Drieënnegentig procent van de marketeers erkent dat sociale media het afgelopen jaar de concurrentie binnen hun branche hebben versneld. Dus, wat is een van de sleutels om je te onderscheiden van de massa? Inhoud.



Inhoud vormt de kern van elke sociale strategie. Het is hoe merken hun eerste en blijvende indruk maken op social media. Het is het essentiële ingrediënt voor hoe merken communiceren en contact maken met nieuwe en loyale klanten.



In dit artikel bespreken we de meest waardevolle soorten inhoud op sociale media die door marketeers zijn geïdentificeerd en hoe u sociale analyse kunt gebruiken om de beste soorten inhoud voor uw bedrijf te bepalen.

We laten u twee manieren zien om de beste soorten inhoud te vinden die uw bedrijf zullen laten groeien: de eerste is gebaseerd op gegevens uit de Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate, geleverd door marketeers over hun meest waardevolle inhoudstypen; de tweede gebruikt sociale analyse om uw sociale gegevens te analyseren.

De soorten contentmarketeers op sociale media die het meest waardevol zijn in 2021

Soorten contentmarketeers zeggen dat ze het meest waardevol zijn voor sociale doelen: video, afbeeldingen, op tekst gebaseerde berichten, verhalen en live video

1. Video

Volgens 54% van de marketeers is video het meest waardevolle contentformaat om sociale doelen te bereiken.

Ondanks de groeiende vraag naar video onder consumenten en de waarde van video bij het bereiken van sociale doelen, blijven de contentstrategieën van marketeers de voorkeur geven aan foto's en berichten met links. Uit bevindingen van de Index blijkt dat in totaal slechts 14% van de Facebook-berichten, 11% van de Instagram-berichten en 5% van de Twitter-berichten video-inhoud bevatten. Als we kijken naar de uitsplitsing van gepubliceerde video-inhoud, overtreffen merken in een paar sectoren die benchmarks.

gepubliceerde video-inhoud per netwerk, met de meeste inhoud gepubliceerd op FB en IG door mediamerken

Waarom video werkt op social:

Sociale video-inhoud is op dit moment hot, en met een goede reden. Wat je sociale doelen ook zijn, video kan je helpen ze te bereiken.



Een overweldigende meerderheid van videomarketeers Volgens Wyzowl's State of Video Marketing Survey 2021 heeft video volgens Wyzowl de verkoop, het verkeer naar hun website en het begrip van gebruikers van hun product of dienst helpen verhogen.

Als uw doelen meer gericht zijn op betrokkenheid van de gemeenschap, kan sociale video-inhoud een waardevolle bron zijn om op te leunen. Instagram-video's krijgen 49% meer betrokkenheid dan fotoberichten. Tweets met video hebben 10x meer betrokkenheid dan tweets zonder. Mensen zijn ook twee keer zo waarschijnlijk om video's met hun vrienden te delen dan enig ander type inhoud.

Als de populariteit van TikTok en Instagram-rollen is een indicatie, succesvolle video's vereisen geen onbeperkte tijd, middelen of glans om te maken. Low-lift video's in creator-stijl kunnen een niveau van herkenbaarheid toevoegen dat kijkers waarderen.



Naast het kunnen produceren van effectieve, low-lift video's zonder grote investeringen, kan video-inhoud ook worden hergebruikt en omgezet in andere inhoudsindelingen. Bekijk hier negen tips om het meeste uit uw video-inhoud op sociale media te halen.

Beste sociale platforms voor video-inhoud:

Facebook, YouTube en Instagram zijn de top drie van sociale mediaplatforms die consumenten gebruiken om merken te volgen en merken dat ze meer willen zien gebruiken. Vooral Instagram heeft een verscheidenheid aan tools voor het maken van lange en korte video's, waardoor het een geweldige arena is voor het testen van verschillende videoconcepten en -stijlen.

Je vraagt ​​​​je misschien af, hoe zit het met TikTok? Individuele makers leiden de show op het platform en merken moeten nog echt de goede plek vinden, maar er kan veel worden geleerd van TikTok-trends .

4 manieren waarop Klarna video-inhoud rechtstreeks op Instagram krijgt

Klarna is een wereldwijd fintech-bedrijf dat soepel winkelen mogelijk maakt door consumenten nu te laten kopen en later te betalen. Vertrekkend van hoe je zou kunnen denken aan traditionele financiële merken, is Klarna kleurrijk, leuk en het doden van het sociale videomarketingspel op Instagram. Ze posten consistent en zijn niet bang om te experimenteren met Reels, IGTV en video in Stories. Hier zijn een paar redenen waarom hun Instagram-video-inhoud verder gaat:

betekenis van 141
  1. Ze werken samen met populaire, maar herkenbare influencers en merkpartners om video's te maken, wat zorgt voor een gevarieerde verzameling inhoud.
  2. Ze maken gebruik van videoseries zoals Deskundige vragen en antwoorden vermeld op het Britse account, en Laten we Kiki met Klarna voor Pride-maand in de VS.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Klarna | VS (@klarna.usa)

  1. Het merk heeft verschillende geospecifieke accounts, waarvoor alle video-inhoud is afgestemd op die regio's in de onderwerpen die ze raken, influencers waarmee ze samenwerken en de producten die ze promoten.
  2. Ze gebruiken hun Instagram-first, #GetSmoooth-campagne om de wateren op TikTok te testen.
@klarna

Na maanden van winterslaap, buigt @wisdm8 zijn stijl. Gebruik de audio en #GetSmoooth met Klarna.

♬ Word glad met ASAP Rocky – Klarna

2. Afbeeldingen

Afbeeldingen zijn een zeer goede tweede in de ranglijst van het meest waardevolle inhoudsformaat. Ze zijn ook het meest geposte inhoudstype op sociale netwerken.

In tegenstelling tot de meeste video's, kunnen stilstaande beelden in een oogwenk worden geabsorbeerd en gewaardeerd. De kleuren, kalmte, tekst of (het ontbreken daarvan) en andere details geven sociale gebruikers direct een indruk van uw merk.

Waarom afbeeldingen werken op sociale media:

Ik weet niet hoe het met u zit, maar ik kijk liever naar een foto dan dat ik duizend woorden lees. De meerderheid van de gebruikers van sociale media zal dat ook voelen, omdat ze hunkeren naar gemak, toegankelijkheid en beknoptheid.

Tegenwoordig zijn mobiele apparaten uitgerust met high-definition camera's en bewerkingstools, zodat iedereen zijn innerlijke fotograaf kan omarmen. Dat betekent dat marketeers voor sociale media de touwtjes in handen kunnen nemen bij het maken van afbeeldingen voor hun contentstrategie zonder een hoop middelen in te zetten. Het heeft ook de deur geopend voor consumenten om hoogwaardige user-generated content (UGC) voor hun favoriete merken bij te dragen.

UGC-afbeeldingen voegen een andere dimensie toe aan de visuele identiteit van een merk, terwijl ze ook de gemeenschap en de relativiteit tussen een merk en sociale gebruikers opbouwen.

8'' betekent:

Beste sociale platforms voor afbeeldingen:

Marketeers zouden afbeeldingen moeten opnemen in de contentstrategie voor elk sociaal netwerk dat ze gebruiken, maar Instagram en Pinterest lenen zich natuurlijk voor visuals en hebben een paar unieke voordelen.

Hoewel het is geëvolueerd om veel meer te zijn, begon Instagram als een platform voor het delen van afbeeldingen. Uit gegevens van de Sprout Social Index bleek dat afbeeldingen 87% uitmaken van de Instagram-inhoud die door marketeers wordt gedeeld. Aangezien 48% van de consumenten wil dat merken het platform meer gebruiken, kunt u overwegen de frequentie van de afbeeldingen die u publiceert te verhogen om concurrerend te blijven.

Slechts 20% van de consumenten volgt merken op Pinterest, maar dat mag marketeers er niet van weerhouden om daar afbeeldingen te delen. De meeste Pinterest-gebruikers zijn niet op zoek naar een merk, maar naar inspiratie. Eigenlijk, 97% van alle zoekopdrachten op het platform zijn merkloos . Pinterest-gebruikers gaan naar het platform met een open geest en ogen open voor visuele inhoud die hun interesse wekt (en toekomstige aankopen). Zowel Pinterest als Instagram hebben ook sociale handel functies waarmee marketeers producten kunnen taggen en afbeeldingen kunnen omzetten in winkelbare inhoud.

Drie manieren waarop Williams Sonoma afbeeldingen gebruikt om betrokkenheid en sociale handel te stimuleren

Williams Sonoma , bekend om zijn keukengerei, woninginrichting en gastronomische gerechten, heeft een sterke aanhang, een duidelijke, gerenommeerde merkidentiteit en winkelbare feeds op sociale platforms. Ze bereiken dat met weelderige, levendige afbeeldingen op de volgende manieren:

  1. Recepten, diner-ideeën en kookgerelateerde zoekopdrachten behoren consequent tot de top Pinterest-trends . Williams Sonoma maakt pins en carrousels met kleurrijke gerechten en recepten in bijschriften. Klik op de afbeelding en voila! Je komt terecht op de website van Williams Sonoma, waar je kunt zien welke producten je eventueel nodig hebt om het gerecht compleet te maken en meesterkok te worden.

  1. Op Instagram kunnen gebruikers eenvoudig producttags kopen, dus als ze het leuk vinden wat ze zien, kunnen ze het met slechts een paar tikken krijgen.
  2. Op alle platforms verbeteren bijschriften de visuele details en bevatten ze altijd een CTA die linkt naar hun blog of online winkel.

3. Op tekst gebaseerde berichten

Het is belangrijk voor bedrijven om prioriteit te geven aan visuele inhoud, maar ze mogen de kracht van woorden niet uit het oog verliezen. Bijna een derde van de marketeers zegt dat op tekst gebaseerde berichten het meest waardevolle type inhoud zijn.

Geschreven inhoud heeft dezelfde aandacht en consistentie nodig die u aan andere inhoudsformaten en creatieve elementen geeft. Door een onderscheidende merktoon en -stem te ontwikkelen die is afgestemd op uw visuele merk, zal uw geschreven inhoud zich onderscheiden van het drukke sociale gebabbel.

Waarom op tekst gebaseerde berichten werken op sociale media:

Consumenten willen informatie: 53% van de consumenten houdt van of volgt merkpagina's op sociale media om meer te weten te komen over nieuwe producten of diensten en 52% doet dit om op de hoogte te blijven van bedrijfsnieuws. Tekstberichten zijn de meest directe manier om dat aan je volgers te geven.

Wanneer merken aantonen te begrijpen wat klanten willen en nodig hebben, zou 43% van de consumenten dat merk verkiezen boven een concurrent. Geschreven inhoud kan zeer waardevol zijn voor het starten van gesprekken die u helpen uw klanten beter te leren kennen.

Beste sociale platforms voor op tekst gebaseerde inhoud:

Reddit is een geweldig platform om deel te nemen aan Q&A's en in gesprek te gaan met je fans. LinkedIn is een andere natuurlijke plek om thought leadership, artikelen te delen en in contact te komen met klanten, kmo's, potentiële investeerders en meer.

Marketeers gebruiken berichten in platte tekst op Twitter meer dan enig ander sociale-medianetwerk. Visuals zijn nog steeds prominent aanwezig op Twitter, maar het bruist meestal van de gesprekken. Volgens David Herman , een Senior Manager voor Twitter Sports Partnerships, deelnemen aan Twitter-gesprekken is het beste wat merken kunnen doen om hun volgers te vergroten. Door uw stem te laten horen, wordt uw merk bekend gemaakt bij een nieuw publiek, wordt uw community betrokken en weten mensen waar uw merk over gaat.

4 manieren waarop McDonald's tweets gebruikt om zijn merkstem te definiëren en gesprekken met fans te starten

Iedereen weet McDonald's als een van de meest succesvolle fast-casual voedselketens ter wereld met dagelijks miljoenen klanten. Op Twitter communiceert het merk op grote schaal met zijn fans met een herkenbare, informele, humoristische stem die het merk met de grond gelijk maakt. Hier zijn vier redenen waarom de tekstberichten van McDonalds enorm populair zijn op Twitter:

  1. Ze stellen hun fans vragen en moedigen hen aan om op leuke, trendy manieren deel te nemen.

  1. Ze gebruiken Tweets om sociale feedback rechtstreeks van hun community te verzamelen en ernaar te handelen.

  1. Ze posten niet alleen, wachten op verloving en laten het daarbij. Het merk voegt aan gespreksthreads toe voor bijna elke reactie die ze krijgen.
  2. Ze promoten hun tekst-Tweets cross-promotie en versterken ze op andere sociale platforms met behulp van grafische elementen.

als je dit kunt, mag je mijn baan hebben

Gepost door McDonald's Aan donderdag 25 februari 2021

betekenis van nummer 616

4. Verhalen

Verhalen zullen niet per se de merkbekendheid vergroten, maar ze zijn goud voor gemeenschapsbetrokkenheid. Iets meer dan een kwart van de marketeers zegt dat verhalen het meest waardevolle type sociale media-inhoud zijn.

Waarom verhalen werken op sociaal:

In de VS, 73% van de mensen is het ermee eens dat Verhalen hen in staat stellen om nieuwe dingen te ervaren buiten hun dagelijks leven.

Op verschillende platforms worden verhalen bovenaan de sociale netwerkinterfaces gefactureerd. Naast prominente plaatsing maakt het interactieve en actuele karakter van verhalen ze zeer aantrekkelijk voor consumenten. Voor marketeers biedt de verscheidenheid aan eenvoudig te manipuleren stickers, interactieve elementen, filters en geluiden totale creatieve vrijheid en meer ruimte om hun merkpersoonlijkheden uit te drukken.

Beste sociale platforms voor verhalen:

LinkedIn, Twitter, Snapchat, Facebook en zelfs niet-traditionele sociale platforms zoals Slack hebben een versie van Verhalen geïmplementeerd, maar Instagram Verhalen overheersen. Op de meeste platforms vernietigen verhalen zichzelf na 24 uur. Instagram stelt merken echter in staat om Instagram Stories om te zetten in Highlights op hun profielen.

Bovendien gaan reacties en antwoorden op Instagram Stories rechtstreeks naar de DM's van het merk, wat een geweldige kans is om een-op-eengesprekken met je fans te starten of voort te bouwen.

3 redenen om de geavanceerde Instagram Stories-strategie van GQ te evenaren

GQ , een van de vele maandbladen van Conde Nast, gebruikt verhalen om inhoud te creëren die eruitziet en aanvoelt alsof hun tijdschrift zich verspreidt. Hier zijn enkele redenen om hun aanpak te bewonderen:

  1. Ze geven lezers een voorproefje van hun exclusieve inhoud, zodat Instagram-gebruikers graag omhoog vegen en het volledige verhaal krijgen.
  2. Ze gebruiken interactieve stickerelementen zoals polls, vragen en quizzen om hun publiek creatief te betrekken en tegelijkertijd inzicht te krijgen in hen, hun voorkeuren en behoeften.
  3. Ze zijn ijverig en opzettelijk bezig met het maken van Instagram Story Highlights. Het chique redactionele ontwerp van elk verhaalframe en de tikvriendelijke aard van Stories die je naadloos van het ene hoogtepunt naar het volgende verschuift, voelt (bijna) alsof je door de pagina's van een tijdschrift bladert.

5. Live-video

Door de voortdurende digitale transformatie, versneld door de gebeurtenissen van 2020 en het onvermogen om deel te nemen aan persoonlijke ervaringen, gaan bedrijven anders denken over hoe ze in realtime met hun klanten kunnen communiceren. Live video kwam tijdens de pandemie als winnaar uit de bus, maar het is hier om te blijven.

Waarom live video werkt op social:

Met live video kunnen bedrijven en makers gesprekken, optredens, Q&A's, webinars en andere virtuele evenementen uitzenden. In tegenstelling tot het asynchrone wachten op reacties op tekst- of afbeeldingsberichten, geven livestreams het publiek de kans om vragen te stellen, opmerkingen te maken en onmiddellijk te reageren.

Live en gelijktijdig kijken geeft mensen ook een gevoel van gemeenschap en saamhorigheid, iets waar mensen tijdens de pandemie wanhopig naar snakten.

Op alle sociale netwerken met live streaming-mogelijkheden kunnen marketeers de opname opslaan en de video hergebruiken om meer waarde uit de inhoud te halen. Uitchecken 10 manieren om uw livestream opnieuw te gebruiken en haal hier meer uit uw inhoud.

het zien van 1010 betekenis

Beste sociale platforms voor live video-inhoud:

YouTube en Facebook Live beleefden beide een hausse tijdens de pandemie. Uit het Cultuur- en Trendsrapport van YouTube bleek dat: 85% van zijn gebruikers de afgelopen 12 maanden een livestream op het platform had bekeken. Facebook heeft zijn live streaming-mogelijkheden nieuw leven ingeblazen , het toevoegen van nieuwe hulpprogramma's voor makers, toegankelijkheidsfuncties en een modus voor alleen audio.

LinkedIn Live is een andere streamingoplossing die merken kunnen gebruiken om meer professionele netwerken te bereiken. Gemiddeld krijgen LinkedIn Live-video's 7x meer reacties en 24x meer reacties dan native video's van hetzelfde merk.

Wie doet het goed:

Detroit Labs , een bedrijf voor de ontwikkeling van op maat gemaakte software, heeft succes geboekt via hun terugkerende LinkedIn- en YouTube Live-serie, Labs Live. Hier zijn een paar manieren waarop ze het formaat onder de knie hebben:

  1. Ze streamen Labs Live maandelijks. Tussen de streams door zorgen ze ervoor dat de serie top-of-mind blijft door zowel eerdere als komende sessies te promoten.

  1. Elke Labs Live-stream heeft een duidelijke agenda, een lijst met gastsprekers en beschrijvingen die de waarde voor kijkers laten zien.
  2. Op YouTube voegen ze na de livestream hoofdstukmarkeringen toe aan de videobeschrijving, zodat het publiek gemakkelijk naar interessante punten kan gaan.
  1. Ze presenteren hun eigen medewerkers als opinieleiders en nodigen ook externe experts uit om bij te dragen.
  2. Zij hebben lol! Niet alle live video's hoeven deskundige Q&A's of dichtgeknoopte webinars te zijn. In maart deed Detroit Labs bijvoorbeeld een live-versie van bracketologie, maar dan voor snacks.

Hoe u de meest succesvolle soorten sociale media-inhoud van uw merk kunt vinden

Het feit dat marketeers voor sociale media de vijf inhoudsformaten boven de meest waardevolle rangschikten, betekent niet dat ze het meest succesvol zullen zijn voor uw eigen merk. De sociale doelen van elk bedrijf zullen variëren, dus ook de effectiviteit van elk inhoudsformaat.

Uiteindelijk wilt u inhoud delen die uw klanten willen - en daarvoor moet u eerst de best presterende soorten sociale media-inhoud op uw prioriteitsplatforms identificeren.

Marketeers die begrijpen welke contenttypes het meeste rendement opleveren, zijn beter gepositioneerd om content te creëren die zich onderscheidt van de rest.

De robuuste analysetools van Sprout Social maken rapportage over inhoud en identificeren welke formaten het meest waardevol zijn eenvoudig. Met een klik op de knop onthult Sprout's Post Performance Report een cross-channel prestatieanalyse op postniveau om te begrijpen welke inhoud resoneert en waarom.

Het toepassen van tags op inhoud geeft marketeers ook meer gedetailleerde inzichten over wat hun doelgroepen ertoe aanzet. Als een merk bijvoorbeeld wil testen of UGC beter presteert dan officiële fotografie of omgekeerd, kunnen ze het Tag Report gebruiken om die gegevens te analyseren.

sprout-rapportage over sociale media-inhoud

Versnel de concurrentie voorbij met inhoud

In een competitief en druk sociaal landschap is het publiceren van inhoud die is gebaseerd op de voorkeuren van uw publiek een must. Download het 2021 Content Benchmarks Report om dieper in de gegevens van de Sprout Social Index te duiken en een strategie voor sociale content op te stellen die rechtstreeks tot uw publiek spreekt.

Deel Het Met Je Vrienden: