Ontdek Uw Aantal Engel
De complete gids om uw contentstrategie voor werknemersbelangen te creëren
Gezien de beperkte middelen, veranderende algoritmen en overvolle feeds, een programma voor belangenbehartiging van werknemers is de grootste troef van een sociaal team. Advocacy-programma's helpen sociale marketeers om het bereik van hun merk buiten hun bandbreedte te vergroten, zonder extra betaalde uitgaven.
Dit jaar verwacht Sprout Social alleen al via ons Employee Advocacy-platform 10 miljoen impressies te bereiken. Dat is meer dan al onze sociale profielen bij elkaar.
Meer dan tweederde (68%) van de marketeers melden dat hun organisatie al een belangenbehartigingsprogramma heeft. Van het vergroten van de naamsbekendheid tot het bouwen van een werkgeversmerk dat toptalent aantrekt, employee advocacy helpt merken om zakelijke doelen te bereiken.
Veel belangenbehartigingsinitiatieven zijn echter informele nevenprojecten. Vooruitkijkend, vereist het bouwen van een geavanceerd programma strategische inhoudsplanning en functieoverschrijdende samenwerking.
de betekenis van 66
In dit artikel bieden we prescriptieve aanbevelingen voor hoe u een pijplijn van inhoud kunt samenstellen en het langetermijnsucces van uw belangenbehartiging in 2023 en daarna kunt verzekeren.
De pijlers van een contentstrategie voor een platform voor belangenbehartiging van werknemers
Volgens het onderzoek van Sprout rapporteren merken dat ze niet genoeg inhoud hebben als een van hun grootste uitdagingen voor werknemersbelangen. Zoals een marketeer zei: 'Je hebt veel inhoud nodig om een programma te ondersteunen. Als je bedrijf niet op een goede plek staat met content, dan krijg je het moeilijk.”
De sleutel is om de juiste inhoud te beheren, niet alleen veel inhoud, die aansluit bij de doelen en waarden van uw merk. Zorg ervoor dat uw inhoud alle essentiële vakjes aanvinkt om uw belangenbehartigingsprogramma voor werknemers te voeden en uw inhoudsopslagplaats te bouwen:
Educatieve bronnen
Uw belangenbehartigingsinhoud moet geworteld zijn in het bieden van waarde aan uw publiek. Deel educatieve bronnen die informeren, betrekken en een gesprek aanwakkeren. Concentreer u op relevante onderwerpen die uw gemeenschap helpen bij het aanpakken van veelvoorkomende uitdagingen in de branche.
Educatieve bronnen die de moeite waard zijn om te delen, zijn onder meer intern en door derden:
- Blog berichten
- Videos
- Berichten op sociale media
- Gegevensrapporten
- Sjablonen en hulpmiddelen
- Casestudy's
Inhoud achter de schermen/bedrijfscultuur
Werknemerservaringen zijn de meest aansprekende voorbeelden van de cultuur van uw bedrijf. Deel inhoud die mensen een kijkje geeft in het werken bij uw bedrijf. Voeg blogposts of video's toe van de standpunt van uw medewerkers . Vraag uw teamleden om mensen mee te nemen achter de schermen van branche-evenementen, ontwikkelingstrainingen of vrijwilligerswerk.
Deze inhoud maakt uw merk menselijk, resoneert met uw publiek en geeft uw teamleden de kans om hun collega's aan te moedigen.
Executive thought leadership (eigendom en verdiend)
Sterke communicatieplannen voor leidinggevenden zijn een must voor het beheren van merkidentiteit, het stimuleren van het moreel van medewerkers en het werven van talent. Neem executive thought leadership op in uw advocacy-strategie. Deel blogartikelen, video's, sociale berichten en andere inhoud die is gemaakt door uw C-suite of leiderschapsteam.
Breng uw strategie naar een hoger niveau door de publicaties bij te houden waarin uw leidinggevenden worden geciteerd en geïnterviewd. Geef prioriteit aan het beheren van verdiende mediaplaatsingen om de geloofwaardigheid van uw merk op het gebied van thought leadership op te bouwen.
Wervingsinhoud
EEN aantrekkelijk werkgeversmerk helpt u talent ervan te overtuigen dat uw organisatie de beste plek voor hen is om hun carrière op te bouwen. Veel van de kandidaten van vandaag zouden willen dat ze meer wisten over hoe het is om bij een bedrijf te werken voordat ze bij een bedrijf kwamen werken.
Daarom zijn getuigenissen van medewerkers een krachtig wervingsinstrument. Door het opnemen van belangenbehartiging van medewerkers in uw wervingsstrategie, kunt u uw openstaande vacatures versterken en uw teamleden uitnodigen om hun persoonlijke ervaringen in hun sociale berichten te verwerken. Het perspectief van uw medewerkers is tenslotte belangrijk drie keer meer aan potentiële kandidaten dan die van uw CEO.
Kandidaten zijn ook geïnteresseerd in industriële prijzen en erkenningen. Deel persberichten, afbeeldingen en video's van awards op uw platform voor belangenbehartiging van werknemers om het woord te verspreiden. Bij Sprout wordt deze inhoud het meest gedeeld door medewerkers.
Filantropische aankondigingen
Toekomstige kandidaten, huidige teamleden, klanten en branchepartners willen weten dat u uw verplichtingen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen nakomt. Terwijl een standpunt innemen is belangrijk , moet u delen welke acties u onderneemt om uw woorden te staven.
betekenis van nummer 5
Deel op uw belangenbehartigingsplatform aankondigingen met betrekking tot beurzen die u financiert, off-site vrijwilligersdagen of donaties die uw filantropische initiatieven ondersteunen.
Het vergroten van de toegang tot onderwijs en carrièremogelijkheden voor de zwart/Afrikaans-Amerikaanse gemeenschap is slechts een deel van het werk dat we doen om onze DEI-missie te bevorderen.
Lees meer over het Sprout Social Scholarship Fund: https://t.co/asUE298aDw
— Sprout Sociaal (@SproutSocial) 29 september 2022
Productnieuws/industriepartnerschappen
Een van de beste manieren om uw team en uw klanten op de hoogte te houden van nieuws uit de branche en productwijzigingen, is door gebruik te maken van uw werknemersbelangenkanaal. Deel persberichten, blogposts en video's waarin productverbeteringen, nieuwe releases, seizoenslanceringen en trendrapporten worden aangekondigd.
Bij het aankondigen van nieuwe partnerschappen met andere marktleiders en merken, leun dan op de belangenbehartiging van werknemers om grote buzz te genereren. Toen Sprout bijvoorbeeld ons Salesforce-partnerschap aankondigde, was 95% van onze 740.000 sociale impressies met betrekking tot de lancering het resultaat van het delen van inhoud door medewerkers van het belangenbehartigingsplatform.
4 manieren om ervoor te zorgen dat u nooit zonder inhoud komt te zitten voor uw belangenbehartigingsprogramma voor werknemers
Het kan overweldigend lijken om alle inhoud te verzamelen die je nodig hebt voor een succesvol advocacy-programma. Je hoeft het niet alleen te doen. Hier zijn een paar tips voor het werven van andere afdelingen om te cureren, zodat u altijd voldoende inhoud bij de hand hebt.
1. Werk nauwer samen met uw marketingteam
Werk nauw samen met uw content-, communicatie-, product- en klantmarketingteams om op de hoogte te blijven van aankomende artikelen, belangrijk nieuws en bedrijfsupdates. Houd regelmatig vergaderingen en werk in gedeelde agenda's om de zichtbaarheid te bevorderen.
Je contentteam kan je ook helpen bij het samenstellen. Als de schrijvers en redacteuren achter blogs, video's, casestudy's en meer, kunnen ze efficiënt voorverpakte sociale teksten opstellen die bij elk samengesteld bericht passen. Niet alleen zal hun curation-productiviteit uw advocacy-strategie voeden, het zal hen ook helpen hun verkeersdoelen te bereiken.
2. Bouw relaties op buiten marketing om
Samenwerken met andere teams in marketing is een goed begin, maar om een strategie voor employee advocacy te bereiken die uw hele organisatie aanspreekt, moet u verder gaan dan marketing. Vorm multifunctionele relaties binnen uw bedrijf.
Vraag uzelf af wie uw aanspreekpunt kan zijn in HR, verkoop , engineering, R&D en operaties. Werk met hen samen om inhoud aan het licht te brengen die relevant is voor de doelen van hun team en ontdek wat resoneert met hun externe publiek. Elk team heeft mogelijk compleet andere inhoud die ze willen delen.
3. Bron ideeën binnen uw organisatie
Uw teamleden hebben een hart voor trending content. Gebruik ze als bronnen voor interessante artikelen, rapporten en analyses van derden uit uw branche.
Spruit's Employee Advocacy-oplossing biedt alle gebruikers de mogelijkheid om inhoud te beheren. Door op de knop 'Verhaal toevoegen' in de rechterbovenhoek te klikken, kunt u voorstellen dat een inhoudsstuk wordt toegevoegd aan de huidige verhalenfeed van uw bedrijf.
4. Ontdek wat uw medewerkers willen delen
Ontwerp een programma voor belangenbehartiging van uw medewerkers teamleden daadwerkelijk willen deelnemen aan door uw prestatieresultaten meten in elke fase van uw programma. Bepaal welke verhalen het meest worden gedeeld, welke onderwerpen aanslaan en waar hiaten in je contentstrategie zitten.
Wees niet bang om uw medewerkers om feedback te vragen. Overweeg om te vragen:
- Hoe zou u ons programma voor belangenbehartiging voor werknemers beoordelen?
- Heeft ons employee advocacy-programma u geholpen om uw persoonlijke merk op social media uit te breiden?
- Waar heeft u hulp bij nodig om uw gebruik van onze advocacy-oplossing te maximaliseren?
Zorg voor een gestage stroom van inhoud voor belangenbehartiging van werknemers
Belangenbehartiging van werknemers is niet langer alleen maar 'leuk om te hebben'. De sociale teams van vandaag hebben te maken met constante algoritmische verschuivingen en tekorten aan middelen die organische sociale groei een uitdaging maken. Een geavanceerd programma voor belangenbehartiging van medewerkers is van cruciaal belang om indruk te maken, het bewustzijn te vergroten, leads binnen te halen en toptalent te vinden.
4444 wat betekent doreen deugd
Om het meeste uit uw belangenbehartigingsprogramma te halen, moet u samenwerken met andere afdelingen om u te helpen bij het zoeken naar en beheren van inhoud. Wanneer u uw team consequent van nieuwe inhoud voorziet, spreken de resultaten op uw bedrijfsdoelen voor zich.
Wilt u de impact van de belangenbehartiging van uw werknemers op de bedrijfsresultaten bepalen? Proberen Spruit's medewerker belangenbehartiging ROI rekentool.
Deel Het Met Je Vrienden:
