Ontdek Uw Aantal Engel
8 geavanceerde copywriting-hacks om in uw achterzak te houden bij het schrijven voor sociale media
Goede copywritingvaardigheden zijn een belangrijk onderdeel van de toolkit van een social media manager. Op Twitter moet je een verhaal vertellen, maar wel beknopt. En op Instagram moet de foto passen bij een zorgvuldig geformuleerd onderschrift.
Hoe houdt u dit alles in evenwicht met de marketingstrategiedoelen van uw merk? Schrijven voor social verschilt van andere vormen van copywriting. Hier moet u uw verkooppraatjes in evenwicht brengen met een meer gemoedelijke sociale toon.
In dit bericht zullen we een aantal manieren onderzoeken waarop u uw copywritingvaardigheden kunt verbeteren wanneer u schrijft voor sociale media. Elke tip wordt geleverd met een handig hulpmiddel om u te helpen deze uit te voeren. Laten we beginnen!
1. Analyseer uw koppen
Niet elke kop is tweet-waardig. Sommige zijn saai, andere zijn clickbait, terwijl sommige gewoon ronddwalen. Zorg ervoor dat u alleen een titel deelt wanneer u een link deelt. Mogelijk moet u de kopie herschrijven om het artikel een beetje aantrekkelijker te laten klinken.
Goede koppen kunnen een of meerdere van de onderstaande dingen doen:
- Roep een emotionele band op
- Informeren: iemand onderwijzen of helpen om over het onderwerp te leren
- Aanzetten tot actie: clickbait-koppen worden gebruikt omdat we een leuk feit niet kunnen missen
Eigenlijk, OkDork analyseerde 10.000 wijdverbreide artikelen en bracht bij elk artikel een emotie in kaart. Ontzag en gelach waren de twee belangrijkste emoties die de aandelen dreven.
Hoe een team uit Silicon Valley hielp het kenmerkende robotgeluid van Stephen Hawking opnieuw op te bouwen: vergelijk de stem van Hawking uit 1986 met een stem die hij in 1996 afwees en een versie uit 2018.
Lees verder: https://t.co/PXvRV8qzJT via @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19 maart 2018
San Francisco Chronicle nam de originele kop, The Quest to Save Stephen Hawking's Voice, en voegde informatie toe aan de tweet om het interessanter te maken. Gezien de timing riep het waarschijnlijk ook emotie op bij de lezer.
U kunt deze tip uitvoeren met behulp van een tool voor het analyseren van kopteksten. Geavanceerd Marketing Instituut biedt een gratis analysator die je een score geeft op basis van de branche waarin je schrijft. De tool is handig in tijden dat je geen woorden hebt of extra bevestiging nodig hebt dat je kop werkt.
2. Maak kopsjablonen
Als je constant geen kop-ideeën meer hebt, kan het handig zijn om een lijst met succesvolle kopsjablonen te hebben. Het scheelt tijd die je voor ander werk zou kunnen gebruiken.
Blader om te beginnen door enkele lijsten zoals die van Olyvia populaire blogtitels en De kopformules van Copyblogger . Schrijf de sjablonen op waarvan u denkt dat ze voor uw bedrijf werken.
Terwijl u uw koppen in uw sociale media-kopie test, noteert u welke succesvoller zijn. Worden bepaalde koppen meer gedeeld en krijgen andere meer betrokkenheid? Geen enkele sjabloon is kant-en-klaar voor uw bedrijf, dus u moet ze gaandeweg aanpassen.
Ongetwijfeld het mediabedrijf dat de clickbait-razernij veroorzaakte, heeft BuzzFeed de kop tot een wetenschap genageld. Genummerde artikelen zijn zeer deelbaar en u weet meestal waar u aan begint als u erop klikt. Dit stuk zal niet voor iedereen nuttig zijn, maar als u op zoek bent naar een lijst met robotreinigers, moet u klikken.
zie overal 11
3. Recycle je inhoud
Laat al uw kopteksten niet verloren gaan. Neem een artikel dat resoneert of zal resoneren met je publiek en plan er verschillende berichten over.
Er zijn veel opties die u kunt nemen wanneer u één artikel deelt:
- Trek een citaat uit het artikel
- Schrijf een samenvatting van één zin
- Deel een afbeelding van het stuk
- Maak een afbeelding die het stuk citeert
Babygorilla's brengen de eerste drie maanden van hun leven door in de armen van hun moeder - een uiterst zeldzaam gezicht in het wild https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13 maart 2018
In plaats van de kop opnieuw te gebruiken, koos National Geographic ervoor om een beschrijvende en informatieve tweet te schrijven. In andere tweets kunnen ze ervoor kiezen een ander citaat uit het artikel te halen of een gerelateerde foto te delen.
Om je te helpen bij het plannen van berichten, gebruik je een tool zoals Sprout Social om je berichten te plannen en vooruit te plannen. In plaats van je constant zorgen te maken over de inhoud, kun je één stuk nemen en er drie tweets over plannen op verschillende toekomstige tijdstippen. Deze strategie werkt het beste als je vaak berichten plaatst.
4. Gebruik actieve stem
Leer het verschil tussen passieve stem en actieve stem. Het gebruik van actieve stem in uw call-to-actions dwingt gebruikers om onmiddellijk actie te ondernemen. Actieve stem werkt ook goed op sociale media omdat het beknopter is en de zin op het onderwerp focust.
Zou je bijvoorbeeld liever hebben dat een nieuw iPhone-model is uitgebracht door Apple of dat Apple een nieuw iPhone-model uitbrengt om op te vallen? De tweede optie, de actieve stemkop, heeft meestal de voorkeur boven de eerste. Het vertelt je vooraf wie het onderwerp is (Apple) en wat het deed (releases).
Voor een eenvoudige analyse kunt u een gratis tool gebruiken zoals de Passieve stemdetector om te identificeren of u het in uw exemplaar hebt. De betaalde versie van grammaticaal kan ook passieve stem controleren terwijl u in uw browser typt.
5. Maak een stijlgids
Hoewel dit in het begin niet echt een hack is, kan een stijlgids je in de toekomst enorm veel tijd besparen. Het moet alles omvatten over uw communicatie via sociale media, van grammatica tot visuele afbeeldingen tot post-opmaak. Beschouw dit als een tijdsinvestering vooraf.
Door een stijlgids te maken, wordt uw copywriting gemakkelijker. In plaats van je af te vragen welk vocabulaire je in een Facebook-bericht moet gebruiken, raadpleeg je je gids om te zien of door het bedrijf goedgekeurde woorden zouden werken. Je hoeft je ook niet af te vragen of een tweet te lang is als je stijlgids zegt dat je hem onder de 20 woorden moet houden.
Als je helemaal opnieuw begint, bekijk dan ons bericht over hoe je je eigen stijlgids kunt maken.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Het is duidelijk uit Kit Kat's Instagram-berichten dat hun stijlgids is om de bijschriften onder de drie regels te houden. Aan het einde van elk bijschrift voegen ze hun merk-hashtags toe. De formule is eenvoudig en er wordt zelden afgeweken van hun richtlijnen.
6. Test langere berichten
Terwijl sommige merken vasthouden aan een korte-en-sweet-poststrategie, omarmen anderen een langer aantal woorden. Langere berichten kunnen u helpen een beter verhaal te vertellen en als het goed is geschreven, zijn ze aantrekkelijk voor uw lezers. Deze tip is ook contra-intuïtief voor degenen die aanbevelen om korte berichten te schrijven. Als ze correct worden uitgevoerd, kunnen lange berichten zeer boeiend zijn.
nummer 3737
Dit advies werkt goed voor merken die via educatie en informatie op de markt brengen. Het is het meest geschikt voor Instagram en Facebook. Op Twitter kun je je tweets door elkaar halen als de inhoud aantrekkelijk is.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Darryl Cheng op Instagram gebruikt langere posts om zijn volgers te leren over plantenverzorging. Hoewel hij zeker kortere berichten zou kunnen schrijven, gebruikt hij zijn vaardigheden als schrijver en zijn platform als opvoeder om zijn volgers te helpen.
Om dit uit te voeren, zoekt en/of maakt u inhoud waarvan u denkt dat deze uw volgers iets nieuws kan leren. Vertelt het een verhaal over de levensreis van een klant? Laat je de resultaten zien van een experiment tussen het gebruik van amandelmeel en volkoren meel? Hoe informatiever, hoe meer uw lezers zullen willen lezen. Speel ook met het maken van alinea-einden voor een gemakkelijkere leeservaring.
7. Test 'jij' versus 'ik' in call-to-action-knoppen
Wanneer A/B hun proefaanmeldingspagina test, Unbounce gevonden dat een simpele wijziging in het gebruik van uw over mijn resulteerde in 90% meer klikken. De zin? Start ___ gratis proefperiode van 30 dagen.
De zin stond op hun call-to-action (CTA)-knop en was de enige verandering die werd getest. Eerder in het artikel vermeldden we hoe mensen eerder geneigd zijn te delen als er een emotionele band is. Hetzelfde geldt voor de verkoop. Als je een persoonlijke connectie voelt, zelfs zo simpel als een voornaamwoord uit de eerste persoon, kan dit het onbewuste duwtje in de rug zijn dat je nodig hebt om het product te kopen.
Hoe kun je dit in de praktijk brengen? Let bij het schrijven van CTA's voor social copy, zoals in advertenties of CTA-forward posts, op de voornaamwoorden die u gebruikt. Vraag je mensen om je gratis e-book te pakken of om mijn gratis e-book te pakken? Gelukkig voor ons is A/B-testen in advertenties beschikbaar op de meeste grote sociale netwerken. Het enige dat u van uw kant hoeft te doen, is de advertentie weergeven om te zien welk voornaamwoord succesvoller is.
8. Oefening om creativiteit te stimuleren
Beroemde schrijvers zoals Henry David Thoreau waardeerden hoe wandelen had een positieve invloed op hun schrijven . Een studie gepubliceerd in het Journal of Experimental Psychology ontdekte dat wandelen de creativiteitsprestaties van de deelnemers met 81% verhoogde. Soms is het beste wat je voor je schrijven kunt doen, een paar minuten afstand nemen.
U hoeft niet te lopen om de voordelen van creativiteit te plukken. Elke milde oefening kan uw hersenen stimuleren voor hogere verwerkingssnelheden. Studies laten zien dat de beste pauzes die zijn die je mentaal losmaken van werkgedachten en positieve emoties stimuleren. Dit kan naast sporten ook meditatie zijn of het helpen van een collega.
Dus wees niet bang om de volgende keer dat u vastzit in uw copywriting, weg te lopen van uw bureau.
Copywriting is een vaardigheid die kan worden aangescherpt en getest. Met de veelheid aan tools en services die er zijn, is het gemakkelijker dan ooit om uw werk te controleren. Copywriting voor social is niet hetzelfde als schrijven voor lange artikelen. Het gebruik van pakkende koppen, stijlgidsen en A/B-testen kan een aanvulling zijn op uw marketingtoolkit. Hopelijk heeft dit artikel u enkele tips gegeven die u kunt toepassen in uw dagelijkse copywriting.
Welke tools en tips heb je nuttig gevonden bij copywriting voor social? Neem contact met ons op via Twitter !
Deel Het Met Je Vrienden:
