Van de miljarden (misschien wel biljoenen) vergeetbare berichten die elke dag op sociale media worden gepubliceerd, zijn er altijd een paar ideeën voor campagnes voor sociale media die we niet lijken te vergeten.



Je weet waar ik het over heb. Die succesvolle social-mediacampagne die dagenlang viraal gaat en een hele reeks copycats inspireert die zouden willen dat ze eerst aan het idee hadden gedacht. Bijvoorbeeld: de #SpotifyWrapped-campagne is iets waar ik elk jaar naar uitkijk. Een andere campagne waar ik dol op ben, is de recente samenwerking tussen de NBA en NBA Paint, een fanaccount met meer dan 70.000 volgers, om de reguliere seizoensschema's van de teams aan te kondigen.



Je hoeft geen creatief genie te zijn om de volgende merkcampagne te bedenken om het internet te breken. Er zijn een aantal beproefde elementen die marketeers kunnen lenen van campagnes die eerder viraal zijn gegaan, van korte video tot audio-first content tot inclusieve marketing. In dit artikel zullen we zes opvallende ideeën voor campagnes voor sociale media van het afgelopen jaar opsplitsen om erachter te komen wat ze zo succesvol maakt en wat ze onthullen over de toekomst van sociale campagnes.

6 sociale campagnes die internet fascineerden in 2021

1. Apple's #ShotOniPhone

Ondanks de lancering in 2015 blijft Apple's Shot on iPhone-campagne gebruikers verrassen door te pronken met de kwaliteit van foto's die met de iPhone-camera zijn gemaakt. De campagne is van de grond gekomen op platforms zoals Instagram, waar mensen wordt gevraagd hun beste foto's in te sturen met #ShotOniPhone, en geselecteerde afbeeldingen verschijnen op billboards over de hele wereld. Naast het genereren van buzz rond de nieuwste iPhone-release, hielp de campagne Apple ook een gemeenschap van loyale klanten op te bouwen.

Wat dit betekent voor 2022: Door gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde inhoud voor sociale campagnes, kunnen merken vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen bij hun doelgroep terwijl ze de mogelijkheden van een nieuw product demonstreren. Het geeft potentiële klanten ook de kans om een ​​product of dienst in actie te zien. Eenenzeventig procent van de consumenten zegt dat sociale berichten van vrienden of mensen die ze kennen hun aankoopbeslissingen beïnvloeden. Door campagnes rond UGC op te bouwen, geven merken hun publiek de authentieke getuigenis die ze nodig hebben om een ​​aankoop te doen.

2. Anheuser-Busch's #LetsGrabABeer

Om het COVID-19-vaccininitiatief van president Biden te ondersteunen, lanceerde Anheuser-Busch zijn: Laten we een biertje pakken, Amerika campagne waarbij gratis bier wordt aangeboden aan iedereen die zich laat vaccineren. Deze tactiek is een favoriet van de brouwerij, die een geschiedenis heeft van het organiseren van sweepstakes voor 4 juli en grote sportevenementen. Giveaways zijn een effectieve, low-lift manier om online betrokkenheid te stimuleren en door ze te koppelen aan actuele gebeurtenissen, zorgt Anheuser-Busch ervoor dat hun merk altijd top of mind is bij consumenten.

Wat dit betekent voor 2022: Mensen houden van gratis dingen, en dat zal niet snel veranderen (zoals blijkt uit het aantal merken dat gratis aanbiedingen promoot tijdens een pandemiejaar). Af en toe een sociale wedstrijd of weggeefactie organiseren is een effectieve manier om de aanhang van uw merk te vergroten en bekendheid te genereren bij een groot of geografisch verspreid publiek. En aangezien er nog veel van 2022 in de lucht is, kunnen marketeers snel weggeefacties aanbieden voor het geval hun oorspronkelijke sociale plannen mislukken.

3. McDonald's Saweetie-maaltijd

Na hun razend populaire samenwerking met de Zuid-Koreaanse popband BTS, werkte McDonald's samen met rapper Saweetie om de Saweetie Meal en bijbehorende merchandise lijn . De nieuwste samenwerking bouwt voort op zowel Saweetie's groeiende populariteit als haar die-hard fanbase, die al honderdduizenden Likes en Shares heeft gegenereerd voor sociale posts van McDonald's. Samenwerken met jonge kunstenaars en makers zorgt niet alleen voor bewustwording, maar ook voor echte bedrijfsresultaten voor fastfoodketens. Dankzij hun samenwerking met BTS zag McDonald's het restaurantbezoek tijdens de eerste zeven dagen van de promotie met 12% groeien ten opzichte van de voorgaande week.

Wat dit betekent voor 2022: Gezien de koopkracht van fanbases, wees niet verbaasd als je ziet dat meer merken samenwerkingen met influencers en beroemdheden omarmen voor toekomstige productlanceringen. Door de volgers van een beroemdheid te activeren, krijgen merken toegang tot honderden (zo niet duizenden) consumenten die klaar zijn om met dat merk in contact te komen en geld uit te geven. Door specifiek samen te werken met BIPOC-beroemdheden, kunnen merken verschillende gemeenschappen bereiken waarmee ze anders moeite zouden kunnen hebben.

4. YouTube & BTS: toestemming om te dansen

Om de korte videofunctionaliteit te promoten, is YouTube een internationale samenwerking aangegaan met K-popband BTS Toestemming om te dansen Uitdaging , exclusief op YouTube Shorts. De samenwerking heeft sindsdien meer dan 148.000 video-inzendingen gegenereerd via 84.000 kanalen en Engelse aankondiging Tweet van BTS heeft bijna een kwart miljoen Likes getrokken. Door te profiteren van de groeiende populariteit van korte video's en door de krachten te bundelen met BTS, creëerde YouTube een sociale campagne die een internationaal publiek boeide.

Wat dit betekent voor 2022: Volgens de laatste Sprout Social Index zei 54% van de marketeers dat video de meest waardevolle inhoud was om hun doelen te bereiken. Naarmate merken beginnen na te denken over hun campagnes voor 2022, zullen zowel korte als lange video-inhoud een belangrijke rol spelen bij het ondersteunen van doelen zoals bewustzijn en gemeenschapsbetrokkenheid op sociale media.

5. Dove's zelfrespectproject

De Zelfwaarderingsproject is het doorlopende initiatief van Dove dat is ontworpen om de jeugd van vandaag te empoweren en gebruikers te helpen met vertrouwen door sociale platforms te navigeren. Dertien jaar na de eerste lancering heeft het Self-Esteem Project sindsdien plaatsgemaakt voor kleinere sociale campagnes zoals #TheSeflieTalk en de #NoDigitalDistortion-uitdaging op TikTok. Over het algemeen reageren consumenten positief op Dove's nieuwste body positivity-boodschap, wat miljoenen views heeft opgeleverd voor video's die zijn getagd met #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Hou van wie je bent, we zijn mooi! @duif #dovepartner #GeenDigitaleVervorming

♬ Ik ben niet mooi - JESSIA

Wat dit betekent voor 2022: Inclusiviteit is een trend die nooit uit de mode raakt en consumenten willen dat merken zich richten op een meer divers publiek. Een enquête onthuld 62% van de Amerikaanse volwassenen zeggen dat diversiteit in de advertenties van een merk van invloed was op de manier waarop zij de producten of diensten van dat merk waarnamen. Overweeg wie vertegenwoordigd is in de sociale inhoud van uw merk, versterk de stemmen van gemarginaliseerde mensen in uw campagnes en vraag u af wie uw doelgroep vormt. De mensen die interactie hebben met uw sociale inhoud, vormen geen homogene groep consumenten en zijn actief op zoek naar welke merken prioriteit geven aan diversiteit, gelijkheid en inclusie op sociale media.

6. American Eagle en Snapchat: terug naar school

Ter voorbereiding op het back-to-school-seizoen creëerde American Eagle een augmented reality probeerervaring met Snapchat en riep de hulp in van influencers en acteurs als Caleb McLaughlin. Om nog meer in contact te komen met hun Generation Z-publiek, creëerde de retailer ook een digitale kledinglijn voor Bitmoji, waardoor consumenten de kans krijgen om hun Bitmoji te personaliseren met AE-kleding. De back-to-school-campagne markeert de derde samenwerking tussen AE en Snapchat, waarbij AE's virtuele winkelervaring tijdens de wintervakantie $ 2 miljoen aan inkomsten en inkomsten opleverde voor omzet in eerste kwartaal bereikt $ 1 miljard .

Wat dit betekent voor 2022: Nu de koopkracht van Millennial en Gen Z zal toenemen, zouden merken er verstandig aan doen om de sociale platforms en functies te omarmen die deze digital natives het meest aanspreken. Zelfs als je merk nog niet helemaal klaar is om op een platform als Snapchat of TikTok te staan, kun je nu de basis leggen en visuele inhoud testen om ervoor te zorgen dat je klaar bent om nieuwe formaten en platforms na te streven wanneer de tijd daar rijp voor is. Door de trends in de gaten te houden die het meest relevant zijn voor digital natives, zijn merken beter in staat een duurzame band op te bouwen met deze jongere generatie shoppers.

Breng uw beste ideeën voor campagnes voor sociale media tot leven

Het plannen en uitvoeren van succesvolle social-mediacampagnes kan ontmoedigend zijn, maar de langetermijnimpact die ze op uw merk kunnen hebben, is de moeite meer dan waard. Met zoveel bewegende delen om bij te houden, kunt u overwegen uw campagneaanpak op te splitsen in vier duidelijke stappen:

8888 spirituele betekenis

1. Begin met een brainstorm

Effectieve brainstormsessies halen inspiratie uit meerdere bronnen en nemen feedback van uw directe team op, zodat u genoeg ideeën voor campagnes voor sociale media heeft om uit te kiezen. Naast het kijken naar uw favoriete merken en naaste concurrenten voor inspiratie, kunt u ook bronnen gebruiken zoals nieuwsbrieven, webinars en feedback van klanten om uw creativiteit aan te wakkeren.

Sociaal luisteren is een ander hulpmiddel dat marketeers kunnen gebruiken om hun brainstormsessies te ondersteunen. Door te luisteren kunnen marketeers trending topics, populaire influencers en andere thema's ontdekken die relevant zijn voor hun doelgroep en branche. Het is ook een effectief hulpmiddel voor het meten van het sentiment van het publiek en het identificeren van klantbehoeften, inzichten die kunnen worden toegepast op uw brainstorm om zo consumentgericht mogelijk te zijn.

Sprout Social hashtag-analysevoorbeelden

2. Ontwikkel een campagnebriefing

Met uw ideeën voor campagnes voor sociale media in de hand, is het tijd om uw briefing samen te stellen. Hier schets je de doelen en doelstellingen van je campagne, wie de belangrijkste belanghebbenden zijn en welke creatieve middelen je nodig hebt. Uw creatieve briefing moet ook uw campagnedistributiegegevens bevatten en hoe verschillende activa delen van het koperstraject zullen ondersteunen.

Overweeg bijvoorbeeld om uw briefing te gebruiken om uw doelgroep te schetsen met details zoals leeftijd, locatie, interesse en hun voorkeur voor sociale netwerken. Maak een lijst van welke sociale netwerken u van plan bent te gebruiken voor organische en betaalde sociale distributie, en behandel uw briefing als de enige bron van waarheid voor alle belanghebbenden om terug te verwijzen naar de lanceringstijd.

3. Bouw je contentkalender

Zodra uw creatieve middelen zijn voltooid, moet u plannen waar en wanneer u ze tijdens uw sociale campagne publiceert. Door een kalender voor sociale media te maken, bespaart u niet alleen tijd, maar kunt u ook uw publicatiestrategie volgen en testen om te bepalen wat het beste bij uw publiek past.

In plaats van willekeurige datums, tijden en netwerken te kiezen om uw agenda af te ronden, kan een analysetool zoals Sprout Social u helpen selectievere, weloverwogen beslissingen te nemen. Het uitvoeren van een sociale media-audit genereert bijvoorbeeld inzichten zoals betrokkenheid en publicatiestatistieken die u vertellen welke soorten inhoud het beste presteren op specifieke netwerken. En met een tool als Sprout kun je nog dieper graven in elk van de netwerken van je merk om je strategie voor het publiceren van content verder te verfijnen.

Screenshot van Sprout Social Reports-dashboard

4. Meet en optimaliseer in realtime

Uw campagne is eindelijk live - gefeliciteerd! Maar alleen omdat je plannen in beweging zijn, wil nog niet zeggen dat je helemaal klaar bent om je sociale campagne in het verleden te verlaten. In de gaten houden hoe uw campagne presteert, is essentieel om ervoor te zorgen dat u uw doelen bereikt en onverwachte uitdagingen aan kunt gaan zodra ze zich voordoen.

Met sociale analyse- en luisteroplossingen kunt u in realtime meten hoe uw campagne uw doelen bereikt, evenals het sentiment van uw publiek ten opzichte van uw marketinginspanningen. Voor nog eenvoudiger tracking kunt u met Sprout-campagnes uw campagnes in één naadloze ervaring bouwen, evalueren en optimaliseren. Met de Campagneplanner kunt u snel de best presterende en slecht presterende inhoud identificeren, zodat u dienovereenkomstig aanpassingen kunt maken op basis van hoe uw algehele campagne trending is.

Screenshotvoorbeeld van hoe u een nieuwe campagne maakt in de Sprout Social-app, inclusief het toevoegen van een campagneoverzicht

Slaap niet over de sociale campagne van morgen

Sociale campagnes hebben de kracht om uw publieksbereik te vergroten, gedenkwaardige consumentenervaringen te creëren en een positieve invloed te hebben op uw algemene bedrijfsdoelen. Hoe ontmoedigend het ook mag lijken om een ​​succesvolle social media-campagne tot stand te brengen, de realiteit is dat je alle tools en inspiratie hebt die je nodig hebt om aan de slag te gaan. Met veel inspiratie om uit te putten en een duidelijk stappenplan waarin uw doelen en volgende stappen worden geschetst, is het meer haalbaar om uw ideeën voor campagnes voor sociale media tot leven te brengen dan u zou denken.

Om ervoor te zorgen dat uw volgende sociale campagne een succes wordt, kunt u het Content Benchmarks-rapport bekijken om er zeker van te zijn dat de inhoud die u maakt gegarandeerd aanslaat bij uw publiek.

Deel Het Met Je Vrienden: