Er zijn tegenwoordig veel manieren om een ​​klant te bereiken. Tussen sociale media, display-advertenties en directe e-mailnieuwsbrieven zijn de mogelijkheden bijna eindeloos. En ook overweldigend. Hoe kies je op welk marketingkanaal je je richt?



E-mailnieuwsbrieven voor marketing bestaan ​​al tientallen jaren. Hoewel het in eerste instantie een noviteit was om deze e-mails te ontvangen, stromen onze inboxen er nu mee over. Proberen te onderscheiden wat nodig is en wat rommel is, is een uitdaging. Marketeers die met e-mail werken, proberen er constant voor te zorgen dat die van hen degene is die u opent.



Vanuit een merkperspectief zullen we onderzoeken waaruit een e-mailnieuwsbrief bestaat, de voor- en nadelen ervan en hoe deze te vullen met boeiende inhoud.

numerologie betekenis van 3

Een e-mailnieuwsbrief is een digitale communicatie die van een bedrijf naar de lijst met abonnees wordt verzonden. Er wordt vaak gebruik gemaakt van nieuwsbriefsoftware en -sjabloon en deze worden meestal volgens een vast schema verzonden.

Bedrijven gebruiken e-mailnieuwsbrieven om verschillende redenen:

  • Kondig verkopen en kortingen aan
  • Informeer over bedrijfsnieuws en updates
  • Vat gepubliceerde verhalen en inhoud samen
  • Klanten converteren naar een betaald niveau of abonnement
  • Zorg voor leads
  • Behoud huidige klanten
soorten inhoud die worden gebruikt door b2b-marketeers
In een 2020 studie , 81% van de B2B-marketeers heeft de afgelopen 12 maanden e-mailnieuwsbrieven gebruikt voor contentmarketing. Uit hetzelfde onderzoek bleek ook dat 87% van de B2B-marketeers e-mail als een van hun beste gratis organische distributiekanalen beschouwt.

In één enquête op e-mailmarketingsucces was het ROI-gemiddelde een rendement van $ 42 op elke dollar waarin het merk investeert email reclame . Dit is verreweg het hoogste van alle beschikbare marketingkanalen.



Voor- en nadelen van e-mailnieuwsbrieven voor marketing

Multichannelmarketing is een strategie die meerdere kanalen en platforms omvat met geïndividualiseerde berichten. E-mailmarketing is slechts een van die kanalen die u zou kunnen gebruiken in een multichannel-aanpak. Zoals bij elk marketingkanaal, zijn er voor- en nadelen aan het gebruik ervan.

spirituele betekenis van 4444

Voordelen van nieuwsbrieven voor marketing

  • Bespaard geld : Wat investeringen betreft, is er een grote verscheidenheid aan e-mailsoftware beschikbaar, variërend van gratis tot behoorlijk duur. Zoals eerder vermeld, overtreft de ROI elk marketingkanaal dat u zou kunnen gebruiken, wat betekent dat u op de lange termijn al geld bespaart.
  • Verbindt u met uw klanten : 59% van de klanten zeggen dat marketing-e-mails hun aankoopbeslissingen beïnvloeden en dat 50,7% van hen minstens één keer per maand bij hen zal kopen. E-mailnieuwsbrieven houden u in direct contact met huidige klanten en bereiken nieuwe.
  • Meetbare prestaties : Voor elke e-mailnieuwsbrief die u verstuurt, worden statistieken gegenereerd. Afhankelijk van de tools die je gebruikt, kun je zien hoe elke verzending heeft gepresteerd of statistieken per abonnee krijgen. Omdat open- en klikpercentages gemakkelijk beschikbaar zijn, kunt u uw eigen prestaties vergelijken met het gemiddelde van uw branche.
  • Stuurt verkeer : E-mailnieuwsbrieven zijn in wezen een andere manier om bestaande inhoud te verspreiden. Als u een uitgever bent, zal het verzenden van topverhalen verkeer naar uw site leiden. Als u een B2C-bedrijf bent, zorgt het aankondigen van verkopen ervoor dat klanten op uw site winkelen.

nadelen

  • Kost tijd om te leren en te creëren : Elk nieuw marketingkanaal heeft een leercurve. Het kost tijd om software te onderzoeken, inhoud te plannen en een probleem te ontwerpen.
  • Kan verdwalen in het lawaai : Met zoveel e-mailnieuwsbrieven die tegenwoordig worden verzonden, is het heel gemakkelijk om die van u te negeren of direct te verwijderen.

6 Noodzakelijke onderdelen van een e-mailnieuwsbrief

Zakelijke nieuwsbrieven variëren in ontwerp en type, maar sommige dingen zullen niet veranderen. Hieronder volgen enkele basiscomponenten van een e-mailnieuwsbrief. Vaak zult u merken dat u elk onderdeel test om te zien welke veranderingen het meeste succes opleveren.



1. Onderwerpregel

Het allereerste dat iemand in een nieuwsbrief leest, is de onderwerpregel. Het is een essentieel onderdeel van uw marketingberichten omdat: 47% van de e-mailontvangers gebruik het om te beslissen of ze uw e-mail willen openen of niet. Als dat u niet overtuigt, houd er dan rekening mee dat 69% u alleen op basis van de onderwerpregel zal rapporteren voor spam.
onderwerpregel
Onderwerpregels zijn een vorm van copywriting en er zijn nogal wat verschillende manieren om ze te schrijven. Personalisatie door de naam van de klant te gebruiken heeft een 46,21% open tarief terwijl het benoemen van een product een open rate van 44,01% heeft. Naast de eigenlijke woorden van de onderwerpregel, moet u ook rekening houden met de lengte. Verschillende apparaten en e-mailprogramma's hebben hun eigen tekenlimiet.

2. Tijden om te verzenden

Net als in sociale media hebben e-mailnieuwsbrieven hun eigen optimale verzenddagen en -tijden. Net als bij de beste tijden om op sociale media te posten, is er ook niet slechts één antwoord voor wanneer je ze moet verzenden, aangezien dagen en tijden veranderen per branche en bedrijf. In één onderzoek bleek dat: 21,49% van alle e-mail wordt geopend optreden binnen het eerste uur. Er zal wat geëxperimenteerd moeten worden om erachter te komen wanneer dit het beste is voor uw klantenbestand en branche.

3. Inhoud

U kunt geen e-mailnieuwsbrief hebben zonder inhoud. En met een geschiedenis van geweldige, boeiende nieuwsbriefinhoud moedigt u uw abonnees alleen maar aan om vaker te openen. Maar wat moet je erin zetten? Je hoeft niet fris te beginnen en je te haasten om veel nieuw materiaal te maken - je kunt je bestaande inhoud hergebruiken om de distributie ervan te maximaliseren.

nieuwsbrief voorbeeld van Resy

Hier zijn verschillende onderwerpen om u op weg te helpen:

  • Uitverkoop en kortingen
  • Overzicht van populaire of recente blogberichten zoals het bovenstaande Resy-voorbeeld
  • Recent gepubliceerde video's
  • Nieuwe casestudy's of productlanceringen
  • Lidmaatschap/klantendeals en promoties
  • Nieuws uit de sector
  • Klantengetuigenissen
  • Achter de schermen bij uw bedrijf
  • Nieuwe vacatures bij uw bedrijf
  • Producteducatie
  • Veelgestelde vragen en hun antwoorden
  • Aankomende webinars, of opnames van eerdere webinars

4. Sjablonen en ontwerpen

tientallen nieuwsbrief met hun producten

Een aantrekkelijk, on-brand ontwerp voor een nieuwsbrief helpt om op te vallen en de aandacht te trekken. Maar geen enkele marketeer wil bij elke nieuwe verzending helemaal opnieuw beginnen met het ontwerpen van een nieuwsbrief. De oplossing? Sjablonen. Deze kunnen vaak veranderen als het type verandert. U kunt bijvoorbeeld één sjabloon hebben om een ​​nieuw product aan te kondigen, terwijl u een ander sjabloon hebt voor het delen van verhaallinks. Sjablonen maken uw leven gemakkelijker.

5. Call-to-action of links

magische lepel nieuwsbrief

In elke nieuwsbrief is een call-to-action-knop of link essentieel om daadwerkelijk conversies uit je inspanningen te halen. De CTA is gekoppeld aan het doel van uw huidige probleem en linkt vaak naar uw website. Als het je doel is om meer bekendheid te geven aan je blogposts, dan heb je CTA's voor elke post. Als het uw doel is om te delen over een nieuw product, dan zal uw CTA zijn zoals in het voorbeeld hierboven, waardoor klanten worden aangemoedigd om het uit te proberen.

Een andere belangrijke link om in uw e-mailnieuwsbrief op te nemen, is de afmeldlink. Je wilt niet dat mensen zich afmelden, maar je wilt ook niet dat ze je als spam markeren als er geen manier is om zich af te melden. Een eenvoudige afmeldfunctie bouwt vertrouwen op bij uw publiek en kan het gemakkelijker maken om op een later tijdstip weer in hun inbox te komen.

6. Aanmeldingsformulieren

Hoe krijg je abonnees als ze niet weten dat je e-mails verzendt? Aanmeldingsformulieren voor e-mailnieuwsbrieven zijn vaak ingebed in websites, worden gepromoot op sociale berichten of profielen en verschijnen ook wanneer u een nieuwe site bezoekt.

nummer 11

sprout aanmeldingsformulier uiterlijk

Het formulier van Sprout staat bijvoorbeeld op de rechter artikelregel. Als je dit artikel tot nu toe met plezier hebt gelezen, kun je je aanmelden voor de Sprout-nieuwsbrief voor aanvullende marketingtips en -bronnen. Zie je hoe natuurlijk dat aanmeldingsformulier eruitzag?

Hoe maak je boeiende nieuwsbrieven?

Dus nu u het belang van e-mailnieuwsbrieven begrijpt en welke componenten nodig zijn, is het tijd om te overwegen hoe u ze zo aantrekkelijk mogelijk kunt maken. Onthoud dat de engagementstrategie van één bedrijf misschien niet voor u werkt.

Hier zijn een paar tips om te overwegen:

Wees op merk

nude co nieuwsbrief

Naast design wil je dat je nieuwsbrieven net zo on-brand zijn als op elk ander marketingkanaal. Dit betekent consistente lettertypen, kleuren, logo's en ja, stem. Als je veel tekst gebruikt, is het belangrijk om je aan je merkstem te houden.

A/B-test zoveel mogelijk

Je weet niet wat klanten leuk vinden, tenzij je ze hebt getest. Houden ze van korte onderwerpregels? Verhoogt het gebruik van hun naam de open rate? Krijgen video's meer doorkliks dan knoppen? Nieuwsbrieftools en -software bieden vele manieren om uw e-mails te A/B-testen.

nummer 20202020

Mobiel vriendelijk

open rate op mobiel versus desktop
Van het aantal e-mails dat wordt geopend, 81% is mobiel , een aantal dat drastisch is gestegen ten opzichte van 27% in 2011. Het spreekt voor zich dat je moet optimaliseren voor mobiele apparaten. Als ze niet zijn geoptimaliseerd, verwijdert 80% van de ontvangers de e-mail onmiddellijk.

Segmenteer uw doelgroepen

Heb je ooit een e-mail ontvangen die absoluut off-topic voor je was? Of misschien een van een bedrijf dat precies wist in welk producttype u geïnteresseerd bent? Wanneer u uw doelgroepen segmenteert, kunt u meer gerichte inhoud leveren aan mensen die dit het meest willen. Eén bedrijf ontdekte dat gesegmenteerde campagnes produceerden 30% meer geopend en 50% meer doorkliks.

Nieuwsbriefdoelen instellen

Waarom stuur je eigenlijk een e-mailnieuwsbrief? Het kan niet zijn omdat je hebt gelezen dat het nodig was. Stel doelen voor uw nieuwsbriefkanaal, per nummer en de bijbehorende statistieken van de doelen. Als je een plek nodig hebt om te beginnen, onderzoek dan de benchmarks van je eigen branche voor open tarieven en CTR's.

Tijd om te beginnen

E-mailnieuwsbrieven zijn een krachtig hulpmiddel in de toolkit van elke marketeer. Het kan worden gebruikt voor contentmarketing, sales nurturing en klantconversies. Hoewel het moeilijk kan zijn om je te onderscheiden van het lawaai, zal het hebben van de benodigde nieuwsbriefcomponenten en het testen ervan je helpen om erachter te komen wat het beste is voor je bedrijf.

Klaar om aan de slag te gaan met e-mailnieuwsbrieven? Bekijk deze gratis e-mailmarketingtools om je te helpen die eerste stap te zetten.

Deel Het Met Je Vrienden: