Ontdek Uw Aantal Engel
Australische demografie van sociale media om uw strategie te informeren
Inhoudsopgave
Met 20,8 miljoen gebruikers van sociale media wordt er naar geschat 76% van de Australiërs zijn actief betrokken op sociale netwerken.
Maar hoe kunnen merken deze gebruikers effectief bereiken? De eerste stap is om de demografie van sociale media in Australië nader te bekijken. Van generatietrends tot platformvoorkeuren, we behandelen de must-know-details over sociale gebruikers van Aussie en hun online gedrag.
Social media -gebruik demografie in Australië
Terwijl sociale media blijven evolueren, gebruiken Australiërs het niet alleen om te chatten met vrienden en familie - ze gebruiken het om verbonden te blijven met de wereld om hen heen. Van sportevenementen tot sociale doelen, economie tot entertainment, sociale media bieden een venster op de wereldwijde trends en evenementen waar Aussies om geven.
- Voor 2024 Deloitte Report , Australiërs gebruiken voornamelijk sociale media om door feeds te bladeren, video's en boodschap met vrienden te bekijken.
- Uit het rapport bleek ook dat ongeveer een op de vijf Australiërs sociale media -inhoud creëert om inkomsten te genereren. Gen Z verdient het meest actief geld van sociale media, waarbij 40% van de gebruikers in deze demografie het als een inkomensbron gebruiken.
- Volgens De 2025 Sprout Social Index ™ , 91% van de gebruikers van de Australische sociale media gebruikt het om trends en culturele momenten bij te houden.
- De index meldt ook dat 93% van de gebruikers zegt dat het belangrijk is voor merken om de online cultuur bij te houden via hun sociale media -accounts.
Sociale media -netwerken per leeftijdsgroep in Australië
Australiërs brengen hun tijd door in verschillende sociale media -netwerken, waaronder oudere sites en opkomende platforms. Dit zijn de platforms die Australiërs het meest gebruiken:
- Volgens het Deloitte -rapport gebruiken bijna alle generaties - Millennials, Gen X, Baby Boomers en Massing - Facebook, YouTube en Instagram het meest.
- Uit de gegevens blijkt echter dat Gen Z het meest gebruik maakt van Instagram, YouTube en Tiktok.
- De populariteit van Facebook lijkt te dalen met jongere generaties - en deze trend zal naar verwachting doorgaan. Het aantal Australische Facebook -gebruikers zal naar verwachting afnemen met 47 miljoen Gebruikers van 2024–2028.
- Australiërs staan steeds meer open voor gedecentraliseerde sociale media -netwerken, zoals Bluesky. In november 2024, Blusky werd vermeld als de best gerangschikte sociale media-app van Australië in zowel de app-winkels van Google als Apple.
De meest actieve generatie op sociale media in Australië
Begrijpen Demografie van sociale media In Australië moet u de betrokkenheid van elke generatie onderzoeken. Terwijl Australiërs van alle leeftijden sociale media gebruiken, zijn jongere gebruikers actiever dan hun ouderen. Volgens Deloitte is hier een momentopname van hoeveel tijd elke generatie door besteedt aan sociale media per week:
- Gen met: 10 uur en vijf minuten
- Millennials: zeven uur en 45 minuten
- Gen X: zes uur en vijf minuten
- Baby Boomers: Vier uur en 30 minuten
- Rijpt: Twee uur en 40 minuten
In termen van dagelijks gebruik zei 56% van de respondenten dat ze elke dag van 1-5 uur op sociale media doorbrengen. Voor velen, zodra ze beginnen te scrollen, is het moeilijk om te stoppen: 46% zei dat ze regelmatig meer tijd aan socials besteden dan aanvankelijk gepland.
Het rapport benadrukte ook dat Australiërs gemengde gevoelens hebben over hun tijd doorgebracht op sociale media. Hoewel 33% zich bezorgd voelt, maakt 33% zich geen zorgen en 33% voelt zich neutraal of weigerde hun sentimenten te delen.
Hoe overheidsbeleid de demografie van sociale media kan veranderen
De demografie van sociale media in Australië zal naar verwachting veranderen in 2026 en daarna. In november 2024 kondigde de Australische regering aan dat het zou zijn instellen Een minimumleeftijd van 16 voor sociale media.
De rekening wordt ingesteld om van kracht te worden, de rekening zal netwerken zoals Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok en X omvatten. YouTube zal echter worden vrijgesteld, waarbij de overheid haar primaire doeleinden noemt als 'onderwijs- en gezondheidsondersteuning'.
Met dit in gedachten, kunnen netwerken die onder de wet onderhevig zijn, verwachten dat hun gebruikersbestand onder de 16 jaar dramatisch daalt. YouTube kan daarentegen een belangrijke toename van onder-16-gebruikers zien, omdat het een van de weinige sociale mediasites zal zijn waar ze toegang toe hebben.
Het verbod kan ook jarenlang de inhoudsvoorkeuren van jonge mensen op sociale media vormen. Hoewel korte inhoud momenteel koning is, vooral op netwerken zoals Tiktok en Instagram, hebben Under-16s niet langer hetzelfde toegangsniveau. In plaats daarvan hebben ze voornamelijk lange-vorm video-inhoud beschikbaar op YouTube, die hun voorkeuren dienovereenkomstig zou kunnen scheef.
Australische merken die contact willen maken met onder de 16 jaar, moeten rekening houden met de rekening en zijn potentiële resultaten. Om dit publiek na 2025 te bereiken, moeten ze alternatieve platforms verkennen en veranderende voorkeuren en gedragingen bewaken.
Hoe verschillen gedrag op sociale media per leeftijdsgroep in Australië?
Elke generatie gebruikt sociale media anders. Ongeacht wie u hoopt op de markt te brengen, het is cruciaal om deze onderscheidingen te begrijpen. Hieronder breken we de ins en outs van elke leeftijdsgroep af, zodat u kunt beheersen generatiemarketing .
Gen Z: Spontaan winkelen en sociaal activisme
Bijgenaamd digitale inboorlingen, zoomers werden geboren in het tijdperk van internet. Daarom is het geen verrassing dat ze enkele van de meest actieve gebruikers van sociale media ter wereld zijn. Hieronder is een momentopname van hoe Gen met gebruikt sociale media in Australië:
- Per Deloitte brachten Australische Zoomers het grootste deel van hun sociale media tijd door op Instagram, YouTube en Tiktok in 2024.
- Volgens de Q1 2024 Sprout Pulse Survey zal Gen Z het meest waarschijnlijk gebruik maken van social om nieuwe producten te ontdekken, het nieuws bij te houden en klantenservice te zoeken bij merken.
- Volgens de 2023 Sprout Social Index ™ zijn Gen Z impulsieve sociale shoppers. Meer dan 50% van de Gen Z -consumenten doet maandelijkse of wekelijkse spontane aankopen vanwege iets dat ze op sociaal zagen.
- Hoewel Gen Z wordt ontmoedigd door merkactivisme, zijn ze gepassioneerd over beïnvloederactivisme . Bijna alle zoomers zijn het erover eens dat beïnvloeders openbare standpunten moeten innemen over sociale kwesties.
Millennials: multitasken die naar originaliteit verlangen
Het gedrag van sociale media van Millennials is gelaagd en genuanceerd. Voor de meeste millennials maakt sociale media niet alleen deel uit van hun dagelijkse routine - het is hoe ze hun dag beginnen. Hoewel ze digitaal worden geïnvesteerd, worden ze ook gemakkelijk afgeleid; Velen splitsen hun aandacht over meerdere taken en platforms. Bovendien, hoewel ze ontvankelijk zijn voor advertenties op sociale media, moet het bovendien authentiek en uniek zijn om te resoneren.
0111 nummer
- Uit het Deloitte -rapport van 2024 bleek dat Australische Millennials het grootste deel van hun sociale media tijd doorbrachten op Facebook, YouTube en Instagram in 2024.
- Nog eens 63% van de millennials, volgens het rapport, wordt meer beïnvloed door advertenties op sociale media dan andere vormen van advertenties.
- Meer dan driekwart (78%) van de millennials houdt zich bezig met de media om hun dag te beginnen, meestal door te bladeren door sociale media (28%), zo bleek uit het rapport.
- Uit het rapport bleek ook dat 68% van de millennials vaak multitasken tijdens het gebruik van sociale media, dus merken moeten prioriteit geven aan inhoud die direct boeiend en gemakkelijk te consumeren is.
- Millennials waarderen originaliteit op sociale media, dus bedrijven moeten zich richten op het ontwikkelen van unieke inhoud in plaats van te springen op trends.
Generatie X: Responsiviteit en risico -waardering
Hoewel Gen X -gebruikers het meest actief zijn op gevestigde sociale mediaplatforms, zijn hun verwachtingen allesbehalve traditioneel. Gebruikers in deze demografie zijn het meest aangetrokken tot merken die responsief en creatief gedurfd zijn.
- Per rapport van Deloitte's 2024 bracht Australian Gen X het grootste deel van hun sociale media -tijd door op Facebook, YouTube en Instagram in 2024.
- Net als Millennials, de originaliteit van Gen X in merk sociale media -inhoud. Responsiviteit op klanten helpt hen echter het meest te onthouden.
- Gen X respecteert merken die contentrisico's nemen, innovatie en creativiteit waarderen. Bedrijven die verwachtingen in hun marketingcampagnes tarten, zijn waarschijnlijker om de aandacht van deze demografie te trekken.
Baby Boomers: Loyal blijven aan legacy -platforms
In plaats van te experimenteren met nieuwe netwerken, houden babyboomers vast aan bekende sociale sites die hen helpen verbonden te blijven.
- Per rapport van Deloitte's 2024 brachten Australische babyboomers het grootste deel van hun sociale media tijd door op Facebook, YouTube en Instagram in 2024.
- In vergelijking met jongere generaties, zijn babyboomers veel minder kans om nieuwe sociale media -netwerken te omarmen. Volgens een Q4 Sprout Social Pulse Survey stond slechts 14% van de babyboomers in threads-een ondergemiddelde adoptiepercentage.
- Babyboomers stellen aanzienlijk vertrouwen op beïnvloeders. Uit het Pulse Survey bleek dat 47% van de respondenten aanbevelingen voor influencer gebruikte als hun belangrijkste bron van inspiratie voor vakantiegeschenk. Van alle generaties waren babyboomers de meest waarschijnlijkste om te zeggen dat beïnvloeders hun cadeau -ideeën inspireren.
Facebook: de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 21 miljoen
- Grootste leeftijdsgroep: 25–34 (25,6%)
- Genderverdeling: 52% vrouwelijk; 48% man
- Tijd doorgebracht per maand: 20 uur en 15 minuten
Afhaalmaaltijden
- Hoewel het grootste gebruikersbestand van Facebook 25-34 jaar oud is, wordt het nog steeds veel gebruikt bij oudere demografie. Merken die op de markt kijken naar Gen X en Boomers kunnen hun inspanningen op Facebook nog steeds concentreren (en moeten) richten.
- Omdat Facebook een bijna gendersplitsing heeft, hebben genderneutrale campagnes de macht om goed te presteren. Marketeers kunnen ook A/B-testen uitvoeren om de prestaties van mannelijke en vrouwelijke gerichte campagnes te vergelijken.
YouTube: de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 20,80 miljoen
- Grootste leeftijdsgroep: 18–34 (meer dan 50%)
- Geslachtsverdeling: 51% vrouwelijk; 49% man
- Tijd doorgebracht per maand: 21 uur en 36 minuten
Afhaalmaaltijden
- Het grootste deel van de Australische YouTube -gebruikers zijn Millennials en Gen Z. Om hen effectief op de markt te brengen, moeten merken rekening houden met de inhoud die deze generaties ervan genieten en deze in hun strategie integreren.
- Bijvoorbeeld per Sprout's 2024 Social Media Content Strategy Report , Gen Z gaat het meest bezig met lange video, door influencer gesponsorde inhoud en korte video.
- De gemiddelde Australiër besteedt meer dan 21 uur aan YouTube, signaleer gewoon gebruik en hoge betrokkenheid. Marketeers kunnen hierop profiteren door episodische series of binge-waardige inhoud te ontwikkelen die gebruikers aanmoedigt om terug te blijven komen.
Instagram: de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 13,95 miljoen
- Grootste leeftijdsgroep: 25–34 (45%)
- Genderverdeling: 56% vrouwelijk; 44% man
- Tijd doorgebracht per maand: 11 uur en 46 minuten
Afhaalmaaltijden
- Omdat Instagram een groot deel van het online gebruikersbestand van Australië beveelt, kunnen bedrijven het gebruiken om het merkbekendheid te vergroten en een nieuw publiek te bereiken.
- Met voornamelijk vrouwelijke gebruikers is Instagram bijzonder geschikt voor bedrijven in industrieën zoals schoonheid, mode, wellness, lifestyle en ouderschap.
- Per Sprout's 2025 Social Index ™ gebruikt 54% van de Aussie Instagrammers de site om de trends bij te houden. Marketeers moeten deze trends volgen om een genuanceerd begrip van online cultuur te ontwikkelen en dienovereenkomstig inhoud te maken.
LinkedIn: de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 13 miljoen
- Grootste leeftijdsgroep: 25–34 (globaal)
- Genderverdeling: 46% vrouwelijk; 54% man
- Tijd doorgebracht per maand: 1 uur en 6 minuten
Afhaalmaaltijden
- Maandelijkse tijd besteed aan LinkedIn is laag en signaleert zeer opzettelijk gebruik. Of het nu gaat om het verzenden van verbindingsverzoeken, het verkennen van vacatures of het beantwoorden van DMS, het is veilig om aan te nemen dat LinkedIn -gebruikers een duidelijk doel hebben bij het openen van de app.
- Als zodanig moeten merken prioriteit geven aan boeiende kopie en hoogwaardige visuals om snel de aandacht van gebruikers te trekken.
- Volgens het rapport van Sprout's 2024 Content Strategy Report verwachten gebruikers dat merken educatieve productinformatie delen, kleinere communities beheren en klantenondersteuning op LinkedIn bieden.
Tiktok: de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 5 miljoen
- Grootste leeftijdsgroep: Minder dan 24 (meer dan 50%)
- Geslachtsverdeling: 51% vrouwelijk; 49% man
- Tijd doorgebracht per maand: 42 uur en 13 minuten
Afhaalmaaltijden
- Tiktok heeft de hoogste betrokkenheidstijd van elke sociale mediasite in Australië, waardoor het een belangrijk platform is voor merken die willen inspireren, opleiden of entertainen via video-inhoud met korte vorm.
- Het grootste gebruikersbestand van Tiktok is Gen Z. Per Sprout's 2024 Social Media Content Strategy Report, 77% zegt dat Tiktok hun favoriete netwerk is voor het ontdekken van nieuwe producten. Om aan te passen aan deze voorkeur, moeten bedrijven prioriteit geven aan inhoud zoals productlanceringen, unboxings en tutorials.
- Uit het rapport bleek ook dat 62% van de zoomers Tiktok gebruikt om klantenservice te zoeken. Merken moeten ervoor zorgen dat ze correct zijn gepositioneerd om deze ondersteuning te bieden (bijvoorbeeld onmiddellijk beantwoorden op DM's en het aanpakken van zorgen in de opmerkingen).
Snapchat: de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 8 miljoen
- Grootste leeftijdsgroep: meer dan 25 (45%)
- Genderverdeling: 49% vrouwelijk; 50% man (wereldwijd)
- Tijd doorgebracht per maand: 17 uur en 2 minuten
Afhaalmaaltijden
- Hoewel de app al lang is geassocieerd met tieners, blijkt Snapchat -gegevens dat bijna de helft van het gebruikersbestand meer dan 25 is - een teken dat gebruikers op de lange termijn op de app blijven. Dit biedt merken een kans om hun inhoud te ontwikkelen naarmate hun publiek ouder wordt en experimenteren met meer genuanceerde berichten.
- Uit dezelfde gegevens blijkt dat Australische Snapchatters de app gemiddeld 40 keer per dag openen om berichten uit te wisselen, updates te delen en hoogtepunten van hun favoriete shows te bekijken. Marketeers kunnen profiteren van deze frequente bezoeken door hapklare inhoud te bevorderen in de Discover Feed.
- Volgens Snapchat interageert 60% van de Aussie -gebruikers dagelijks met augmented reality (AR) lenzen. Dit biedt bedrijven een unieke kans om entertainment te combineren met promotie via filters zoals virtuele try-ons.
Pinterest: de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 1 miljoen
- Grootste leeftijdsgroep: 14–24 (bereikt 41% van deze demografie)
- Genderverdeling: 66% vrouwelijk; 34% man (wereldwijd)
- Tijd doorgebracht per maand: 1 uur en 46 minuten
Afhaalmaaltijden
- Pinterest is niet waar Australiërs gedachteloos gaan scrollen - het is waar ze gaan om actief aankopen te plannen. Gebruikers die iets op Pinterest opslaan, zijn 7x waarschijnlijker om het uiteindelijk te kopen.
- Gen Z is het snelstgroeiende gebruikersbestand van Pinterest. Per Pinterest besparen ze bijna 2,5x meer pennen en maken 66% meer boards dan andere generaties.
- Om te verschijnen in de hoge intentieve zoekopdrachten van Pinners, moeten merken kiezen voor opvallende visuals (beide afbeeldingen en video's ) en injecteer relevante zoekwoorden in hun titels en beschrijvingen.
- Het overwegend vrouwelijke gebruikersbestand van Pinterest is vormen Voorspelde trends , zoals 'Goddess Complex' en 'Sea Witchery' make -uplooks.
X (voorheen Twitter): de demografie en het gebruik van Australië
- Aantal gebruikers: 4,03 miljoen (geprojecteerd figuur voor 2025)
- Grootste leeftijdsgroep: 25–34 (globaal)
- Geslachtsverdeling: 32,5% vrouwelijk; 67,5% man
- Tijd doorgebracht per maand: 2 uur en 31 minuten
Afhaalmaaltijden
- Omdat zijn gebruikersbestand meestal uit mannen bestaat, is X een ideale uitlaatklep voor merken in traditioneel door mannen gedomineerde sectoren, zoals sport, technologie, gaming en financiën.
- X heeft een unieke mogelijkheid om realtime gesprekken en updates te vergemakkelijken, wat een belangrijke trekkracht is voor zijn Aussie-gebruikers. Marketeers kunnen hierop profiteren door commentaar te delen, tot nadenken stemmende vragen of cultureel relevante inhoud.
Sociale media voor nieuwsconsumptie per leeftijdsgroep in Australië
Australiërs, met name die in jongere demografie, gebruiken in toenemende mate sociale media als nieuwsbron.
- Volgens een 2024 Rapport , 70% van de Australiërs van 18-24 jaar gebruikt sociale media om toegang te krijgen tot nieuws; 46% noemde sociale media als hun belangrijkste nieuwsbron.
- Uit het rapport bleek ook dat 64% van de Australiërs van 25-34 jaar toegang tot nieuws via sociale media; 38% vermeldde sociale media als hun belangrijkste nieuwsbron.
- Volgens het rapport daarentegen gebruikt slechts 22% van de Australiërs ouder dan 75 sociale media als nieuwsbron.
Met meer Aussies die op zoek zijn naar hun nieuws op sociale media, is de bezorgdheid over verkeerde informatie toegenomen. Volgens de Universiteit van Canberra, 75% van de Australiërs maken zich zorgen over het onderscheiden van feiten van fictie op sociale netwerken - een toename van 11% sinds 2022.
Sociale handel per leeftijdsgroep in Australië
Naast het optreden als een bron van nieuws en entertainment, gebruiken Australische consumenten sociale netwerken om producten en diensten te bespreken, te bespreken en te kopen.
- Ongeveer 57% van de Australiërs zijn bezig geweest met sociale winkelactiviteiten.
- Statista -gegevens tonen aan dat Millennials de hoogste betrokkenheid van sociale boodschappen hadden in 2022, op de voet gevolgd door Gen Z.
- Facebook was het favoriete sociale handelsplatform onder Millennials, terwijl Instagram en Tiktok populairder waren bij zoomers, bleek uit statista -gegevens.
- In 2025 wordt verwacht dat millennials ongeveer goed zijn een derde van sociale media winkelen wereldwijd. Zoomers zullen waarschijnlijk een goede tweede zijn, goed voor 29%.
- Voor 2023 Enquête , 58% van de respondenten winkelde op Facebook, waardoor het de populairste sociale handelssite van Australië is. YouTube behaalde de tweede plaats, waarbij 44% van de deelnemers iets op het platform had gekocht.
- In 2023, 40% van de sociale shoppers van Aussie In Australië gebruikte Instagram om aankopen te doen.
Met behulp van demografie van sociale media in Australië om Smarter Slimmer te strategiseren
Door de demografie van sociale media in Australië te beoordelen, zul je een beter begrip hebben van je publiek in dit land, zodat je een succesvolle kunt maken sociale strategie . Of u nu op de markt bent naar Gen Z of Baby Boomers, deze inzichten zullen u in staat stellen zich echt met hen te verbinden.
Maar het analyseren van demografie van sociale media is geen op zichzelf staande taak. Omdat demografie slechts een deel van het verhaal vertelt, moet u deze gegevens combineren met inzichten in de interesses en voorkeuren van het publiek op elk platform. Omdat deze voorkeuren voortdurend evolueren, is het bovendien belangrijk om de meest actuele gegevens te zoeken die beschikbaar zijn.
Bekijk de Australische editie van de Australische editie van voor meer informatie over de nieuwste sociale media -voorkeuren in Australië De 2025 Sprout Social Index ™ .
Deel Het Met Je Vrienden:
