Ontdek Uw Aantal Engel
5 fitnessmerken die social media winnen
Workoutgoeroes en yoga-influencers zijn te vinden in alle hoeken van Instagram. Terwijl individuen volgers opbouwen en hun publiek beïnvloeden, wat doen merken dan om relevant te blijven? Er is een mix van constant uithoudingsvermogen, flexibele strategie en vasthoudendheid nodig om nieuwe hoogten in de fitnesswereld te bereiken. Laten we eens kijken hoe vijf fitnessmerken winnen op social media.
Lululemon
Dit krachtige fitnesskledingmerk biedt een veelzijdige benadering van hun inspanningen op het gebied van sociale media en digitale marketing. Lululemon staat bekend om hun leggings, maar het bedrijf maakt een verscheidenheid aan fitnesskleding en neemt de tijd om met hun publiek in contact te komen. Het gevoel van de online ervaring komt overeen met die in de winkel en het is duidelijk dat er veel aandacht wordt besteed aan de planning van hun sociale media.
Hun Instagram-account is verreweg de meest populaire van hun sociale media-accounts. Het bedrijf presenteert regelmatig verhalen uit de gemeenschap. Deze highlights hebben een aantal verschillende functies. In het onderstaande voorbeeld wordt het programma voor sociale impact van het bedrijf getoond.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bijkomende voordelen van het onder de aandacht brengen van leden uit de gemeenschap zijn onder meer kruispromotie van de inspanningen van de leden en het bieden van inspiratie voor het publiek van Lululemon. Hun publiek is een mix van mensen en onder hen bevinden zich potentiële yogadocenten. Het geven van voorbeelden van gemeenschapsleden die slagen in hun carrière terwijl ze Lululemon-kleding dragen, biedt verdere inspiratie en aanmoediging voor een publiek dat waarschijnlijk zeer betrokken is bij hun producten.
Op Twitter serveert Lululemon graag korte, ironische tweets naast een boeiend gesprek. Het bedrijf retweet ook regelmatig Lululemon Men, hun lokale stadsaccounts en andere goede doelen die ze steunen.
Behandel doelen als kokosnoten. Raak ze hard, breek ze open, vier het. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 september 2018
U hoeft het niet allemaal mee te nemen.
- lululemon (@lululemon) 14 juni 2018
Maak je geen zorgen - we zullen er altijd voor je zijn, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 september 2018
Tussen de oneliners wordt de klantenservice uitgevoerd met Direct Message-links en wordt de klantbetrokkenheid gehandhaafd met gespreksvragen. Hoewel hun Twitter-account op veel manieren wordt gebruikt, is het consequent duidelijk dat ze naar hun klanten luisteren en reageren, die beide de merkloyaliteit versterken.
Merk afhaalrestaurants
- Markeer communityleden die inspirerende verhalen hebben om met uw klanten te delen.
- Inspirerende tweets kunnen kort en krachtig zijn.
Leg contact met uw publiek met de engagementfuncties van Sprout
De engagementfuncties van Sprout maken het gemakkelijk om uw publiek bij te houden en op elke vermelding op een persoonlijk niveau te reageren.
Omdat antwoorden van verschillende sociale netwerken worden verzameld in onze enkele Smart Inbox, kan uw team efficiënt werken door notities bij specifieke profielen achter te laten en dubbel werk te voorkomen met onze Collision Detection-functie.
Start uw gratis proefperiode vandaag om te zien hoe onze engagement-functies uw workflow kunnen verbeteren, of bekijk een walkthrough door een demo plannen
Crunch Gym
Met meer dan 265 franchisevestigingen over de hele wereld staat Crunch Gym bekend om zijn no-judgement, gevarieerde aanbod en diensten. Hoewel franchiselocaties hun eigen sociale media-accounts kunnen hebben, biedt het bedrijfsaccount van Crunch veel inhoud om door geïnspireerd te raken.
Op Instagram is een veelvoorkomend onderwerp een oefening die wordt gepresenteerd door een personal trainer van Crunch. Elke video heeft vetgedrukte tekst, zodat ze gemakkelijk te vinden zijn, en bevat de hashtag #CrunchGetsPersonal.
9 is de betekenis van god
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Deze video's dienen als snelle tips voor degenen die iets willen toevoegen aan hun trainingsroutine in de sportschool en hun persoonlijke trainingsprogramma willen benadrukken. Persoonlijke training is een aanvulling op de lidmaatschapsbijdrage, dus het gratis delen van informatie is een geweldige bonus voor degenen die de add-on niet kunnen betalen of er nog geen besluit over hebben.
Om een stap verder te gaan, bevat hun Instagram-account ook Story Highlights voor nieuwkomers in de sportschool. Onderwerpen als 'Planks 101' en 'Foam roll' bieden eenvoudige, gemakkelijk te volgen tips van hun gymtrainers.
De Crunch Facebook-pagina bevat verschillende verkooppunten voor potentiële klanten met verschillende niveaus van betrokkenheid.
De call-to-action-knop zegt 'Aanmelden' en een tabblad is gelabeld 'Crunch Guest Pass'. De gratis proefperiode van één dag is een leuke aanbieding voor degenen die nog steeds beslissen of het de moeite waard is om mee te doen.
Naast het aanbieden van de permanente gastenpas, geeft Crunch ook locatiegerichte advertenties weer met een aanbieding voor een 7-dagenpas. Dit uitgebreide aanbod is zeker aantrekkelijker en vervolgens helpt geografische targeting hen om hun doelgroep te verkleinen. Een kleiner publiek creëert ook de mogelijkheid om interesses en onderwerpen toe te voegen die specifiek zijn voor die regio. Misschien wil de sportschool zich richten op vegetariërs in de omgeving van Los Angeles, maar niet op New York. Als u dezelfde aanbieding in verschillende gebieden aan verschillende mensen aanbiedt, krijgen ze de ruimte om aan te passen.
Merk afhaalrestaurants
- Geef kleine hoeveelheden nuttige informatie om uw publiek te informeren.
- Creëer verschillende aanmeldingsmogelijkheden.
Nike
Het zou nalatig zijn om Nike niet te noemen in een lijst met fitnessmerken die domineren op sociale media. Dit kleding- en accessoiremerk heeft een bekende slogan, logo en merkaanwezigheid. Hun inspanningen om verhalen te vertellen in advertenties en video's zijn bestudeerd door marketeers over de hele wereld.
Op sociale media heeft Nike een hoofdaccount en verschillende uitlopers met meer specifieke onderwerpen. Het hoofdaccount bestaat voornamelijk uit professionele atleten die kleding van het Nike-merk dragen met een aantal product-forward posts.
Bekijk dit bericht op InstagramHet is maar een gekke droom totdat je het doet. #justdoit @serenawilliams: geluid aan
Als de posts video's zijn, duiken ze in de achtergrond en inspiratiebronnen van de atleet. Meestal is het merk alleen zichtbaar door logo's op een shirt of een flits van een schoen. Misschien kun je de hele video bekijken zonder te beseffen dat je naar een Nike-advertentie kijkt. Pas aan het einde met een logo of slogan besef je dat het voor een bedrijf is.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Sneakerfans zijn verliefd op gelimiteerde releases en zullen het nieuws zeker op de voet volgen op sociale media. Deze samenwerkingssneaker werd eerst in de winkel uitgebracht bij Humidity en later bij skateshops. Dit soort releases drijft de vraag op en creëert een urgente sfeer voor fans. Sterker nog, het koppelen met een lokale winkel geeft een iets meer gerichte geloofwaardigheid aan een wereldwijd merk.
Op Twitter is het merk iets meer betrokken dan tweets. Een aantal van de foto's en video's die op hun Instagram-account staan, worden ook op Twitter getoond. Ze nemen ook wat tijd om te reageren op vragen en problemen van klanten.
Grote vraag. De Structure 21 zou een geweldige schoen zijn om te gebruiken voor je marathon. Het heeft een steviger schuim op de boog en een zachter schuim aan de buitenkant, wat zorgt voor de juiste hoeveelheid stabiliteit en bescherming. Laat het ons weten als we nog aanvullende vragen kunnen beantwoorden.
- Nike (@Nike) 25 augustus 2018
Eerder dit jaar koos Nike Colin Kaepernick als het gezicht van hun 30-jarig jubileumadvertentie. Deze controversiële campagne leidde tot veel merkgesprekken en plaatste ze bovenaan de trending topics. Ondanks oproepen tot boycots blijft het bedrijf marktwaarde steeg met $ 6 miljard sinds de campagne werd uitgebracht.
Dit is niet verwonderlijk gezien de gegevens over hoe het innemen van een standpunt de moeite loont. In een Sprout-rapport 44% van de consumenten die het eens zijn met een merk dat een standpunt inneemt over sociale of politieke kwesties, zal meer van een merk kopen en 52% zal meer merkloyaliteit tonen.
Merk afhaalrestaurants
- Gebruik storytelling als een manier om uw merk onopvallend te promoten.
- Neem een standpunt in over een sociale of politieke kwestie die belangrijk is voor uw bedrijf.
8 passen
Dit voedingsapp-bedrijf stelt aangepaste trainings- en maaltijdplannen samen. Het merk spreekt een breed scala aan mensen aan: reizigers, beginnende fitnessliefhebbers en gezonde eters. Hun benadering is een beetje anders tussen Instagram en Pinterest, maar het is duidelijk dat image-forward de manier is om voor hun marketingstrategie te gaan.
Op Instagram plaatst het merk een mix van brutale, herkenbare grappen, trainingstips en recepten voor gezond eten. De recepten zijn goed gemaakt, gemakkelijk te maken en aan het einde in de app te koppelen. Zelfs als u geen app-gebruiker was, kon u nog steeds de maaltijden bereiden.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Behalve dat ze consistent blijven met hun postonderwerpen, leidt hun websitelink rechtstreeks naar de bestemmingspagina van een website. De pagina bevat een eenvoudige quiz met 7 vragen aan het einde waarvan u naar een persoonlijk trainingsprogramma gaat. Het is een gemakkelijke introductie in hun service en het is geen grote verplichting voor de gebruiker.
Op Pinterest organiseert 8fit hun borden in verschillende soorten maaltijden, zoals 'Gezonde smoothierecepten' en 'Gezonde ontbijtrecepten'. De pins zijn gebrandmerkt, geoptimaliseerd voor Pinterest en in één oogopslag gemakkelijk te begrijpen. Pinterest is een uitstekend netwerk voor het bedrijf, aangezien de categorie eten en drinken een van de meest populaire is. Pins in deze categorie groeide 46% in 2017 van het voorgaande jaar en er is geen teken van stoppen.
De doelgroep van 8fit is groot op Pinterest, dus het maakte het netwerk tot een ideale plek om uit te proberen Gesponsorde app-pins Met de advertentiecampagne , kon het merk tot 5% hogere aanmeldingspercentages en tot 50% hogere abonnementstarieven ontvangen dan andere platforms. De pinners die zich aanmeldden via de gesponsorde app-pins bleken waardevoller te zijn, omdat ze 'de app vaker gebruikten en een sterkere intentie hadden om zich te abonneren op een betaald lidmaatschap'.
Merk afhaalrestaurants
- Wees niet bang om een beetje plezier in uw berichten te mengen. Grappen en memes kunnen een plaats krijgen in uw merk.
- Beschouw Pinterest als een advertentieoptie als uw doelgroep er is.
Spartaans
Als bedrijf dat is gebaseerd op 's werelds grootste hindernisrace, is Spartan ook gespecialiseerd in voedingsprogramma's, wellnessproducten en kleding. Het hoofdaccount richt zich op de levensstijlcomponent van het merk, terwijl Spartan Race de races en het Wereldkampioenschap behandelt.
Op Instagram plaatst Spartan racevideo's, inspirerende quotes en gespreksvragen. Ze zijn ook niet bang om er een paar memes in te strooien.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
De races vinden over de hele wereld plaats en hun mix van berichten dient als aanmoediging voor elke toekomstige deelnemer. De commentaren geven een gevoel van verwantschap en gemeenschap. Als je niet aan een race deelneemt, bereid je je voor op een race of ben je klaar om er een te bekijken.
De Facebook-pagina van Spartan geeft een grote voorkeur aan video's. Hun races worden live gestreamd en hebben hun eigen Show-sectie waarop u zich kunt abonneren. De Facebook Watch-functie is vergelijkbaar met een tv-programma, behalve dat u de show op Facebook bekijkt en u wordt op de hoogte gesteld wanneer er een nieuwe aflevering is.
Met een combinatie van de gestreamde races en Live videoposts van de atleten en natuurlijk, wordt de inhoud constant bijgewerkt en boeiend. Om het engagement te verlengen, maakt Spartan ook gebruik van actuele groepen.
<3 betekenis
Ze hebben meer dan een dozijn gespecialiseerde groepen, variërend van geografische gemeenschappen tot verschillende merkambassadeurs. Deze dienen als meer door de gemeenschap aangestuurde hubs en bieden mede-Spartanen de kans om met elkaar in contact te komen.
Merk afhaalrestaurants
- Stel vragen en plaats inspirerende video's om de betrokkenheid van de gemeenschap te stimuleren.
- Gebruik functies zoals Facebook Live, Groups en Watch om de beleving van uw merk te verbeteren.
Afronden
Zoals deze vijf voorbeelden illustreren, zijn er verschillende routes voor fitnessmerken om hun publiek op Instagram te vinden. Landelijke merken kunnen sociale netwerken gebruiken als een manier om hun unieke merkstem en waarden te versterken en te promoten. Merken met een lokale component kunnen zich richten op en bouwen aan een gemeenschap onder lokale groepen op social media, terwijl ze hun boodschap ook verspreiden op een overkoepelend primair account.
Deel Het Met Je Vrienden:
