De afgelopen jaren zien we een explosie in het gebruik van de term content creator. Hoewel het lijkt alsof een identiteit of beroep voortkomt uit de Millennial- en Gen Z-cultuur, zijn makers van inhoud er altijd geweest. Van schrijvers die de vroegste geschreven teksten van de Sumerische beschaving schreven tot de producenten en filmmakers die de talloze entertainmentopties creëren die worden geboden door moderne streamingdiensten zoals Netflix, Hulu en Disney+, inhoud is altijd om ons heen geweest.



Sociale media hebben een nieuw tijdperk ingeluid waarin contentmakers de nieuwe it-girls zijn.



Dit is niet helemaal verrassend, aangezien consumenten meer mediawijs zijn en begrijpen hoe marketing en reclame werken. Het komt neer op? Uw gemiddelde klant weet wanneer er naar hen wordt geadverteerd. Ze stemmen het geluid van over? 6.000 tot 10.000 advertenties per dag en zich wenden tot hun meest vertrouwde informatiebronnen om meer te weten te komen over de producten en diensten die ze zouden moeten kopen.

Vaak zijn die vertrouwde bronnen hun favoriete makers van inhoud. Of ze nu hun eigen podcast of YouTube-kanaal hebben waar ze producten beoordelen, een wekelijkse Twitter Space hosten of dagelijkse inspiratie bieden aan hun volgers op Instagram, makers hebben opnieuw gedefinieerd wat het betekent om een ​​persoonlijk merk en invloed te hebben. Nu maken merken gebruik van de scheppende economie om dagelijks samen te werken met makers van inhoud voor hun campagnes en programmering.

bijbel vers 1234

Of ze nu ontwerpen, ideeën bedenken, fotografie en/of videografie doen, makers hebben een niche-vaardigheden waarmee je nieuwe, opwindende inhoud kunt maken. Ze kunnen snel inhoud van hoge kwaliteit maken. Ze zijn een eenvoudige oplossing om uw agenda te vullen met inhoud waarvan uw klanten zullen genieten en die ervoor zorgen dat ze meer willen.



Als u nog niet bent begonnen met het ontwikkelen van een strategie om zinvolle partnerschappen met makers van inhoud te ontwikkelen, beschouw dit dan als uw teken om te beginnen. Zonder makers mis je een kans om je inhoud te laten opvallen.

Inhoud is er om te blijven (en dat geldt ook voor makers van inhoud)

Er zal altijd behoefte zijn aan inhoud en daarom zijn makers van inhoud nu een hot item. Volgens Influencer Marketing Hub , sinds 2020 hebben durfkapitalisten 800 miljoen dollar geïnvesteerd in startups met een scheppende economie.

Sociale media hebben makers de mogelijkheid geboden om een ​​breder publiek te bereiken, hun werk te laten zien en hun eigen gemeenschappen online te definiëren. Terwijl makers hun eigen merken bouwen, besteden professionals uit de industrie aandacht aan de individuen die die factor hebben: het talent en de vaardigheden van een creatieve carrière in combinatie met een herkenbare persoonlijkheid.



De cultuur is aan het verschuiven. Terwijl influencers en beroemdheden veel volgers hebben en op papier meer bereik lijken te hebben, kijken merken naar hen om waarde te tonen die verder gaat dan het aantal volgers. Ze zijn op zoek naar statistieken zoals betrokkenheid en vertoningen, en geven er vaak de voorkeur aan om influencers verwijzingslinks te geven om ervoor te zorgen dat ze hun invloed kunnen gebruiken om een ​​verkoop te doen.

Contentmakers hebben een unieke kans omdat ze niet altijd nodig zijn voor hun bereik, maar eerder voor hun creatieve talent.

Houd kleinere makers in de gaten

Het aantal volgers, hoewel een veelgebruikte KPI voor groeimeting niet het volledige verhaal vertelt. Veel sociale strategen richten zich daarmee meer op micro-creators (creators met minder dan 10.000 volgers). Hoewel ze misschien een kleiner publiek hebben of vaak helemaal geen aanwezigheid op sociale media hebben, ligt hun waarde in de kwaliteit van het werk dat ze produceren. Omdat ze zich richten op creatie, kun je verwachten dat ze meer moeite doen om een ​​stukje inhoud te produceren waar je blij mee zult zijn - en waar ze trots op zullen zijn.

In mijn werk bij Sunwink , werken we samen met makers om inhoud te produceren voor al onze digitale kanalen. Deze inhoud varieerde van eenvoudige UGC-achtige foto's van onze producten tot geschreven blogposts, tot receptinhoud voor Reels.

We hebben ingehuurd Brianna Cherniak , een gecertificeerde kruidendokter en maker van inhoud met minder dan 5.000 Instagram-volgers, om een ​​educatieve haspel te maken ter ondersteuning van een productlancering. Gedurende die periode verdienden onze Reels gemiddeld ongeveer 2,5k views. In de maand van de publicatie van de Reel was de video van Brianna onze tweede best presterende video met meer dan 11.000 weergaven.

Instagram Reel-screenshot van Sunwink

Erika Ellis , Merkstrateeg bij het duurzame streetwear-merk UNLESS, gelooft ook dat kleinere contentmakers waardevoller zijn dan ooit.

Ik heb veel succes gehad met kleinere makers, want wat je aan bereik verliest, wordt meestal gewonnen in betrokkenheid. Ik merk ook dat kleine makers de neiging hebben om kleine stammen van echte mensen te leiden die de stem en acties van een micro-influencer vertrouwen. Iemand die je gedrag kan beïnvloeden is zoveel waardevoller dan iemand met heel veel volgers. Erika Ellis
Merkstrateeg

4 tips om makers op te nemen in je contentstrategie

Als u van plan bent om makers van inhoud in te huren, wilt u nadenken over de levensduur van de relatie die u met hen wilt hebben. Ze kennen hun waarde en de community van contentmakers is hecht op alle platforms en kanalen, dus handel dienovereenkomstig.

  • Stel een begroting in. De tijd dat je van makers verwachtte dat ze inhoud ontwikkelen in ruil voor het product en de service van je merk, is allang voorbij. Contentmakers kunnen hun rekeningen niet betalen met exposure of producten. De economie wordt steeds concurrerender en makers sluiten wekelijks merkdeals en samenwerkingen af. Hoewel het tarief van elke maker anders is, kan het absolute minimum dat een micro-maker moet worden betaald variëren van $ 500 - $ 2000 per item.
  • Huur verschillende stemmen in. Er bestaan ​​mensen van kleur, vrouwen, queer mensen, mensen die niet aan hun geslacht voldoen, immigranten, mensen met een handicap en/of mensen met een dik lichaam en ze zijn niet moeilijk te vinden. Begin met het maken van een lijst met makers waarmee je zou willen werken en start gesprekken met hen, zodat er een bestaande verstandhouding kan zijn wanneer je klaar bent om je campagne te lanceren. Deze stemmen zijn zo uniek dat de inhoud een relatie kan hebben met je doelgroepen via verschillende kanalen en je merk kan helpen nieuwe doelgroepen te bereiken die je misschien nog niet hebt aangeboord.
  • Bouw een gemeenschap op. Als je het leuk vond om met een bepaalde maker te werken, houd hem dan in de buurt. U hoeft niet alleen met hen samen te werken in een officiële hoedanigheid van samenwerking. Je kunt ze uitnodigen voor exclusieve evenementen, ze je nieuwste producten sturen of zelfs investeren in hun eigen zijprojecten. Dit soort kansen kunnen van makers je luidste merkadvocaten maken. Joechuck Norris , Influencer Strategist bij Leviathan Core, heeft ervaring met het bouwen van programma's om hun makers zich gezien en gehoord te laten voelen.
Gezien de talloze moeilijkheden en unieke paden naar succes die een vaste en fulltime maker van inhoud tegenkomt, neemt ons programma enkele barrières voor hen weg. We bieden hen dagelijkse, directe toegang tot productbelanghebbenden, feedbackforums, mogelijkheden om samen te werken aan inhoud en merkkenmerken. Het is een doorlopend ontwikkelings- en verrijkingsproces voor hen om de kneepjes van het vak te leren, of iets terug te geven aan de volgende golf van makers. Joechuck Norris
Strateeg Beïnvloeden
  • Hergebruik de inhoud. Het mooie van het inhuren van makers is dat je met hen kunt samenwerken om inhoud te maken die kan worden hergebruikt in de kanalen van je merk. Een YouTube-video kan veranderen in verschillende GIF's die uw e-mailinhoud een beetje meer pit kunnen geven. Een video van een maker die enthousiast is over je product, kan veranderen in een geschreven getuigenis dat in een blogpost wordt gebruikt. Zo krijg je meer waar voor je geld en weet je zeker dat je alles krijgt wat je nodig hebt van de maker die je inhuurt.

Makers zijn wereldveranderaars

Contentmakers zijn het moment en de toekomst. Ongeacht hun sterke punten, ze groeien voortdurend door nieuwe vaardigheden te verwerven en proactiever te zijn in hun benadering van het presenteren van hun werk aan merken.

Terwijl ze hun eigen gemeenschappen opbouwen en deelnemen aan meer samenwerkingen, verwerven ze net zoveel kennis over marketing, branding en reclame als doorgewinterde professionals in de branche. Dit betekent dat ze de woorden, beelden, ontwerpen en strategische visie hebben om de wereld te creëren die ze willen zien.

Zij zijn de nieuwe changemakers, entertainers en visionairs. Het beste wat je kunt doen is achterover leunen en kijken ... en ook je portemonnee openen.

717 spirituele betekenis

Schrijf u vandaag nog in voor onze nieuwsbrief voor een regelmatige dosis deskundige inzichten zoals die van Jayde.

Deel Het Met Je Vrienden: