Zoals de meeste grote evenementen dit jaar, zal Halloween 2020 er anders uitzien dan de afgelopen jaren. Als COVID-19 gevallen blijven in het hele land toenemen, traditionele activiteiten zoals trick-or-treating worden opgeschort en feesten worden sterk afgeraden. Eén studie vond zelfs meer dan 75% van de consumenten zeggen dat de pandemie hun vieringen heeft beïnvloed, waardoor sommige mensen zich afvragen: wordt Halloween 2020 geannuleerd?



Het blijkt dat het antwoord nee is. Want als er één ding is dat we van dit jaar hebben geleerd, is het dat mensen bereid en in staat zijn zich aan te passen om het beste uit de situatie te halen. In Chicago , een bar lanceert een drive-thru spookhuis tijdens streamingdienst Hulu organiseert een soortgelijke entertainmentervaring in Los Angeles. En om trick-or-treating goed te maken, heeft het bedrijf Mars Wrigley een virtuele trick-or-treating-app gemaakt die consumenten in het hele land kunnen gebruiken.



Met andere woorden, Halloween-activiteiten zien er dit jaar misschien ongewoon uit, maar de geest van Halloween blijft sterk. Met behulp van Sprout's Social Listening Platform hebben we recente gesprekken rond Halloween bekeken om erachter te komen hoe mensen hun traditionele spookachtige activiteiten veranderen en aanpassen. We hebben van 1 tot 27 oktober meer dan 13 miljoen berichten op Twitter geanalyseerd om meer te weten te komen over hoe mensen zichzelf vermaken met Halloween in 2020.

744 nummer betekenis

Verrassing! Het is de hele maand spookachtig seizoen

Of het nu vanwege de naderende verkiezingen of de aanhoudende pandemie is, de weken voorafgaand aan de oktobervakantie lijken sommige mensen overrompeld te hebben. Het woord beseffen, bijvoorbeeld, verscheen in meer dan 41.000 berichten over Halloween-activiteiten, omdat mensen naar sociale media gingen om te delen dat ze dit jaar niet zoveel spookachtige activiteiten hadden ondernomen.

Historisch gezien is Halloween de hele maand september en oktober een populair gespreksonderwerp. In 2016 waren er meer dan 19 miljoen vermeldingen van Halloween of #Halloween op Twitter en dat aantal steeg tot meer dan 23 miljoen in 2019. Dit jaar, van 1 september tot 27 oktober, hebben we meer dan 16 miljoen vermeldingen van Halloween of # geregistreerd. Halloween - een stijging van 27% in vergelijking met dezelfde tijd vorig jaar.

Het volume van Halloween-gesprekken varieert van locatie tot locatie. Wanneer we het volume van berichten vergelijken met de bevolking van de regio, had Washington D.C. het hoogste volume, gevolgd door Nevada en New Jersey. Om deze gegevens te vinden, hebben we het aantal Halloween-vermeldingen uitgesplitst per staat en dat aantal gedeeld door de staatsbevolking op basis van schattingen van de Amerikaanse volkstelling.



  1. Washington, DC
  2. Nevada
  3. New Jersey
  4. Oregon
  5. Californië

Interessant is dat het grootste volume aan Halloween-gesprekken plaatsvindt in regio's waar COVID-gevallen gestaag toenemen, maar niet worden ervaren ongecontroleerde community-verspreiding (meer dan 25 dagelijkse nieuwe gevallen per 100.000 mensen). Naarmate de vakantie nadert, gaan functionarissen zoals gouverneurs en burgemeesters naar Twitter om advies te delen over hoe ze dienovereenkomstig kunnen vieren. Toen het sociale gebabbel over activiteiten begon op te pikken, verwezen meer dan 213.000 berichten naar veiligheid, COVID en gerelateerde termen, terwijl mensen om aanbevelingen vroegen over hoe ze veilig konden vieren.

Andere jaarlijkse tradities krijgen een make-over om de pandemie het hoofd te bieden. In D.C., bijvoorbeeld, draaide het National Air and Space Museum weg van hun kenmerkende persoonlijke evenement naar een pompoensnijwedstrijd thuis. In Portland, Oregon, zijn drive-in horrorervaringen een veilige en sociaal afstandelijke optie voor sensatiezoekers.

Aan de andere kant zijn de jaarlijkse trick-or-treating-festiviteiten bij de Het herenhuis van de gouverneur van Nevada werden geannuleerd toen het aantal gevallen in de staat begon te stijgen. En universiteiten, zoals de San Diego State University, waarschuwen studenten om tijdens het Halloween-weekend thuis te blijven om verspreiding te voorkomen.

Klassieke tradities met een sociaal afstandelijke twist

Wat de Halloween-ideeën voor 2020 betreft, bedenken mensen nog steeds manieren om trick-or-treat werkelijkheid te maken. Bijna 429.000 berichten over Halloween verwijzen naar trick-or-treat, terwijl mensen hun creativiteit de vrije loop laten over hoe ze dit jaar hun snoep krijgen. James Breakwell, auteur van Exploding Unicorns, vertelde hoe zijn kinderen hun eigen Halloween 2020 thuis organiseerden, compleet met trick-or-treating.

Gesprekken over virtuele activiteiten en feesten nemen ook online gestaag toe, met meer dan 8.400 berichten die verwijzen naar virtuele of Zoom-activiteiten. Daarvan verwijzen meer dan 7.500 berichten specifiek naar virtuele feesten of Zoom-feesten. Auteur R.L. Stine organiseert bijvoorbeeld een virtueel Halloween-feest voor kinderen op de 31e, terwijl het Top Gun-filmaccount GIPHY-achtergronden deelde om elk Zoom-feest compleet te maken.

Ten slotte spelen films een grote rol bij het levend houden van de Halloween-geest. Naast virtuele kijkfeesten en drive-in-vertoningen, kunnen Halloween-fans exclusieve nieuwe content verwachten op basis van hun favoriete oktober-klassiekers. Het New York Restoration Project organiseert bijvoorbeeld een eenmalige uitzending met de Sanderson-zussen van Hocus Pocus, een beweging die fans van de klassieke cultfilm zeker zal bekoren.

Gamen is all-in op Halloween

Een industrie die klaar was om alle uitdagingen van de pandemie aan te pakken? Gamen. Een nadere blik op het sociale gesprek van Halloween 2020 onthulde een gezonde hoeveelheid geklets rond gaming en de exclusieve inhoud die in oktober werd aangeboden.

Verrassend genoeg is de meest besproken videogame helemaal niet beschikbaar in Noord-Amerika. Disney's Twisted Wonderland, een Japanse mobiele game, domineerde een groot deel van het gamegesprek met meer dan 304.000 berichten. De mobiele game profiteerde optimaal van het Halloween-seizoen en lanceerde een reeks dagenlange campagnes, of 'missies', om gamers de hele oktober bezig te houden.

wat doet 444

Daarnaast werden Overwatch-fans getrakteerd op nieuwe uitdagingen, skins en loot boxes met Halloween-thema om de oktobervakantie vanuit het comfort van hun huis te vieren. Luistergegevens laten een piek zien in gesprekken rond dit evenement na de eerste aankondiging op 10 oktober, en momenteel zijn er meer dan 70.000 berichten waarin de Halloween-activiteiten van Overwatch worden genoemd.

Om niet achter te blijven, deed ook de immer populaire Call of Duty mee aan het spookachtige feest. De videogame liet op 20 oktober zijn eigen Halloween-evenement, de Haunting of Verdansk, vallen tot grote vreugde van Warzone-fans over de hele wereld. Van 1 tot 27 oktober stegen gesprekken over Call of Duty, Warzone en andere gerelateerde termen met 1.732%, wat meer dan 29.000 berichten opleverde.

Het achtervolgen moet doorgaan

In plaats van de pandemie al het plezier uit oktober te laten zuigen, vinden mensen en merken nieuwe manieren om de geest van Halloween levend te houden. Van Zoom-feesten tot virtuele evenementen van een maand tot drive-in-vertoningen, er zijn een aantal creatieve en veilige manieren om het spookachtige seizoen te vieren. En hoewel sommige festiviteiten slechts tijdelijk zijn, zoals virtuele trick-or-treating, moet je niet verbaasd zijn als we zien dat een aantal nieuwe tradities voor de lange termijn blijven bestaan.

Sociaal luisteren kan je helpen te ontdekken hoe mensen draaien in tijden van pandemie en tot welke activiteiten ze zich tijdens de feestdagen wenden. Als je wilt weten welke andere inzichten uit sociaal luisteren kunnen komen, bekijk dan ons artikel over luisteren naar consumentenmerken of neem vandaag nog contact met ons op voor een gratis Sprout luisterdemo.

Deel Het Met Je Vrienden: