Eind 2009 bracht Domino's een brutaal eerlijke commercial uit, waarin de overweldigend negatieve gevoelens van klanten over hun pizza werden gepubliceerd en mensen werden gevraagd om ze een tweede kans te geven. Het was een enorm risico, maar een die zijn vruchten afwierp. In het kwartaal na de lancering van de campagne steeg de verkoop in dezelfde winkel met 14%.



Hoe je het ook wendt of keert, het nemen van risico's is altijd een kenmerk van sterk geweest merk marketing . In de huidige sociale wereld, waar het genereren van organisch bereik voelt als een bewegend doel en productiebudgetten beperkt zijn, kan het najagen van slimme risico's de beslissende factor zijn voor het succes van uw inhoud.



Enter: lo-fi-inhoud. Het publiceren van beelden en video's die niet zijn onderzocht in creatieve instructies en ad nauseum zijn bewerkt, brengt een zeker risico met zich mee. Maar zoals we in dit artikel uitleggen, is dit waar het publiek naar hunkert.

Blijf lezen om te leren hoe u een businesscase kunt opstellen voor het maken van meer lo-fi-inhoud en hoe u deze kunt integreren in uw sociale strategie.

engel bericht 11

Wat is lo-fi social media content?

Lo-fi social media content is persoonlijkheidsgedreven social media content met een lage productiewaarde. Social media-adviseur en Link in Bio-nieuwsbriefmaker Rachel Karten vatte het samen in een Spruit masterclass webinar , “Je moet iets raars of mafs of leuks of persoonlijkheidsgerichts doen. Mensen verwachten nu dat merken op die manier op alle platformen verschijnen.”

Lo-fi-inhoud ziet er authentieker en minder glanzend uit en voelt ook zo aan dan traditionele sociale merkinhoud, omdat dat meestal zo is. Het wordt vaak met een iPhone opgenomen en vereist weinig of geen bewerking, waardoor het budgetvriendelijker is (met een betere ROI dan zeer gepolijste inhoud).

Lo-fi social media content verkoopt nog steeds aan je publiek, maar daar heeft het geen zin in. Voorbeelden van lo-fi-inhoud omvatten, maar zijn niet beperkt tot:



  • Facebook-fotodumps
  • Screenshots van TikToks
  • Instagramverhalen die duidelijk op iemands telefoon zijn opgenomen

De risico's en voordelen van lo-fi-inhoud

Voor zowel opkomende als gevestigde merken kan lo-fi-content een stap buiten de marketingcomfortzone zijn. Ongepolijste berichten lopen het risico uw product of dienst in een niet-ambitieus daglicht te stellen (zelfs als het een zeer reële use-case van een klant belicht), of een gevoel voor humor te tonen dat uw publiek misschien niet begrijpt.

nummer 856

Als het echter goed wordt gedaan, valt het voordeel van slimme lo-fi-inhoud niet te ontkennen, van een hogere ROI tot het opschalen van uw inspanningen voor merkbekendheid. Door de juiste balans te vinden tussen informeel en relevant, kunnen deze berichten uw merk vermenselijken en delen stimuleren.



Wat drijft de verschuiving naar lo-fi-inhoud?

De slingerbeweging van ongerepte reclamecampagnes met een groot budget naar lo-fi sociale inhoud is al jaren aan het opbouwen. Er zijn een aantal factoren die hebben bijgedragen aan deze verschuiving:

1. De pandemie

Tijdens ons webinar merkte Karten op hoe de uitdagingen waarmee merken werden geconfronteerd aan het begin van de COVID-19-pandemie de verschuiving naar meer lo-fi-inhoud versnelden. Met name conservatievere budgetten en het onvermogen voor marketeers om ter plaatse te reizen en te filmen.

Toen grote merken noodgedwongen meer low-budget content in hun feeds begonnen op te nemen, merkten ze iets op: het publiek at het op. Het was een vroeg teken dat ambitieuze inhoud niet meer de enige optie was.

2. De algoritmen

Hoewel de pandemie de verschuiving naar lo-fi sociale inhoud op gang bracht, was het niet de enige drijfveer. Algoritmen, met name op Instagram En TikTok , benadrukken steeds meer de kracht van ontdekking.

616 spirituele betekenis

Hoe meer een bepaald bericht wordt gedeeld, hoe groter de kans dat het op de Instagram Explore- of TikTok For You-pagina's terechtkomt. Tegenwoordig is het kant-en-klare lo-fi-inhoud die gebruikers eerder zullen delen met hun volgers.

Met andere woorden, de combinatie van consumenten die meer authentieke berichten willen, gecombineerd met algoritmen die die inhoud belonen, leidde ertoe dat vooruitstrevende merken zichzelf een simpele vraag stelden bij het maken van sociale inhoud: 'Zou je het delen?'

Hoe u slimme risico's kunt nemen met lo-fi sociale inhoud

Lo-fi vertaalt zich niet in weinig moeite, en het is ook niet verkeerd om minder attent of strategisch te zijn over uw inhoud. Hier zijn vier manieren om opzettelijke lo-fi-inhoud te maken die uw publiek vermaakt en aanspreekt:

Luister naar je publiek

Doe je onderzoek - lo-fi-inhoud kost misschien niet zoveel tijd of budget om te produceren, maar dat ontslaat teams niet van een sterke planning. Sociaal luisteren helpt u een beter begrip te krijgen van waar uw klanten het over hebben, zowel in het algemeen als in relatie tot uw merk. Deze Sweetgreen TikTok boeit kijkers bijvoorbeeld door onmiddellijk alomtegenwoordige feedback over hun prijzen te erkennen.

Weet wat uw merk onderscheidt van directe en indirecte concurrenten

Dit zal je helpen de juiste kansen te vinden om te wedden op lo-fi sociale inhoud en hoe je deze momenten tot leven kunt brengen. Om dit goed te krijgen, moet je het gedrag, de normen en fandoms begrijpen die uniek zijn voor je publiek. Regionale fastfoodketen Culver's doet dit vaak en speelt in op hun roots in Wisconsin zonder formele voice-over of cameratalent.

Screenshot van een video van Culver's TikTok profile, showing the location of the first ever Culver's location on a map of Wisconsin.

Wees echt en laat je ook zo zien

Veel consumenten hechten meer waarde aan merken die niet altijd strak of perfect in beeld zijn, vooral op social media. Karten raadt aan iets soortgelijks te doen als het plaatsen van een afbeeldingsdump met lo-fi-afbeeldingen om de ware kleuren of het erfgoed van uw merk te laten zien.

In de nasleep van het faillissement van 2020 en de daaropvolgende ommekeer in het merk, Brooks broers heeft geleund naar een meer informele benadering van sociale media - met eenvoudige statische berichten die oude catalogi nieuw leven inblazen en maak je snel klaar met mij TikToks - gericht op het aanspreken van een jongere generatie shoppers.

engelennummers 9

Koppel doelen via Spring '81-catalogus #tbt

Gepost door Brooks broers op donderdag 27 april 2023

Werk samen met influencers die trends stimuleren

Het delen van het platform van uw merk met iemand anders brengt altijd een zeker risico met zich mee. Maar influencers en creators zijn meesters in lo-fi content. Betrokkenheid bij en samenwerking met de grondleggers van zoveel verschillende sociale trends kan op de lange termijn voordelen opleveren voor merken.

Karten sprak met een voorbeeld van Cava, dat samenwerkte met The Devon Maid, een TikTok-maker die viraal ging voor een video over hoe pastavormen lopen. Het volgende bericht , met de kijk van The Devon Maid op hoe verschillende Cava-toppings zouden lopen, presteerde overmatig in termen van zowel likes als shares. Hierdoor kon het merk meedoen aan de trend zonder het idee van de oorspronkelijke bron te stelen.

geluksgetal 4

Maak belangrijke aankondigingen herkenbaarder

Aankondigingen van grote bedrijven lijken misschien de enige arena waar een lo-fi benadering het risico niet waard is. Maar als de Video met releaseschema voor 2023 van Tennessee Titans is enige indicatie, zelfs dit tij is aan het keren.

Voor de aankondiging produceerden de Titans twee video's: een met een hoge productiewaarde met beroemdheden zoals komiek Nate Bargatze, Jelly Roll en Keith Urban, de andere, een lo-fi video waarin willekeurige mensen in het centrum van Nashville worden gevraagd hun tegenstanders uit 2023 te identificeren aan de hand van hun logo. . De lo-fi-versie presteerde aanzienlijk beter dan de meer gepolijste versie: 82.000+ likes en 2.100+ reacties vergeleken met 15.000+ likes en 249 reacties op Instagram alleen, waardoor grote merken zoals Cheetos en zelfs teams op hun schema betrokken raakten.

Waarom werkte het? De Titans-versie was rauw, het was echt en, belangrijker nog, het was hilarisch.

Stop nooit met testen om de risico's van lo-fi-content te beperken

Voor merken die gewend zijn aan volwaardige tv-commercials, dure out-of-home billboards en glossy printspreads, kan lo-fi social content een groot marketingrisico lijken. Maar zoals de voorgaande voorbeelden aantonen, is de uitbetaling onmiskenbaar als het goed wordt gedaan.

Marketeers die met lo-fi-inhoud grotere schommelingen willen maken, moeten nog steeds een test-en-leerbenadering volgen om de toon, het formaat en de actuele referenties te vinden die het beste aanslaan bij uw publiek. Download ons creatief testwerkblad om de formule te vinden die zinvol is voor uw merk.

Deel Het Met Je Vrienden: