Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: voor marketeers is de ene niet de andere. En tot op zekere hoogte hebben ze gelijk. Als video-first-platform is YouTube inherent anders dan ' de grote drie ”Van sociaal. Maar de verschillen zijn toevallig ook de sterke punten, en merken lopen mis als ze die sterke punten niet integreren in hun algehele sociale strategie.



Het is niet dat marketeers YouTube niet gebruiken. Met meer dan een miljard bezoekers naar de site elke maand en de onmiskenbare kracht van videoverhalen ​het platform is een no-brainer​Maar veel marketeers zien YouTube niet als iets meer dan een video-hostingsite: een opslagplaats voor de volledige versies van video's die ze voor andere platforms hebben gemaakt. Ze kijken er niet altijd door de lens van sociaal naar.



Als merken een diepere relatie met hun publiek willen opbouwen, moeten marketeers YouTube beschouwen als een bestemming voor verbinding.

Een plek om te ontdekken

Met meer dan een miljard maandelijkse bezoekers is het geen verrassing dat YouTube de op een na populairste site ter wereld ​Wat mensen misschien niet weten, is dat het ook de op een na grootste zoekmachine op internet is (in beide gevallen alleen achter Google). Elke maand verwerkt het platform drie miljard zoekopdrachten ​

Deze kracht onderscheidt YouTube echt en biedt een unieke kans voor organische vindbaarheid, vooral voor merken die relevante inhoud maken en deze optimaliseren voor zoeken.

Op andere sociale platforms worden video's vaker bekeken door mensen die de pagina van een merk al volgen of er direct naar zoeken. Op YouTube hebben merken de kans om een ​​groter publiek te bereiken van mensen die op zoek zijn naar informatie.

Voor een optimale vindbaarheid moeten uw sociale en SEO-teams zich afstemmen en best practices opstellen voor zoekwoorden, beschrijvingen, lengte, enz. Dit zorgt ervoor dat uw video-inhoud niet alleen uw doelgroep bereikt, maar ook resoneert met hen. Relaties zijn afhankelijk van relevantie. Je kunt geen echte verbinding tot stand brengen als je het alleen maar over jezelf hebt. Concentreer u in plaats daarvan op datgene waar uw publiek echt om geeft.



In het geval van Beardbrand , een e-commerce retailer die baardverzorgingsproducten verkoopt, zien we een merk dat hun publiek kent en weet wat ze nodig hebben. Hun Youtube kanaal biedt een overvloed aan 'baardgerelateerde educatie', zoals tutorials, verzorgings- en stylingtips en zelfs video's over thought leadership over relevante onderwerpen in de trimbranche. Beardbrand weet dat de meeste mensen niet naar YouTube komen om naar hun merk te zoeken, maar ze zoeken naar bronnen om er op hun best uit te zien. Dit gebruikersgedrag is wat hun inhoud drijft en hen in staat stelt om in contact te komen met het publiek op een dieper niveau dan productkenmerken.

Een beter podium om verhalen te vertellen

Toen YouTube in 2005 voor het eerst op de markt kwam, was het een game-wisselaar voor marketeers. Merkvideo's waren niet langer advertenties die andere inhoud onderbraken, maar de inhoud. Videostrategieën veranderden van een kans voor merken om over zichzelf te praten, naar een kans om een ​​zinvoller verhaal te vertellen en contact te leggen met hun publiek.

Er is gewoon geen betere manier om een ​​verhaal te vertellen dan via video. “In tegenstelling tot statische formaten, kan video veel informatie in een klein maar opvallend pakket verpakken. zijn bedraad om visuele informatie te verwerken en verhalen te onthouden, waardoor video een ideaal medium is om ze bij te betrekken. ' Forrester ​



Het voordeel van YouTube om verhalen te vertellen is dat het geschikt is voor langere video's. Hoewel marketeers de meeste sociale video's moeten optimaliseren om te passen bij de korte aandachtsspanne van een scrollende duim, hebben ze een meer geboeid publiek op YouTube. Volgens onderzoek van wave.video , de ideale lengte van video's voor sociale platforms zoals Facebook, Instagram en Twitter varieert van minder dan 30 seconden tot 90 seconden. De ideale lengte voor een YouTube-video is ergens tussen de vijf en zeven minuten.

Hoewel het niet onmogelijk is om in 30 seconden een geweldig verhaal te vertellen, geven langere video's merken de kans om meer achtergrondinformatie op te nemen, meer spanning op te bouwen en meer emotie uit hun verhalen te halen.

In deze Labs-experiment dat niet kan worden overgeslagen , hebben onderzoekers drie delen van een Honey Maid-videoadvertentie getest met verschillende lengtes: 15 seconden, 30 seconden en meer dan twee minuten. Uit het onderzoek bleek dat 'de advertenties met een langere vorm beide effectiever waren in het vergroten van de merkvoorkeur dan de advertentie van 15 seconden' en 'de extra diepte en dimensie van complexere verhalen zorgden voor een meer betekenisvolle band met het merk'.

Dit betekent niet dat er in uw strategie geen plaats is voor kortere video's. Vijftien seconden is de perfecte hoeveelheid tijd om interesse te wekken, een idee te zaaien of een snelle emotie op te wekken - alle tactieken zijn perfect voor het snelle tempo van social. Maar je hebt de luxe van een lange vorm nodig om een ​​ervaring te bieden die de klik waard is.

Een ander voordeel van een video-first-platform is de toevoeging van geluid. Terwijl video's op sociale media vaak net zoveel audio kunnen bevatten als 85% van de videoweergaven gebeurt met het geluid uit, met name op Facebook. In schril contrast daarmee meldt YouTube dat 96% van hun publiek bekijken inhoud met het geluid aan. Dit is goed nieuws voor het platform in overweging gegevens van Google geeft aan: 'de volledig meeslepende ervaring van beeld, geluid en beweging levert meer advertentieherinnering op dan alleen audio of video.'

Als ik denk aan best-in-class marketeers die weten hoe ze hun publiek naar binnen kunnen halen door middel van krachtige storytelling, denk ik meteen aan merken als Nike en Patagonia. Maar nog meer utilitaire merken zoals het wereldwijde technologiebedrijf Cisco kunnen profiteren van lange video's om spanning te creëren en emoties op te wekken rond hun oplossingen.

Wat hier speelt, blijft hier

Een andere unieke kracht van YouTube-inhoud is de duurzaamheid ervan. Hoewel de aard van sociale media tijdige inhoud vereist om gebruikers betrokken te houden, is YouTube de perfecte plek voor tijdloze inhoud. Video's op Facebook en Instagram kunnen er het ene moment zijn en het andere moment verdwenen, maar op YouTube kunnen ze voor altijd leven - of in ieder geval in de nabije toekomst.

Dit biedt mogelijkheden voor meer groenblijvende inhoud zoals korte films, documentaires en educatieve video's - inhoud die zelfs in de loop van de tijd relevant blijft. Bedrijven zoals REI hebben een heleboel groenblijvende inhoud op hun YouTube-kanaal ​Hun afspeellijsten bevatten kampeer- en reisadviezen van buitendeskundigen, begeleide natuurmeditaties en korte documentaires met opmerkelijke verhalen van mannen en vrouwen die elke dag het buitenleven trotseren.

Dit element van duurzaamheid geeft merken ook de mogelijkheid om enige consistentie in hun inhoud te creëren, wat volgens een vooraanstaande marketingexpert Neil Patel , is een beproefde manier om een ​​succesvol kanaal op te bouwen en een actieve gemeenschap op te bouwen. Met videoseries, of programmatische inhoud, kunnen merken terugkerende thema's en personages creëren waardoor het publiek zich wil abonneren en verbonden wil blijven.

Pepsi heeft geweldig werk geleverd door een lief karakter te creëren in zijn Oom Drew serie waarin professionele basketbalspeler, Kyrie Irving, zich verkleedt als een oude man en nietsvermoedende spelers scholen in echte pick-up games. Lyft heeft ook een populaire serie genaamd ' Undercover Lift ”Waar beroemdheden undercover gaan en onwetende passagiers oppikken. Houd er rekening mee dat evergreen-inhoud zowel vermakelijk als leerzaam kan zijn. BassProShops weet dat zijn publiek van enthousiaste buitenmensen graag deelt in en leert van elkaars avonturen, dus het bevat afleveringen van zijn klassieker Outdoor World Television-programma op zijn YouTube-kanaal.

Allemaal samen nu

Hoewel het gebruikersgedrag en de indeling van YouTube merken helpt om andere inhoud te creëren dan andere sociale sites, is het platform echt op zijn best als onderdeel van een holistische sociale strategie.

Op deze manier wordt YouTube een nieuw punt van verbinding tijdens de reis van de consument, waardoor het verhaal van een merk op een rijkere en diepgaandere manier kan worden afgespeeld op meerdere platforms.

Het mooie van het maken van inhoud voor YouTube is dat het nieuwe mogelijkheden opent voor creatieve inhoud op andere platforms, en vice versa. In plaats van alleen lange video's op te splitsen in kleinere brokken voor sociale media, moeten merken out of the box denken over hoe ze verschillende delen van hun verhaal kunnen onthullen met verschillende formaten. Het is een uitdaging voor merken om een ​​doel voor videostrategie te vinden dat verder gaat dan herbestemming.

Deel Het Met Je Vrienden: