Terwijl de wereld blijft worstelen met de onzekerheid van het leven tijdens een wereldwijde pandemie, is één ding zeker: het consumentengedrag is veranderd. Mensen brengen niet alleen meer tijd online door, maar ook waar ze hun tijd doorbrengen en hoe ze deze digitale bestemmingen bezoeken, is in sommige gevallen verschoven dramatisch ​



Het gebruik van sociale media is natuurlijk de kern van het internetgedrag van consumenten. Consumenten zijn niet alleen afhankelijk van sociale feeds om op de hoogte te blijven van de nieuwste COVID-19-ontwikkelingen, maar verlangen ook naar nieuwe manieren om verbinding te maken en een gemeenschap te vinden.



Met de opkomst en verschuiving in het gedrag van sociale media, worden managers van sociale media en producenten van inhoud geconfronteerd met verschillende nieuwe realiteiten die hun werk steeds uitdagender maken:

  • Voorkeuren veranderen. Om relevant te blijven en hun meer menselijke kant te laten zien, hebben de beste merken gekeken hun sociale strategie aanpassen om rekening te houden met de veranderende voorkeuren van de consument.
  • De advertentie-uitgaven zijn gedaald. Zoals advertentiebudgetten neem een ​​knipbeurt, organisch sociaal is belangrijker dan ooit, wat leidt tot zowel meer controle als meer kansen.
  • Iedereen is online. Sociale feeds zijn drukker en moeilijker voor merken om te navigeren patronen van betrokkenheid bij sociale media zijn schijnbaar van de ene op de andere dag veranderd.

Met deze nieuwe dynamiek is het nog nooit zo belangrijk geweest om een ​​datagestuurde benadering te kiezen voor uw strategie voor sociaal publiceren om ervoor te zorgen dat u uw publiek op het juiste moment op de juiste plaats bereikt. Gelukkig biedt HASHTAGS zowel de tools als de gegevens om je volgende zet te informeren.

Overweeg al uw gegevensinvoer

Allereerst is het belangrijk om te overwegen welke soorten gegevens u moet gebruiken bij het plannen van uw inhoud en distributie-inspanningen. Hoewel het absoluut noodzakelijk is dat u uw publiek en hun unieke betrokkenheidspatronen begrijpt: inzichten die Sprout ViralPost algoritme kan leveren - het is ook handig om ook rekening te houden met macrotrends.

Een goed afgeronde benadering om uw planning te optimaliseren, zou beide in overweging moeten nemen trends op brancheniveau en de betrokkenheidsgegevens achter uw individuele profielen en doelgroepen. Dit geldt met name wanneer we zien dat trends in de branche scherpe wendingen nemen, zoals ze onlangs hebben gedaan na de COVID-19-pandemie.

Volgens recent Sprout-gegevens , hebben verschillende sociale platforms een grote verschuiving gezien in de beste tijden om te posten voor geoptimaliseerde betrokkenheid. Deze verschuiving in de beste tijden om te posten van de afgelopen weken is zelfs nog duidelijker dan de verschuiving die we zagen van 2019 naar begin 2020. Om sociale marketeers te helpen deze snel evoluerende betrokkenheidspatronen voor te blijven, heeft Sprout's gepatenteerde ViralPost-algoritme - de motor die beide aandrijft Sprout Queue en onze Optimal Send Times-technologie - is met opzet ontworpen om zich aan te passen aan deze veranderende gedragingen terwijl ze zich ontvouwen.



Krachtige tools om de betrokkenheid van het publiek te optimaliseren

Nu we hebben vastgesteld hoe belangrijk het is om datagestuurd te zijn bij het beheren van uw agenda voor sociale inhoud, gaan we eens kijken naar enkele manieren waarop u Sprout kunt gebruiken om uw berichten op een intelligente manier in kaart te brengen.

202 nummer betekenis

Sprout Queue met ViralPost

Als u op zoek bent naar een lichtere, geautomatiseerde benadering om uw sociale agenda te vullen en tegelijkertijd uw posttijden te optimaliseren, dan is de Sprout Queue met ViralPost is jouw antwoord. Configureer eenvoudig uw wachtrij in de publicatie-instellingen door te selecteren of u inhoud op weekdagen / weekenden wilt verspreiden, of door op te geven hoe vaak de wachtrij op elke afzonderlijke dag van de week moet publiceren. U kunt een unieke wachtrijconfiguratie maken voor elk van uw sociale profielen.

Binnen de wachtrij haalt ViralPost het giswerk uit levertijden. Deze datacentrische oplossing analyseert het gebruik en de betrokkenheidspatronen van uw publiek, de inhoudssnelheid en andere factoren om de meest actieve tijden voor authentieke betrokkenheid te detecteren. Met de wachtrij kunt u automatisch inhoud plannen op de beste tijden voor uw merk.



Optimale verzendtijden in Compose

Als je meer precisie wilt bij elk bericht, zoek dan niet verder dan Optimale verzendtijden in Compose ​In tegenstelling tot de wachtrij, biedt deze benadering u de flexibiliteit om de exacte datum voor elk bericht te selecteren. Vervolgens heeft u de mogelijkheid om te kiezen uit een lijst met maximaal zeven optimale verzendtijden die specifiek voor dat profiel op die dag worden berekend.

Bij het maken van versie 2.0 van ViralPost (de versie van het algoritme dat de optimale verzendtijden aanstuurt) ontdekte het Data Science-team van Sprout dat profielen gemiddeld tot 60% meer bereik kunnen zien bij gebruik van optimale verzendtijden in Compose.

Hoewel dit proces meer handmatig is dan de geautomatiseerde wachtrij, kan het worden gekoppeld aan de Schema + dupliceren planningsoptie voor maximale efficiëntie. In deze workflow kunt u uw berichtinhoud snel optimaliseren en aanpassen per netwerk / profiel, terwijl u ook profiteert van de unieke optimale verzendtijden op basis van de patronen van de doelgroep van dat profiel.

U hoeft ons niet zomaar op ons woord te geloven

De focus van Sprout op het bouwen van tools voor datagestuurde besluitvorming is niets nieuws. Sprout-klanten maken al jaren gebruik van ViralPost en ze zijn niet verlegen om de #SproutLove te delen. Kijk eens:

Toegang tot de gratis, toonaangevende gegevens van Sprout

Nu er meer mensen online zijn dan ooit tevoren, is het van cruciaal belang om te weten wat de beste tijden zijn om te posten voor social marketeers die consumenten willen bereiken en er interactie mee willen hebben. De COVID-19-crisis heeft het sociale gedrag van consumenten veranderd - dat weten we. Maar de gegevens van Sprout laten specifiek zien hoe de pandemie heeft beïnvloed wanneer mensen online zijn, welke platforms ze vaak bezoeken en wat hun gesprekken domineert.

Gewapend met deze gegevens kunnen sociale marketeers het giswerk uit het aanpassen van hun sociale strategieën halen en ervoor zorgen dat elk bericht dat ze publiceren voor hun doelgroep komt. En tools zoals Sprout Queue met ViralPost en Optimale verzendtijden in Compose kan sociale marketeers verder in staat stellen om ondanks deze pandemie een effectieve publicatiestrategie te ontwikkelen.

Op zoek naar meer informatie over hoe het sociale gedrag van consumenten is veranderd sinds COVID-19? Bekijk onze COVID-19 update naar onze origineel beste tijden om een ​​artikel te plaatsen , of een van onze gratis bronnen over hoe sociale marketeers het hoofd kunnen bieden aan de huidige wereldwijde crisis:

Deel Het Met Je Vrienden: