Ontdek Uw Aantal Engel
Postprestatierapport: Merken zetten IRL-evenementen om in online betrokkenheid
Het is tijd voor een nieuwe editie van het Post Performance Report (PPR), een serie waarin we posts en campagnes op sociale media presenteren die ons inspireren, en onderzoeken wat ze zo geniaal maakt. We leggen uit hoe uw merk deze voorbeelden kan gebruiken om uw eigen scroll-stoppende ideeën te creëren, terwijl u uw budget maximaliseert en meer doet met minder.
Naarmate het weer warmer wordt op het noordelijk halfrond, geldt dat ook voor persoonlijke evenementen. Van festivals tot fondsenwervers, sponsoring tot sportevenementen: merken veranderen IRL-momenten in kansen voor betekenisvolle betrokkenheid van de gemeenschap op sociaal gebied. Door hun volgers te nemen Achter de schermen Tijdens enkele van de grootste evenementen van het jaar winnen sociale teams het publiek en creëren ze sociale ervaringen die zich vertalen in een groter bewustzijn en merkliefde.
Laten we eens kijken naar ons aanbod van merken die de magie van persoonlijke online ervaringen vastleggen, en tips die u kunt gebruiken om het culturele cachet van uw evenementen te vergroten.
Rhode-chella: Foto-ready pruilmondjes
Gedurende een jaar waarin veel merken zich terugtrokken op influencer-activaties bij Coachella, volgde Rhode dit voorbeeld en gokte erop door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) in plaats daarvan. Enter: de beroemde TikTok-stand in Rhode die festivalmarketing een “ schoon meisje 'draai.
Deels fotocabine, deels lipglossdispenser, Coachella-bezoekers wilden graag de inhoud vastleggen in de strakke, chique structuur. De activering hielp de buzz rond hun lijn lipproducten te versterken liptelefoon hoesje .
Volgens Sprout Social Listening-gegevens van 8 april tot 20 april 2024 zorgden de vermeldingen van de Rhode-stand en Coachella voor bijna 2,5 miljoen impressies tijdens het festival op X (voorheen Twitter). Het merk en zijn stand hadden een indrukwekkend positief sentiment van 95%.
spirituele betekenis van 15
Video's over de stand werden miljoenen keren bekeken op TikTok en duizenden likes op Instagram. Rhode herbestemde de stand voor hun pop-up in LA in de weken na Coachella, iets waar fans op sociale media om smeekten.
Het stuk: Eén door een gebruiker gegenereerd bericht is een druppel op een gloeiende plaat. Maar wanneer honderden (of zelfs duizenden) mensen over een merk posten, worden de feeds overspoeld en ontstaat er een viraal pandemonium. De sleutel tot het effectief maken van UGC op grote schaal is begrip trends in het gedrag van uw publiek . Het Rhode-team weet dat het nemen van selfies en het aanbrengen (en vervolgens opnieuw aanbrengen) van lipgloss natuurlijke handelingen zijn voor hun klanten. Beide op een onverwachte manier combineren was een match made in de UGC-hemel.
Zodra de opwinding toeneemt, kunt u de levensduur van uw marketinginspanningen verlengen merkbekendheid vergroten door herkenbare activaties te hergebruiken. We voorspellen dat de stand in Rhode een lange opgave zal zijn voor het schoonheidsmerk.
De Rocket Mortgage Draft: Dit is waar Dream(mates) van gemaakt is
Rocket Mortgage was de officiële sponsor van de NFL Draft 2024. Ter ere van het evenement startte het merk de “Droomgenoot” beweging – een viering van de rol die mentoren, vertrouwelingen en motivatoren spelen bij het helpen van mensen om hun dromen waar te maken, van eigenwoningbezit tot spelen in de NFL. De campagne kwam ook ten goede aan Habitat for Humanity, de non-profitorganisatie die helpt de droom van eigenwoningbezit werkelijkheid te maken voor degenen die het zich niet kunnen veroorloven.
Op sociale media deelde Rocket Mortgage inhoud met beroemde Dreammate-teams die verbonden zijn met de NFL, waaronder nieuwe dienstplichtigen , sportzenders en Huidige Spelers . Deze berichten weerspiegelden de emotionele, vreugdevolle uitstraling van de gebeurtenis. Rocket Mortgage deelde ook UGC gemaakt door degenen die persoonlijk aanwezig waren.
De sponsoring van Rocket Mortgage wierp zijn vruchten af en bleek een effectieve strategie om de merkzichtbaarheid te vergroten. Volgens gegevens van Sprout Social Listening van 26 april tot 28 april 2024 werden het merk en het evenement samen meer dan 250.000 keer genoemd op X, en kregen die berichten 1,7 miljoen engagementen.
Het stuk: Evenementsponsoring kan een groot bereik bieden, maar moet wel aansluiten bij uw doelgroep merkwaarden . Rocket Mortgage creëerde op kunstzinnige wijze een doorgaande lijn naar de NFL Draft door hun gedeelde missie te versterken: dromen waarmaken. Het binden van hun non-profitpartner bracht de affiniteit naar een hoger niveau. Hoewel de drie merken misschien niet duidelijk met elkaar verbonden lijken, heeft Rocket Mortgage hun verhalen op een sentimentele manier met elkaar verweven die het publiek in verrukking bracht.
De partnerschappen van het merk met atleten en influencers maakten de campagne op social media menselijker en creëerden momentum voor, tijdens en na de draft.
TikTok op de “Gardens of Time”-klok
Op de eerste maandag van mei sponsorde TikTok de grootste modeavond: The Met Gala. Zoals ze uitlegden in de persbericht Bij de aankondiging van de sponsoring beschouwt het sociale netwerk kunst, mode en onderwijs als integrale onderdelen van zijn DNA.
In de dagen voorafgaand aan en na de legendarische avond creëerde TikTok een Meta Gala-portaal op hun app. Via de portal kunnen gebruikers stemmen op hun favoriete looks van de afgelopen jaren en op de best geklede outfit van 2024, het officiële #MetGala-creatoreffect uitproberen en relevante inhoud ontdekken.
Veel nieuwsuitzendingen melden dat TikTok het heeft gelegitimeerd invloed op de mode gedurende de jaren 2020 door het Met Gala te sponsoren, waarmee de cruciale rol van het platform in het vormgeven van de culturele tijdsgeest wordt benadrukt.
Het stuk: Het Met Gala is een prestigieus evenement georganiseerd door Anna Wintour, hoofdredacteur van Vogue magazine. Het is moeilijk om een meer internationaal gevierd, emblematisch moment in de mode-industrie te bedenken. Als rijzende ster voelt de sponsoring van TikTok als een opzettelijke poging om de culturele levensduur te verlengen, en een manier om te profiteren van het geklets dat al op hun platform plaatsvindt.
Het afstemmen van uw merk op de juiste gebeurtenissen kan tot positieve winsten leiden Merk reputatie . En het genereren van PR op sociale media kan de publieke opinie in uw voordeel beïnvloeden.
De Masters is de afslag van Topgolf
Kent u het gevoel wanneer u op televisie (of zelfs vanaf de zijlijn) naar professionele atleten kijkt en een krachtige drang voelt om een bal, racket of – in dit geval – golfclub op te pakken? Dat is waar Topgolf de chat binnenkomt.
Hoewel het intimiderend voelt om een volledige ronde te spelen (vooral na een hele dag naar een toernooi als de Masters te hebben gekeken), geeft swingen op een gegamificeerde driving range energie. Zoals de Wall Street Journal Volgens berichten was elke kraam op de Topgolf in Augusta, Georgia vol op de vrijdag van het Masters-toernooi.
Uit hun sociale aanwezigheid blijkt dat Topgolf dit fenomeen begrijpt. Ze zien zichzelf als de plek waar gasten terecht kunnen als ze op een lage inzet aan hun golfkriebels willen krabben. Topgolf stuurde tijdens het weekend van de Masters zelfs een ijswagen met sandwiches met perzikijs (een Masters-product) door de stad en promootte de vrachtwagen op sociale media.
De zaken gaan goed bij Topgolf: het bedrijf rapporteerde in 2023 een jaaromzet van ,7 miljard. Hun bedrijfsmodel beantwoordt aan de behoeften van hun klanten en ze weten hoe ze top-of-mind kunnen blijven op social media tijdens golfevenementen met grote zichtbaarheid.
Het stuk: Om deel uit te maken van grote evenementen – op sociale media of persoonlijk – is geen budgetbrekende sponsoring vereist. U kunt een manier vinden om deel te nemen aan de actie, zelfs als uw merk alleen aan het evenement grenst. Zoals Topgolf heeft aangetoond, kan culturele relevantie voortkomen uit het begrijpen van het gedrag van het publiek en het voorspellen van wat ze nodig hebben voordat ze het zelfs maar zeggen.
Evenementspot: het Kentucky Derby-team krijgt hun rozen
De paarden werken hard, en dat geldt ook voor het sociale team van Kentucky Derby. In de aanloop naar het evenement van dit jaar was het op weg naar de races. Het team plaatste video's waarin de paardenkandidaten van dit jaar werden geïntroduceerd, waarin de geschiedenis van het evenement werd uitgelegd en modemomenten uit het verleden werden gevierd - allemaal op een manier die sociaal aanvoelde.
Op de racedag verspreidde het team content van het evenement via verschillende kanalen. Op 4 mei 2024 publiceerden ze meer dan 50 TikTok-posts die 51 miljoen keer bekeken werden, inclusief interviews vanaf de rode loper, updates uit het binnenland en het cruciale moment waarop Mystik Dan kwam over de finish .
Hoewel de Kentucky Derby nu al een van de beroemdste dagen in de sport is, zorgden de inhoud achter de schermen en de 'laarzen op de grond' voor voelbare opwinding die de 150e race van dit jaar spannender maakte (en het sociale team veel aandacht opleverde). welverdiende complimenten).
Het stuk: Zelfs als uw merk een traditioneel of gerenommeerd evenement organiseert, werkt de keuze voor een social-first promotiestrategie nog steeds in uw voordeel. Zorg ervoor dat uw aanpak is geoptimaliseerd voor specifieke platformformaten en een communitygerichte focus heeft. Neem een pagina uit het speelboek van de Kentucky Derby en trek het gordijn open voor iconische delen van uw evenement.
Vertaal live-evenementen naar een digitale gemeenschap
Daarmee is de aflevering van de PPR van deze maand afgerond. Houd ons in de gaten voor de editie van volgende maand, waar we nu enkele van onze favoriete merksamenwerkingen zullen uitlichten. Houd tot de volgende keer deze punten in gedachten:
engel betekenis van getallen
-
- Geef je volgers het gevoel dat ze er echt bij zijn als je content vastlegt op evenementen. Neem ze mee achter de schermen en bied een persoonlijk perspectief van dichtbij.
- Begrijp uw klantenbestand diepgaand. Om te voorspellen wat hen zal interesseren of opwinden over uw evenementen en merkactivaties, moet u op de hoogte blijven van de trends en gesprekken die hen momenteel boeien.
- Houd er al vroeg rekening mee hoe de sociale aanwezigheid van uw merk in de algehele evenementervaring past, of u nu een evenement sponsort/hostt of slechts via proxy verwant bent.
Afhaalpunten na het prestatierapport
Wilt u meer weten over hoe u uw community op sociaal gebied kunt omarmen? Lees meer over het maken van een sociaal-eerste gemeenschapsstrategie, en hoe het uw merkidentiteit nieuw leven kan inblazen.
En als u een sociale post of campagne ziet die het verdient om onder de aandacht te worden gebracht, tag ons dan @sproutsocial en gebruik #PostPerformanceReport om uw idee in een toekomstig artikel op te nemen.
Deel Het Met Je Vrienden:
