Facebook ongepubliceerde paginaposts, ook wel bekend als donkere posts, zijn een van de meest onderbenutte tools van Facebook. Sociaal adverteren gaat snel, dus het is belangrijk om nieuwe benaderingen te vinden voor het beheren van uw strategie voor sociaal adverteren.



Met donkere berichten kun je precies dat doen. In plaats van dat er constant meerdere advertenties voor verschillende doelgroepsegmenten op uw pagina verschijnen, worden deze berichten alleen weergegeven voor de doelgroepen die u opgeeft. Uw paginabeheerders kunnen vervolgens de levering van uw inhoud beheren, zodat uw advertenties zeer gericht worden met betere klikfrequenties.



Het beste gedeelte? U kunt het succes van uw donkere berichten rechtstreeks in HASHTAGS maken en analyseren om uw strategie te stroomlijnen en te beheren.

facebook dark posts voorbeeld

Waarom donkere berichten van Facebook gebruiken?

Over het algemeen zijn donkere berichten een goede manier om te adverteren zonder uw volgers te vervreemden of te irriteren. Meer specifiek bieden donkere berichten vier grote voordelen:

  1. U kunt hypergericht worden. U kunt zoveel advertenties maken als u wilt, specifiek voor elk segment van uw doelgroep. Door deze advertenties 'donker' of niet-gepubliceerd te maken, kunt u voorkomen dat u uw volgers spamt met informatie die niet relevant voor hen is.
  2. U kunt A / B-testen doen. U kunt meerdere versies van uw advertenties maken. U kunt de afbeelding, kop, hoofdtekst of call-to-action-knop , om te zien welke varianten de hoogste klikfrequenties hebben. Hoe hoger de CTR, hoe meer geld u bespaart op kosten per klik-campagnes.
  3. U begeleidt uw organische verkeer beter. Nu u weet dat bepaalde afbeeldingen of koppen beter presteren, kunt u betaalde sociale advertenties om uw organische sociale strategie te begeleiden. Zodra u heeft bepaald welke combinaties het beste presteren, past u deze toe op uw organische berichten voor een beter bereik en meer betrokkenheid.
  4. U vermijdt streams met alleen advertenties. Ad-only Facebook-streams zijn niet alleen agressief, maar ze hebben de neiging om je publiek weg te duwen. Donkere berichten op Facebook zijn niche- en hypergevoelig, dus je blaast niet iedereen dezelfde CTA's door je feed.

Hoe Facebook donkere berichten te maken

Hoewel u donkere berichten op Facebook kunt maken, helpt het maken ervan in Sprout uw advertentie-inspanningen te consolideren. Het publiceren van donkere berichten via Sprout lijkt veel op het publiceren van organische inhoud.

Sprout gebruiken voor donkere berichten op Facebook

Om een ​​donkere post in Sprout te maken:

  1. Maak het bericht voor uw pagina met Compose.
  2. Klik Facebook.
  3. Selecteer Niet-gepubliceerd bericht.
  4. Selecteer wanneer je je donkere bericht wilt publiceren.
  5. Klik Sturen of Indienen voor goedkeuring ​

Nu wordt je donkere bericht naar Facebook gestuurd voor publicatie. Maak je geen zorgen, het bericht verschijnt niet op de tijdlijn van je pagina of de nieuwsfeed van een Facebook-volger. In plaats daarvan kunt u het bericht vinden in uw Ad Management Console en het promoten bij uw doelgroepsegmenten.



Door Sprout te gebruiken, heeft u toegang tot Facebook-beheertools die u niet alleen helpen bij het publiceren van de soorten inhoud die u wilt, maar ook bij het analyseren van uw prestaties. De functies voor gezamenlijke planning en publicatie van Sprout voor Facebook zorgen ervoor dat je perfect op de hoogte bent met je donkere Facebook-berichten.

Het laatste dat u wilt doen, is target uw publiek ongepast en lijkt een spamorganisatie op Facebook. In plaats daarvan kunt u probeer HASHTAGS voor een gratis proefperiode van 30 dagen en neem de touwtjes in handen van uw Facebook-advertentiestrategie.

antwoord in FB vanuit Sprout Smart Inbox

Hoe Facebook donkere berichten te analyseren

Het gebruik van donkere berichten op Facebook om inhoud onder een breder publiek te promoten, zou moeten leiden tot meer opmerkingen en gesprekken over de inhoud die u onder de aandacht brengt. Transmission Events, een organisatie voor muziekevenementen, nam toe 30 keer rendement op advertentie-uitgaven door Facebook dark posts-advertenties te gebruiken.



Donkere berichten op Facebook bekijken in Sprout

In het Sprout-rapport Verzonden berichten kunt u belangrijke gegevens (vind-ik-leuks, opmerkingen en betrokkenheid) voor uw duistere berichten bekijken om hun effectiviteit te meten. Hier is hoe:

  1. Ga naar Rapporten ​
  2. Klik in de linkernavigatiebalk op Prestaties boeken.
  3. Selecteer de Facebook profielen die u wilt bekijken.
  4. Selecteer onder Publicatiestatus Niet gepubliceerd ​
het filteren van soorten Facebook-berichten in Sprout

U kunt het Post Performance Report gebruiken om de effectiviteit van uw A / B-tests te meten. Om dit inzicht te krijgen, laat u het filter Niet-gepubliceerd bericht aan staan, exporteert u het rapport en vergelijkt u handmatig:

  • Advertenties versus advertenties
  • Betaalde posts versus organische posts

Voor die keren dat u uw aandacht uitsluitend op organische berichten wilt richten, laat u het filter uitgeschakeld, en worden alle niet-gepubliceerde berichtgegevens verwijderd uit uw berichtprestatierapport.

Evenwicht bieden aan de behoeften van uw publiek

Uw publiek is een van de belangrijkste factoren van uw marketingstrategie voor sociale media ​En op Facebook moet je een dunne lijn bewandelen tussen boeiend en overdreven promotie.

Bedrijven die donkere berichten op Facebook gebruiken, kunnen die balans een stuk eenvoudiger maken. Facebook is een geweldig netwerk om bètatesters te vinden voor uw nieuwe product of dienst. Aan de andere kant is het proces lang, vermoeiend en soms schadelijk voor uw publiek, omdat u bepaalde volgers het gevoel kunt geven dat u buitenstaanders bent.

In plaats daarvan kun je met donkere Facebook-berichten je richten op zeer nichevolgers om ervoor te zorgen dat je je tijd niet verspilt aan volgers die niet geïnteresseerd zouden zijn in jouw specifieke product of dienst. Wees zeker van uw targetingvermogen en stuur geen advertenties naar iedereen op Facebook.

Maar word niet te exclusief met uw Facebook-targeting, maar beheer in plaats daarvan uw donkere berichten. Als je hypergefocust bent op een kleine groep, kan het te privé worden en je strategie voor het opbouwen van een gemeenschap instabiel maken. Het is essentieel om ervoor te zorgen dat al uw Facebook-community wordt aangesproken en dat u zich niet steeds opnieuw op dezelfde groep richt.

Onderhoud uw Facebook-marketingstrategie door niet af te dwalen van uw merk of het imago of de stem van uw merk in uw duistere berichten. Je wilt nog steeds hetzelfde bedrijf zijn waar je publiek verliefd op werd.

Wilt u meer inzichten?

Probeer de functies van Sprout uit voor het plannen en analyseren van donkere berichten op Facebook met een 30 dagen gratis uitproberen ​

Deel Het Met Je Vrienden: