Ontdek Uw Aantal Engel
Welke merken ontbreken door op TikTok te slapen
Trends zijn de valuta van internet en TikTok is de broedplaats van de meest doordringende trends en memes van vandaag. Als je het ergens op sociale media hebt gehoord, gezien of erom hebt gelachen, is de kans groot dat het al viraal is gegaan TikTok
630 nummer
Alles gebeurt hier groter en sneller. Regerende koningin van TikTok en lid van de beroemde Hype House Charlie D’Amelio , weet. De titel doet je denken dat ze een pionier is, maar ze heeft haar volgers in slechts een half jaar verdiend. De 15-jarige heeft meer dan 29 miljoen volgers gekregen sinds hij afgelopen zomer lid werd van de app (kanttekening: het opstellen van dit artikel kon haar groei niet bijhouden. Ze wint momenteel ongeveer een miljoen per week.) wat beroemdheden en influencers van het hoogste niveau jaren en hele teams kosten om te doen.
Het zal je misschien verbazen dat de antwoorden op je grootste uitdagingen op het gebied van sociale marketing - groei, nieuw publiek, relevantie - in een app kunnen liggen die het meest ouder dan 25 jaar zijn. Maar met 500 miljoen actieve gebruikers wereldwijd , en snelgroeiend, heeft TikTok de sleutels tot succes voor zowel influencers als merken.
Dus hoe kunnen de meest geliefde merken ter wereld in een cultuur die doordrenkt is van dansuitdagingen van 15 seconden en esoterische komedie hun positie vinden en ervoor zorgen dat hun aanwezigheid in de ruimte de naald beweegt? Dit is wat u moet weten.
TikTok speelt niet volgens de regels
Sociaal is een omgeving met een formule: deel samengestelde inhoud, creëer een persoonlijk merk, verzamel volgers, bereik influencer nirvana. Maar TikTok verstoort dat. Daarom is het net zo frustrerend als fascinerend om in te breken voor gevestigde influencers en merken.
Laat het niet Gen Z-gevoeligheden schrik je af - TikTok democratiseert inhoud meer dan enig ander sociaal platform. Mensen hoeven geen significante volgers te krijgen om op de For You-pagina (FYP) te komen, TikTok's equivalent van de Explore-pagina van Instagram. Het is een plek waar iedereen een kans heeft. Sterker nog, een gag over de app is dat videomakers beter af zijn als ze eerste opnames posten. 'Probeer minder', is het sentiment. En wees niet verbaasd als je er 400.000 likes voor krijgt.
De manier waarop gemeenschappen samenkomen, maakt deel uit van TikTok's vermogen om de invloed verder en sneller te verspreiden dan enig ander sociaal platform. Goede dansers, slechte dansers, komieken, gemiddelde mensen met één goede grap, doktoren, leraren en journalisten die steriele industrieën benaderbaar maken , artiesten, het occulte - ze worden allemaal samengebracht door dezelfde liedjes en herkenbare grappen. Topmakers in de app hebben enorme erkenning onder de gebruikers als geheel, ongeacht in welk vak ze technisch passen.
De gemeenschap is een zichzelf in stand houdend ecosysteem. Bekendheid met andere apps zal u niet helpen om het te begrijpen in termen van inhoud of functie. Het heeft zijn eigen taal, een taal die je pas na weken van consumeren leert Doja Cat dansvideo's De inhoud van TikTok is met opzet esoterisch buiten de eigen app. Het heeft allemaal een huis waar het logisch is en bloeit. We beginnen pas te zien hoe de invloed van TikTok eruitziet buiten de grenzen van een iPhone-scherm: bij premiers, grote sportevenementen en wereldwijde modeshows
Het is een trendincubator
De gebruikersinterface van TikTok is een andere reden waarom virale inhoud zo intuïtief is in de app en waarom deze zich zo snel en ver verspreidt. In tegenstelling tot andere platforms, waar hashtags koning zijn bij zoeken en ontdekken, is het op TikTok geluid. Elke video die openbaar wordt gepubliceerd, wordt een doorzoekbaar, bruikbaar geluid. Wanneer je een deuntje of een grappige soundbite tegenkomt die je leuk vindt, kun je op de audio tikken en een eindeloze reeks video's ontdekken van videomakers die hun eigen draai aan het geluid geven.
De app erkent dat het een viscerale ervaring is om iets gedenkwaardigs te maken. Mensen herinneren zich geluiden en gevoelens vóór campagnenamen en hashtags. Ze hebben betrekking op de inhoud van de inhoud, in plaats van op het kader waarin het past. In dit kader is het plotseling moeiteloos om a) trends te ontdekken en bij te houden, evenals hun oorsprong, en b) het zelf te doen.
De leiding over merken was schoonheidsspecialiste e.l.f. In oktober 2019 liet het merk een oorspronkelijk geproduceerde hit ' Ogen, lippen, gezicht , ”In samenwerking met een Grammy-bekroonde songwriter. Het team achter e.l.f. ‘S TikTok-inspanningen trokken een handvol influencers en de campagne verspreidde zich snel, aangedreven door nieuwe makers die het geluid gebruikten om hun eigen inhoud te maken. Tegenwoordig zijn er 1,7 miljoen TikTok-video's die dat nummer gebruiken en gezamenlijk zijn de video's met de tag #eyeslipsface bijna 4,5 miljard keer bekeken. Ongeacht uw interesses, de volgende keer dat u e.l.f. producten in Target, herinnert u zich waarschijnlijk dat aanstekelijke nummer dat u op TikTok hebt gehoord. En plotseling is het een naam met invloed op een nieuwe doelgroep.
engel liefde 77
Geluiden zijn misschien wel het primaire filter in de app, maar hashtags zijn nog steeds een krachtig hulpmiddel in het TikTok-arsenaal van een merk. Nemen De # Pink2020-campagne van Victoria Secret Door op een gesponsorde hashtag te tikken, gaan gebruikers naar een pagina die is ontworpen om betrokkenheid te promoten die verder gaat dan weergaven. Op één plek zijn er gegevens over het totale aantal weergaven tot nu toe, de mogelijkheid om de hashtag te volgen, ruimte voor kopiëren in de koptekst, een knop Meer informatie of Nu winkelen om je rechtstreeks naar de website te leiden en daaronder zie je elke gemaakte video met behulp van de merk-hashtag, van meest betrokken tot minst. Je ziet ook tags in de bovenhoek van elke videominiatuur om je te laten weten welke inhoud van een officiële partner is en welke inhoud niet.
Nog aantrekkelijker voor merken en influencers, TikTok maakt het voor gebruikers snel en gemakkelijk om letterlijk accounts te volgen van sociaal platform naar sociaal platform. Een profielpagina kan u met één tik naar een van de sociale platforms van een merk leiden.
Wat u wel en niet moet doen
Veel slimme merken hebben de meme-cultuur opgepikt en zijn ermee weggegaan. Eet smakelijk werkt bijvoorbeeld nauw en hilarisch samen met een door fans gerund Instagram-account meme_appetit , waar fans de chef-koks van de testkeuken omzetten in virale content. En Netflix, ooit de show-off van de sociale strategie , is altijd in op de grap: het merk is nooit te serieus om zichzelf voor de gek te houden en het helpt Netflix precies op TikTok te passen.
Maar niet elk merk is gebouwd om te meme , en een deel van de merken die het platform omarmen, is weten wanneer het niet past, en het niet forceren wanneer dat niet het geval is. Onderschat uw sociaal publiek - ze zijn bewuster en beter opgeleid dan ooit, en dat komt met een verhoogde gevoeligheid voor advertentie-inhoud. Vooral als er een gebrek is aan transparantie of respect voor de kwaliteit van de inhoud.
Sommige merken spelen rechtstreeks in op de tropen die het publiek van TikTok verwacht en afwijst. Van een energiedrankbedrijf is bijvoorbeeld bekend dat het influencers betaalt om hun product in een video te laten zien, en vraagt vervolgens dat de influencer zijn publiek aanspoort de sociale handvatten van de CEO te volgen. Het is, zoals de kinderen zeggen, ineenkrimpen. Als gevolg hiervan associeert het publiek het merk met schaamteloze pluggen en worden de influencers die zich associëren met hun product voor gesponsorde inhoud gezien als uitverkoop.
8 8 betekenis
Maar het is niet allemaal slecht nieuws voor merken die TikTok willen gebruiken om andere betaalde digitale strategieën te versterken. Fenty schoonheid heeft een plaats gevonden voor zijn gesponsorde inhoud op TikTok door zorgvuldig samen te werken met populaire, relevante videomakers. Schoonheid influencer Abby Roberts gedeeld een creatieve advertentie die precies passen in de feeds van mensen. Als de kwaliteit van de inhoud aanwezig is, vindt het publiek het niet erg als het bijschrift #ad zegt.
Nieuwe dingen omarmen is goed voor het bedrijfsleven
Kansen negeren, te laat op trends springen, trends adopteren die niet bij uw merk passen: geen van deze acties is strategisch. Het is belangrijk om realistisch te zijn over welke trends bij uw bedrijf passen en welke niet. Maar om dat te weten, betekent dat je open oren en een open hart hebt voor platforms zoals TikTok.
Een paar maanden geleden was het lachwekkend om 'merkkansen' en 'TikTok' in één adem te uiten. Tegenwoordig is het het snelstgroeiende, meest gedemocratiseerde sociale platform ter wereld, dat elke minuut influencers creëert. Het gaat niet alleen om merkbeleving, het is ook in het belang van de groei van uw bedrijf om uit uw comfortzone te treden en een stap te zetten om elk platform te laten werken voor uw marketingstrategie voor sociale media
Deel Het Met Je Vrienden:
