de epische scènes die ze verkennen en delen.

Waargebeurde verhalen overbruggen uiteindelijk de kloof tussen uw aanbiedingen en de mensen die ze gebruiken.

Longform-kopie is niet dood

Les 8

Het populairste merk op Instagram, National Geographic (86,9 miljoen volgers), bewijst dat 'long gaan' succes kan opleveren.

Elke NatGeo-post is een waar feest, voor zover het sociale posts betreft: prachtige beelden en zorgvuldig ontworpen, educatieve bijschriften om op te starten.

nummer 111 betekenis

NatGeo geeft het publiek de kans om volledig in het vertellen van verhalen te vallen en het publiek stelt niet teleur. Alleen al in 2017 genereerde het NatGeo Instagram-account in totaal 1,53 miljard acties, wat vorig jaar de hoogste in gebruikersbetrokkenheid op het platform was.

Het idee dat consumenten tegenwoordig niet meer dan een paar grappige woorden in advertenties willen lezen, is niet universeel waar en merken die willen experimenteren met informatieve, relevante, lange teksten zien hun vruchten afwerpen.

Blogger Caroline Calloway stelt deze theorie op de proef met elk bericht of verhaal en daagt mensen uit om te blijven hangen, zich zorgen te maken en hun eigen verhalen te delen.

Sinds het begin van Instagram heeft Calloway haar leven tentoongesteld, waarbij elke post een klein beetje een groter verhaal plaagt. En de volgers komen massaal om elk detail te horen.

'Een nieuw soort memoires', zoals haar lopende boekdeal het verwoordt. Instagram, als je erover nadenkt, is echt een nieuw soort memoires - voor zowel het individu als het merk. Omdat ze tenslotte op social media hetzelfde zijn.

Korte, pittige bijschriften werken, maar wees niet bang om buiten de norm te treden en pioniers op het gebied van sociale verhalen te volgen, zoals National Geographic of Caroline Calloway.

Als de woorden resoneren, zullen consumenten het scrollen even afremmen om kwaliteitsinhoud te waarderen.

Verkoop levensstijl, geen product

Les 9

Een platform dat draait om visuals, betekent dat elke post, actie, bewerking, ondertiteling en video een unieke esthetiek voor uw merk creëert of voedt.

Nike, een merk dat net achter National Geographic komt in termen van succes op Instagram, legt de lat hoog voor sociale merkidentiteit.

Nike plaatst afbeeldingen die een levensstijl omarmen, in plaats van zich uitsluitend op het product te concentreren. Inspirerend, motiverend en inclusief, ze gebruiken creatieve teksten die zowel professionele atleten aanspreekt als noobs, in alle aspecten van het leven - niet alleen in de sportschool.

Bij elk bericht over schoenen of kleding vind je een bericht over mensen, muziek en kunst.

Een ander voorbeeld is het in LA gevestigde designhuis Ban.do, dat ook een lifestyle-gedreven merkidentiteit onder de knie heeft op Instagram.

Het kleine bedrijf dat gespecialiseerd is in geschenken en accessoires bewijst dat een grote scheut unieke energie en charisma in hun levendige voer - en veel op de bedrijfscultuur gerichte inhoud - een lange weg aflegt bij het vaststellen waar uw merk voor staat en voor wie het geschikt is.

Omdat je uiteindelijk niet alleen mensen probeert te overtuigen dat je product goed is, je laat ze zien hoe het leven eruit zou kunnen zien met jouw product erin.

Mogelijkheden bieden aan volgers hoeft geen prijsvraag te betekenen

Les 10

U kunt uw volgers vollediger in uw merk vouwen door social te gebruiken als een middel om hen kansen te bieden.

Meer dan alleen het hosten van een wedstrijd of weggeefactie om oppervlakkige betrokkenheid te ontlokken, benut de kracht van het platform om talent te scouten dat met u kan samenwerken.

IMG-modellenbureau voert dit prachtig uit met hun # WLYG (We Love Your Genes) -campagne en -account om de nieuwste gezichten te vinden.

Uw merk openstellen voor wat het publiek te bieden heeft, niet alleen de branche, is uiteindelijk waardevoller dan uw sociale interactie te gamen voor likes en opmerkingen.

HASHTAGS gebruiken voor Instagrammarketing

HASHTAGS is een complete beheeroplossing voor sociale media voor bedrijven van elke omvang en voor bureaus.

engelennummers 1212

HASHTAGS's Instagram-analyse geef uw merk de gegevens die u nodig heeft om uw prestaties te monitoren. Of je nu wilt weten welk Instagram-bericht de meeste betrokkenheid heeft opgeleverd, hoe je publiek is gegroeid of andere kritische statistieken, je kunt het allemaal zien in Sprout.

Wat nog beter is, is dat we u de gegevens in gemakkelijk leesbare rapporten geven. Dus of u nu resultaten wilt laten zien aan een klant of interne belanghebbenden, u hoeft geen tijd te verspillen met uitleggen wat u hen laat zien.

Naast het analyseren van uw eigen merk, biedt Sprout ook een Instagram-concurrentieverslag Dit is perfect wanneer u uw inspanningen wilt vergelijken met andere merken in uw branche.

Voeg gewoon uw concurrenten toe, dan kunt u hun publieksgroei, publicatiefrequentie, tophashtags, opmerkingen en meer volgen.