Ontdek Uw Aantal Engel
Bereik versus vertoningen: wat is het verschil in termen?
Werkt uw bedrijf aan een betere naamsbekendheid? Doe jij er alles aan om te groeien en je publiek op social media te beïnvloeden? Als dat het geval is, is het essentieel om het verschil te kennen tussen bereik en vertoningen.
Marketeers komen deze twee termen vaak tegen, maar het is niet altijd duidelijk waarom elke statistiek zo belangrijk is. Velen begrijpen het belang van betrokkenheid op sociale media Als het echter om strategie gaat, draait het allemaal om het nauwkeurig meten van uw statistieken en het vinden van gebieden om de inspanningen te vergroten.
Verschillende termen op sociale media worden vaak verkeerd geïnterpreteerd en van sommige wordt zelfs gedacht dat ze hetzelfde betekenen. Hoewel het heel gemakkelijk is om termen als bereik en vertoningen te groeperen, hebben ze hun eigen definities. Voordat u deze statistieken nauwkeurig meet, leren we eerst een spoedcursus over bereik versus vertoningen.
Wat is het verschil tussen bereik en vertoningen?
Bereiken is het totale aantal mensen dat uw inhoud heeft gezien. Indrukken zijn het aantal keren dat uw inhoud wordt weergegeven, ongeacht of erop is geklikt of niet.
Beschouw bereik als het aantal uniek mensen die uw inhoud zien. In een perfecte wereld zouden al je volgers elk stukje inhoud zien dat je hebt gepost.
Meest onderschatte seizoen om de Nationale Parken te bezoeken: de herfst.
Gepost door Groupon Aan Zaterdag 30 september 2017
Helaas is dat niet de manier waarop dingen werken op social media, en niet al je volgers zullen elk bericht dat je publiceert zien. Groupon heeft bijvoorbeeld 17 miljoen volgers, maar hun organische inhoud komt niet in de buurt van dat aantal engagementen omdat slechts een fractie van hun publiek het ziet.
Een indruk betekent echter dat er inhoud is geleverd aan iemands feed. Een kijker hoeft zich niet bezig te houden met de post om deze als vertoning te laten gelden. Een persoon kan ook meerdere vertoningen hebben voor één stuk inhoud.
Een Facebook-bericht kan bijvoorbeeld worden weergegeven in de nieuwsfeed van de oorspronkelijke uitgever en opnieuw verschijnen wanneer een vriend het bericht van de uitgever deelt. Als u beide vormen van activiteit in uw feed heeft gezien, telt dat als twee vertoningen voor hetzelfde bericht.
Dieper graven in bereik en indrukken
Zoals u kunt zien, zijn er veel overeenkomsten tussen bereik en vertoningen, maar er is nog steeds een onderliggend verschil in termen van betrokkenheid. Laten we zeggen dat je, vergelijkbaar met ons eerste voorbeeld, 100 volgers hebt op Twitter en één Tweet hebt gepubliceerd. Als al je volgers die Tweet zien, heb je een bereik van 100 gebruikers en 100 vertoningen.
Stel dat je morgen twee Tweets publiceert voor dezelfde 100 volgers. Uw bereik is nog steeds 100 gebruikers omdat het aantal volgers niet is gewijzigd. Nu heb je echter 200 vertoningen. Waarom? Omdat elk van je 100 volgers beide Tweets heeft gezien die je hebt gepubliceerd.
Daarom kan het zijn dat het aantal vertoningen voor een Tweet soms aanzienlijk groter is dan het aantal volgers.
Het is een beetje een uitdagend concept, maar absoluut belangrijk om te weten wanneer je het succes van een socialemediacampagne wilt volgen. Als u zich niets anders herinnert over bereik en vertoningen, onthoud dan dit: Bereik is het aantal mensen dat uw inhoud mogelijk heeft gezien, terwijl vertoningen het totale aantal keren zijn dat uw inhoud aan mensen is weergegeven.
Als u zeker wilt weten dat u zich op de juiste statistieken concentreert, kan de Social Media Metrics Map helpen. Deze bron helpt u alle statistieken te begrijpen waarop u zich voor elk marketingdoel moet concentreren en helpt u een grotere impact te maken met uw gegevens.
gepubliceerd op CategorieënDe Social Media Metrics Map (gratis bron)
gepubliceerd opMeer informatie over betrokkenheidsstatistieken
Als u beter wilt begrijpen hoe u uw bereik en vertoningen kunt verbeteren, is het belangrijk om meer te weten te komen over andere gerelateerde betrokkenheidsstatistieken. Er zijn bijvoorbeeld verschillende soorten statistieken voor bereik en vertoningen op elk sociaal netwerk - Facebook om specifiek te zijn.
Andere platforms kunnen bereik en vertoningen opnemen in hun analyse van sociale media, maar ze zijn vrij standaard. Facebook toont bereik en vertoningen uitgesplitst naar berichttype en andere categorieën, wat nodig is om te begrijpen bij het zoeken naar verbetering.
Facebook-bereik versus vertoningen
Op Facebook valt het bereik in drie verschillende categorieën:
- Biologisch: Dit vertegenwoordigt het aantal unieke mensen dat uw inhoud - gratis - in de nieuwsfeed heeft gezien.
- Betaald: Dit is het aantal unieke mensen dat uw betaalde inhoud heeft gezien, zoals een Facebook-advertentie.
- Viraal: Dit is het aantal unieke mensen dat je bericht of pagina heeft gezien in een verhaal dat door een vriend is gepubliceerd. Deze verhalen bevatten acties zoals liken, delen of reageren.
Er zijn een aantal factoren die een rol spelen bij uw Facebook-bereik. Afhankelijk van het soort bereik dat u wilt vergroten, kunt u verschillende strategieën volgen. Lees voor meer informatie over Facebook-bereik ons eerdere artikel Hoe u eenvoudig uw Facebook-bereik vergroot.
Net als bij bereik worden Facebook-vertoningen ook onderverdeeld in drie categorieën, die kunnen worden bekeken in het Facebook-paginarapport van Sprout:
- Biologisch: Het aantal keren dat uw inhoud - gratis - is weergegeven in de nieuwsfeed of op uw pagina.
- Betaald: Het aantal keren dat uw betaalde inhoud, zoals een Facebook-advertentie, werd weergegeven.
- Viraal: Het aantal keren dat inhoud die aan uw pagina is gekoppeld, is weergegeven in een verhaal dat door een vriend is gepubliceerd. Deze verhalen omvatten liken, delen of reageren.
Facebook-advertentiebereik versus vertoningen
Het hebben van dezelfde categorische uitsplitsingen houdt zeker niet het bereik en de vertoningen gescheiden. Maar onthoud ons eerste voorbeeld dat we bespraken. Als vijf Facebook-fans je bericht elk twee keer hebben gezien, zou het resultaat 10 vertoningen zijn (het aantal keren dat wordt weergegeven vermenigvuldigd met het aantal unieke mensen dat het heeft gezien) en een bereik van vijf (de unieke mensen die het hebben gezien).
Maar als u Facebook-advertenties gebruikt, zijn er twee extra soorten vertoningen om bij te houden: geserveerd en bekeken
Wanneer een Facebook-advertentie wordt weergegeven, betekent dit dat de uitgever het systeem heeft opgedragen een advertentie te plaatsen. Zolang het systeem de weergave van die advertentie registreert, wordt dit als een succes geteld: een weergegeven vertoning. Dit is een beetje stiekem omdat het een succes telt, ongeacht of een advertentie wordt gezien of niet.
Weergegeven vertoningen omvatten advertenties die niemand ziet omdat ze onder de vouw worden weergegeven of omdat de persoon de pagina heeft verlaten voordat deze kon worden weergegeven. Het is onnauwkeurig en laat een grote kloof tussen het aantal weergegeven advertenties en het aantal bekeken advertenties.
Bekeken vertoningen tellen echter vanaf het moment dat de advertentie op het scherm van een desktopbrowser of mobiele app komt. Als het niet op het scherm verschijnt, telt het niet.
Twitter-bereik versus vertoningen
De native Twitter-app meet uw bereik niet, maar houdt wel vertoningen bij. Twitter definieert vertoningen als elk moment dat een Twitter-gebruiker is ziet uw Tweet.
Beschouw een impressie als een Tweet die op iemands monitor of mobiele scherm verschijnt. Maar het aantal vertoningen dat je in de Twitter-app ziet, telt alleen het aantal keren dat je Tweets worden weergegeven in de feed of zoekresultaten van een gebruiker.
Hoewel Twitter geen gegevens over bereik biedt, is er een oplossing. Gelukkig met HASHTAGS's Rapport verzonden berichten krijg je meer inzicht in je bereik op sociale media.
Bereik, impressies en uw marketingstrategie
Met meer duidelijkheid over bereik versus vertoningen, is het belangrijk om ook verder te kijken dan de definities en te zien wat deze betekenen voor uw marketingstrategie.
Ken uw doelgroep
Naarmate het bereik toeneemt, leidt dit natuurlijk tot een groter bewustzijn. Voor bedrijven is het belangrijk om uw bereik uit te breiden naar zoveel mogelijk consumenten. Maar zelfs als u 10.000 mensen bereikt, heeft het niets te betekenen als slechts 1.000 van hen interesse hebben in uw merk.
Verzonden berichten verliezen hun effect en er wordt geen waarde aan gewonnen wanneer ze worden genegeerd. Ontwerp berichten en uw contentstrategie met uw doelgroep in gedachten.
Houd ook de inhoud in de gaten die wordt gedeeld, geretweet, leuk vindt of waarop wordt gereageerd. Door deze engagements bij te houden, kunt u potentiële gebruikers vinden die u kunt targeten, waardoor uw bereik wordt vergroot.
Controleer en analyseer regelmatig betrokkenheidsstatistieken
Vertoningen meten uw vermogen om uw inhoud onder de aandacht van uw beoogde publiek te brengen. Wanneer uw vertoningen toenemen, komt dit waarschijnlijk doordat uw inhoud vaker in de feeds van gebruikers terechtkomt.
Dit betekent meestal dat uw berichten zijn geoptimaliseerd voor elk sociaal netwerk dat u gebruikt. Als u de vertoningen waarop u had gehoopt niet ziet, kijk dan eerst hoe u uw inhoud deelt. Is het geoptimaliseerd voor het platform dat u gebruikt?
Een andere tip waarmee u rekening moet houden wanneer u het aantal vertoningen probeert te vergroten, is door u te concentreren op het vergroten van het aantal actief betrokken fans in uw community voor dat platform. Leg meer nadruk op het publiceren van deelbare inhoud. Naarmate uw community uw berichten begint te delen met hun netwerken, zullen uw vertoningen (en bereik) toenemen.
De enige manier waarop u weet of uw inspanningen werken, is door deze statistieken regelmatig te controleren en te analyseren. Voortdurend verbeteringen aanbrengen en experimenteren met veranderingen en Retargeting op Facebook inspanningen. Als je eenmaal denkt dat je je publiek hebt waar je maar wilt, is het slim om monitoringtools voor sociale media te gebruiken om berichten te taggen voor specifieke afdelingen in je sociale team.
Dit zal je helpen het heen en weer schakelen tussen netwerken te vermijden om je sociale media gemakkelijk te stroomlijnen via een alles-in-één Smart Inbox. Het bijhouden van belangrijke statistieken is lastig, maar niet met de juiste tools.
69 betekenis engelen nummers
Kijkend naar het grotere plaatje
Het verschil leren tussen bereik en vertoningen is soms een beetje ingewikkeld, maar het is niet onmogelijk te begrijpen. Zodra je de twee statistieken hebt onderscheiden, begin je toe te werken naar de belangrijkste van allemaal: betrokkenheid op sociale media
Een gemeenschappelijk doel achter elke social media-campagne is meer betrokkenheid. Als je inhoud geen vind-ik-leuks, reacties of gedeelde items krijgt, is er iets mis, zowel wat betreft het maken als de targeting.
Bewustwording gaat voor betrokkenheid, en bereik en indrukken zetten mensen aan om actie te ondernemen. Je kunt de een niet hebben zonder de ander, en je kunt de een niet verbeteren zonder ook de andere aan te passen. Dus als u erover nadenkt hoe u de betrokkenheid kunt vergroten, moet u daarbij ook rekening houden met de invloed van bereik en vertoningen.
Deel Het Met Je Vrienden:
