Space Jam, Dunkaroos , Roddelster, de Motorola Razr - tegenwoordig lijkt het alsof alles een reboot, remake of revival krijgt. De trend lijkt voor sommigen misschien als creatievelingen en merken die geen frisse ideeën hebben of risico's verminderen door te vertrouwen op populariteit uit het verleden om toekomstig succes te stimuleren, maar het gaat dieper dan dat.



Ons huidige cultuurlandschap is doordrenkt van nostalgie, een weemoed naar aspecten van ons verleden.



Vooral in uitdagende, onzekere tijden houden we vast aan vertrouwdheid, comfort en wat we ons herinneren uit de goede oude tijd. Het is geen verrassing dat tijdens een wereldwijde pandemie nostalgiemarketing een rage is.

Vaker wel dan niet, klampt het gevoel van nostalgie zich vast aan positieve herinneringen, dus wanneer een merk, evenement of product deel uitmaakt van die herinnering, zijn ze in het voordeel.

Bij correct gebruik is nostalgiemarketing een effectieve manier om te prikkelen, merkaffiniteit te inspireren en mensen een warm donzig gevoel te geven dat ze niet zullen vergeten. Hier zijn vijf manieren om het goed te doen.



engel nummers je verjaardag

1. Stem af op de smeltkroes van nostalgie op sociale media

Toen ik een jonge middelbare scholier was, pas geobsedeerd door make-up, was de Dream Matte Mousse-stichting van Maybelline een prominent onderdeel van mijn leven. Meer dan een decennium later, dankzij de heropleving van de Y2K-esthetiek mogelijk gemaakt door makers van sociale media en influencers, vond de stichting zijn weg naar mijn tijdlijn en terug naar mijn hart.

@roseandben

Ik had niet verwacht dat ik het leuk zou vinden #viralmakeup #makeupreview

♬ origineel geluid - Rose Siard

Dit is geen geïsoleerd evenement. Sociale media zijn een smeltkroes van nostalgie waar je herinneringen op kunt halen en je verbonden kunt voelen met een grotere gemeenschap van mensen met gedeelde interesses. Social bruist van gesprekken en inhoud over wat consumenten missen uit het verleden, de herinneringen die hen terugbrengen naar hun kindertijd en de merken die onderweg een stempel hebben gedrukt.

Wanneer marketeers sociaal luisteren gebruiken om op de hoogte te blijven van sociale gesprekken over hun merk, kunnen ze momenten vastleggen en benutten waarop mensen nadenken over de erfenis van uw merk. Maybelline kan bijvoorbeeld het moderne Dream Matte Mousse-moment gebruiken om herinneringen op te halen met hun publiek of om hun nieuwe en verbeterde formules te benadrukken.

2. Focus op publiek en relevantie

Om nostalgische marketing effectief in uw strategie te gebruiken, moeten merken begrijpen wat hun publiek aanspreekt. Wat de ene persoon nostalgisch maakt, kan ervoor zorgen dat een andere persoon zich buiten de kringloop voelt. Leeftijd, interesses, historische gebeurtenissen en meer beïnvloeden wat ons dierbaar is.

Op het eerste gezicht lijkt nostalgiemarketing de doelgroep te verkleinen waarop u zich kunt richten. Maar op zijn best kan het uw merk en legacy voor een nieuw publiek brengen.

Om de 50e verjaardag van zijn Monster Cereal-merken te vieren, heeft General Mills een nieuwe Monster Mash-granen gemaakt die oude favorieten zoals Count Chocula, Boo Berry en Franken Berry combineert met de eerder stopgezette Frute Brute en Yummy Mummy. Naast de cornflakes werd de campagne gelanceerd met een remake van de hit Monster Mash . uit 1962 beschikbaar op Spotify en een mockumentary achter de muziek . Bovendien verwijst een speciale QR-code op de dozen met ontbijtgranen door naar de startpagina van The Remaking of the Mash.

Met deze aanpak richt de campagne zich op een breed publiek en biedt nostalgische ouders een leuke manier om de ontbijtgranen aan hun eigen kinderen te introduceren.

3. Herintroduceer producten terug op veler verzoek

Winkeltrends en consumentenvoorkeuren veranderen voortdurend, daarom stoppen veel merken regelmatig met producten en lanceren ze producten. Maar wanneer een favoriet of go-to-product verdwijnt en niet langer beschikbaar is voor aankoop, delen mensen vaak hun teleurstelling op sociale media.

Met social listening kunnen merken de producten inventariseren die mensen missen. Als het gesprek groot genoeg is, kunt u zelfs overwegen om een ​​uit de handel genomen artikel terug te brengen om klanten te verrassen en te verrassen.

Jarenlang smeekten mensen McDonald's om breng Hi-C Orange Lavaburst terug , een drankje dat in 1955 voor het eerst op het menu verscheen. door een ventilator aangedreven veld om het drankje weer op het menu te zetten. Eindelijk zei Mcdonald's: We horen je en we 'C' je.

4. Omarm de #TBT

Op 12 augustus 2021 organiseerde de MLB een Throwback Thursday-traktatie - voor de eerste keer ooit stonden twee Major League-teams, de Chicago White Sox en de New York Yankees, tegenover elkaar op de locatie van de legendarische honkbalfilm uit 1989, Veld van dromen. Alles aan de avond riep nostalgie op, van Kevin Costner en de spelers die uit de korenvelden tevoorschijn kwamen onder begeleiding van de tedere filmscore tot de throwback-uniformen. Het betaalde zich uit.

De Field of Dreams-wedstrijd was niet alleen de meest bekeken honkbalwedstrijd in het reguliere seizoen in 16 jaar, maar ook de meest gevraagde wedstrijd in het reguliere seizoen voor Vivid Seats. De officiële kaartverkoper meldde dat de gemiddelde prijs voor een kaartje was .176 . Als je het bouwt... zij zullen komen.

Het veld van dromen spel zorgde ervoor dat deze millennial zich weer een kind voelde, maar je hoeft niet zo groot te worden om nostalgie op te roepen.

Mensen houden van een #TBT-moment, getuige de meer dan 577 miljoen Instagram-berichten met de hashtag. Bedrijven kunnen meedoen en hun eigen throwbacks delen. Gearchiveerde videobeelden en foto's zorgen voor leuke, retro getinte sociale inhoud en dienen ook als een herinnering dat uw merk blijvend kracht heeft.

#TBT of zelfreflecterende posts kunnen ook een vertederende manier zijn om te laten zien hoe ver je bent gekomen. Weet je nog hoe het begon versus hoe het gaat, memes die in 2020 opkwamen? Ze werden een eenvoudige, charmante manier voor zowel individuen als bedrijven om groei of verandering te demonstreren, en je hoeft geen lange merkgeschiedenis te hebben om je eigen versie te creëren.

5. Forceer het niet

Het lijkt misschien alsof een herstart betekent dat er een automatisch, ingebouwd publiek is, maar het brengt ook risico's met zich mee. Nostalgie is een emotionele ervaring waardoor we ons verbonden voelen met onze oude favoriete en iconische merken, producten, muziek, films, enz. Deze dingen zijn kostbaar voor ons, dus als het opnieuw wordt ontworpen of hergebruikt op een manier waar fans niet ontvankelijk voor zijn, je hoort er wel van.

Nostalgiemarketing is een tactiek, geen bedrijfsstrategie voor de lange termijn, dus probeer het niet te forceren. Als uw bedrijf nieuw is en gebonden is aan modern, fris en innovatief zijn, brengt u het op die manier op de markt. Kijk vooruit en profiteer van opkomende trends in plaats van te proberen inspiratie uit het verleden te halen.

Blijf luisteren naar je klanten

Wilt u weten wat uw publiek nostalgisch maakt, welke uitdagingen zij hebben die uw product oplost of wat voor soort content zij meer van uw merk willen zien? Begin te luisteren.

Best-in-class merken luisteren naar de stem van de klant (VoC) om strategische, datagestuurde zakelijke beslissingen te nemen. Download deze gids om te leren hoe u VoC-gegevens kunt benutten en ontdek vandaag nog een potentiële nostalgische marketingkans.

Deel Het Met Je Vrienden: