Als je me begin 2020 had verteld dat dit het jaar zou zijn waarin het Amerikaanse tijdverdrijf om naar de drive-in te gaan nieuw leven werd ingeblazen, had ik je niet geloofd. Maar 10 maanden en een pandemie in het jaar merkte ik dat ik naar de Drop Dead Drag Pageant bij de Lakeshore Drive-In in Chicago. Terwijl de dragqueens dansten in hun Halloween-eleganza, auto's toeterden en ik nipte aan de door het merk gesponsorde drankjes, werd ik nieuwsgierig naar welke andere sociale drive-in-evenementen waar mensen massaal naartoe gaan. Gegevens op sociale media bevestigden dat films, politieke bijeenkomsten, sportvertoningen en een spookachtig seizoen allemaal plaatsvinden tijdens de drive-in.



Gebruik makend van Sprout's Social Listening-platform , keken we naar recente gesprekken over de drive-in-trend om te begrijpen welke soorten creatieve evenementen bedrijven organiseren, wat mensen erover zeggen en hoe het sentiment eruitziet voor dit vernieuwde tijdverdrijf. We hebben meer dan 95.000 berichten op Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit en internet geanalyseerd in de periode van twee weken van 8 tot 21 oktober 2020. Zelfs in die korte tijd was de groeiende interesse om naar de drive-in te gaan Doorzichtig.



De populariteit en het aantal drive-in-theaters in de VS is in de loop der jaren afgenomen, maar in die twee weken werden meer dan 65.640 unieke accounts op social media gepost over drive-in-evenementen, wat leidde tot bijna 1,7 miljard potentiële vertoningen. COVID-19 heeft dit jaar misschien de meeste persoonlijke ervaringen verstoord, maar drive-in-theaters zijn een toevluchtsoord geworden voor het entertainment en de interacties die mensen tijdens de pandemie hebben gemist.

Wat gebeurt er bij de drive-in en waar?

Omdat mensen steeds gretiger zijn om uit te gaan en iets nieuws te ervaren nadat ze het grootste deel van het jaar dicht bij huis hebben doorgebracht, welke activiteiten zorgen ervoor dat ze zich vastgrijpen en naar de drive-in gaan? De top vijf drive-in-activiteiten beginnen met een klassieker en geven ons een idee van wat er tegenwoordig op de eerste plaats komt.

  1. Films - 18.564 berichten
  2. Politieke bijeenkomsten - 14.711 berichten
  3. Concerten - 5.764 berichten
  4. Honkbal - 5.022 berichten
  5. Halloween-activiteiten - 3.957 berichten

Deze drive-in-ervaringen zijn populairder in de Verenigde Staten dan in andere landen, en de top vijf van staten die spreken over drive-in-evenementen op sociaal gebied overspannen het land.

  1. Californië
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Van deze activiteiten hebben mensen het grootste positieve sentiment over:

  1. Concerten - 51% van de berichten was positief (16% negatief, 33% neutraal)
  2. Honkbal - 49% van de berichten was positief (24% negatief, 27% neutraal)
  3. Films - 48% van de berichten was positief (20% negatief, 32% neutraal)
  4. Halloween-activiteiten - 48% van de berichten was positief (25% negatief, 27% neutraal)
  5. Politieke bijeenkomsten - 42% van de berichten was positief (28% negatief, 30% neutraal)

Laten we eens kijken naar enkele van de meest populaire (en actuele) drive-in-ervaringen die nu plaatsvinden.



Een traditie hersteld

Het is misschien geen verrassing, maar filmvertoningen zijn nog steeds de meest populaire drive-in-evenementen - en in feite waren er ongeveer 28,6% meer mensen die berichten over drive-in-films posten dan de volgende meest besproken activiteit, politieke bijeenkomsten. Ze waren zelfs zo populair dat de Geschiktheid voor Oscars geüpdatet regels, zodat films die in drive-in-theaters worden vertoond, in aanmerking komen voor de prijsuitreiking van dit jaar. En net als in de jaren vijftig en zestig is de drive-in-film een ​​bestemming geworden voor date-avonden en avondjes uit met vrienden.

Of het nu herfstklassiekers zijn 'Hocus Pocus' of nieuwe releases zoals 'Eerlijke dief', films bij de drive-in hebben hun kroon herwonnen als een van Amerika's beste bezigheden.

Andere artistieke bezigheden behoren tot de activiteiten waar het publiek het meest van geniet: liveconcerten zijn de favoriet van de fans als het gaat om positief sentiment op sociaal gebied, met 51% van de berichten die als positief worden beoordeeld. Concertseries zoals Concerten in uw auto en Leef vanuit de drive-in gastheer van iedereen, van indiebands tot 's werelds beroemdste muzikanten.

Twee geweldige Amerikaanse bezigheden, één scherm

Live sport is tijdens de eerste maanden van de pandemie vrijwel verdwenen. Hoewel games nu terug zijn, zijn ze nog steeds gesloten voor fans. Drive-in-sportvertoningen zijn een manier voor fans om samen naar hun favoriete teams te kijken terwijl ze nog steeds sociaal afstand nemen - en als het gaat om drive-in-honkbal, vormen de games van Los Angeles Dodgers het overgrote deel van het gesprek.

Sinds het begin van de National League Championship Series van de MLB, hebben Dodgers-fans op sociale media een hoop herrie gemaakt over het bekijken van hun team op een 60-voet scherm in de De parkeerplaats van het Dodgers-stadion ​Nu de Dodgers het opnemen tegen de Tampa Bay Rays in de World Series, kunnen fans misschien net zo hard toeteren en schreeuwen dat hun team het kan horen.

De emoties in de games zijn misschien wel overal aanwezig, maar uit sentimentanalyse van sociaal luisteren blijkt dat LA-fans zich goed voelen als ze naar hun team kijken tijdens de drive-in: 49% van de sociale gesprekken over drive-in-games waren positief en slechts 24 % van de berichten was negatief (een verrassing voor elke sportliefhebber). Drive-in sportbezichtigingen breng fans bij elkaar, maak gebruik van wat een leeg perceel zou zijn geweest en genereer in een uitdagende tijd inkomsten voor stadions en andere locaties.

Kiezers en politici komen bijeen

Terwijl politici in het hele land campagne blijven voeren voorafgaand aan de verkiezingen, organiseren ze drive-in-bijeenkomsten om kiezers te mobiliseren. Toen we de drive-in-luistergegevens filterden om alleen naar rally's te kijken, ontdekten we dat dit onderwerp gemiddeld 29,6 engagements per bericht ontving, wat 81,2% meer is dan het gemiddelde voor het drive-in-gesprek als geheel. En de meeste van die opdrachten komen rechtstreeks uit Washington D.C.

COVID-19 heeft geleid tot polariserende politieke gesprekken. Door het organiseren van veelbesproken drive-in-bijeenkomsten en gemaskerd op te komen dagen, maken politici hun standpunt over de pandemie duidelijk. En wanneer grote sprekers zoals president Barack Obama komen opdagen om te spreken, worden de lokale bevolking gestimuleerd om te komen. Tijdens de drive-in-rally van presidentskandidaat Joe Biden op woensdag 21 oktober vergezelde voormalig president Obama hem op het podium - en alleen al op die dag leverde het onderwerp drive-in-rally's meer dan 6.270 berichten en bijna 265,7 miljoen sociale indrukken op.

De marketingstrategieën van politieke kandidaten worden steeds populairder gewiekst en snel ​Deze drive-in-bijeenkomsten zijn een kans om de belangrijkste boodschappen van een campagne naar voren te brengen, meer inhoud voor campagneadvertenties en sociale feeds te krijgen en contact te maken met kiezers in de buurt voordat de peilingen sluiten.

nummer 22222

Halloween 2020: niet afgelast, alleen anders

Het griezelige seizoen van dit jaar heeft creatieve benaderingen gevraagd van alles, van trick-or-treat tot klassikale vieringen. En vanuit de veiligheid van hun auto genieten mensen van spookhuizen, enge films en andere Halloween-ervaringen.

Zelfs streamingdiensten springen in op de persoonlijke mogelijkheid voor drive-in-evenementen, waarbij merken als Hulu een 'Huluween' drive-in-ervaring organiseren in LA die de trend in drive-in4-films en seizoensplezier samenbrengt.

De Halloween-trend is een goed voorbeeld van een andere doelgroep voor drive-in-activiteiten: ouders en gezinnen. Meer dan 7.160 van de sociale berichten over drive-in-evenementen bevatten ook vermeldingen van familie, kinderen of ouders, en dat volume is toegenomen naarmate het weer kouder wordt. Ook deze berichten hadden een overwegend positief sentiment: 58% van de berichten over gezinnen bij de drive-in was positief.

Zet je schrap voor meer creatieve ervaringen deze winter

Nu de winter nadert, weet ik dat velen van ons zich behoorlijk gek voelen nadat ze zoveel tijd thuis hebben doorgebracht. Maar naarmate uitgaansgelegenheden, merken en zelfs lokale overheden creatiever worden, verwacht ik dat we nog meer drive-in en virtuele ervaringen zullen zien om onze dagen op te vrolijken.

Als u meer wilt weten over opkomende trends en wat u deze winter kunt verwachten, kan sociaal luisteren een waardevol hulpmiddel zijn bij uw onderzoek. Bekijk ons ​​stuk over gebruiken sociaal luisteren voor consumentenonderzoek of vraag een gratis Sprout-luisterdemo meer leren.

Deel Het Met Je Vrienden: