Ontdek Uw Aantal Engel
TikTok's influencer-cultuur: wat onderscheidt het en hoe u kunt meedoen
Als je TikTok nog steeds niet als een manier van leven hebt aangenomen, waar wacht je dan nog op? De populaire app is mogelijk het onderwerp van omstreden krantenkoppen de laatste tijd , maar het blijft de wereld alleen maar overnemen op ongekende manieren. Terwijl het hier is, gaan we het hebben over hoe u er het maximale uit kunt halen.
De cultuur van Tiktok kan intimiderend aanvoelen - met niche-grappen, miljoenen mensen die volgen om redenen die we nog niet helemaal begrijpen, en met zo'n gedemocratiseerd algoritme kan het overweldigend zijn om te ontdekken voor welke stijl je geschikt bent. Maar we zijn hier om dat landschap voor u te demystificeren en u te laten zien hoe TikTok-influencer-marketing werkt, hoe verschillende industrieën het voor hen laten werken en de cultuur waarin het allemaal leeft, afbreken.
Een konijnenhol van vindbaarheid
Vraag je je af wat TikTok drijft? Waarom verspreiden trends zich sneller in deze app dan in andere video-inhoud op sociale media? Het antwoord ligt in één belangrijke onderscheidende factor: de gebruikerservaring.
De app is alleen video-inhoud, waardoor de gebruiker gefocust blijft op de eindeloze scroll. De app verdeelt die eindeloze scroll in twee duidelijke secties:
Als vervolg op : Een feed met alle makers die je volgt.
FYP (voor uw pagina) : Een feed die bestaat uit alle virale (en binnenkort virale) inhoud die TikTok's AI suggereert.
Als je nog een stap verder wilt gaan met ontdekken, heeft TikTok een speciale ontdekkingspagina met alle trending hashtags en merkinhoud die die week populair waren. Zelfs verder kun je eenvoudig controleren of je favoriete TikTok-beïnvloeders populair zijn onder populaire audio. Dit niveau van ontdekking en betrokkenheid maken TikTok-beïnvloeders krachtig.
Door de aard van de app hebben gebruikers het gevoel dat ze altijd iets missen. Om te voorkomen dat je dat 'iets' mist, volg je iedereen en wat we overhouden zijn TikTokers met gemiddeld een paar honderdduizend nieuwe volgers per week. Als je bijvoorbeeld een Instagram-influencer ziet met 100.000 volgers en een paar duizend likes op elk bericht, denk je dat ze behoorlijk ingeburgerd zijn. Maar dat is de onderkant voor de gemiddelde TikToker. Het is typerend om populaire videomakers met miljoenen volgers te zien, die snel groeien, met tientallen, zo niet honderdduizenden likes op posts.
Populaire videomakers op deze app kunnen binnen enkele minuten miljoenen bereiken en betrekken. En niet alleen hun volgers, wie dan ook.
Een nieuw tijdperk 'reclameblok'
De app en cultuur zijn misschien anders dan elk ander sociaal platform waarmee u bekend bent, maar het heeft veel meer gemeen met traditionele advertenties dan u zou denken.
7777 bijbelse betekenis
Muziek is een van de belangrijkste manieren waarop trends zich in de app verspreiden. Elke video die wordt opgeblazen met een bepaald geluid, wordt HET geluid van het moment. Het kan een week of twee duren om dezelfde audio keer op keer te horen (voordat iemand het onvermijdelijk remixt). Het gedrag lijkt veel op traditionele tv-reclame. Zelfs als de inhoud zelf geen advertentie is, is het als een commerciële jingle die je gewoon niet uit je hoofd kunt krijgen.
Dit heeft er bij verschillende merken toe geleid creëren hun eigen originele liedjes en audio. Wanneer een influencer op de app het geluid van je merk gebruikt, creëert dit direct viraliteit. Andere populaire makers, middenklasse makers, gemiddelde joes met vijf volgers - allemaal overspoelen de FYP met hetzelfde geluid of dezelfde trend, waardoor het voldoende blijft hangen om een groeiende indruk achter te laten.
En de app is geen complete omstander in zijn trendcultuur. Het merkt de trends op en pusht populaire hashtags, soms merk-hashtags, op zijn Ontdek pagina
Soms heeft een trend geen naam of hashtag om hem mee te ontdekken. Dus TikTok zal er een maken en deze markeren op de Ontdekken-pagina, en deze nog verder verspreiden onder onaangesproken doelgroepen.
Welk TikTok-huis ben jij?
Sociale media zouden niets zijn zonder samenwerking. De Hype House haalde de krantenkoppen aan het begin van het jaar toen de grootste makers van TikTok samenkwamen om inhoud te maken vanuit één herenhuis in LA. Al snel volgden waren Sway House, Clubhouse en een groot aantal andere huisaccounts.
Tieners die in weelderige herenhuizen in LA wonen, is geen nieuw contentconcept. We hebben de ontwikkeling van ‘huizen’ op andere platforms gezien, zoals die van YouTube Team 10 of De Vlog-ploeg Het verschil is dat op TikTok elk van deze makers op zichzelf al grotendeels populair is, omdat ze bij elkaar zijn gebracht door nabijheid en enorme aantallen volgers. Daarom werken merken meer met de individuele makers dan met huizen, terwijl ze toch profiteren van hun gedeelde kijkerskracht.
De TikTok-koningin en het originele Hype House-lid, Charlie D'Amelio, werkt regelmatig samen met merken die haar persoonlijke interesses en waarden weerspiegelen. Afgezien van haar dansinhoud, werkt de 16-jarige samen met organisaties als UNICEF om anti-pestinhoud te creëren, of beautymerk Morphe om een nieuwe make-upcollectie uit te brengen die past bij de stijl van haar en haar 77 miljoen volgers. Opeens worden TikTok-trends groter dan de app, ze worden zakelijk.
@schaatsennl#duet met @morpheofficial gebruik ik mijn code 'charli' voor 10% korting op morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty schoonheid benaderde TikTok-huizen een beetje anders. Als een gevestigd merk hebben ze zelf een samengestelde groep influencers samengesteld, die ze naar een LA-huis met een hyperfocus op schoonheidsinhoud De officiële visagist van Rhianna kwam zelfs af en toe langs om dat gevoel van één groot leuk huis te versterken.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown pullin naar de #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Wie kan de producten noemen ??
Het gezicht van TikTok-huizen past zich aan aan het leven van influencers in lockdown. In plaats van persoonlijke samenwerkingen, zie je nu dat veel huisgenoten inhoud bijdragen vanuit hun respectievelijke huizen en staten, verenigd door hashtags, producten en merchandise.
De vele kanten van TikTok
Weet je aan welke kant van TikTok je staat?
Misschien nog belangrijker dan het begrijpen van TikTok-huizen, is het begrijpen van de vele soorten TikTok-subculturen waarin je je bevindt. Hoewel het algoritme van de For You-pagina grotendeels gedemocratiseerd is - biedt het alles, van grote makers van inhoud tot vrijwel niet-bestaande, video's die al viraal zijn gegaan naar video's waarin je het eerste potentieel bent, zoals: het is nog steeds een leeralgoritme. Het leert uw interesses door de inhoud waarmee u bezig bent en beheert uw FYP-feed om dat weer te geven.
Je eigen betrokkenheidspatronen kunnen je leiden naar een teveel aan video's van dromerig #cottagecore TikTok , of #kikker TikTok als je politiek bent, of #kikker TikTok als je een beetje vreemd bent. Het zal je verbazen hoe specifiek het algoritme wordt.
Maar de afhaalmogelijkheid om in gedachten te houden is dat deze trends de huizen en zijkanten en generaties van TikTok overstijgen. De muziek, dansen, grappen, nieuws, merkdeals - als het gepopulariseerd wordt door de gebruikers, komt het terecht in de FYP van praktisch elke demografie en wordt het vervolgens gebruikt door elk type beïnvloeder.
Hoe onverwachte industrieën op de juiste manier profiteren van de TikTok-cultuur
Ondanks de perceptie dat TikTok een Gen Z-speeltuin is, is de cultuur van het snel delen van informatie succesvol voor merken en industrieën die beslist niet door Gen Z worden aangedreven.
Neem bijvoorbeeld de gezondheidszorg. Dr. Austin Chiang is niet alleen een populaire maker op DocTok (de medische kant van TikTok), hij is gewoon populair. Hij springt snel op trending muziek en memes om gezondheidseducatie op een verrassend herkenbare manier door te geven. Hij communiceert met een gevarieerde kring van makers in de app, waardoor hij zichtbaar is voor een groot publiek.
Hier gebruikte hij een trend die gepopulariseerd was door een Japanse lifestyle-maker en paste deze aan zijn medische inhoud aan:
@bekijkhet_nuVoor het geval je je afvraagt waarom. IB: @ her.atlas #TodayYearsOud
Hij voegt zich bij de gelederen van populaire medische TikTokers zoals OBGYN Dr. Staci, die jonge vrouwen via de app opleiden door het beantwoorden van hun vragen dagblad, en psycholoog Dr. Janine Kreft, gezonde communicatie- en coping-mechanismen delen door gevraagde scenario's van volgers uit te voeren.
Andere industrieën, zoals de media, hebben verschillende manieren gevonden om de cultuur van TikTok te benaderen die trouw blijft aan hun outlet, maar relevant genoeg om ze invloedrijk te maken binnen de app. Washington Post is zonder twijfel de meest dominante in deze categorie en sluit zich aan bij vrijwel elke trend en maakt er nieuws van.
@WindmolenMemesAllan Lichtman heeft acht van de laatste negen verkiezingen correct voorspeld. Hij voorspelde vandaag een Biden-overwinning in de New York Times # 2020electie
Ze zijn zo aanwezig dat andere gebruikers Washington Post taggen om hen live updates te laten zien van actuele gebeurtenissen die in de app circuleren. Door vroeg te adopteren en consistent te blijven, geven ze een geheel nieuwe generatie een North Star voor nieuws en ontmoeten ze hen waar ze zijn.
numerologie nummer 16
Harvard Business Review heeft een iets andere benadering gekozen. In plaats van één toegewijde sociale entiteit te hebben, popcorn-inhoud tussen teamleden, zodat je vaak verschillende gezichten ziet. Hun video's zijn gericht op het uitdelen van hapklare versies van hun artikelinhoud, zoals tips voor het krijgen van een virtuele stage:
@hendriksDrie tips voor het krijgen van een virtuele stage. #tiktoktaughtme #werk vanuit huis #stage #college
De relatie die is ontstaan tussen deze industrieën en de gebruiker werkt in twee richtingen. Niet alleen is de wilde verspreiding van inhoud waardevolle betrokkenheid voor elk van deze merken of industrieën, maar het bewustzijn en de herkenbaarheid zijn ook enorm waardevol voor de gemeenschap die het op TikTok bedient. Voor bedrijfstakken als onderwijs en gezondheidszorg, die grotendeels als afgesloten of gated worden beschouwd, schept de vertegenwoordiging echt vertrouwen bij de volgende generatie consumenten. Het is de definitie van 'ze ontmoeten waar ze zijn'.
Ben jij een TikTok 'culture fit'?
De snelle cultuur van TikTok maakt memes misschien vluchtig, maar maakt ook invloed mogelijk. Zonder studioapparatuur of hoog geproduceerde inhoud creëren en definiëren mensen over de hele wereld invloedrijke inhoud. En TikTok is daar, het levert een publiek op om aan alles vast te houden.
Het maakt niet uit in welke branche je werkt of welk genre inhoud je maakt, het is niet jouw taak om op TikTok 'in te passen'. Het is jouw taak om op te vallen.
Als je een voet tussen de deur wilt krijgen op TikTok, lees dan meer over hoe het maken van video's voor het platform overeenkomt met je algehele video marketingstrategie
Deel Het Met Je Vrienden:
