Er is een universele (en voor de hand liggende) waarheid in het bedrijfsleven: om te winnen, moet je de concurrentie verslaan. En om ze te verslaan, moet je ze begrijpen. Dit betekent leren over hun sterke en zwakke punten - zowel in het bedrijfsleven als in marketing - en begrijpen hoe uw publiek ze ziet. Voor sociale marketeers is het verkrijgen van deze competitieve inzichten een steeds belangrijker hulpmiddel geworden om hen te helpen hun merk te differentiëren en hun aandeel in de stem (SOV) in het gesprek te versterken.



Met dit in gedachten zijn we verheugd te kunnen delen dat we een krachtige nieuwe sjabloon voor concurrentieanalyse hebben uitgebracht in Sprout luisteren ​Deze update biedt een overzicht van vergelijkende inzichten dat het veel gemakkelijker maakt om uw sociale prestaties te vergelijken en te contrasteren met die van concurrenten op basis van belangrijke statistieken, waaronder SOV, betrokkenheid en sentiment. Deze statistieken zijn cruciaal om te begrijpen wie het gesprek domineert, hoe uw publiek denkt over uw concurrenten en, belangrijker nog, hoe u het doet ten opzichte van hen.



1212 betekent numerologie

Terwijl luisteren u inzicht geeft in de organische aanwezigheid van concurrenten in bredere gesprekken op sociale media (ook wel 'verdiende inhoud' genoemd), bieden onze concurrentierapporten prestatiegegevens voor inhoud gepubliceerd door uw merk op sociale platforms (ook wel 'eigen inhoud' genoemd). Samen bieden deze tools een holistische oplossing om te begrijpen waar uw merk staat ten opzichte van de concurrentie en waar u uw sociale inspanningen zou moeten investeren. Hieronder zetten we de belangrijkste strategische elementen van een sterk uiteen competitieve analyse strategie en bespreek hoe u het Sprout-platform kunt gebruiken om uw merkpositie te versterken en uw stemaandeel te vergroten.

  1. Benchmark uw sociale prestaties

Benchmarking is de fundamentele stap in een goede strategie voor concurrentieanalyse, omdat het u helpt een kritische context te krijgen om uw sociale prestaties en merkgezondheid te begrijpen. Zonder dit meet u in feite gegevens in een silo. Stel dat u uw publieksbetrokkenheid verdubbelt over een periode van zes maanden. Dat is toch goed nieuws? Wat als u dan ontdekt dat uw beste concurrent zijn betrokkenheid in dezelfde periode heeft verviervoudigd? Het heeft zeker invloed op de manier waarop u naar uw eigen prestaties kijkt en zal u waarschijnlijk motiveren om te leren hoe uw concurrent zulke indrukwekkende resultaten heeft behaald.

Bij het benchmarken van uw sociale prestaties, zijn er twee belangrijke aspecten die u moet onderzoeken: eigen inhoud en verdiende inhoud.

betekenis van 656

Eigen inhoud verwijst naar inhoud die merken publiceren vanuit hun eigen sociale profielen. Sprout's concurrentrapporten , beschikbaar in onze Premium- en Advanced-abonnementen, geven u diepgaande gegevens over de inhoudsprestaties van uw concurrenten op grote sociale platforms, waaronder Twitter, Facebook en Instagram. U kunt belangrijke statistieken bijhouden, zoals publieksgroei, postvolume en betrokkenheid, en vervolgens filteren op datumbereik, profiel en inhoudstype voor een meer gerichte analyse. Dit geeft u een beter idee van hoe de sociale inhoud van uw concurrent resoneert met uw gedeelde publiekisen hoe sterk ze presteren binnen afzonderlijke platforms, die we in de volgende sectie meer in detail zullen bespreken.

Anderzijds, verdiende inhoud verwijst naar de organische vermeldingen van merken in bredere sociale gesprekken, dus dit is waar luisteren een rol speelt. Onze nieuwe sjabloon voor concurrentieanalyse maakt het gemakkelijk om SOV-gegevens te vergelijken. Dit is een van de krachtigste sociale statistieken die u kunt gebruiken om de concurrentiepositie van uw merk en de relevantie voor de branche te meten. U kunt ook sentimentscores en trends analyseren om te zien hoe uw publiek denkt over uw concurrenten (en relevante onderwerpen) in vergelijking met uw eigen merk. Terwijl u SOV en sentiment volgt, kunt u nu filteren op concurrent om kleinere subsets te analyseren of een rechtstreekse vergelijking uit te voeren, naast het gebruik van bestaande filters zoals netwerk, profiel, inhoudstype en demografie.



Zodra u deze benchmarkgegevens hebt verzameld, heeft u een veel zinvollere context voor de gezondheid van uw merk en de prestaties van uw content. Deze inzichten helpen u te begrijpen waar u goed presteert en waar u meer inspanningen zou moeten doen om uw sociale spel te verbeteren.

  1. Ontdek welke inhoud werkt en wat niet

De volgende stap in uw concurrentiestrategie is het analyseren van de inhoud van uw concurrent en hoe deze presteert om erachter te komen wat resoneert met uw publiek en branche.

Aangezien elk netwerk uniek is, moet u beginnen met het bekijken van inhoud op elk individueel sociaal netwerk. De samengestelde foto- en video-inhoud die het zo goed doet op Instagram, heeft bijvoorbeeld mogelijk niet dezelfde weerklank op Twitter, waar de inhoud meer is gericht op korte tekstdialogen en tijdige updates. Gebruik makend vanSprout's concurrentrapportenkunt u diepgaande contentprestaties en betrokkenheidsgegevens voor uw concurrenten evalueren op Facebook, Twitter en Instagram.



Het kan ook handig zijn om de inhoud van uw concurrent te beoordelen op basis van een specifiek onderwerp of campagne. Dat is waar sociaal luisteren weer in het spel komt. Onze sjabloon voor competitief luisteren helpt u bij het identificeren van de belangrijkste zoekwoorden en hashtags in gesprekken met concurrenten, zodat u gemakkelijk algemene onderwerpen en branchetrends kunt herkennen. U kunt vervolgens op het tabblad Berichten klikken voor meer gedetailleerde inzichten over individuele berichten, inclusief de inhoud, het profiel en de betrokkenheidsgegevens.

  1. Ontdek nieuwe zakelijke kansen

Naast het meten van de gezondheid van uw merk en marketingprestaties, is sociaal luisteren een buitengewoon krachtig hulpmiddel om inzicht te krijgen in trends in de branche, productfeedback en pijnpunten van klanten. Als het gaat om uw concurrentiestrategie, kunt en moet u deze luisterinzichten gebruiken om nieuwe marketingideeën op gang te brengen en product- en zakelijke kansen te identificeren die u zullen helpen uw merk te differentiëren.

16 betekenis in de bijbel

James Hardie , een toonaangevend merk in de bouwmaterialenindustrie, is een goed voorbeeld van het gebruik van luisteren om de bedrijfsstrategie in een organisatie te verbeteren. Met behulp van Sprout Listening kan James Hardie deelnemen aan publieks- en trendanalyses, sentiment over hun producten onderzoeken, branche-beïnvloeders identificeren en concurrentievergelijkingen uitvoeren. Sterker nog, ze kunnen de inzichten die ze ontdekken gebruiken om hun bedrijfsactiviteiten buiten digitale marketing te optimaliseren.

'Het is niet alleen goed vanuit het oogpunt van merkgezondheid en marketing, het is ook belangrijke informatie die we kunnen doorgeven aan onze verkoopteams en productteams. We kunnen trends en gemeenschappelijke thema's vinden die in gesprekken naar voren komen. We kunnen niet alleen onze eigen merkverdedigers identificeren, maar ook merkverdedigers voor onze concurrentie. Het is vanuit zoveel verschillende perspectieven goed geweest. '

bijbelse betekenis nummer 66

- Bridget Kulla, Senior Digital Marketing Manager bij James Hardie

Ga vandaag nog aan de slag met concurrentieanalyse

Ongeacht de grootte van uw bedrijf of branche, concurrentieanalyse is een van de belangrijkste tools die u zou moeten gebruiken om uw merk te differentiëren en uw stemaandeel te vergroten. Het Sprout-platform maakt het gemakkelijk om uw prestaties te benchmarken, inhoud van concurrenten te analyseren en meer inzicht te krijgen in uw branche, producten en klanten. Deze inzichten zullen niet alleen helpen bij het verbeteren van uw marketingstrategie, maar ze zullen ook een aanzienlijke bedrijfswaarde opleveren voor uw hele organisatie.

Bezoek onze website voor meer informatie over het aanbod van Sprout voor concurrentieanalyse.

Deel Het Met Je Vrienden: