Ontdek Uw Aantal Engel
5 merken op Threads geven hun eigen draai aan het platform
Wanneer Draden , het tekst-eerste sociale platform van Meta, verscheen in juli 2023 op het toneel en sociale marketeers overal slaakten een collectieve zucht. Niemand wist precies wat hij kon verwachten. Al snel gaven zowel sociale teams als gebruikers snel commentaar op de ‘goede sfeer’ van Threads, die deed denken aan de begindagen van sociale media – een bewijs van organische, gemeenschapsgerichte gesprekken op het platform.
Terwijl Threads nieuwe productfuncties blijft uitrollen en de API-mogelijkheden uitbreidt, is het platform een engagementgenerator voor merken geworden, waardoor steeds meer merken zich gaan manifesteren. Volgens een Sprout Pulse Survey van het derde kwartaal van 2023 maakt 70% van de marketeers momenteel gebruik van Threads, en verwacht nog eens 21% het platform in de nabije toekomst te gaan gebruiken.
Hoe maken merken ruimte vrij op dit nieuwe netwerk? Hoe draagt Threads bij aan hun algemene sociale strategie? We hebben vijf merken op Threads die ons inspireerden nader bekeken en de belangrijkste inzichten uit hun aanpak samengevoegd. Gebruik hun baanbrekende strategieën om uw pad uit te stippelen.
Wat zijn de kansen voor merken op Threads?
Volgens Meta Winstcijfers voor het vierde kwartaal van 2023 , zijn er 130 miljoen maandelijkse gebruikers op Threads, tegen 100 miljoen in het derde kwartaal. Mark Zuckerberg, CEO van Meta, zegt de opkomend platform blijft snel groeien. Deze groei wordt ondersteund door de reeks nieuwe functies die zijn uitgebracht sinds de lancering van het platform.
Pas in het eerste kwartaal van 2024 is Threads geïntroduceerd opgeslagen berichten , opgeslagen concepten , afbeeldingen toevoegen naar berichten, trends toevoegen naar de zoekpagina en de For You-feed, en a nieuwe API-update waarmee sociale teams hun aanwezigheid op sociale-mediabeheerplatforms zoals Sprout Social kunnen beheren. Threads is ook bètatestend berichten ‘vegen’ zodat gebruikers hun interesse (of desinteresse) in inhoud in hun feed kunnen uiten.
Naarmate het platform zich uitbreidt – zowel qua gebruikersgrootte als qua functionaliteit – kan het een plek worden voor betekenisvolle, authentieke betrokkenheid tussen merken en hun fans. En dat is precies waar het publiek naar op zoek is. De Sprout Sociale Index™ Uit onderzoek is gebleken dat ‘authentieke, niet-promotionele’ inhoud is wat de meeste consumenten graag meer zouden zien van merken op sociale media. Nog eens 51% zegt dat de meest gedenkwaardige merken op hun klanten reageren, terwijl ruim een derde (37%) zou willen dat merken rechtstreeks met hun publiek in contact zouden komen in plaats van veel inhoud te publiceren.
Het reageren op klanten en het opbouwen van een community op Threads kan de klanttevredenheid vergroten en ook kritische KPI's stimuleren. Betrokkenheid is de grote kans op het platform, en bijna driekwart (74%) van de VP's en leidinggevenden kijkt naar de betrokkenheidsstatistieken van sociale media (likes, shares, reacties, enz.) om de waarde van de sociale inspanningen van hun team te bepalen, aldus de index.
Hoe 5 merken een nieuw thuis vinden op Threads
Laten we eens kijken naar ons aanbod van merken die zich onderscheiden op Threads, en dieper ingaan op de manier waarop hun aanpak de betrokkenheid op het platform maximaliseert.
nummer 13
GBH
GBH is een in Boston gevestigde publieke mediaproducent die lokaal nieuws, landelijk verspreide televisieprogramma's, klassieke muziekprogramma's, educatieve bronnen, evenementen en meer maakt. We vroegen GBH’s Social Media Strategist, Zack Waldman, om ons meer te vertellen over hun Threads-contentstrategie.
“Threads is nog geen tien maanden oud; het is nog een baby die leert kruipen. Met dat in gedachten is en blijft experimenteren de sleutel tot het spel. We hebben ontdekt dat goed presterende, grappige en kleurrijke berichten op X (voorheen Twitter) en Instagram vaak ook op Threads verschijnen, maar we zouden liegen als we zouden zeggen dat we de formule voor succes hebben gevonden”, zegt Waldman.
Enkele van hun best presterende inhoud omvat fanfavorieten van openbare radio- en televisieprogramma's, zoals dit bericht met Big Bird en Mr. Rogers.
Of inhoud achter de schermen , zoals deze kantoorrondleiding met iconische journalist en NPR Fresh Air-presentator Terry Gross.
GBH gebruikt ook Threads om hun influencer-marketing inspanningen, zoals dit bericht waarin de nieuwe PBS-socialmediaserie van een influencer wordt gepromoot. Dit is een strategie die we steeds vaker bij merken zien. Volgens de gegevens van de Pulse Survey van het derde kwartaal gebruikt bijna de helft (45%) van de marketeers Threads bij het implementeren van hun influencer-marketinginspanningen.
Waldman zegt dat de groeiende gebruikersbasis en het tekstgerichte format van Threads het gemakkelijk maken om te experimenteren en de inspanningen op andere kanalen aan te vullen. “Threads biedt de nationale en lokale productie-eenheden van GBH de mogelijkheid om een aanzienlijk publiek te bereiken en ermee in contact te komen. Gezien het feit dat berichten met veel tekst het Threads-landschap blijven domineren, is de drempel voor succes lager vergeleken met op video gerichte platforms.”
24 zin van het leven
Maar er zijn nog steeds uitdagingen als het gaat om datasynthese. “Het onderscheiden van wat werkt en wat niet werkt is bijzonder uitdagend vanwege het gebrek aan data op het platform die verder gaan dan volgers, likes en reacties”, voegt Waldman toe.
Waldman hoopt dat de nieuwe integratie van Sprout met Threads het beheer en de prestatieanalyse eenvoudiger zal maken. “Nu de publicatie en planning van Threads aan Sprout is toegevoegd, kunnen de socialemediamanagers van GBH – die verantwoordelijk zijn voor het vergroten en betrekken van het publiek voor hun specifieke producties of eenheden – het platform gemakkelijker en efficiënter gebruiken om verbindingen met onze gemeenschappen op te bouwen en te verdiepen. ”
Word er Thready mee: Terwijl uw merk een aanwezigheid op Threads opbouwt, kunt u voortdurend testen en leren. Probeer de Threads-integratie van Sprout om prestatietrends in de gaten te houden en berichten vooraf te plannen 30 dagen gratis .
Amerikaanse rode kruis
Het Amerikaanse Rode Kruis, de humanitaire non-profitorganisatie die noodhulp, rampenbestrijding en rampeneducatie biedt in de VS, heeft een solide aanhang op Threads opgebouwd. De strategie van het merk is geworteld in het opbouwen van een gemeenschap en het humaniseren van hun merk.
Zoals Rebecca Torriani Márquez, Manager Social Engagement bij het Amerikaanse Rode Kruis, zegt: “Het is prima om plezier te hebben, met andere merken in contact te komen en verschillende soorten inhoud te verkennen om te zien wat werkt. Threads introduceert voortdurend updates en functies om de gebruikerservaring te verbeteren, zoals polls en populaire gesprekken.”
Ze wijst er ook op dat de toon op het kanaal anders aanvoelt: “Brands on Threads zijn speelser dan je normaal gesproken op andere platforms ziet, en zijn bereid om verder te gaan met hun publiek dan de typische reacties van de klantenservice.” Zoals toen het merk reageerde op een bericht over het meenemen van boeken in je EHBO-doos:
Voor het Amerikaanse Rode Kruis is Threads essentieel voor het opbouwen van publiek, experimenteren met inhoud, kanaaldiversificatie en merkzichtbaarheid. Zoals Torriani Márquez zegt: “Met Threads kunnen we een nieuw publiek aanboren dat we normaal gesproken niet bereiken op andere platforms. En als early adopters kunnen we experimenteren met nieuwe ideeën die onze contentstrategie helpen ontwikkelen naarmate er nieuwe functies en functionaliteiten worden uitgebracht. Tegelijkertijd zoeken we uit welke inhoud resoneert met ons publiek en leren we van andere merken en hun successen.”
Word er Thready mee: Volg de signalen van het Amerikaanse Rode Kruis en blijf op de hoogte van nieuwe platformupdates/trends en demografische doelgroepen. Threads evolueert voortdurend en creëert nieuwe kansen voor publieksgroei en betrokkenheid bij onaangeboorde markten.
nummer 39 betekenis
CNN
CNN, het multinationale nieuwsbedrijf, gebruikt Threads om volgers op de hoogte te houden van het laatste nieuws en actuele gebeurtenissen. In hun berichten delen ze de koppen van het verhaal en de belangrijkste inzichten, en nemen ze links op zodat gebruikers volledige artikelen op hun website kunnen lezen.
Threads biedt het merk de kans om als eerste een verhaal te delen. Vergeleken met andere kanalen waar korte en lange video de boventoon voeren, zijn tekst- en beeldgerichte updates gebruikelijk op Threads. Dat betekent dat CNN frequenter berichten met een lagere impact kan publiceren die de 24/7 nieuwscyclus voorblijven.
Word er Thready mee: Naarmate sociaal meer wordt gedecentraliseerd en er nieuwe platforms ontstaan, neemt de druk op sociale teams om inhoud te produceren toe. Op Threads kunnen merken regelmatig berichten plaatsen – waardoor hun thought leadership, publiek en community worden vergroot – zonder opgebrand te raken.
Krokodil
Ooni is een bedrijf voor pizzaovens voor buiten, gevestigd in Edinburgh, Schotland. Het merk is gespecialiseerd in hogetemperatuurovens voor particuliere klanten. Op Threads deelt Ooni kwijlende afbeeldingen en video's van onverwachte recepten die consumenten met hun ovens kunnen maken. Zoals deze kleverige quesadilla met eieren en spek.
Volgers geven commentaar op de inhoud en delen hun liefde voor het merk, hun producten en de recepten die ze delen.
Ooni vult hun voedselinspo-inhoud aan met op tekst gebaseerde berichten die meer betrokkenheid opleveren, zoals deze waarin gebruikers wordt gevraagd de beste pizzamaker in hun familie te delen.
Word er Thready mee: Net als Ooni, jouw inhoud mix op Threads is niet beperkt tot één formaat. Hoewel er veel mogelijkheden zijn voor een lage betrokkenheid waar u van kunt profiteren, is er ook een mogelijkheid om video-inhoud van andere kanalen te delen. Probeer verschillende formats en onderwerpen uit om te zien wat uw publiek aanspreekt.
Reddit, het sociale netwerk dat bekend staat om zijn communityforums, trekt de aandacht op Threads. Ook al lijkt het misschien onverwacht dat het ene sociale platform op het andere schittert, dat is precies wat Reddit heeft bereikt.
nummer 3 symboliek
Reddit begrijpt dat elke gebruiker van sociale media een ecosysteem van inhoud heeft die hij via netwerken consumeert. Hun inhoud bereikt op strategische wijze potentiële doelgroepleden en trekt mensen naar Reddit. De meeste Threads-berichten van Reddit zijn memes die zijn gemaakt door gebruikers op hun platform.
Ze zetten zelfs Reddit-forums over Threads op het netwerk onder de aandacht (meta, toch?).
Reddit deelt ook productupdates over hun platform. Dit herinnert gebruikers aan de ervaring die het biedt, en suggereert dat de Threads-strategie van Reddit geworteld is in het top-of-mind blijven voor hun publiek.
Word er Thready mee: Zelfs als het onverwacht lijkt dat uw merk zich bij Threads aansluit, kunt u daar nog steeds uw publiek cultiveren. Vooral als hun interesses en trending gesprekken aansluiten bij jouw merk of producten.
Blijf draadjes trekken die leiden tot betrokkenheid van het publiek
Publieksbetrokkenheid speelt een cruciale rol bij het opbouwen van een online community en het meten van het succes van uw merk. Threads is een verlovingsmagneet. Net als bij een sociaal medianetwerk uit het begin van de jaren 2000 ligt de focus van Threads op het opbouwen van verbindingen in plaats van alleen maar viraal te gaan.
Om een Threads-aanwezigheid op te bouwen die werkt, moet u het volgende onthouden:
- Experimenteer met uw inhoudsformaten en onderwerpen tot uw algemene strategie. Houd de komende platformupdates in de gaten om u te helpen.
- Maak uw merk menselijk door op speelse wijze in contact te komen met uw publiek en andere merken. Je toon op Threads hoeft niet zo serieus te zijn als op andere kanalen.
- Gebruik het lage karakter van de tekstberichten van Threads in uw voordeel. Er zijn niet altijd flitsende beelden of hoge productiekwaliteit nodig om op te vallen.
Wilt u meer weten over het optimaliseren van de Threads-aanwezigheid van uw merk? Lees hoe Sprout's Threads-integratie helpt u authentieke verbindingen op schaal te creëren.
Deel Het Met Je Vrienden:
