Sociale media hebben de manier waarop we op de markt brengen fundamenteel veranderd. We zijn gerichter, maar we hebben een groter bereik, we gaan sneller en we sturen veel meer berichten. Het is gemakkelijk om je te concentreren op hoe de technieken die we hebben gebruikt zijn veranderd, maar er is een veel grotere verschuiving die onze aandacht verdient: sociale media hebben de kracht van trends gedemocratiseerd.



Vóór de sociale media was marketing een eenzijdig gesprek: merken hadden de touwtjes in handen en bepaalden de trends door consumenten te overtuigen via tv, radio, tijdschriften en billboards, en consumenten zouden zich aan die berichten houden. Sociale media doen de scheidslijnen tussen merken en consumenten vervagen. Tegenwoordig bepalen consumenten de trends en merken volgen elkaar op.



Marketeers zien deze nieuwe dynamiek vaak als een netto negatief punt of een obstakel dat moet worden overwonnen. Het hoeft niet zo te zijn. Het omarmen van door klanten aangestuurde trends kan nog effectiever zijn dan het creëren van uw eigen trends. De kunst is om het nieuwe landschap met de juiste strategie te benaderen.

Waar komen trends vandaan?

Zolang mensen in groepen hebben geleefd, hebben we trends gecreëerd en daarop ingespeeld. De anatomie van een trend is niet veel veranderd sinds de eerste opkwam. Wat wel veranderd is, is de snelheid. De gemiddelde levensduur van een trend neemt af met elk nieuw communicatiemiddel dat we creëren. Hoe meer we praten, hoe sneller we door trends heen fietsen.

69 betekent spiritueel

TikTok doorloopt trends sneller dan welke andere bron dan ook. De constante stroom hapklare inhoud van het platform heeft de snelheid van de trendcyclus exponentieel verhoogd. Om merken te helpen de verschillende soorten trends te begrijpen en waar ze vandaan komen, heeft TikTok een nuttig raamwerk gemaakt en gedeeld. Er zijn drie soorten trends:

Krachten

Alle trends komen voort uit krachten. Krachten zijn langdurige culturele verschuivingen die iedereen beïnvloeden. In een pre-sociale mediawereld had een kracht het misschien tien jaar volgehouden. In onze snelle trendeconomie gaan ze maar een paar jaar mee. Krachten zijn hoe we ons verbinden met de wereld om ons heen. Ze verschijnen als het soort inhoudsstijlen en communities waar we naar toe neigen.

De manier waarop we sociale media gebruiken is een kracht. In de begindagen van sociale netwerken concentreerden we ons op de sociale aspecten: een plek om contact te maken met gelijkgestemde mensen in een virtuele sociale omgeving. Tegenwoordig zijn sociale media een plek om te ontdekken. Chronologische tijdlijnen van de berichten van uw vrienden zijn vervangen door door algoritmen geleide feeds met inhoud die u waarschijnlijk leuk zult vinden. Jongere generaties vertrouwen steeds meer op sociale media als leermiddel. Google schat dat in 40% van Generatie Z zoek liever eerst op TikTok en de traditionele zoekmachines komen op de tweede plaats.



Signalen

Terwijl krachten doorsijpelen in verschillende demografische categorieën, vinden gemeenschappen unieke manieren om ze in te kaderen. Deze uitingen van grotere culturele verschuivingen worden signalen genoemd. Signalen zijn korter dan krachten, met een kloksnelheid van enkele maanden tot een jaar.

Als onze kracht ontdekking is, is ons signaal waar we naar op zoek zijn en hoe we ernaar zoeken. Terwijl mensen zoeken naar de dingen die ze leuk vinden en nieuwe ideeën ontdekken, duiken subculturen en levensstijlen op. Iemand die op zoek is naar nieuwe huidverzorgingsproducten, kan een signaal als de Clean Girl Aesthetic of #VanLife tegenkomen. Deze micro-identiteiten geven mensen een gemeenschappelijk kader om hun interesses of waarden uit te drukken.

Momenten

Nadat een signaal aanslaat, creëren de volgers manieren om elkaar te identificeren. Dit zijn momenten. Momenten komen meteen in je op als je je een trend voorstelt. Dit zijn de TikTok klinkt , dansjes of steekprompts die je FYP overnemen.



Momenten gaan snel. Ze zijn alleen relevant voor dagen tot weken. Hun vluchtige karakter maakt ze echter niet onbelangrijk. Momenten zijn de belangrijkste manier waarop we signalen uiten. Het is een gedeelde taal die mensen laat zien wie je bent.

Weet je nog toen iedereen dat was gek op maïs ? Het was niet zo willekeurig als je zou denken. Eerst klonk er een signaal - #InnerChild - 1,5 miljard keer bekeken op TikTok. Toen een schattige jongen een interview gaf over hoeveel hij van maïs hield, bereikte het een bestaande gemeenschap en werd het een moment.

Waarom u een trendstrategie nodig heeft (en hoe u er een maakt)

Vóór sociale media waren trends veel eenvoudiger. Een kracht kan tien jaar duren, een signaal kan vijf jaar duren en momenten kunnen acht tot tien maanden duren. Minder inhoud betekende ook minder samenvallende trends, wat minder werk betekende voor marketeers die wilden inspelen op de nieuwste rage.

Tegenwoordig ontstaan ​​er op social media nieuwe gemeenschappen en subculturen met hun eigen taal, waarden en gewoonten schijnbaar elk uur. De inhoud en trends die ze genereren zijn van nature exponentieel. Campagne per campagne uitvoeren is gewoon niet mogelijk voor marketeers die trends willen integreren in hun strategie.

Trends zijn informeel, maar dat betekent niet dat ze geen impact hebben. Een goed uitgevoerde trendstrategie is een van de beste manieren om contact te maken met uw publiek en uw bedrijf te promoten merk verhaal .

Een slecht uitgevoerde trend verwatert echter uw merk, vervreemdt uw publiek en tast het vertrouwen bij uw klanten aan. Uw social media-team moet in staat zijn om trends te herkennen, te begrijpen waarom ze resoneren met het publiek, dat begrip toe te passen op tastbare zakelijke doelen en uit te voeren volgens uw merkrichtlijnen - binnen een week. Die ommekeer is onmogelijk zonder een goed gedefinieerde trendstrategie. Hier zijn vier tips om aan de slag te gaan.

Identificeer uw trendprofiel

Een trendstrategie moet, zoals elke strategie voor sociale media, gekoppeld zijn aan uw bedrijfsdoelstellingen. Bepaal of u uw publiek wilt uitbreiden of sterkere banden met bestaande volgers en klanten wilt creëren, en bouw uw strategie dienovereenkomstig op.

Signalen en momenten bereiken verschillende doelen. Signalen laten zien hoe goed u uw doelgroep begrijpt. Het integreren van signalen in berichten op het bewustzijnsplatform trekt potentiële klanten aan door een gevoel van vertrouwdheid te creëren. Momenten laten zien hoeveel uw merk gemeen heeft met uw bestaande klanten. Je kunt beter product-agnostisch blijven met momenten, tenzij de perfecte organisch naar voren komt, zoals bij Chipotle.

Meet je impact

Trends gaan met de snelheid van makers en consumenten, niet van marketingteams. Succesvolle trendmarketing vereist behendigheid, analyse, creativiteit en tijd. Zo'n investering moet zijn vruchten afwerpen. Strategie moet altijd vóór het maken van content komen, maar dit is vooral belangrijk als je met trends werkt. Breng uw bedrijfsdoelstellingen, data-analyseplannen en basisstatistieken in kaart voordat u begint te scrollen voor inspiratie.

Creëer een proces voor trendspotting

Trends zijn uniek menselijke reacties op gedeelde ervaringen. Als je gaat krijgen trendspotten juist, het moet menselijk zijn en je moet je verhouden tot de ervaring. Actief zijn op TikTok is een noodzakelijke beroepsopleiding voor elke marketeer, ongeacht ambtstermijn of functietitel. Maar we beginnen rollen voor trendspotters te zien verschijnen in sociale en analytische teams. Je als consument helemaal onderdompelen in de trends is de enige manier om relevante trends te identificeren en om te zetten in even relevante content.

1033 engel nummer liefde

Stel regels voor betrokkenheid op

Trends leven in berichten, opmerkingen, steken, duetten en de sociale gegevens die deze interacties genereren. Gebruik uw bedrijfsdoelen en prestatiegegevens uit het verleden om kaders te creëren voor het matchen van de juiste trend met het juiste niveau van betrokkenheid. Tactieken zoals reageren op goed presterende inhoud, samenwerken met je makersnetwerk of het plaatsen van je populaire inhoud kunnen allemaal een rol spelen in een goed afgeronde trendstrategie.

Populaire onderwerpen

Trendmarketing hoeft geen allesomvattende taak te zijn. Door een duidelijk gedefinieerde strategie uit te werken, blijft uw team gefocust op uw doelen en blijft uw merk trendy.

Wil je meer weten over wat het gedrag op sociale media drijft? Bekijk de meest recente Spruit Sociale Index™ .

Deel Het Met Je Vrienden: