Je hebt waarschijnlijk lang en diep nagedacht over de look, persoonlijkheid en stem van je merk. Maar hoe zit het met zijn rol in de samenleving?



Volgens De Sprout Social Index™ 2022 , is het afstemmen van bedrijven op persoonlijke waarden tegenwoordig 74% belangrijker voor consumenten dan in 2021. Als uw praktijken op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen ontbreken, heeft dat niet alleen gevolgen voor het publiek. Het kan ook uw bedrijfsresultaten beïnvloeden.



Maatschappelijk verantwoord ondernemen (of kortweg CSR) is een verantwoordingsmodel dat bedrijven gebruiken om sociale en ecologische oorzaken in hun activiteiten te integreren. Afhankelijk van de oorzaak kan dit van alles zijn, van bedrijfssponsoring tot vrijwilligersdagen tot bewustmakingscampagnes.

Hoe uw merk actie onderneemt, kan het opzetten om duurzame verbindingen te creëren met doelgroepen die op zoek zijn naar hun geld waar hun mond is. Om u te helpen het programma van uw bedrijf te promoten, hebben we zeven voorbeelden van maatschappelijk verantwoord ondernemen verzameld van topmerken die sociale media gebruiken om te vertellen hoe zij iets teruggeven. Laten we erin duiken.

wat betekent 41?

1. Het pad van Alaska Airlines naar netto nulemissie

Een van de Alaska luchtvaartmaatschappijen ’ vijf kernwaarden is ‘doen wat juist is’. Het klinkt misschien eenvoudig, maar het heeft de weg geëffend voor een aantal echt innovatieve inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen, waaronder een vijfdelig plan om tegen 2040 netto nulemissie te bereiken.

Dit is geen klein project voor een bedrijf dat elk jaar 750 miljoen liter brandstof verbrandt. Alaska Airlines heeft haar bedrijfsmodel feitelijk op nieuwe manieren uitgebreid met de oprichting van Alaska Star Ventures , een investeringstak die opkomende duurzaamheidstechnologieën voor de luchtvaart ondersteunt.

Dit helpt hen niet alleen om hun doel te bereiken: de voortdurende investering dient ook om een ​​hele industrie vooruit te helpen. Wat ze van dit grote, gedurfde doel leren, kan helpen bij het bepalen van hoe andere luchtvaartbedrijven hun duurzaamheidspraktijken in de toekomst vorm zullen geven.





Een 20-jarenplan voor duurzaamheid zorgt ervoor dat het bedrijf geen patchwork-oplossingen promoot voor een probleem dat zo nijpend is als de klimaatcrisis. In plaats daarvan denken ze groot, verantwoording afleggen en investeren in hun aanpak.

Afhalen : U hoeft niet al uw MVO-inspanningen te hebben waargemaakt voordat u erover kunt praten. Door je fans mee te nemen op je reis, kun je je merk menselijker maken en laten zien dat je de stapsgewijze veranderingen doorvoert die nodig zijn voor een betere toekomst.

2. De duurzaamheidsserie voor de feestdagen van Grove Collaborative

Iedereen die ooit een vakantiebijeenkomst heeft georganiseerd, weet dat zelfs een klein feestje tot veel afval kan leiden. Dat is waarom Grove samenwerking helpt mensen om de mooiste tijd van het jaar ook geweldig te maken voor de planeet.

Tussen geschenken, bijeenkomsten en de algemene drukte van het seizoen door, kan het ook veel zijn om de planeet te herinneren. 🌏 Maar zoals...

Gepost door Grove samenwerking Aan Vrijdag 18 november 2022

In november gebruikte Grove Collaborative hun sociale kanalen om tips en trucs te delen voor een duurzamere vakantieperiode. Als merk dat gespecialiseerd is in herbruikbare, planeetvriendelijke huishoudelijke artikelen, zou dit een gemakkelijke gelegenheid zijn om hun eigen productlijn te promoten. In plaats daarvan hield het merk de dingen algemeen om iedereen te helpen meer goed te doen, of ze nu Grove-klanten zijn of niet.

Dit CSR-voorbeeld werkt omdat het laat zien hoe goed Grove Collaborative hun missie en publiek kent. In plaats van mensen aan te moedigen meer te kopen, bieden ze duurzame oplossingen voor wat ze al hebben.

Door deze serie productpromotievrij te houden, helpt Grove Collaborative hun merk te positioneren als meer dan alleen een direct-to-consumer goederenwinkel: ze zijn een bron waar consumenten naar terug kunnen blijven komen voor meer tips over duurzaam leven.

engelennummers 420

Afhalen : Gebruik geen reclametaal in berichten over uw MVO-inspanningen. Focus op bewustwording om je boodschap authentiek te houden.

3. Bumble's anti-cyberflashing-campagne

Lange tijd voelde cyberflashen als een ongelukkig neveneffect van online zijn. Nutsvoorzieningen, Bommel zet zich in om daar verandering in te brengen.

Hun standpunt over de kwestie is eenvoudig maar krachtig: flitsen is een misdaad, en digitaal flitsen zou dat ook moeten zijn. Tot nu toe hebben ze geholpen bij het aannemen van wetgeving in zowel Texas als Virginia die het verzenden van ongevraagde onzedelijke foto's wettelijk strafbaar maakt.

Dit werk is het directe resultaat van een onderzoek in opdracht van Bumble dat in 2018 werd verspreid en waaruit bleek dat een op de drie vrouwen ongewenste, ongepaste foto's heeft ontvangen tijdens het gebruik van de Bumble-app. Nadat ze het fenomeen hadden onderzocht en geen wettelijke basis hadden gevonden om dit soort ongewenste blootstelling te voorkomen, gingen ze aan de slag.

Bumble zet een nieuwe standaard voor voorbeelden van maatschappelijk verantwoord ondernemen door een positie innemen namens hun gebruiker. Deze inspanningen helpen hun te handhaven merk missie van het ondersteunen van krachtige verbindingen in de liefde door een veiligere digitale omgeving te creëren waarin ze kunnen floreren.

Afhalen : Merken moeten niet bang zijn om online politiek te worden, zolang ze maar in het beste belang van hun werken doelgroep . Gebruik enquêtetools en uw sociale lijst g om in te zoomen op wat belangrijk is voor uw fans en het platform van uw merk te gebruiken om te laten zien dat u achter hen staat.

Een screenshot van Sprout's social listening topic builder.

4. Tony’s Chocolonely’s missie voor een 100% slaafvrije supply chain

Het Nederlandse zoetwarenbedrijf Tony’s Chocolonely is gespecialiseerd in heerlijke, fairtrade chocoladetraktaties. Ze zijn ook gespecialiseerd in het pleiten voor boerenrechten en een slaafvrije wereldwijde toeleveringsketen voor chocolade.

Ja, je leest het goed. Moderne slavernij is een ongelukkige realiteit in de cacao-industrie.

Deze tragedie gaat door omdat de meerderheid van de consumenten ver verwijderd is van de processen die goederen naar de winkels brengen om te kopen. Deze afstand voorkomt dat deze ongelooflijk schadelijke praktijken in het algemeen worden gezien, overwogen of besproken. Dat is waar Tony's Chocolonely om de hoek komt kijken.

Het bedrijf maakt elke kans die ze krijgen bewust van de kwestie van moderne slavernij. Het zit in hun verpakking, op hun website en een belangrijk thema in hun sociale inhoud. Voor Tony's Chocolonely is maatschappelijk verantwoord ondernemen meer dan een gewoonte: het is een onderdeel van hun de missie van het merk .

Afhalen : Als u het bewustzijn over een specifiek doel probeert te vergroten, creëer dan een meer samenhangend verhaal door uw inhoud over maatschappelijk verantwoord ondernemen terug te koppelen naar een overkoepelend kader voor merkberichten .

5. Subaru's #SubaruLovesPets-campagne

Dankzij Subaru , 22 oktober is de favoriete dag van het jaar voor elke pup.

In 2019 introduceerde Subaru National Make A Dog's Day als onderdeel van hun #SubaruLovesPets-initiatief. Sindsdien vieren ze harige vrienden en moedigen ze klanten aan om te overwegen om 'underdogs' - honden met speciale behoeften - te adopteren tijdens pop-up adoptie-evenementen bij dealers in het hele land.

Op sociale media heeft dit geresulteerd in een aantal zeer schattige samenwerkingen. In 2022 werkten ze samen met het komische Twitter-account WeRateDogs ( @dog_rates ) om adoptieverhalen en natuurlijk hondenbeoordelingen te delen.

Dit, samen met hun langdurige samenwerking met de ASPCA , laat zien dat inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen niet gebonden hoeven te zijn aan uw branche of bedrijfsfunctie. Als het belangrijk is voor je team, dan is het belangrijk. Periode.

Afhalen : Partnerschappen met makers zijn niet beperkt tot productpromoties. Gebruik ze om uw inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen te versterken om uw missie met een nieuw publiek te delen.

6. Misfits Market's #MisfitMemos-serie

Misfits-markt doet meer dan kwaliteit, biologisch voedsel rechtstreeks bij u aan de deur brengen. Ze brengen ook kwaliteitsinformatie over inefficiënties in ons voedselsysteem rechtstreeks naar uw voer.

nummer 814

Hun #MisfitsMemos-serie op TikTok belicht weinig bekende problemen in de voedselvoorzieningsketen om consumenten te laten zien hoe ze hun dollars kunnen gebruiken om iets te veranderen.

Deze hapklare educatieve video's zijn een geweldige introductie tot de Misfits Market-missie. In iets meer dan 30 seconden kan hun team uitleggen hoe ze inefficiënties in het voedselsysteem aanpakken door middel van een innovatief bedrijfsmodel dat maatschappelijk verantwoord ondernemen in al haar activiteiten heeft verankerd.

Afhalen : Sociale media kunnen een krachtig leermiddel zijn. Gebruik educatieve inhoud om voort te bouwen op de kennis van uw publiek over een praktijk of probleem.

7. Nike's Bloom Over Doom-campagne

Nike heeft grote doelen als het gaat om duurzaamheid. Hun Move to Zero-initiatieven omvatten toezeggingen over de overgang naar hernieuwbare energie, het verminderen van de koolstofemissies en het omleiden van productieafval.

Om deze initiatieven te promoten, lanceerde Nike in augustus 2022 de Bloom Over Doom-campagne.

Bloom Over Doom viert de bedrijfsfilosofie op het gebied van innovatie op het gebied van duurzaamheid. In plaats van zich te concentreren op de risico's en gevaren van het ongecontroleerd laten van de klimaatcrisis, concentreren ze zich op hoe ze een betere toekomst kunnen ondersteunen door middel van genezing, optimisme en collectieve actie.

De campagne zit boordevol heldere sociale beelden en ambitieuze teksten. Het is opwindend om naar te kijken en nog spannender om er deel van uit te maken.

Afhalen : Teruggeven is een goede zaak. Zelfs als je een zwaarder doel steunt, voeg dan wat vrolijkheid toe door het beeld te schetsen van de visie van je merk voor de toekomst. Dit geeft je volgers iets opwindends om naar te zoeken terwijl ze je voortgang bijhouden.

Vind de problemen die belangrijk zijn voor uw publiek

Deze voorbeelden van maatschappelijk verantwoord ondernemen laten zien dat wanneer merken praten over de doelen die ze steunen, fans zullen reageren met betrokkenheid en steun. Vergroot het bewustzijn over de oorzaken die resoneren met uw publiek om hen te helpen op snelheid te komen, zodat zij u kunnen helpen het werk te doen.

Leer hoe u uw boodschap effectief kunt overbrengen als onderdeel van een grotere overkoepelende strategie met behulp van onze sjabloon voor bedrijfscommunicatieplan . Dit zal je helpen om proactief een positief publiek imago op te bouwen dat je reputatie bevordert en je merk verbindt met de op één na grootste fan.

Deel Het Met Je Vrienden: