De kosten van digitale marketing stijgen gestaag 5x sneller dan inflatie. Zelfs voor bedrijven die met contant geld zitten, zijn de problemen met traditionele advertentiemethoden niet beperkt tot alleen de kosten, in feite 30% van alle internetgebruikers gebruiken momenteel adblockers om opzettelijk merkinhoud te vermijden.



77 engel betekenis

Naarmate het aantal betrouwbare opties om een ​​publiek te bereiken steeds schaarser wordt, blijft de stem van uw medewerkers zichzelf bewijzen als een van de krachtigste en meest invloedrijke marketingtools die er zijn. Gezien het feit dat de gemiddelde gebruiker van sociale media ongeveer 842 connecties heeft, en wetende dat mensen betalen twee keer zoveel aandacht voor inhoud die is gepubliceerd door mensen die ze kennen, kan een programma voor werknemersbelangenbehartiging uw merkbereik tot nieuwe hoogten leiden.



Authentieke verbindingen maken met de belangenbehartiging van werknemers

Om een ​​echte impact te hebben met de belangenbehartiging van werknemers, hebben werknemers hulp nodig bij het maken van authentieke berichten die de mogelijkheid hebben om uw doelgroep te beïnvloeden. Dit betekent dat u uw teamgenoten niet zomaar aan hun lot kunt overlaten en er het beste van kunt hopen.

Om u te helpen de beste route te vinden naar een sterke en effectieve strategie voor belangenbehartiging van werknemers, hebben we een lijst samengesteld met enkele van de beste voorbeelden van belangenbehartiging die u kunt gebruiken om uw campagnes te informeren. Aangezien peer-to-peer-marketing een steeds belangrijker onderdeel wordt van het gemiddelde aankooptraject, zullen deze advocacy-voorbeelden u helpen te inspireren tot een sterkere oplossing voor marketing, social selling en branding.

1. Edina Realty

Edina Realty had zich decennia lang gepositioneerd als leider in de vastgoedmarkt, lang voordat concepten als social proof en employee advocacy opkwamen. Na meer dan 60 jaar in de branche, moest het bedrijf evolueren en manieren zoeken om hun expertise via digitale kanalen te tonen. Het is natuurlijk niet altijd gemakkelijk om zo'n belangrijke overgang te maken.

Kelli Schmitz, Digital Communication Strategist voor Edina Realty, onthulde dat een van de grootste uitdagingen waarmee hun agenten werden geconfronteerd, was het vinden van de juiste inhoud om op hun sociale kanalen te plaatsen. Bovendien hadden veel professionals moeite om hun berichten correct te verwoorden als ze iets vonden om te delen.

makelaar sociale post

Door Bambu te gebruiken als een hulpmiddel om hun belangenbehartigingsstrategie te transformeren, kon het bedrijf hun werknemers versterken en hun stem versterken op digitale kanalen, wat leidde tot een toename van 180% in het delen van verhalen en 25,6 meer engagementen per verhaal.



10 ^ 33

Belangrijkste leerpunten

  • Het is belangrijk om uw personeel wat hulp te bieden bij het vinden van de juiste inhoud om een ​​consistente en authentieke merkstem te laten zien
  • Sommige werknemers hebben mogelijk hulp nodig om hun berichten aan te passen aan de bedrijfsrichtlijnen
  • Het bereiken van leiderschap in de branche in de digitale wereld is gemakkelijker als uw belangrijkste medewerkers een gezaghebbend persoonlijk merk hebben

2. Lucht

Als het gaat om het verkennen van voorbeelden van belangenbehartiging, bieden connectiviteits- en technologiebedrijf 'Sky' fantastische inzichten in hoe sociaal delen eruit zou moeten zien. Sky is fantastisch in het gebruiken van hun advocacy-programma voor werknemers, niet alleen voor reclamedoeleinden, maar ook om nieuw talent aan te trekken voor hun team. Nu tenslotte 79% van de aanvragers sociale media gebruiken voor het zoeken naar een baan, is het logisch dat ze op zoek zijn naar inzichten van experts die al met het bedrijf werken.

Met een advocacy-programma voor werknemers en een #LifeAtSky-hashtag op sociale media heeft het merk zijn werkgeversmerk op een unieke en boeiende manier kunnen demonstreren. De organisatie moedigt werknemers ook aan om een ​​reeks verschillende inhoud te delen, waaronder video's, afbeeldingen en meer.

sky advocacy voorbeeld

Belangrijkste leerpunten

  • Werknemersbelangen kunnen een geweldige manier zijn om personeelsleden te werven die passen bij uw bedrijfscultuur
  • Een scala aan media kan een geweldige manier zijn om verschillende doelgroepen aan te trekken, aangezien sommigen de voorkeur geven aan afbeeldingen en video's boven tekst
  • Een geweldige deelbare hashtag kan het gemakkelijker maken om werknemers te betrekken bij voorbeelden van belangenbehartiging

3. Shopify

E-commerce bedrijf Shopify helpt een breed scala aan bedrijven om unieke producten en diensten online te verkopen. Dit bedrijf kan echter ook enkele fantastische voorbeelden van belangenbehartiging aanbieden aan diegenen die hun sociale campagnes willen verbeteren.



In plaats van werknemers te vragen om simpelweg opnieuw te tweeten of commentaar te geven op merkupdates om de bekendheid van promotionele inhoud te vergroten, moedigt Shopify hun personeel aan om hun eigen expertise en vaardigheden te demonstreren met uitgebreide handleidingen, interviews en casestudy's ​

Afgezien van hun belangenbehartigingsprogramma voor werknemers, heeft Shopify ook marketingcursussen en -training beschikbaar om ervoor te zorgen dat iedereen op kantoor op dezelfde pagina zit. Wanneer werknemers nieuwe inhoud op het Shopify-blog publiceren, markeert het bedrijf dit op hun sociale kanalen.

shopify advocacy voorbeeld

Belangrijkste leerpunten

  • Concentreer u niet volledig op het delen van promotie-inhoud via voorstanders van werknemers, maar sta hen toe hun expertise te demonstreren met ideeën over leiderschap
  • Bied uw personeel de training die ze nodig hebben om het meeste uit uw campagne voor werknemersbelangenbehartiging te halen
  • Vier uw medewerkers door hun inhoud en prestaties te delen op social media-pagina's met merknaam

4. AT&T

Communicatiebedrijf AT&T profiteert van een sociaal leger van duizenden werknemers die allemaal zijn opgeleid om namens het merk online te spreken en te delen. De social advocacy-strategie van de organisatie is al enkele jaren actief, bekend als de AT&T Social Circle. Dit, gecombineerd met de AT & T Careers-pagina op Facebook , creëert een diverse merkstrategie dat helpt om een ​​meer transparante en authentieke stem te laten zien.

Om ervoor te zorgen dat iedereen op dezelfde pagina samenwerkt, heeft AT&T een leuke en eenvoudige video gemaakt over hun advocacy-programma dat het personeel kan bekijken voordat ze aan de slag gaan. Het bedrijf moedigt werknemers ook consequent aan om op sociale media te delen met een selectie van merkrichtlijnen. Hoewel er regels zijn die moeten worden gevolgd voor mensen die ervoor kiezen berichten online te delen, wordt elk teamlid ook aangemoedigd om zijn eigen persoonlijke stem te laten zien, wat AT&T helpt over te komen als een menselijker en diverser bedrijf.

betekenis van 723

Bovendien, naarmate het delen van sociale media blijft evolueren, heeft AT&T in de frontlinie gestaan ​​van veel populaire trends, waaronder live videostreams. In maart vorig jaar hielden ze zelfs een chat genaamd “AskATT Jobs” waar geïnteresseerde rekruten alles konden leren wat ze moesten weten van getrainde recruiters op Facebook.

att advocacy voorbeeld

Belangrijkste leerpunten

  • Door uw werknemers hun eigen stem te geven in de belangenbehartiging van uw medewerkers, komt uw bedrijf menselijker en authentieker over
  • Training moet leuk en eenvoudig zijn - maak belangenbehartiging niet te ingewikkeld, anders vermijden mensen het misschien
  • Profiteer van de nieuwste trends op sociale media om uw publiek te betrekken bij gesprekken met uw advocaten

5. Boeing

De laatste op onze lijst met voorbeelden van belangenbehartiging van werknemers is Boeing, een bedrijf dat gedijt op gemeenschap en teamwerk. Dit merk verdient zijn reputatie door doordachte investeringen in maatschappelijk verantwoord ondernemen, waardoor de organisatie authentieker en zorgzamer overkomt. Jongere demografieën maken zich steeds meer zorgen over het werken met en kopen van bedrijven ergens voor staan , en Boeing reageert hierop met een fantastisch belangenbehartigingsplan.

Boeing biedt personeel niet alleen alle training die ze nodig hebben om sociale berichten te maken die de waarden en het doel van het bedrijf weerspiegelen, maar ze bieden ook voortdurend gecureerde toegang tot nuttige informatie voor hun teamleden. Om de transparantie van het merk te vergroten, is er een Globaal engagementoverzicht beschikbaar om online te downloaden.

Om ervoor te zorgen dat werknemers waardevolle ervaringen hebben om te delen op sociale media, beloont Boeing bovendien hun personeel voor de tijd die ze besteden aan vrijwilligerswerk en bijdragen aan goede doelen. Met hun campagne 'Dollars for Doers' krijgen medewerkers beloningen terug voor de tijd die ze besteden aan het ondersteunen van andere organisaties. Dit stimuleert de ontwikkeling van tal van geweldige werknemersverhalen.

voorbeeld van boeing advocacy

Belangrijkste leerpunten

  • De medewerkers in uw belangenbehartigingsprogramma moeten de unieke delen van uw merkimago benadrukken en uw bedrijf helpen geloofwaardiger en authentieker over te komen
  • Werknemers en klanten geven eerder aandacht aan en waarderen de merken die voor iets zinvols staan
  • Uw personeel belonen voor inspanningen die uw belangenbehartigingsprogramma's kunnen verbeteren, is een geweldige manier om betrokkenheid en buy-in te stimuleren.

Leren van voorbeelden van belangenbehartiging

Hopelijk hebben enkele van de bovenstaande advocacy-voorbeelden je geïnspireerd om de komende maanden je eigen authentieke plannen te lanceren. Onthoud dat een goede belangenbehartigingsstrategie meer inhoudt dan uw werknemers alleen toegang geven tot de inhoud die u met hen wilt delen. Het juiste programma kost tijd, planning en focus, maar uiteindelijk kunt u uw medewerkers transformeren tot de perfecte marketingtool voor uw merk.

Deel Het Met Je Vrienden: